【深度】神奇的体育众筹：除了助你成为球队股东，它还能做什么？
这美到不敢想的情形，便是一个小小的体育众筹案例，从中我们可以看到，体育+众筹的力量是非常大的。那么，到底什么是众筹呢？
众筹即大众筹资或群众筹资，由发起人、跟投人、平台构成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。
目前主要有奖励筹资、股权筹资、债权筹资和公益筹资。
众筹进入中国不到5年的时间，2014年以前由于政策等原因发展缓慢，2014年国务院确定开展股权众筹试点，在互联网的推动下，众筹开始飞速发展。
世界银行报告预测2025年众筹的总金额将突破960亿美元，其中亚洲地区将大幅增长。据《2016中国互联网众筹行业发展趋势报告》数据显示，截至2015年12月底，全国正常运营的众筹平台有303家。
一时间，各大电商纷纷涉足众抢滩互联网金融众筹——
2014年3月，阿里巴巴推出“娱乐宝”，通过众筹方式拍电影。
2014年4月，百度推出了“众筹”频道，切入影视作品众筹领域。
2014年7月，京东金融众筹业务“凑份子”正式上线，首批对接12个项目。
2015年4月，苏宁旗下金融集团成立苏宁众筹
2015年，腾讯更是快速切入细分领域，推出微信公益众筹。
说了这么多众筹的事，咱们再回过头来说说体育众筹。目前，体育众筹的发展情况如何呢？
“本人入股了一只西甲球队，本月23日球队将在主场和皇家马德里进行比赛，应球队主席邀请，本人将前往观赛，并参与部分股东大会。”
——传说中的史上最牛请假条
这张请假条上说的球队就是曾经的西甲球队埃瓦尔队，为了筹集参赛费用，通过股权众筹的方式发起了众筹，依靠球迷散户（其中相当多是中国球迷）的众筹，筹集到了170万欧元的参赛费用，顺利完成了一个赛季的比赛。2014年11月，球队特意请了所有的“中国股东”远赴西班牙观看了球队主场与皇家马德里的比赛。
在2014赛季收官站阿布扎比站之前，卡特汉姆车队工厂由于缺少资金而处于停工状态，于是卡特汉姆的托管方发起了众筹行动，为车队募集235万英镑以便参加阿布扎比大奖赛，仅用了一周的时间，就筹到了80%的资金，使得车队最终得以参赛。
如果关注中国足球的话，你可能听说过深圳人人足球俱乐部，这个年轻的俱乐部是国内第一家通过众筹方式建立的足球俱乐部，发起人的设想是分阶梯状回报，对于普通投资者可以获得赞助商纪念品、球衣、门票等回馈，对于企业或个人大宗投资会予以股权回报等。
就在文章行将发布之际，友人发来的链接，赫然写着包头鹿城足球俱乐部众筹信息，103W，中国人的足球梦，如此凑巧又如此令人感慨。
体育众筹面临的一大难题是，该如何设计合理的回报。
众筹毕竟不是募捐，众筹的发起者除了要考虑众筹金额和时间等因素，还要考虑的一个重要的因素是对支持者的收益的的设计。
文娱产业的大多数项目和创意可以通过资金的支持最终获得成功，然而在体育行业却很难实现，这是由于因为竞技体育的获益者往往是取得好成绩的人或团队，并不一定是投入最大的团队。而谁可以最终取胜，也是无法提前判断和预支的。
因此，有关体育赛事的体育众筹项目比较少见，更多的是和体育用品相关的，例如乐视体育的超级自行车和智能运动相机、LIVALL的智能骑行头盔等等。
第二个难题，是法律和政策的相对真空。
说到众筹就不得不说非法集资，都是向公众筹资，一步之差可能就走上违法的道路。根据我国目前的法律规定，奖励众筹可以通过互联网，但股权众筹则要在线下进行，若是线上行为就是非法集资，同时众筹的人数也有200人限制的规定。而且，公益众筹的资金的使用过程难以得到有关部门的监管，其中不可避免地存在一些可能被不法分子利用的“真空地带”。
此外，众筹之后是否兑现承诺，很多时候也需要企业诚信为先，一旦众筹之后不按照承诺发放产品或奖励，将很有可能构成了欺诈消费者的行为。而且，众筹的产品在售后时也面临着一些困难。
在陈盆滨尚未成名之前，为了筹集参赛费用，这位极限达人拿着自己无数的获奖证书在台州、温州找了二十几家企业的负责人寻求赞助，但是全部无功而返，直到2004年找到了苏泊尔公司，才最终完成了百天百个马拉松的壮举。
极限达人陈盆滨
陈盆滨无疑是幸运的，但中国可能还有很多像他那样有天赋的民间运动员，因为苦于没资金支持而放弃了他们的体育梦想。对于他们而言，一个可以筹集参赛资金的平台可以起到雪中送炭的作用。
在国外，专门的运动员和体育组织服务众筹平台已经趋于成熟，有需要的运动员可以在平台上组织筹资活动。除了筹集资金，平台还为运动员制定营销计划，以提高他们的社交媒体存在感，并且吸引潜在赞助商。目前在全球范围内最具影响力的体育众筹网站“MAKE A CHAMP”，就已经为众筹发起者们筹集了超过200万美元的资金。
MAKE A CHAMP 官网 各类体育众筹项目已经被清晰分类
我们看到，目前为参加里约奥运会而众筹的各国运动员，都已经成功地拿到了资金和赞助。
2015年底苏宁接手江苏足球，针对2016赛季江苏苏宁的亚冠赛程，接手刚两天苏宁易购针对江苏球迷上线了首个体育众筹项目——召集球迷随队远征越南，助力亚冠。
这个项目刚上线两天，便实现了20万的众筹目标。此次众筹4天3晚费用基本在4000元上下，同时苏宁方面还将赠送包括新标战袍、球迷围巾、球票、助威道具在内的球迷“远征大礼包”。同时苏宁方面表示，而随着亚冠联赛的深入，这个众筹项目还将征集球迷继续去日本、韩国为球队呐喊助威。
2015年整个体育产业呈现井喷之势，跑步赛事更是遍地开花，朋友圈不再是秀恩爱秀美食，都开始秀运动轨迹了。但很多小型跑步赛事如何盈利却是个大问题，而众筹办赛的方式既可以让跑友增强参与度也可以一定程度上解决办赛费用问题。
国内目前比较知名的体育众筹平台就是华奥众筹了，华奥众筹于2014年9月成立，是中国第一个垂直于体育领域的众筹平台，现在在其平台上已经成功发起了21个体育众筹项目。
各大电商具体纷纷进军众筹领域，300余家众筹平台彻底炒热了这一话题，也让“众筹”这个词进入了我们的生活。对于众筹的发起者来说，众筹不仅可以带来经济上的收益，更可以达到宣传的目的。对于用户来说，众筹让自己有机会低成本的获得产品和服务，让小众的需求得到大的满足。
随着46号文的公布，我国体育产业迎来了千载难逢的发展良机。一时间，群众体育参与热情高涨，投资者纷纷进入，互联网金融热度不减。在这样的背景下，能够将体育和金融紧密结合的体育众筹，也迎来了发展的黄金机遇，出现了各种眼花缭乱的玩法和无限的可能。
体育产业是一个小产业，却有着许多大梦想，让小产业的大梦想生根-开花-结果，或是体育众筹的内在逻辑。
主笔： 程追忆、点哥
图片来自网络
责任编辑：郭了个日
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