2017 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告发布 | 收藏
体育产业生态圈
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2月23日，邮人体育举行了《2017 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》（简称 《2017 Red Card 报告》）发布会。
一下科技科技市场总监何金凯，Social Beta合伙人赖永峰，体育产业生态圈创始人陈点点等业内精英作为演讲嘉宾参与活动，并与邮人体育探讨欧洲足球俱乐部在中国的营销趋势以及与品牌合作的未来方向。
我们先来看看大家都分享了哪些有趣的观点。
一下科技市场商务总监何金凯先生在会上着重以其专业的行业知识，分析了直播在体育行业未来的发展趋势。
“目前移动视频用户规模约将近7.9亿，在移动互联网整体用户中占比约为77.25%，用户渗透率较高，而体育明星自带IP的属性，更能带动体育产业链条商业化品牌进入直播行业。”
而Social Beta 合伙人，在数字营销领域有丰富经验的赖永锋先生则以八组关键词概括体育营销未来趋势。
“在坚持赛事专业性的情况下，拓展赛事娱乐化属性是目前体育IP发展的一大趋势，而聚焦线上，运用多样化数字媒体媒介与粉丝互动，也将成为各大体育品牌创造商业机会。”
体育产业生态圈创始人陈点点先生在会上提出海外体育IP在中国市场遇到的困难以及应对的方法。
“目前众多海外体育组织纷纷希望进入中国市场，但由于信息的不对称，常导致他们对中国市场规模估计过于乐观，对中国消费者的消费习惯、竞争对手或合作伙伴缺乏深入了解等后果。若希望消除这种信息的不对称，我认为海外体育组织在进入中国市场前，应尽可能参考中国行业报告，运用全球化的媒体资源，并聘用具有国际视野的体育从业者进行运营。”
在发布会上也探讨了体育赞助的趋势，来自MVIP（品牌及赞助资源对接平台）品牌咨询师、狂侃体育创始人吴若旸提出了自己的观点。
“只要品牌追寻的价值与目标人群价值契合，不同类型的公司都可以借助体育赞助拓展业务及提高品牌影响力，通过更有创造性的赞助活化方式能帮助品牌有更好的竞争优势。”
下面，我们来看看这份2017欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告的几大亮点——
关于2017 Red Card 报告，邮人体育体育部总监祝若夫介绍了其中的亮点：
2017 Red Card报告从微博、微信、直播、网站、电子商务APP等八个不同的数字化表现方面总结了53家欧洲足球俱乐部在过去一年的表现
曼联在数字营销方面的表现最为突出，成为“中国社交媒体最具影响力俱乐部”
拜仁，利物浦，阿森纳及曼城紧跟随后，组成数字营销表现最佳的前五支球队
联赛组织方面，德甲联赛则凭“接地气”的内容营销活动及多元化的数字营销策略，连续第二年蝉联“中国社交媒体最具影响力足球联赛”榜首
除此之外，本期Red Card报告更首次公布“中国社交媒体最具影响力”的球员，其中，“C罗” 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多以高分占据榜单第一名。
据微博体育的数据，拜仁慕尼黑是微博平台排名第一的足球俱乐部
曼联是微博平台拥有粉丝数量最多的球队，粉丝数超过880万
曼联在微信平台拥有最大的活跃量，每月能达到70万次的阅读量
而详细的报告内容，这就为您奉上：
编辑：Z. Hou
报告来自邮人体育
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