接盘舜天进军体育：苏宁，你真的准备好了吗？
北京时间12月21日，苏宁集团在南京苏宁总部召开新闻发布会，全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，俱乐部更名为“江苏苏宁足球俱乐部”，据11月6日国信集团对外宣布的公告，此次公开转让江苏国信舜天足球俱乐部的价格为5.23亿人民币。
部分整合自公众号姜伯静（jiangbojing2013）
苏宁为什么做体育呢，今天下午他们是这么说的：
董事长个人喜欢足球
顺应时代潮流，响应国家产业政策导向
打造以足球为核心，涵盖“竞技赛事、传媒推广、粉丝文化、电商平台”为一体的互联网体育生态圈。
苏宁体育领域大事记
2014年6月，苏宁成为西甲豪门巴萨首家中国赞助商，中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内建设巴萨频道、官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。苏宁得到的授权如下：商标许可、肖像权、广告权利、市场营销权利、商品化权利、接待权利、特别活动权利、友谊赛权利等。
2015年3月，苏宁正式签约成为江苏国信舜天足球俱乐部2015年的主赞助商，苏宁易购拿下了江苏国信舜天球衣胸前广告。
2015年8月5日，苏宁旗下PPTV聚力、PPTV体育以2.5亿欧元，近20亿元人民币，拿下大中华区西甲2015-2020的全媒体运营权。
2015年11月，足协杯决赛开战之际，江苏国信舜天足球俱乐部发布公告，向社会公开转让100%注册资本。而根据业内猜测，此次转让很可能只是简单的走一个形式，不出意外，江苏舜天足球俱乐部的下一个主人就将是苏宁。
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2015年12月21日，苏宁正式从国信手中接手江苏舜天，改名江苏苏宁足球俱乐部。
苏宁在文化领域又有哪些布局呢？
2013年，苏宁联合弘毅投资斥资4.2亿美元战略投资PPTV，收购后者约74%的股权，其中苏宁占到44%的股权，成为PPTV第一大股东，苏宁也借此进军网络视频行业。
2015年10月，苏宁文创集团成立，除PPTV聚力之外，苏宁文创将设立苏宁影院、苏宁影业和苏宁体育业务板块。
而在未来，苏宁让PPTV独立上市的想法已经很明显。
总的来说，从苏宁之前在体育和娱乐的布局雏形看，与阿里有着千丝万缕关系的苏宁，很像是在模仿阿里的足迹。阿里巴巴，在体育、娱乐方面的布局，不也正是这样吗？甚至在我看来，苏宁有将自己打造成“小阿里”的意思。
不过，模仿虽易，成功却难。一不小心，“照猫画虎反类其犬”的结果说不定也会出现。
首先，足球是那么好玩的吗？
众所周知，中国足球是一个烧钱的无底黑洞。中国足球，不容易玩，也不好玩。没有足够厚的钱包，别想玩这个烫手的山芋。且不说投入，单看盈利状况。2014年，在中国足协指导下、网易发布的2014版《中超联赛商业价值报告》显示，2014赛季中超公司4.4亿年收益创新高，但盈利的俱乐部仅5家。
而在亚冠赛场、国内赛场风生水起的恒大淘宝俱乐部上市后，我们知道，其2013年、2014年、2015年1-5月分别亏损5.7亿、4.8亿和2.6亿。加上之前几年的亏损，恒大淘宝累计亏损18亿。
恒大足球俱乐部犹如一部巨大的烧钱机器，虽然取得了优异的战绩，但迟迟未能盈利，为了俱乐部的发展，恒大集团果断在2014年引入了战略投资者马云以12亿元获得恒大俱乐部50%股份，在今年的11月份，恒大淘宝登录新三板也是为了俱乐部的发展在资本市场上进行资金募集，想要打造一支好的足球俱乐部，烧钱程度可见一斑。
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足球俱乐部的收入，目前绝大部分集中在广告身上，衍生盈利模式比较狭窄。绝大多数国内足球俱乐部，尚没有探索出很明确的道路。而恒大淘宝的亚冠金元成绩，无法掩盖国字号中国男子足球在洲际成绩上的灰暗，整个中国的足球前景，并不是太乐观。
那么，苏宁能够抗得起中国金元足球的压力吗？能适应这个环境吗？
其次，互联网的娱乐有时并不乐观。
目前中国互联网的视频网站，似乎还不能找到明确的盈利方式。优酷土豆，最终不得不落入阿里囊中。
而苏宁自身的的PPTV，也是深陷亏损泥淖。根据苏宁2014年年报，“PPTV仍处于快速布局、快速获得用户阶段，因此在研发、人才、内容等方面保持了持续增加的投入，报告期内亏损48527.1万元。”
2015年前三季度，PPTV整体实现利润亏损7.05亿元，对公司归属于母公司股东的净利润影响为-4.8亿元。所以，苏宁将PPTV剥离，交给苏宁文化，可谓百味杂陈。
而与传统影视业的合作，甚至取代传统影视公司的地位，虽然是目前互联网娱乐的主流，却风险极大。以粉丝的力量为例，并不是每一家互联网公司都拥有庞大的粉丝群体的。目前，我们只看到了成功的例子，可随着入局者越来越多，失败的例子也会越来越多。
更加严峻的是，在BAT也要染指这一行业的情况下，苏宁这样的互联网企业还有多大的生存空间呢？
从助力PPTV以天价费用拿下西甲版权，我们就不难看出苏宁在体育产业的野心。然而，从PPTV面对乐视、腾讯的狼狈以致残酷剥离、断臂求生，不得不让人怀疑苏宁的体育产业运营能力。
中超无疑是中国经济的体温计，从最初的万宝路烟草，到酒类，再到清一色的房地产，中超的赞助商们代表着中国经济的发展趋势，随着阿里系入局恒大，互联网行业蠢蠢欲动之心可见一斑。
高屋建瓴的利好政策和日益膨胀的浮夸市场容易让人造成误判。接盘舜天，圈哥想向苏宁提三个问题：
苏宁，你准备好了面对残酷亏损、混乱不堪的足球联赛吗？
苏宁，你准备好了挑战已经站稳脚跟的互联网诸侯吗？
最后，体育产业之所以持续发展，是因为体育正在转变在人们生活中扮演的角色。下一步，每个人的生活将逐渐与体育密不可分——空谈误国，你们真的准备好了，去给江苏球迷一个更好的、一个百年的足球俱乐部吗？
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责任编辑：程追忆、Camel
本文部分整合自姜伯静（公众号：jiangbojing2013）
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