做一次不一样的315 BTV财经“诚信北京”315特别节目幕后故事

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视频连线，直击武汉医院ICU现场；北京志愿者心理辅导、12315接诉即办；上千名观众同时在云端聚集；北京目前最大的国企自动化口罩生产线，《诚信北京全民战疫大调查数据报告》……3月15日晚7点，BTV财经“诚信北京”315特别节目在北京广播电视台财经频道首播。一小时的节目，以“诚信聚力 全民战疫”为主题，围绕“至诚，千里驰援”、“坚信，守土有责”、“诚城，帮扶稳进”三个篇章，通过档案式讲述、融媒体连线、新媒体访谈、云观众参与、诚信云颁奖等融媒体创新手段，真实展现了面对疫情首都北京上下同心、千里驰援的壮举。此次特别节目是在市委宣传部指导下，由首都文明办、市发改委、市经信局、市商务局、中关村管委会共同协办，北京广播电视台副总编艾冬云亲自指挥调度，台办、总编室、制作部、保卫部等各部门通力配合支持。节目在两个月的时间，利用全网以及北京电视台十余家征集平台号召了全市上千家诚信创建企业、近万名市民共同参与。

三易其稿 确定主题

做史上最特殊的一场315

“诚信北京”315晚会已经举办4届。按照以往的时间安排，去年10月，节目组就开始立项准备，大约筹划了三四个月。新冠肺炎疫情爆发后，武汉一下子成为关注的中心。这种情况下，315晚会到底是办还是不办呢？节目组在征询了台里意见、进行了多方研讨之后，推翻了之前已经开始执行的方案，一致决定做一次不一样的315。北京广播电视台财经频道主任宗燕红在接受记者采访时表示：“财经媒体要发出自己的声音，各个企业复工复产的情况也是财经媒体应该报道的重要内容。在疫情中，把特别节目做好，体现了责任。但最大的困难，是在疫情下，既要保证记者自身安全，又要把节目做好。”“诚信北京”315晚会总导演韦嘉告诉记者：“这是开年之后第一次大型活动，应该有一个平台一个节目去真实反映北京抗疫力量的凝聚，真实歌颂在抗疫中涌现出来的‘战士’。今年的诚信不再是一个名词，而是一个形容词，是如何凝聚人心，诚信地把事情做好，把力量汇聚起来。”

最初的主题“北京市经济领域重点营商环境改善”被调整了。“诚信北京”315特别节目适逢新冠肺炎疫情持续向好阶段，更需要鼓舞人心，凝聚力量，所以，节目主题定位为：诚信聚力 全民战疫。既定的“观众布场”“演员表演”“现场颁奖”等环节被取消了，节目组决定采用主持人讲述、微访谈、融媒体视频连线、创新云颁奖、云观众等方式，以大事件、大视野、大诚信为核心，强化全景记录、客观评析、数据支撑、信心展望。二月中旬，原来对于失信企业和诚信企业的报道五五制的方案再次被推翻了，最新方案增加了复产复工的内容。韦嘉告诉记者：“我们开了几次视频会，邀请主任和冷凇、乔卫两位专家参加。冷凇是社科院融媒体专家，乔卫是几届北京春晚的策划人，作为315主创，我们有着连续四届的合作，我们通过借助外脑，也拓宽了主题思路。无论是春节前还是春节后紧密和专家不断沟通、打磨本子。”
2019年底，节目团队合影
与此同时，节目组和六家网络媒体平台合作，向全网发出征集令，征集我身边的抗“疫”故事，致敬最美守护者。到节目播出时，这个活动，已经征集到数百个抗疫日记的典型。

创新亮点爆棚

一个个故事诠释诚信

过去三个月，我们身边发生了太多不同以往的故事，如何选取，怎样呈现，节目组花了很多心思。 节目一开始，主持人连线北京广播电视台派驻武汉一线记者颜葵，为观众带来目前武汉医疗最新情况，并采访了北京医疗队“大家长”，同时也是“北京榜样”唐子人，听他讲述和同事援助最难忘的经历以及医疗队未来计划部署。 韦嘉详细告诉了记者“至诚，千里驰援”的策划故事。原来，北京和湖北的驰援17年前就开始了。2003年开始的南水北调工程，让北京人喝上了长江水，从此北京与湖北紧密地连在了一起。17年后，新冠肺炎疫情的爆发，北京人第一时间开始了一场千里驰援。节目从一杯水开始，讲述了北京驰援武汉，万众一心的故事。 
心理帮助也是非常重要的一环。北京市民政局在疫情期间开通了6条免费心理服务热线，让专业人员帮有着各种各样心理困惑的人们纾解心中的那道“坎儿”。在现场的微访中，疫情心理咨询热线的志愿者李虹，讲了一个故事。“有一个极度焦虑的来访者，她是两个孩子的妈妈，她给我打电话的时候，声音非常急促，语速非常快，她认为自己咳嗽，然后胃疼、头晕、嗓子卡着，但是她并没有发烧，也没有其他症状，我带着她做了一些放松的训练，又跟她讲了一些在疫情当中需要慢慢调试自己情绪的方法，最后她很快明白了这个道理。她说如果我不打这个电话，可能今天我就会崩溃了。”千里驰援，看到的是北京的诚心爱心；守土有责，更考验首都的使命担当。主持人从一张非常时期的小区“出入证”讲起，展现首都基层守土有责。节目组记者带观众探访了社区防疫情况，还有菜篮子菜店和新发地市场。北京12345市民热线，是疫情防控的“连心桥”。微访谈部分采访了12345市民服务热线座席班长崔娜。“疫情以来，12345热线接到跟疫情相关的电话25万多个。疫情前期，接到的退旅行费包括火车票费、机票费、酒店费的相关电话比较多，反映集中的是口罩问题。”崔娜说。 
口罩，作为物资保障的第一需求，大家最关心的是北京的产能怎样？能不能自给自足？“诚信北京”315记者进行了调查，采访了北京目前最大的国企自动化口罩生产线，跟踪报道北京市场监督管理局的一线保障行动，严查高价口罩、销售假冒口罩等违法行为。 

《诚信北京全民战疫大调查数据报告》是此次特别节目的一个重要内容。“今年依然有官方权威的数据，不一样的是有从个体感受出发的定制数据。《诚信北京》主编牛俊恒说，“我们联合多家大数据公司，定制了5000份问卷调查并进行全网数据抓取分析。我们发现，疫情期间，在线教育、网络办公行业位列前矛；北京蔬菜的排行榜稳居榜首的是香菜、土豆，调料类的、烘焙类的产品增长了十几倍，这表明大家都在家做饭，人人都成了厨师。” 

节目还有企业云宣誓的环节，1000多名云观众更是成为节目的重要亮点。在节目组和北京时间共同研发的云观众的界面和系统上，特别节目播出时，线上的观众在观看节目，并和主持人做实时互动，趣味性、可看性大大增强。

逆行而上

节目录制过程中难忘的事

1小时的节目，有感人故事、有一线调查、有权威数据、有融媒体创新。节目播出后，赢得了观众的好评。观众张女士是做网上生意的，她全程看了这个节目，“今年的315真的和往年不同，我很有收获，也很感动。”可只有团队的人知道，在疫情防控特殊时期，在现有的人力、物力、采访和录制条件下，他们经历了怎样的挑战。
疫情期间，不聚集是一个非常大的障碍，对于大型活动的315特别节目更是一个刚性的制约。节目组主创人员分散在不同的地方，有的过年没回来，有的还隔离在家，有的在北京但马上要生孩子……不能聚集，节目组就借助视频会议、微信、电话联系，一点点去研讨舞美方案、包装方案，宣传推广方案等。“前些天在开策划会的时候，我感觉身体有些异样不舒服，赶紧把孩子老人都送到朝阳区的家里了，自己在海淀隔离，那时候一边工作，一边隔离心理是焦灼的。主编隔离在云南，3月12日刚回北京，一直在云端工作，虽然不见面，但我们视频开会时间，比平时上班还多。”韦嘉坦言：“团队的几个小伙伴在一线采访，他们每天见的都是陌生人，而且要拿话筒，不到1米，即使戴口罩也是要千小心万小心的。有一次采访完后，记者和摄像刚回来，就接到被采访者电话，‘我今天有点不舒服。’ 虽然后来是虚惊一场，但当时，记者和摄像差点崩溃了。”
疫情就是命令！让节目组感动的是台内台外的媒体同仁不计成本，不计代价给了他们无私的莫大的支持。台内制作部、总编室、保卫部等都积极配合，视觉总监、音乐总监等都是频道临时抽调；台外歌华有线的城市电视、移动电视的媒体同仁也在全北京数千块世贸天阶、富力广场、以及公交车上连续一周同时大密度同步播发315宣传片。“以前我们合作了四年，临时有大事发生，就临时团结在一起。这次比以往时间更短，因为有之前的铺垫和合作，才能很顺畅的把流程做下来。315特别节目结尾，还有一首主题歌《爱的方向》，是由武警文工团柏文演唱，财经频道同事自己作词作曲的。”韦嘉称。

对于节目组的成员，这是一次大练兵。从决定做这次特殊的315节目开始，倒计时就开始了。节目组的小伙伴们说只有节目播出了才会踏实，韦嘉清楚记得3月15日那天的日程表上写着“三审通过，大吉大利，今晚吃鸡！” “要保护好自己，又要把工作和使命完成，这一过程中，每个人都拼尽全力。经过这次节目的录制全过程，就相当于每个人都成为上过‘战线’的‘士兵’”。韦嘉说，“12年前，我在奥运火炬传递路上报道奥运，在武汉黄鹤楼上采访过火炬手。12年后，我在首都报道北京行动，全民战疫。双城战疫，血脉相连。我报道了、记录了，我帮助这些声音传递出去了，这就是使命，是责任，也是收获。”

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监制：张震

编辑：程戈  戴武  康宁  周绍辉