体育产业在“一带一路”中有何机会？沙滩足球也许找到了最佳打开方式

作为绿茵足球的衍生运动，近年来沙滩足球正在逐渐从小众走向热门，而在体育产业新时代的大环境下，这项运动开始有了新的意义，也在寻找着属于自己的商业化生存之道。

文/ Alvis雷

编辑/ 郭 阳

今年5月14日到15日，“一带一路”高峰论坛在北京正式召开，来自130多个国家的约1500名各界贵宾将作为正式代表出席论坛。

而结合峰会盛况，智利、捷克、匈牙利三支沙滩足球国家队在5月11日到13日于唐山湾金沙岛开启“一带一路杯”沙滩足球邀请赛，最终匈牙利队在决赛战胜中国队捧得桂冠。

作为绿茵足球的衍生运动，近年来沙滩足球正在逐渐从小众走向热门，而在体育产业新时代的大环境下，这项运动开始有了新的意义，也在寻找着属于自己的商业化生存之道。

“一带一路”与民心相通，体育运动担当沟通使者

从“丝绸之路经济带”来看，自中国伊始，穿越伊朗、土耳其、匈牙利、捷克、荷兰等国，其中不乏漫漫黄沙所覆盖之地。国务院发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中提出“体育交流是民心相通的重要手段”，作为沙漠地带和体育结合的交集，沙滩足球成为了这个领域的宠儿。

和传统绿茵足球的世界杯一样，沙滩足球也有自己的国际大赛。从去年的中国-拉丁美洲邀请赛再到今年的“一带一路”杯，这项运动在中国留下了自己的印记。

赛事承办方欢赢体育董事长李浩田告诉生态圈：“本次参赛的智利、捷克、匈牙利三国政府首脑近日于北京参加高峰论坛，而我们的沙滩足球赛将会成为开启国家交流和民心相通的使者。”而本次比赛也得到了《新闻联播》的报道。

其实不仅是沙滩足球，从新中国的历史来看，体育运动在国际交流中都扮演了相当重要的角色。1971年的第31届世界乒乓球锦标赛上，著名国手庄则栋和美国运动员科恩的一席交流和礼物互换为中美关系正式“破冰”，被誉为“乒乓外交”，一时间传为美谈。

去年，唐山市就曾在习近平主席的见证下，与南美沙足豪强乌拉圭政府签订了相关协议，未来，他们也会继续利用唐山湾得天独厚的地理环境承办更多的沙足赛事。

“体育无国界”，结合“一带一路”沿线国家状况和中国漫长的海岸线，因地制宜发展的沙滩足球项目不仅有望成为全民参与的热门运动，更有机会成为一个全新的外交窗口。

重伤不下火线，沙足再续铁血精神

说起沙滩足球，大家的第一反应是阳光、沙滩、美女……因此很多人会觉得这是一项休闲运动，但事实上，沙滩足球对抗的激烈程度丝毫不逊于绿茵场上的传统足球赛事。

在第一比赛日的较量中，中国队坐镇主场迎来捷克的挑战，比赛开始不久后中国队主力球员兼主教练刘易斯在一次进攻中出现了肩膀脱臼的情况。在传统足球的比赛中一般出现这种情况都会紧急下场治疗，然而刘易斯在经过简单的绷带包扎之后继续回到场上比赛，甚至在进行治疗的同时还坚持站在场边为球队指点攻防。

“中国沙足目前的水平大概在亚洲二流偏下，我们也很感激有这样的大赛历练，为国家拼尽全力也是我们的责任。”刘易斯在接受采访中没有透露出半点对自己伤势的描述，更多的还是那份对国家队的赤诚。

接近而立之年的国足主帅兼队长刘易斯来自东北长春，曾是2013年的沙足亚洲杯决赛中最后17秒绝平点杀阿联酋夺冠的孤胆英雄，更是如今国家队的中流砥柱。在商业利益充斥竞技体育的今天，或许我们比以往更需要一点这种老式的铁血、爱国精神。

“现在沙滩国足很多队员都是11人制的退役队员，为国家队效力是足球人一生的梦想，我们要将绿茵足球的未竟之业在沙滩上继续。”

小众项目怎么赚钱？协同休闲+地产或成关键因素

本届比赛落幕后，中国队两胜一负取得亚军，创造了今年的最好成绩。在这光鲜亮丽的背后，对于沙滩足球来说，如何从诸多小众项目中突围、吸引更多资本进入来提高影响力成为了必须考虑的问题。

5月14日的“一带一路”高峰论坛上，万达集团董事长王健林表示未来将在“一带一路”沿线重点投资，同时体育领域的投资和收购将会继续扩大。

据生态圈了解，15年万达10亿欧元收购盈方之后开始积极布局自己的冰雪体育版图，拿下七项冬奥冰雪项目的赛事IP后又携手兄弟公司香蕉体育在万达长白山国际度假区开启国际顶尖单板滑雪赛事香蕉公开赛，结合2022年北京-张家口冬奥会的契机瞬间将冰雪运动从小众项目推上风口浪尖，堪称业内最为成功的小众项目推广案例之一。

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那么同样的情况能否再现于沙滩足球上呢？首先我们发现沙足和冰雪项目有一个共同点，即发源于休闲运动。沙滩足球最早起源于南美海滩边的娱乐运动，没有传统足篮球的“重竞技感”，这也就注定了这项运动和冰雪一样必须通过和旅游、地产行业的结合。

唐山湾的国际旅游岛在未来将会持续举办高水平沙足赛事，休闲运动这一题材将会长期性的被计入这块地段的属性当中，借由三岛的自然资源，使得体育+休闲+旅游+地产四者进行融合，从而提升商业地产和旅游产品的核心价值。在通过前面两者赚钱的基础上，这部分营收则可以反哺赛事开支。

通过和刚刚拿到中国足协未来5年沙滩足球赛事商务开发权的“沙足福特宝”欢赢体育合作，唐山、欢赢体育和沙足相辅相成的关系似乎已经有了一张值得期待的蓝图。

除此之外，国家政策的扶持也同样重要。中国足协五人制与沙滩足球发展官员单梁告诉生态圈，足协已经开始制定相关的全国发展战略，因此他们相信，沙滩足球在中国的前景一定是更好的。

随着“一带一路”高峰论坛的召开，因地制宜发展的沙滩足球运动积极的参与其中，正在扮演相关国家民心相通的纽带，有望吸引更多爱好者参与到这样有魅力的运动中来。

而伴随着“46号文”的推进，基于唐山湾国际旅游岛地理优势，造就体育+地产的发展模式，结合沙足运动员的铁血拼搏精神，这有望成为中国足球走向世界舞台的新契机。

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