全球市场|MIPCOM戛纳电视节概览：趋势、交易、未来

本文为东西电视研究组根据外媒报道和公开消息梳理。

关键词：MIPCOM|戛纳电视节|中国

前不久，一年一度的戛纳电视节（MIPCOM）落下帷幕，今年的电视节迎来了来自110个国家的13800名代表, 其中还包括4800名买家参加了国际电视市场活动中。

❶

市场概述

此次电视节上，关于数字电视内容（SVOD）玩家的增加、剧情内容的兴盛、本地内容爆炸式增长，以及目前行业整合对于全球市场意义几何的讨论源源不断MIPCOM主办方Reed Midem用“大转变”（The Big Shift）一主题总结了今年的电视市场。

戛纳电视节同被卷入了内容变革之中，成为不争的事实。

中国作为此次MIPCOM的主宾国，共有156家中国公司、超过400名代表前往戛纳，是迄今为止参加MIPCOM及其MIPTV附属活动规模最大的代表团。电视节为中方举办了主题圆桌会议以及主题开幕晚会，集中展示了近年中国的优秀电视作品，并设有超大主题展台，会上还包括“FreshTVChina”、“中国论坛”等一系列主题活动。

与数字玩家在戛纳电影节上的平淡表现形成强烈反差，此次电视节上数字化电视内容成为大热门，流媒体参与者有增无减，集中体现数字平台在节上的存在感大大增强：此次出席电视节的SVOD公司中，Netflix高管、亚马逊高管、苹果儿童内容主管和YouTube区域内容主管、Twitter内容总监均到场，此外国际的流媒体玩家参与也非常积极，包括中国的腾讯视频和爱奇艺，墨西哥的Claro Video、印度的Hooq、北欧的Viaplay、澳大利亚的Stan、非洲的Showmaz等，新手卖家们也在不断尝试用广告赞助和点播收入分成的形式代替买断。据称去年4700位卖家中有1760位被当作是数字/SVOD卖家，据称这一数字也有所提升。 

十年前的MIPCOM 上，电视内容交易游戏的大部分都是好莱坞电影公司组局；然而进入了数字化时代，全球平台从按年度变为按季度在全球范围内购买、授权数百个电视节目。

流媒体的不断兴起，以及各线上平台对全球独家版权的渴求加深，可能会使许多最受欢迎节目无法与全球观众见面。对多数发行商而言，版权合作问题仍然棘手。

有意思的是，此次电视节上，发行商避开海外发行的的迹象略有上扬 ，许多参与者都将目光聚焦到本地化合作。关于本土化合作，有行业人士认为，对于一个较有实力的完结剧集来说，全球发行限制了其发挥长尾效应的可能性，同时流媒体制定的条款通常意味着内容获得回报的周期要较往常长得多。

流媒体原创内容在第二窗口期的销售也受到了数字版权的限制，而这正是传统买家想要赶上数字化进程所需要的。一位经验丰富的经销商表示。“并不是说不卖给他们，只是说他们不是我们的首选。”

❷

三个值得关注的趋势

1．行业整合重组 

虽然对于许多公司而言MIPCOM仍旧是必参加的市场，但如今的MIPCOM却在今年呈现出很大不同，迪士尼福克斯合并后的发行格局初步成型，新的实体整合了五大发行公司——博伟电影发行公司（Buena Vista）、Endemol Shine International, 二十世纪福克斯发行公司、福克斯国际频道集团和Sky Vision。

对于没有足够财力支持电视制作的小规模玩家来说，竞争越来越激烈，电视制作公司需要为项目赤字融资，而单个项目融资规模已从几百万美元上升到几千万美元，小公司将不得不成为高度专业和细分的玩家，用稳定的内容输出和创意品质作为立足点。

不论是传统电视内容方还是新兴数字玩家，都有在电视节上流露出收购整合意愿，其中就包括旗下拥有美国顶尖艺人经纪公司的Endeavor，公司老板Ari Emanuel表示正筹划收购更多的内容公司；此外， 有关于近期康卡斯特收购Sky后， 旗下原先的NBC和新成员Sky各自的国际内容资产在未来会否合并，市场也十分关注。

此次电视市场也充斥荷兰制片公司 Endemol Shine将被再度转手的消息。

Endemol Shine为二十一世纪福克斯和阿波罗全球管理公司的合资公司，在中国设有分公司，并曾与湖南卫视的 《百变大咖秀》、江苏卫视的《最强大脑》等综艺有过合作；Endemol曾先后被ITV、Fremantle收购，有新消息称全球制作与发行公司Banijay Group将成为公司未来的潜力买家。

据报道，Emdemol估值在24亿美元，但也有知情人士透露其最终成交价将会低于20亿美元。Endemol Shine总裁在节上表示，目前公司业务仍在正常运营中,其公司国际销售团队也将几部新作带上展台，包括惊悚剧情迷你剧《The First and The Little Drummer Girl》、  喜剧《State of the Union 》。

 2.大力推进DTC服务 二次发行带动交易盘

各家对DTC服务的大力推进，成为了此次戛纳电视节上的一大亮点（DTC，Direct-to-consumer，直达消费者的流媒体服务，是指内容或服务建构在网络基础服务之上，不需要电信运营商额外的支持）。

众所周知，Netflix将不会再有迪士尼内容，未来可能也会撤下福克斯内容， 新华纳传媒已宣布要推出专属OTT服务，对于某些买家来说，获得这些顶尖工作室作品的难度增大了不少。由于迪士尼等大公司想要保留自家独家服务授权，买家需要寻找其他内容来填补空白，传统的电视公司将经典IP和节目进行流媒体二次发行，以发展自身数字平台的不在少数。声纳娱乐公司（Sonar Entertainment）的国际发行总监强调称“欧洲免费电视平台正开始构建自家的点播服务，并将其作为未来内容的首播平台，而不仅是作为其线性电视网的辅助。”

电视节上，声纳娱乐最大的一笔交易就是将80年代经典电视剧 《从海底出击》出售给包括Hulu在内的一百多个国家的内容供应方。 Endemol国际总监凯茜•佩恩表示此次公司也在电视节上就二次发行达成了很多交易。

在Netflix与亚马逊日益激进战领客厅场景的压力下，许多本土有线电视台也在寻求应战的对策。

英国历史最长、规模最大的商业电视网ITV就透露出向室内SVOD服务转型的计划，预计2019年上线针对本土原创内容的新点播服务，这项被新任CEO麦考尔称作“英国版Netflix”的新服务旨在为观众提供最佳的个性化界面和内容选择。

自今年一月起，ITV就开始在数据分析和用户理解上投入更多的资源，强调“构建人际关系”在构建这项服务中的重要性，ITV通过调查发现虽然多重订阅已经极为普遍，观众仍然愿意为有独特特色、价格合理的服务付费。

 CEO麦考尔称“纵观世界，DTC转型已经势在必行，我们正在创立一个DTC服务相关的新部门，ITV也形成了自己的粉丝社群。”

观众不断变化的观看习惯和日益全球化的制作、销售环境需要一段时间适应，对于英国传统电视媒体巨头BBC也是一样。近期BBC也将全球工作室与国际分销部门BBC Worldwide合为一体。 

随着近几年《权力的游戏》、《黑镜》等英美合制电视剧的热播BBC也在加速推进英美内容合制，称对于自己这样本土特色突出的内容玩家来说，越发感到数字合作伙伴Netflix、负责BBC美国业务的传统媒体合作伙伴AMC Network都非常重要，但无论制作和发行合作架构的广度和构成如何，贯穿所有制作、策略的，都以英国人才为核心。

不久前的6月，索尼影业电视工作室也经历了一次洗牌，索尼电视的全球网络运营、全球分销和家庭娱乐三大部门合成一体，加上此次索尼在MIPCOM电视节上公司突出的展位，使业界更为好奇其未来的国际化走向。

索尼影业的全球发行主管 Keith Le Goy在现场表示，目前公司在国际市场有强劲表现，当下重点突出《少年007》、《仁医》的海外发行，以及强调出旗下知名恐怖惊悚内容工作室Blumhouse的新作《黑暗诗选》。

 他也认为，节上讨论的核心话题重点围绕整合、全球化、主流玩家的垂直联手，以及正在兴起的电视DTC服务。对此他表示“我们把赌注压在了两件事上——用绝佳IP制作出绝佳节目的能力，以及在全球分销中将其价值最大化的能力，并对这两者都持乐观态度。”

3.纪实内容创意竞争白热化

本届MIPCOM上的纪实电视节目也颇为吸睛，针对纪实内容的创意颠覆与市场的品味转变的探索成为关注焦点。

纪实内容概念上的创新就包括荷兰的半纪录式节目《与山羊旅行》、比利时的隐藏摄像机约会节目《Roses Are Blue》（6个欧洲市场推播出，并将售给美国一家广播公司）以及澳大利亚的制作公司Essential计划拍摄以“儿童在成人世界” 为主题的纪实节目；研究显示，海外用户对纪实类内容的品味偏好也出现了转变，从烹饪类节目转为今年颇为受欢迎舞蹈类选秀节目，包括《Mater of Dance》的欧洲多国的改编获得不俗收效；而随着知识竞答类游戏的风靡，近两年答题类综艺回潮，社交媒体Facebook和制作公司ZigZag均在节上表示将继续发力竞速知识答题节目。

曾因邀请到奥巴马参加真人秀的制作公司Electus International也来到现场，其总裁约翰波拉克评论称，国际市场“与以往一样强劲，有越来越多的网络、平台、合作伙伴、品牌在制作和投资内容…毫无疑问，市场无疑比过去几年更加复杂，特别是与过去每个市场只有三到四个广播公司的时代相比，随着选择和机会的数量，对于像我们这样的内容创作者来说，似乎有更多的选择”。

❸

欧美大公司采购交易合集

1.维亚康姆青少年内容热卖

维亚康姆国际工作室本周一宣布，已与法国市场签订了三部电影的销售协议。Nickelodeon的忍者神龟 IP的最新动画版本《忍者神龟的崛起》 已销往中国、中东和阿尔巴尼亚。 喜剧中心《布鲁斯·威利斯的烘焙》已被俄罗斯、澳大利亚、以色列和芬兰的广播公司购入。最后，MTV的新真人秀节目《真爱还是真谎言》 被芬兰和丹麦的“北欧娱乐集团”(Nordic Entertainment Group )购走。

2.狮门宣布向国际市场授权《马男波杰克》的版权

有业内人士称，这或许标志着未来点播内容将以联合业务的形式推出，但目前直接下结论还为时过早。

3.Netflix买下以色列热门剧情片《When Heroes Fly》

今年4月首届Cannesseries戛纳国际电视剧节上，该剧还获得了最佳剧集奖。第一季共10集。

4.Facebook积极采买、翻拍 拟推独立视频应用

此次电视节上，Facebook高调与MTV达成合作，宣布将在自家视频平台Watch重播1992年MTV经典现实类电视连续剧《真实世界》，重点吸引Z世代观众。

公司内容规划主管和视频产品主管透露，重播将重点面向美国、墨西哥和泰国市场播出，三个截然不同的市场帮助人们了解新的亚文化，恰与《真实世界》的主题相符；此外，Facebook watch还与狮门成合作， 就其原创综艺《You Kiddin Me》翻拍澳洲和英国版。

Facebook高管称，近期一直在筹备将Watch作为单独应用推出， 并计划加强在欧洲的推广，他还强调，自今年年初以来，Facebook Watch的用户平均观看时间已经“增加了14倍”，并认定平台推出的组群观看（watch party）会使用户花更多时间在平台上。

 ❹

中国MIPCOM主宾国交易、合作合集

1.腾讯持续推进与BBC工作室的多年战略合作

此次腾讯在宣布将与BBC合制自然历史《王朝》，这也是继自然题材纪录片《形星地球2》和《蓝色的星球2》后BBC与腾讯在纪录片题材上的第三次合作，前两部分别在腾讯视频上获得了2.5亿和2亿次观看量。腾讯、企鹅影视高级副总裁王娟也到场发言，强调截至2018年6月30日，腾讯视频付费会员数已达到7400万。

2.爱奇艺龚宇谈AI赋能娱乐：“AI将在未来10-15年重塑娱乐产业”

龚宇再次将爱奇艺以“Netflix Plus”向外界呈现，强调公司以多元盈利模式为优势。强调平台在原创内容上的深度投入，提及AI对娱乐的影响，龚宇表示“从互联网时代的用户在内容库中自己寻找内容，到AI时代平台主动为用户提供‘专属定制内容’和“智能推荐”服务 ，AI在娱乐中的应用将为创作赋能、并为用户服务、货币化、发行与制作提供支持。

3.百度好看、慈文传媒与东南亚传媒公司WebTVAsia合作

慈文将与WebTVAsia长期合作， 合拍格里·奥沙利文小说改编的《Gangster of shanghai》， 还将合作开发《盗墓笔记》、《伽利略》，目标实现台网同播家多个国际市场发行；此外百度好看也与WebTVAsia达成短期战略合作，WebTVAsia将成为百度好看的官方国际内容采购合作方。”

4.维亚康姆与多个公司达成中国内容合作

旗下MTV已与亚洲媒体公司WebTVAsia达成合作协议，开发面向中国市场Z世代观众制作短视频内容。在广电总局支持下， 维亚康姆旗下尼克卡通（Nickelodeon）还与中国达成为期5年的动画战略合作，包括在此次电视节后，继续推进尼克卡通在去年与爱奇艺达成的首个原创动画项目《无敌鹿战队》的新一季制作。

5.湖南卫视、CCTV与（纪实真人秀节目）全球电视内容制作发行方Endemol Shine Group达成合作

Endemol Shine China表示已经为湖南卫视推出了10个新的模式创意。 希望将范围缩小到至少一种可以用于黄金时段真人秀节目，并计划在2019年初黄金时段上线； 此外Endemol Shine China也与影视制作公司蓝红白影业、IP运营公司Cloudwood签约，翻拍犯罪题材英剧《小镇疑云》；Endemol还和CCTV达成合作，计划将热门电视节目《国家宝藏》进行海外发行。并将与中央电视台合作，为CCTV和国际市场共同开发新纪实节目模式。 

6．CCTV采买纪录片内容

从国际内容发行公司Blue Ant 购得60小时的纪实内容，将于CCTV1、CCTV10频道播出。 此次十年长期合作涉及内容的开发、制作、发行多个方面，将至少制作5大系列内容。

7· 儿童内容制作发行公司优扬传媒与法国CGI工作室TeamTO达成长年合作

此次戛纳电视节的儿童内容专题市场MIPJUNIOR共有1600名参与者和616名买家，目前中国公司优扬传媒已从法国CGI工作室TeamTO作品集中选择两部动画《Mighty Mike》、《My Knight & Me》进行在华发行，二者也在积极筹划合拍动画《Jade Armor》。

8．华策影视宣布与《小猪佩奇》的出品方 eOne进入新阶段战略合作

 二者计划投资合拍《Delivery Service》，此前华策还与英国独立电视台ITV合制体育综艺节目《跨界冰雪王》和电视剧《化身博士》。

9. 三尚传媒将《无证之罪》授权给了日本的电视台NEP. 

▲

前期阅读

（点击链接或图片阅读）

MIPCOM|流媒体、glocal、创造力全球化