偶像专题｜缔造BIGBANG的YG：盛名之下，或难副
文为东西经纪研究组根据公开信息和自身研究梳理。
关键词：偶像产业|YG|Bigbang|Blackpink
撰文
EW RM | 刘婉莹 Lydia Liu
导读
作为韩国三大偶像公司之一，YG推出的歌手或组合最具有认知度的便是2006年出道的BIGBANG，其发表的《Loser》、《Fantastic Baby》、《Bang Bang Bang》等歌曲在全球取得了高人气。
事实上，除了BIGBANG之外，YG还推出过2NE1、SE7EN等歌手及组合，风靡全球的《江南Style》也是鸟叔在YG期间发行的。比起其他公司，YG的造星模式与SM与JYP形成差异化，以音乐性赚得口碑并在韩国市场上取得稳固的地位，成为了偶像公司中为数不多可以突破粉丝圈层走向大众的公司。
而通过梳理BIGBANG的走红路径也可以发现，YG采取的策略也与传统偶像公司有所不同。对此YG社长杨贤硕曾表示，新意是YG娱乐的竞争力，想打造长久的组合，因此创造了BigBang。
因为BigBang的大火，YG一度在三大中上升势头很好，也颇受资本的青睐，曾获得韩国最大的搜索引擎和门户网站Naver和LVMH集团的投资。而在三大中，YG与中国资本的关系也较为密切，曾获得腾讯和微影资本的投资。
但刚刚过去的2018年，是YG面临诸多挑战的一年。随着BIGBANG成员的相继入伍，YG在过去几年一直以BIGBANG为营收主要来源的问题暴露出来。除此之外，娱乐业务之外，YG进军了游戏、餐饮、化妆品、高尔夫等产业，但这些业务都尚未产生一定的盈利，反而对YG的整体利润产生了一定的影响。
可以看到，YG大有成为一个娱乐集团的野心。但在当下的环境下，相比SM和JYP都相继将其偶像业务工业化，YG可能不可避免地需要回答一个经纪公司普遍会面临的问题：如何持续造星。
此为韩国三大偶像公司的最后一篇。前期分析请点击下面链接👇
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YG的发展历程
1. 公司发展概况
在YG成立之前，社长杨贤硕为韩国组合“徐太志和孩子们”的成员，而徐太志曾被誉为“韩国流行音乐教父”，通过带有“反叛性”和批判社会意图的歌曲，引领了当时的韩国年轻一代。1996年1月31日徐太志和孩子们宣布隐退，随后3月杨贤硕便创立了Hyun Entertainment。
在成立公司之后，杨贤硕开始制作组合并发行专辑，与其他两家公司不同的是，YG从成立公司开始就以HIPHOP为主要风格。1997年公司推出了Jinusean组合，通过该组合公司积累了一定的人气，实现了公司规模的第一次扩张。因而1998年，杨贤硕将公司的名字改为Yang Goon Entertainment，而Yang Goon则为杨贤硕的昵称，随后2001年又取Yang Goon的首字母将公司改名为YG Entertainment。
之后YG相继推出了1TYM、辉星、Gummy、SE7EN等组合与歌手，在韩国的音乐市场占据了一定地位。2006年8月19日，在韩国首尔奥林匹克竞技场举行的YG Family世界巡回演唱会首尔站上，BIGBANG正式出道，这是YG推出的首个偶像组合。
随着BIGBANG发行歌曲《谎言》，组合开始走红，并且成功实现了日本出道。2010年，YG又推出了公司的首个女子偶像组合2NE1，凭借《我最红》等歌曲成为韩国一线女团。2011年，BIGBANG通过发行第四张迷你专辑《Big Bang Mini Album Vol. 4》成为历史上第一个获得MTV欧洲音乐大奖“Worldwide Act”的亚洲组合。同年，YG在韩国科斯达克上市。
由于BIGBANG、2NE1两个组合的高人气，YG因而与SM、JYP一起并成为韩国娱乐公司中的“三大”。此外，YG还积极的与其他音乐人签约，如Epik High和PSY。2012年，与YG签约的歌手PSY因《江南STYLE》在全球爆红，更是将YG推向了高位。
在培养练习生以外，社长杨贤硕还担任了韩国选秀节目《Kpop Star》的评委，通过这一节目YG与比赛的优胜者李遐怡、乐童音乐家等选手签约并为他们制作专辑，同时也签约了一些选手成为公司的练习生。
2013年YG与Mnet合作制作了练习生出道选拔节目《WIN：Who Is Next》，通过该节目最终推出了WINNER和iKON两个男团，其中WINNER发行的《Really Really》和iKON发行的《LOVE SCENARIO》分别成为了2017年与2018年度韩国的大热歌曲。
2016年公司推出了新的女子组合BLACKPINK，并且与时隔近20年重组的初代偶像组合水晶男孩签约。2018年YG为了推出新的男子组合制作了节目《YG宝石盒》，目前节目正在播出中。
2. 公司现况
与SM和JYP在音乐市场上销量占据领先优势不同的是，YG在流媒体音乐市场上更具有优势。根据GAON流媒体榜单，YG在2017年全年的流媒体量达到了768,406,785，占据了整个市场的11.20%，与JYP和SM拉开了差距。
根据YG的年报，目前YG的主要业务有音乐及艺人经纪、广告业务、内容制作业务、模特业务、化妆品业务和餐饮业等。其中音乐及艺人经纪为其主营业务，而内容制作在销售额中仅占3.58%，化妆品、餐饮等业务则未在公司的销售额中体现。
当前，BIGBANG五位成员中有四位成员正在服兵役，因而对YG的整体利润产生了一定的影响。根据YG发布的第三季度年报，YG第三季度单独基准销售额为373亿1477万韩元（约为2.28亿人民币），与去年同期的570亿4262万韩元相比减少了34.5%；同期营业利润为30亿9657万韩元（约为1893万人民币）,与去年同期28亿963万韩元相比增长了6.9%；净利润为22亿3823万韩元（约为1368万人民币），比去年同期的71亿6913万韩元减少了68.7%。
可以看到，尽管WINNER、iKON、BLACKPINK等组合虽然在今年表现不俗，但BIGBANG进入入伍周期还是对YG的营收产生了较大的影响。因此，韩国市场也对YG的2018年年度业绩给出了下滑的预期，公司市值目前为8438亿韩元（约51.58亿人民币），在“三大”中居末位。
而从股权结构来看，当前公司的最大股东为社长杨贤硕。而第二大股东为韩国最大的搜索引擎和门户网站Naver，第三、四位的股东则为Shanghai Fengying BusinessConsultant Partnership Ltd和腾讯。
公开信息显示，2014年YG获得了腾讯3000万美金的投资，而微影时代则向YG注资5500万美金。同年，LVMH集团也曾向YG注资8000万美金。
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YG的反传统造星模式
通过对YG的发展历程回顾，可以看到在BIGBANG和2NE1等组合出道后，YG迎来了全盛时期。
除了营收上的突出成绩，YG还获得了Naver、腾讯、LVMH集团的投资，而YG之所以能获得这么多大型集团的青睐，很大程度上都是源于BIGBANG的高商业价值。
BIGBANG在全球范围内的成功
BIGBANG于2006年出道，成为了YG制作的第一个偶像组合。事实上，在BIGBANG出道之前，五个成员已经经历了不同年限练习生生活，其中G-Dragon权志龙先是在SM当了4年练习生，而后来到YG再训练6年后出道。与杨对YG的定位一样，BIGBANG尽管作为偶像组合，却没有走传统偶像组合的道路。
首先是创作能力，在大多数偶像组合仍然处于演唱别人的作品阶段时，BIGBANG已经开始创作自己的作品。从出道开始，BIGBANG发行的专辑中大多数歌曲都是由成员自己创作，让BIGBANG在韩国国内走红的《谎言》以及使BIGBANG在全球享有知名度的《Fantastic Baby》、《Bang Bang Bang》、《Loser》等歌曲都是由成员创作的。
事实上，从练习生时期开始，组合出身的社长杨贤硕就开始培养他们的创作能力，比起舞蹈，YG更为看重练习生的音乐实力。因而，通过严厉的训练使得组合的音乐性在市场上凸显出来，最终突出重围。
以成员权志龙为例，根据NAVER网站的统计，权志龙登记在册的参与作词作曲的歌曲数量达到了317首，同时还获得了韩国十大作曲家的称号。除了成员权志龙之外，其他四位成员都有不同数量的登记在册的歌曲创作，这一点领先于韩国大多数偶像团体。
也正是由于音乐性上的突出实力，BIGBANG的歌曲受众突破了粉丝圈层，进入到大众层面，摆脱了偶像组合完全依赖于粉丝的限制。
其次是品牌价值，与其他偶像组合一切以“组合”为先的策略不同，YG在对BIGBANG进行运营规划的时候，没有将组合品牌凌驾于个人品牌之上，而是采用最大程度的拓宽个人品牌价值的方法。
可以看到，BIGBANG的每一位成员都曾发行solo专辑，成员太阳更是早于2008年就曾发行过solo专辑。通过对成员进行多样化个人品牌形象的树立，最终形成了BIGBANG的组合整体品牌形象。并且由于个人品牌形象具有独立性，因而在其他成员遭遇负面新闻时，BIGBANG的品牌价值受影响程度小于许多组合品牌价值远远高于个人品牌价值的组合。
以权志龙为例，由于出色的词曲创作能力，权志龙在音乐市场上的成绩得到了广泛的认可。除了音乐领域，权志龙也是韩国偶像组合成员中为数不多的成功进军时尚领域的人。由于搭配风格具有自己的特色，因而常常引领韩国的时尚潮流，从而拔升了自己的时尚商业价值，因而与众多品牌达成合作关系。外界认为LVMH集团之所以会在2014年注资YG，某种程度也是看重了权志龙及BIGBANG背后所蕴藏的商业价值，希望通过注资可以开拓更多的联合营销活动。
通过保证音乐性和成员个人的品牌价值，BIGBANG成为了韩国市场上的顶级组合。在BIGBANG进入入伍周期前，通过在全球举行演唱会等活动，成为了YG的主要收入来源。
稳定制作团队的保证
在BIGBANG之外，制作人Teddy也是YG的重要人物。1998年Teddy作为YG推出的HIPPOP组合1TYM成员出道，潘玮柏的《壁虎漫步》、罗志祥的《SHOWTIME》等歌曲均是翻唱自1TYM组合。后Teddy转型幕后，现为YG的御用制作人，为旗下艺人制作歌曲。
2009年YG的首个偶像女团2NE1出道，Teddy为其创作了《我最红》等歌曲，从女团市场上脱颖而出，晋升为当红女团。
从Teddy制作的歌曲也可以看到，BIGBANG的很多歌曲都是由成员与Teddy合作完成的，而YG的两个女团2NE1以及BLACKPINK的大热歌曲都是由Teddy创作的。除了为YG旗下的艺人创作歌曲，Teddy为宣美创作的《Gashina》和《Heroine》也都成为发行当年的热门歌曲。
由此可见，对于YG来说，幕后的核心制作人也是公司能够成为“三大”的核心竞争力之一。2016年YG为Teddy设立了独立厂牌The Black Label，厂牌下签约了一些韩国音乐市场上知名的制作人与歌手。2018年厂牌还签约了在Produce101第一季中获得最终一位的JYP前练习生Somi，展现了厂牌进军偶像市场的趋势。
除了Teddy，YG还拥有Peejay、Perry、Choice 37、E.Knock等制作人，在Epik High离开YG前，成员Tablo也为YG的众多歌手创作歌曲，并创立厂牌负责李遐怡、乐童音乐家等艺人的活动。
“艺人+制作人”使YG拥有了高水平的词曲制作能力，也使得YG积攒了“音乐性强”的口碑，使得对于韩国民众来说YG出品的音乐具有保障，从而突破粉丝圈层，推向大众。
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YG的多元化进展
YG在音乐市场上站稳脚跟后，逐渐开始往多个领域进军。在其他领域的业务主要由社长杨贤硕（又名梁铉锡）的弟弟梁珉锡负责。梁珉锡毕业于延世大学经营学科，主要负责YG事业经营并担任CEO一职。
自入职YG以来，梁珉锡一直致力于扩张公司的版图，为此公司还设立了由其亲自担任社长的子公司YG Plus。一方面，YG扩大了自己的娱乐版图，从音乐业务拓展到音乐、影视、综艺、模特等多项业务多方位发展。另一方面YG开始向体育、餐饮、化妆品等领域进军，追求公司业务多元化。
1. 影视业务
YG在近几年不断地扩大了自己的影视业务版图。首先，公司相继签约了车胜元、崔智友、具惠善、南柱赫、李圣经、李钟硕等多位演员，但当前具惠善与李钟硕已经约满未续。
与其他两家公司相比，YG所拥有的演员阵容是最为强大的。但是从运营效果来看，比起YG为演员的活动加成，更像是通过签约人气演员来为YG加码，并没有专业化运营演员。
除了签约演员之外，YG还设立了影视制作工作室YG Studio Plex，工作室下签约了一些知名编剧、导演，为YG的内容制作加码。总体来看，YG在影视业务方面进行多点布局，但目前尚未形成一定的产出闭环，业务较为分散。
2. 综艺、模特等其他娱乐业务
除了影视业务，YG在娱乐业还布局了模特和综艺制作等业务。在模特业务上，YG设立了YG KPLUS，专门负责旗下模特的经纪业务，李圣经、南柱赫等演员同时具有YG KPLUS旗下模特的身份。
而在综艺业务上，YG也签约了一些综艺节目的PD，开始自制综艺。2018年YG投入了大量成本自制了综艺《YG战资》，该节目由YG与Netflix合作制作，已于第三季度上线，但节目播出效果却不如预期甚至引发大量争议。
3. 其他业务
除了娱乐业务之外，YG还利用粉丝效应积极布局其他行业。一方面YG出资购入了高尔夫球场并开始经营高尔夫相关业务。此外，为了利用粉丝经济，YG推出了化妆品品牌Moonshot以及餐饮品牌YG Foods。2018年8月，YG Plus与世界最大电子竞技游戏数据服务企业OP.GG签署了“电子竞技俱乐部”的业务协议。双方将在全球引进赞助商、在线游戏、产品制作、营销、产品计划等在整个电竞行业的多种事业上进行合作。
从运营效果来看，化妆品并未产生盈利，反而被市场上的其他同级别产品挤压造成负债。虽然这些其他业务以脱离粉丝群体获得大众认可为目标，但是实际上并没有摆脱粉丝效应，反而影响了公司的盈利。
❹
YG当前遇到的挑战
由于JYP在近几年依靠GOT7与TWICE使得韩国市场给予公司极好的发展预期，从而顺利超越YG成为了“三大”中的第二。伴随着BIGBANG的入伍，YG在营收上也遭遇了下滑的危机，韩国市场也给出了2018年YG营收减少的预期，并且判断这种趋势将会持续到BIGBANG退伍。这对YG构成了不小的挑战。
从上文对YG的分析可以看到，YG之所以能在韩国音乐市场上占据高位主要是依赖于以权志龙、Teddy等人为首的歌手、制作人。随着PSY、Epik High等艺人与组合离开公司，BIGBANG成员陆续入伍，公司的营收不可避免地显著下降。而未来如果YG的制作人出现大量流失，就会对YG的音乐核心竞争力必定产生严重的负面影响。
可以说，YG近年在组合的推出上陷入了疲软期。尽管Winner、iKON两个男团都相继有大热歌曲，成员宋旻浩、Bobby等在综艺、音乐等多个领域获得人气，但较之BIGBANG还有明显的差距。
而在女团市场上，虽然今年BLACKPINK发行的歌曲成绩斐然，但相比在日韩等市场上大火的TWICE，BLACKPINK的专辑销售量并不算突出，与YG之前的女团2NE1在音乐上获得的口碑也有一定的差距。
可以看到，YG在连续推出BIGBANG和2NE1两个爆款之后，后续的偶像组合并没有取得相应的成就，而当下正在播出的新男团选拔综艺《YG宝石盒》也并未引发极大的关注。
除了偶像组合，YG还利用社长杨贤硕担任评委的节目《KPOP Star》签约了一些歌手，其中一些在经过练习生训练后跟随组合出道之外，还有一些直接以歌手的身份出道，YG兼有经营歌手与偶像组合两种业务。
但是从旗下歌手通过社交平台发表的看法来看，YG在这两项业务上并没有很强的规划。不管是已解约或者还在公司的很多歌手都表达了公司对其发行歌曲没有计划甚至一拖再拖的情况，甚至连已经预定好的计划都会被延后。
在SM与JYP纷纷进入工业化生产体系的当下，YG在艺人发行计划上则表现得相对随意。看来，YG正面临对于以“人”作为主要产品的偶像经纪公司来说，普遍遇到的挑战。而Bigbang等头部组合的暂时缺位，会否成为变革的契机，尚需观望。
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