【干货】2016中国足球数字媒体营销报告，值得收藏！
近日，体育社媒营销公司邮人集团（Mailman Group）发布了最新一期各大足球俱乐部在中国社交网络上的数据报告。
报告制作方从微博 （关注人数，活跃度， 被@的次数）、微信 （关注人数，阅读量）、官网流量、官方电商以及视频网站等角度，选取2015年10月15日到2016年1月5日的数据进行评估得出报告。
毫无疑问，社交媒体已经成为了体育组织、俱乐部、运动员营销的主流渠道。社交媒体运营的好坏在一定程度上决定了其市场开发潜力与能力，也正因如此，有些俱乐部在上市、增值扩股时会才采用粉丝估值法。
今天圈哥跨海为大家带来了这份体育社媒报告，我们一起看看这些豪门俱乐部都是怎样在中国社交网络上呼风唤雨的！
新浪微博Top榜
粉丝最多：曼联
870万粉丝量让曼联坐上了头把交椅，红魔在中国的影响力可见一斑。原本第二的位置属于同城的蓝月亮，然而在数据统计时，其粉丝数量出现了负增长，可能的解释是僵尸粉的存在。
已经拥有大量粉丝的账户已经不再专注于增加粉丝基数，取而代之的是进行更有意义的粉丝互动。
互动最多：拜仁、巴萨、利物浦
对中国的社交网络而言，微博的互动量是更精准评估账号的受关注程度的指标。 而德甲巨头拜仁在这次方面独占鳌头，巴萨和利物浦紧随其后。值得注意的是AC 米兰，他们的微博账号在2015年7月份重开后互动量惊人，其每条微博的平均互动数是所有海外俱乐部中最高的。
微博@：巴萨遥遥领先，皇马曼联其次
就微博上被@的次数而言，巴萨以30.5万次遥遥领先皇马、曼联。其中一个重要的原因是巴萨与广州恒大在世俱杯半决赛的较量，这场国人瞩目的比赛让巴萨在一天内被@了16万次。
关键比赛对社媒营销起着举足轻重的作用
微信公众号Top榜
粉丝最多：拜仁，皇马，阿森纳和曼联
由于微信账号的粉丝数据并不公开，所以只能通过阅读量、点赞数、评论等指标大概估算拜仁，皇马，阿森纳和曼联的微信账号有着最大的粉丝基数。这些关注微信账号的粉丝黏性极大，他们也是俱乐部商品售卖，球票服务等业务的目标用户。
互动最多：曼联和利物浦
评估微信账号的互动量只能从俱乐部推送文章的阅读数量来进行分析，曼联和利物浦的推送在每个月都可以获得45万以上的阅读量，它们也是微信平台中最活跃的账号。
英超在中国号称有超过1.7亿粉丝，比微博上其他欧洲俱乐部粉丝的总和还要多出100万。2012年1月，西甲官方微博第一个上线，然而德甲与英超紧随其后并迅速赶超。四年后的今天，德甲“意外地”坐上了头把交椅。
四大联赛在中国社交网络上的积分
目前在中国大陆范围内最受欢迎的国外联赛毫无疑问是英超，由于其开赛时间非常适合中国观众，各支球队的知名度和商业推广也较为成功，因此英超的影响力不言而喻。然而在社交媒体上为什么德甲反而最火？
首先，官方账号吸引关注
德甲的官方账号互动量（engagement）是英超的三倍。德甲官方账号对场外信息与幕后内容给予的关注不亚于比赛日内容。
其次，德国国家队影响力巨大
德国国家队的出色战绩和华丽的风格在中国招揽了许多新生代德国球迷。
最后，德甲转播广泛
德甲在中国的转播有四个渠道，其中最重要的是连续合作了二十多个赛季的央视体育频道，德甲在社交媒体上日益增强的影响力极大的提升了转播权的价值。
汤姆·埃尔斯登 邮人公司战略经理
中国转播现状
2015年，网络电视的转播合同金额第一次超越了电视转播合同。尽管央视体育频道仍然是中国覆盖最广的电视体育媒体，但其它网络体育媒体巨头如新浪、腾讯、乐视体育和PPTV正在改变中国的转播格局。
转播新时代的到来
由于宽松的转播环境，掌握IP的媒体可以将转播权分销给竞争对手，对一众新入局者开放市场。尽管有些网络媒体仍尝试付费收看，但免费收看仍是中国主流，中国的媒体仍然要付出很大的努力培养观众付费收看的习惯。
此外，中国国内联赛与国际联赛转播费都水涨船高，比如中超的80亿。这背后是火热的足球迷人群，CCTV5直播的阿森纳VS曼联是2015年收视最多的英超比赛，有超过一亿人观看了直播（收视率0.36%）。
各大媒体五大联赛版权一览
夏季巡游引爆商机
2015天，中国是欧洲豪门夏季巡游最火热的目的地。有10支球队赴中国作赛。国际冠军杯首次在中国开赛，而意大利超级杯则是第四次到来。
皇马与拜仁来华时开启了在天猫平台上的官方商店，而米兰则顺道上线了新的微信、微博官方账号，作为与广州恒大长期合作计划中的一部分，皇马与阿里巴巴签署了合作协议，豪门巡游带来的是海量的粉丝，根据数据统计，豪门行将引发双倍涨粉效应。
排名靠前的俱乐部的社交媒体的粉丝数相应也靠前，在新媒体时代，社交媒体的作用不可小觑，互联网经济某种程度上就是粉丝经济，粉丝的数量、活性和忠诚度直接甚至可以直接反应账号主体的价值。
追随者们影响着你
目前中国没有与国外接通facebook，twitter等社交媒体，如需在中国进行社媒营销，国外俱乐部、球员、联赛就需要在中国开通本地化的社交账号（微博、微信）。
事实是，大部分俱乐部的中国社媒账号是国内外相关公司进行代理，信息效度不力、专业度有限，很难做到与球队的推特，脸书、官网同步一致，对于豪门而言可以依托粉丝基础维持繁荣，但对中小俱乐部，中国体育账号饱和、信息爆炸，很难在此重开一片天。
低效传播与拥挤的社媒
虽说社交账号只是一个社交工具，但当粉丝量聚集到一定程度之后，便就有了媒体的功能。球队、明星动辄千万粉丝，信息垂直化效果无以复加，但如何将这种无形优势转化成实实在在的经济效益，却是值得思考的问题。在中国，从微博、微信平台的粉丝资源，到线上球队商品销售和线下商业活动，通过社媒营销打通诸多脉络，各大俱乐部还有很长的路需要走。
主笔：点哥 Z.Hou
责任编辑：Camel