众生相：2015年中国体育人群调查报告

随着国家促进体育消费政策出台，全民运动热情持续高涨，体育人群逐渐成为各大商家关注的群体。

尼尔森最新出炉的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示：

体育人群具有高学历、高收入、高职位的特点，体育消费潜力巨大。近6成消费者会在社交平台晒出运动时相关照片。

“强身”，“爱秀”和“观赛”成为体育消费人群的三大标签。

与2007年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，体育锻炼也逐渐成为一种时尚的生活方式。

尼尔森研究发现：体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点：

其家庭月收入达到10,699元，比非体育人群高出36个百分点；67%持有本科以上学历；其中，接近三层是企业管理层人员（28%）。

不论男性还是女性，增强体质/提高免疫力（男性79%，女性73%）是最首要的运动驱动力；其次，男性更多出于个人兴趣/爱好（54%）而参与运动，女性的第二目标则是减肥塑形（48%）。

体育人群的消费能力不容小觑，根据阿里巴巴集团提供的数据显示，今年“双11”当天体育用品的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。

尼尔森研究同样显示，分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%），运动装备（除运动鞋服外，41%），还有健身卡/会员卡（30%）。

运动成为时尚生活方式的另一个原因，是“社交”功能的充分调动。

根据尼尔森研究，“爱秀”已然成为运动人群的一大特点。接近六成受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。

如此也推动了运动类APP的兴起，其中“咕咚”下载率最高，达到21%，其次分别是Nike+ Running（16%），Nike training club（7%），Adidasmicoach（7%）。

推送哪些内容更吸引运动者呢？大家最喜欢得到的是正确的运动方式，此外，男性更关心体育赛事资讯，女性对运动减肥塑形更感兴趣。

尼尔森研究发现，参与运动的人很大程度上（超过8成）也是体育赛事观众。

足球（63%），篮球（61%）和游泳（61%）是观看比例最高的体育赛事，另有超过半数受访消费者表示过去1年内观看过羽毛球比赛（53%）。

在足球赛事中，欧冠（39%）和英超（36%）观看率最高。另外，中超观众当中有8%的人在过去一年里去到过现场观看中超赛事。

篮球赛事的观看选择并不多，NBA和CBA分别获得了56%和34%的收看率，其中同时观看这两项赛事的人群比例接近一半（48%）。

超过52%的用户是通过互联网收看的这些比赛——版权、时差都阻挡不了我的爱！

哪支球队的球迷最多？看看下图吧。和你想象的名单，差别大吗？

然而，赞助商的赞助效果却没有达到。

再不跑，就Out啦：

在过去一年里，跑步一族在运动装备上的平均花费超过900元，在运动服和运动鞋上的花费也分别超过800和700元。

尽管80后，90后热衷于在各类社交媒体上秀出运动照片，接近七成受访者表示，他们更倾向于一个人跑步，而超过九成跑者选择在户外跑步，其频率为每周2.5次。

目前看来，运动热潮在中国只是刚刚兴起，虽然和发达国家还有不小的差距，但这同时也说明，中国的运动市场发展潜力仍然非常巨大，从运动装备到运动饮料都是可以拓展的品类。

另外可以看到，中国的运动消费者越来越关注自己的运动装备了。运动品牌的细分化和专业化愈趋明显。

不过，从消费者对各类赞助商的记忆度来看，如何提高赞助商的赞助效果，也是需要我们考虑的问题。

看完这个研究结果之后，你有什么特别关注的点呢？评论告诉我们吧~

授权转载自尼尔森（Nielsen-China）

责任编辑：程追忆、郭了个日