Catch!|华人文化联手DISCOVERY，共同开发“探索营”线下娱乐业务和STEM教育产品

本文为东西catch组根据官方新闻稿和电话会议整理。

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华人文化集团公司（CMC Inc.）和美国知名的纪实传媒娱乐公司探索 (Discovery, Inc.于 4月24日宣布在大中华地区共同开发“探索营”主题娱乐公园相关业务、以及STEM领域（科学、技术、工程和数学）的数字化教育产品。本月早些时候，双方已经就以上合作签订合作备忘录。

合作内容：线下娱乐＋STEM产品

在线下娱乐业务领域，华人文化和探索将在大中华地区共同寻求研发、建设并运营“探索（Discovery）”相关产品的机会，双方将就主题公园/实体场所的建设运营合作模式进行共同摸索，包括合家欢定位、集餐饮、住宿、体育活动、娱乐、购物等为一体、以DISCOVERY IP为核心的大型综合户外项目，以及集教育+娱乐于一体的青少年室内探索体验中心等。

STEM产品将作为全方位的非课程类教育娱乐工具，以及基于付费订阅的模块化产品，面向2-5岁的儿童及其家庭，提供虚拟、实体、在线、离线的充满乐趣的学习体验。产品形态包含的各类数字化内容，实验套件和玩具等消费类产品，以及以科学、技术、工程、数学为主题的STEM家庭娱乐中心等。

黎瑞刚：Discovery IP契合华人文化的“家庭娱乐”和”青年文化消费”两大战略方向

CMC资本和华人文化集团公司董事长、CEO黎瑞刚在 4月24日晚间的电话采访上就此次合作作了进一步介绍。

他表示，纪录片内容定义能够更加广泛，纪实娱乐的商业性有很大潜力可被挖掘，探索（Discovery）这一IP本身具有全球化的品牌影响力和海量优质内容资源，此次华人文化与Discovery的合作，也将全面针对Discovery旗下多元内容和品牌广泛展开，在内容、教育、线下娱乐方向上进行业务延展，包括和Camp Discovery的排他性合作，以及STEM领域的合作，例如在教育上基于Discovery现有内容二次创作，成可供教学的素材和相关课程等。

Discovery旗下的高品质内容品牌包括探索频道（DiscoveryChannel）、家乐活频道（HGTV）、美食频道（FoodNetwork）、旅游生活频道（TLC）、调查发现（InvestigationDiscovery）、旅游频道（Travel Channel）、汽车频道（Turbo/Velocity）、动物星球频道（Animal Planet）、和科学频道（Science Channel），以及美国奥普拉·温弗瑞频道（OWN：Oprah Winfrey Network）、拉丁美洲的探索儿童频道(Discovery Kids)、以及专注于欧洲体育内容的欧洲体育频道（Eurosport）。

从IP开发到线下产品运营的过程中，华人文化将结合集团文娱业务版图中的文旅、商业地产领域相关经验，在Discovery 的IP和品牌基础上，重新设计一系列的用户体验，把它变成一个可消费的体验性产品，主导并深入到相关的创意、设计、开发、和落地运营模式探索中”。

据介绍，区别于华人文化此前与英国默林集团就乐高IP相关的主题公园合作，此次合作并非基于现有成熟产品形态进行单纯落地，而是由华人文化结合中国市场特点，从零开始围绕Discovery IP进行产品开发与落地运营，主导的环节和参与程度上较此前大大提升，黎瑞刚还明确表示，此前外部公司在莫干山与Discovery合作的线下娱乐项目偏向团队拓展训练，与华人文化的此次Discovery度假村主题公园有明显定位区分。

黎瑞刚再次强调，“家庭娱乐”和”青年文化消费”是华人文化集团长期关注的两大方向，其中, 家庭娱乐在中国城镇化、消费升级的大趋势下，已然成为大众必然需求，确立了其核心消费形态的地位，但国内市场目前对于家庭娱乐的挖掘依旧有限，Discovery在人文、科技、自然等多方面的内容都契合了家庭娱乐、年轻态创新文化消费主题，也与华人文化战略一致。

华人文化也将结合此次合作，逐步探索内容层面创新的可能。黎瑞刚认为，纪实娱乐不仅为中国观众带来了新鲜的内容视角，也为中国内容创业者提供了全新的表达方式，近年来本土团队在纪实探险综艺内容制作上成果可观，针对内容项目运营，黎瑞刚重申需要有“长期投入的心态”，对内容反复细化和打磨，并花时间与合作方去磨合。

虽然暂未公布具体时间规划，黎瑞刚透露，目前针对Discovery教育内容延展和主题公园项目，已经做了大量市场调研和竞品分析，STEM项目已经开始组建团队、设计软硬件产品、打造体验界面；主题公园也启动了产品细化工作。

面对IP引入普遍存在的产品化和实际运营挑战，黎瑞刚认为，华人文化不会单纯引入IP，自行简单消化，而是将围绕IP的产品设计、运营搭建可持续、系统化的体系，并与国际顶尖设计等事务所合作对产品进行设计和打磨。

此次合作具体分工上，华人文化将与版权方共同研发Discovery主题公园项目，华人文化主导产品开发阶段的工作，版权方把控产品设计、调性与价值体现等方面，在决策意见上拥有重要话语权。

关于华人文化集团公司（CMC Inc.）

华人文化集团公司（CMC Inc.）是国内领先的综合性传媒娱乐集团，专注于头部内容资源开发，横跨各种内容品类，纵贯线上线下运营，包括电影、电视剧（网剧）、综艺、财经媒体、短视频、音乐、时尚、生活方式、体育、游戏、艺人和运动员经纪、文旅地产、室内外主题乐园、现场娱乐、剧院演艺、影院等方方面面，打造了一系列具有领先优势的实力板块组合，形成了独特的战略资源生态。

关于探索公司（Discovery, Inc.）

探索公司（Discovery, Inc.）作为全球领先的纪实类生活娱乐媒体集团，每年生产超过8000小时的原创节目，内容覆盖全球220个国家和地区，50种语言，内容产品包括基于互联网的TV Everywhere，多平台视频服务Discovery GO 、面向儿童的Discovery Kids Play、体育流媒体服务欧洲体育玩家（Eurosport Player）、和汽车流行趋势点播付费节目Motor TrendOnDemand、以及新媒体集团 Group Nine Media提供的数字化社交产品。

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