猫眼转身“全文娱”：生态升级下的新增长逻辑

关键词：猫眼娱乐|电影|现场娱乐|剧集|好莱坞

7月9日，猫眼娱乐在北京召开“2019猫眼全文娱战略升级发布会”，正式发布了猫眼全文娱战略“猫爪模型”。

猫爪模型由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台及猫眼全文娱资金平台五大平台组成，服务于电影、剧集、现场娱乐、音乐、艺人、短视频等全文娱产业链。

猫眼娱乐首席执行官郑志昊表示，猫眼全文娱战略基于在文娱产业的布局，以及猫眼几年沉淀、养成的票务、产品、数据、营销、资金五大平台能力，为全行业伙伴提供服务，助力全行业伙伴持续发展。

猫眼娱乐首席运营官康利和猫眼娱乐总裁顾思斌，分别围绕电影、现场娱乐与电视剧等娱乐品类，介绍了猫眼全文娱的综合服务能力。

下为现场纪要。

1 猫眼娱乐CEO郑志昊：产业变化，猫眼转向全文娱服务

郑志昊表示，2019年美国文娱市场规模预计为7700多亿美元，约合4万多亿人民币，而2018年中国产业规模才1.7万亿元，还有很大的成长空间。据第三方市场数据公司统计，中国文娱市场规模增速超过GDP增速，有望在两年后突破2万亿元人民币。

猫眼娱乐CEO郑志昊认为，“行业结构正在发生变化，从规模化增长转向为内涵式增长。”

内涵式增长意味着文娱行业对更好内容质量、更高用户触达效率有着新需求。如今，猫眼已完成多个文娱领域的布局，具备成熟的票务能力、数据能力、媒体能力和宣发能力，可以借助平台能力服务行业伙伴。

此次推出的猫眼全文娱战略“猫爪模型“由猫眼全文娱票务平台、猫眼全文娱产品平台、猫眼全文娱数据平台、猫眼全文娱营销平台和猫眼全文娱资金平台等五大平台组成，适用于现场娱乐、短视频、视频、电影、文娱媒体、剧集、音乐、艺人KOL等全文娱各产业链。

布会上，郑志昊表示，“中国的文娱行业前景巨大，我们看好中国文娱行业的发展，愿意贡献自己的力量，和行业伙伴共生合作，一起讲好中国故事。”

2 猫眼娱乐首席运营官康利：猫眼电影的未来是成为中国N大之一

“我们要做离观众最近的‘六大’。”在发布会上，猫眼娱乐首席运营官康利展示了猫眼影业长远的战略定位。

在康利看来，好莱坞六大电影公司不仅仅是制作、发行公司，这只是其庞大产业模式的冰山一角。六大同时提供资金、资源、商务甚至生产要素的重新组合，布局电视、传媒、电影、版权运营。

猫眼娱乐经历票务阶段、宣发阶段，并在2018年成为中国国产电影市场发行第一，但这并非猫眼的目标。康利称，猫眼娱乐的终极目标是产业服务型公司，更长期是做版权运营型公司，“我们要拥有版权、拥有人物、经典的形象、故事，成为优质、有价值的版权的持有者，这是一个长期有价值的事情。”

拥有版权之后的下一阶段，猫眼影业将不用单纯依靠院线票房。伴随科技的进步，文娱行业将诞生更多内容和观众接触的形式，有更多窗口能够承载内容。

康利进一步表示，未来10年是行业转型的10年，是关键的10年，是行业的瓶颈期也是成熟期。

“我们希望在接下来的10年，和行业伙伴一起，做长期有价值的事情，共同面对行业巨变的10年，做行业的朋友，成为N大之一。”康利称，“接下来的三年，是猫眼不止于电影的三年。大家将看到猫眼更多的变化。”

3 猫眼娱乐总裁顾思斌：现场娱乐＋剧集

猫眼娱乐总裁顾思斌介绍了猫眼在电影之外的布局和进展。

顾思斌表示，在行业快速变化的当下，猫眼的现场娱乐业务正在以小步快跑的方式快速迭代，向行业领先的地位前进。

今年上半年，现场娱乐业务GMV同比增长50%，上半年执行总代数107场，在48座城市执行总代项目，业务遍布全国。

顾思斌从三个方面总结了猫眼在现场娱乐领域快速发展的原因。他认为，现场娱乐这种非标品的电商结构竞争有三个关键：一是头部艺人和内容的运营（猫眼+TME +腾讯视频的组合），二是场地和地标的服务能力和专业化。三是用户触达渠道和专业化的落地执行能力。

在顾思斌看来，现场娱乐是快速验证优质内容的捷径，是影视作品的前置阵地，可以通过演出、话剧、音乐剧等本身成本低的好形式，判断一个故事是否完整、优质。

未来，猫眼现场娱乐的阶段目标是抢占现场娱乐市场的半壁江山，并长期、持续积累专业服务能力。

顾思斌同时提到，过去一年对于猫眼是电视剧业务的入局年。这一年也是行业面临阶段挑战的一年。但是整体来说，猫眼在入局年参与的项目全部实现盈利，回报率非常稳健，且高于行业平均水平。接下来，还有相当数量的剧集正在开发或即将播出。

顾思斌对剧集行业发展趋势给出了判断：前向收费，注重宣推，观众区分定位和数据分析及对定向人群的推广能力，电影行业优质生产要素下沉带来的品质剧机会，影剧联动带来的成本优势和宣推协同，内容行业注定分散。

4 腾猫联盟正式启动：与腾讯集团全方位合作

发布会上，猫眼娱乐与腾讯的“腾猫联盟”正式启动。双方将展开全方位的深入合作，打造电影行业顶级宣发体系，共促剧集、现场娱乐、音乐、短视频等多个文娱产业链的长远发展。（相关链接：“底层逻辑”理解“腾猫联盟”加码宣发）

作为腾讯生态的代表，腾讯投资董事总经理湛炜标，腾讯影业高级副总裁、宣发与腾影发行公司负责人高莉，企鹅影视副总裁常斌，腾讯音乐娱乐集团QQ音乐总经理胡琛与猫眼娱乐CEO郑志昊，猫眼娱乐总裁顾思斌，猫眼娱乐COO康利在发布会上共同举杯，庆祝腾猫联盟启航。

腾讯投资董事总经理湛炜标表示，猫眼娱乐是腾讯集团在文娱领域最核心的战略合作伙伴之一，腾讯投资猫眼只是第一步，随着猫眼娱乐的发展与战略升级，我们将在全文娱产业深入合作，包括腾讯影业、腾讯视频、腾讯音乐、腾讯游戏、腾讯云，以及微信、QQ、支付、语音等腾讯全平台将全力支持猫眼娱乐的发展，更好地服务人们的文娱需求。

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