【深度】何以强大，你真的了解乐视体育吗？

从乐视大厦到五棵松体育馆，乐视体育抢光了昨天体育板块的所有头条。

• 乐视网体育频道于2012年8月上线，为用户提供足球、篮球、网球、高尔夫等赛事的直播、点播和资讯的视频服务。

• 2014年3月，乐视体育文化产业发展（北京）有限公司在乐视网体育频道的基础上正式成立，由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。

体育帝国、大公司、生态智能、智造新地标…

……然而，这就够了吗？

你真的认识这家公司吗？

什么是互联网体育生态？

怎样的人群构成了乐视体育的用户？

花有千样红，什么体育频道更受到大家的欢迎？

在乐视体育，小众体育项目真的举步维艰吗？

……

生态篇乐视体育生态

↑↑↑如图所示，互联网体育公司通常面对的产业链是这样的：

【上游】是赛事、IP、广告赞助、俱乐部，

【中游】是媒体转播及相关的价值衍生，

【下游】则是基于IP衍生的增值服务与智能化产品。

理都懂……那么乐视体育拥有什么呢？梳理了一下，大概有这些：

因此，乐视体育在艾瑞咨询的第三方权威调查中，被称为：

国内体育产业链最长、布局最完整，以赛事IP为核心的硬件制造商、赛事运营者、体育营销机构、体育媒体公司的全生态体育集团。

用户篇乐视体育用户画像

↑↑↑这是艾瑞咨询基于大数据调查完成的乐视体育用户基础画像

——稳定的家庭（72.1%）、高学历高收入（74.7%、42.3%）、追求品质生活、对生活保持好奇、有高端消费的习惯——乐视体育的小主们大概是这么一帮人。

细分来看，有这么几类人：

走近他们看看吧？

喜欢使用手机；年轻有活力；喜爱IT产品的“乐活梦想家”

喜欢使用电脑、电视；成熟稳定有家庭；关注金融的“沉稳写实派”

热爱使用电脑；社交需求旺盛；关注IT与金融的“学霸交际花”

使用电视观看比赛；热衷于体育运动；消费多面手的“一线居家族”

酷爱黑科技；喜欢玩游戏、参与金融活动；乐享品质生活的“外协自由客”

在整个乐视体育用户群中，自由客的比例超过了36%，远超其他群体，顾名思义，自由客象征自由，在用于尝试新鲜事物、注重品质生活的自由客中，乐视体育如鱼得水。

纵观艾瑞咨询提供的资料，我们可以发现，乐视体育的用户是这样的一群人：

我拥有良好的教育和颇丰的收入，用心经营我的一方家园，我追求生活的品质，更追求着看似平凡生活中的一点点不同，体育在恰当的时机进入了我的生命，或许未来我们终将融为一体。

体育项目篇小众赛事的破风之道

小众赛事的关注度相对较低，搏击、自行车、高尔夫的关注度甚至均没有超过50%，他们举步维艰吗？

从该坐标系来看，高尔夫的关注度虽然低，但参与者多为一线城市的企业管理者，且收入高；自行车骑行的运动指数远超足篮，是类似于跑步的线下拉动线上的运动类项目；搏击的金融领域用户较多，是乐活梦想家一族的最爱。

如此看来，每个项目都有其存在的特点，不同小众项目的关注人群更是具有不同的消费特点，小众运动相对高端，而他们的粉丝也更注重外观与潮流，是体育消费的生力军。

乐视体育为何强大？生态链、用户群、高效营销三剑出鞘

首先自然是我们之前提到的行业优势：国内体育产业链最长、布局最完整，以赛事IP为核心的硬件制造商、赛事运营者、体育营销机构、体育媒体公司的全生态体育集团。

其次，乐视体育的优质用户群需要登场亮相了——

大家形容的“凶猛乐视”一年以来，他们的战绩是这样的：

几个比较惊人的数据：

• 在安装了乐视体育APP的手机中，有49.2%的用户每天都打开，而这之中有39.8%的用户每日收看时间在1小时以上。

• 从14年11月至15年10月，乐视体育的用户覆盖复合增长15.6%，总有效时长复合增长23.8%，用户浏览时长增长高于覆盖人数增长，从而说明，更多用户愿意在这里（乐视体育）花费更长时间。

• 73.1%的用户会观看乐视体育播放的广告，一定程度上体现了乐视体育对其细分人群的高效率营销。
  

——看完了这些，你了解这家互联网体育公司了吗？

现在的乐视体育，最需要做的或许有两件事，首先是提升支撑其超长产业链的能力，超多的比赛、自制IP、智能硬件、体育场馆，没有一项不是需要资本与人力的投入。

另一方面，利用好乐视体育极具价值的用户群，他们代表了互联网体育消费的未来，而如何在最好满足用户需求和获取回报上取得平衡，则是乐视体育人需要深思的问题。

致谢：本文数据来源艾瑞咨询，其对乐视体育进行的详细调研，是本文实现的基础，愿意向更多用户分享大数据与研报的艾瑞咨询始终是我们学习的榜样。

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责任编辑：camel