WHAT’S INDIA WATCHING? -印度电视收看行为调研|全球市场

关键词：印度电视|受众习惯|文化|收视率

作者|BARC India CEO Partho Dasgupta

印度经济正处于增长轨道中，在过去一年中，电视内容和电视观众同样也保持着增长。印度大约有2.98亿户家庭，其中1.97亿户拥有电视机，消费约570个频道提供的内容。

我们最新的样本估算调查显示，2018年相比2016年，拥有电视的家庭增长了7.5%，普及率为66%，这一增长呈现出健康和可持续的趋势。

但是在印度这样一个庞大而多样化的市场中，不同地区的电视普及率相差悬殊。

北部的比哈尔邦/恰尔肯德邦不到30%，而南部的安得拉邦、泰伦加纳邦、卡纳塔克邦、泰米尔纳德邦和喀拉拉邦的普及率均在90%以上。

印度人喜欢每天看电视上的娱乐和新闻——在这个拥有8.36亿人口的市场上，收看电视的人数多达6.14亿。单个观众每天的平均观看时间约为3小时44分钟。总的来说，观众人数继续保持着健康的增长速度。多个因素作用共同推动了这些增长，确保了电视仍然是内容创造者和广告商用以最大限度地触及受众的最有效平台。

印度是一个多种语言、文化和生活方式并存的国家。一些“影响因素”的相互作用，如电力、内容对当地语言的适用性、移民、家庭规模、节日和公共假日，甚至季节性因素，都会影响观众的观看行为。

我们观察到，印度的观看数据会在夏季发生季节性的变化。我们将黄金时段的收视率与月平均气温进行了对比，发现在夏季的高峰期(4 - 6月)，随着气温的升高，收视率显著下降。炎热的夏季中，停电是造成这些变化的潜在因素之一。

许多印度家庭会选择在孩子们假期的时候去度假，也就无法在家收看电视，这是另一个可能影响夏季观看人数变化的因素。民航客流量数据与收视率数据的映射证实了这种相关性。

印地语内容仍然是最大的消费板块，在印度69%的拥有电视者居住在“印地语市场”。同时，对本土语言内容的需求和偏好也在推动着地方语言电视的发展。观众对本地语言内容的偏好日益上升不仅表现于娱乐和电影等主流类型，体育节目的收视率也在本土语言频道的推动下大幅增长。

印度卡巴迪职业联赛(PKL)和印度超级联赛(ISL)印证了本土语言在收视率上的巨大贡献。在2018年印度板球超级联赛(IPL)的总收视率中，有23%来自地区语言频道。而2018年世界杯也有以孟加拉语和马拉雅拉姆语播出，极大迎合了这些邦和地区的庞大的足球迷群体。

奥运会、亚运会和世界杯等国际体育赛事越来越受欢迎，成为推动电视观众增长的重要催化剂。2018年世界杯的印度观众人数达到创纪录的1.11亿，仅法国和克罗地亚之间的决赛就有4270万观众观看，在受访的21个国家中排名第四位。

影响印度观众观看行为的另一个重要因素是家庭观看。在印度，98%的家庭是“单一电视家庭”，看电视在很大程度上是一种家庭行为，家庭成员共同观看的比例很高。

目前的数据显示，在印度有25%的观众是2-14岁的儿童。这些孩子不仅观看儿童内容，他们还和家人一起看连续剧、看电影。同样，我们也看到，母亲(31-40岁)和孩子在儿童频道的共同观看时长很高。

随着内容和平台生态的爆炸式发展，以及高速互联网的日益普及，数字消费在印度生根发芽，并迅速增长。我们的数据显示，在可预见的未来，电视仍将是与观众保持互动的首选平台。

在印度，青少年(15-30岁)是对电视收视贡献最大的年龄群体，占观众总数的32%。这一年龄段的人平均每天看电视的时间持续上升，目前为3小时42分钟——差不多与全球平均观看时间(ATS)持平。

在印度，电视不仅是一种娱乐获取方式，更是一种让观众“造梦”的媒介。戏剧艺术对大众具有广泛的吸引力，这一点在包括新闻在内的各种类型中都适用。

BARC India的数据显示，有关婚礼和监狱故事的平均收视率上升了13% 。毫无疑问，以戏剧、肥皂剧和真人秀节目为主的综合娱乐频道(GEC)是印度电视中最大的单一类型，其次是电影。

印度的广播电视行业每天都在革新，其发展速度令人目眩。随着技术的发展，内容、交付格式和渠道等也都会发生变化。例如，通常被认为是利基市场的高清电视，在短短两年内就迅速增长了185%。

纯平电视(LED/LCD/ Plasma)见证了“电视家庭”50%的增长，这是内容创造者和广告商的另一潜在机遇。目前印度还有1亿家庭没有电视机，电视在未来几年的增长空间巨大。

本文版权归属为BARC India

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