故事里的事都不是新事|EW Weekly

轮值：EW MP|胖达喜 Panda Xi

在我们眼里，苹果就没有变软的时候，因为我们一直从“软”的角度在关注苹果，而不管苹果接下来在泛数字娱乐内容层面投入有多大，我们都会坚持一个角度，即家庭娱乐。在本周的BIG中，我们提到，此前乔布斯对索尼和迪士尼的模式都是有所研究的-“在乔布斯眼里，'技术与艺术深度融合'深深嵌入了两家公司文化之中....”。

当下，在外界批评或者质疑苹果的声音渐渐归于平淡后，新的声音终于开始被市场听到，也逐步传播开来，即：苹果如今的由硬向软，并不是所谓对乔布斯的叛离，也不是什么形势所逼，更不是什么新时代的开篇，极大程度上，算是对乔布斯时代追求的回归。苹果，还是那个苹果。

典型理工男气质的爱奇艺CTO刘文峰在聊了一堆技术后，聊的重点放到了技术和内容的结合上。

其实，爱奇艺对外一直有提自身是一家“一半工程师一半艺术家”的公司，这么大比例的工程师，也从某种程度上，意味着5G、互动剧、AI赛道等概念之于爱奇艺而言，其实是常规动作。刘文峰谈及的重点，也是点出了未来角力的关键：技术与内容融合程度如何，才能决定谁才能在赛道上跑下去，把路跑宽。

每到一个新周期的时间点，新事物反倒是常识，如何做好交接，融合，反而才是最大的挑战。

接触到零卡是一次偶然的机会，对我们来说，是比较幸运地可以记录一家在新文创大概念下，具备创造力和运营经验的“小而美”公司，如何借助技术呈现形态，赋能传统文化IP的经历。毕竟文娱行业，“小而美”的种子公司还是有一些的。

固然，因为腾讯的带头，新文创的概念，犹如开启一个新时代那样磅礴浩大，内涵丰富，只是“展览、传统文化IP、数字化、文教”这些概念，其实都不算是新概念了。

零卡的机会在于，如何把这三者做好加法。目前零卡故宫授权IP的特展已经开了，会持续到10月底，零卡做得如何，可以去现场看看。

最后提一下动画，7月25日，一年一度的上海市网络视听行业协会主办的2019上海网络视听季网络动画沙龙如期举行。我们把现场嘉宾的对谈总结为出海、产能提升和消费挖掘。东西文娱行研的高级合伙人也受邀参加，聊聊消费挖掘方面的情况，发表了一些观点。

本次沙龙开在《哪吒》正式上映口碑炸裂之前，不过，靠一部《哪吒》唱起中国动画的赞歌，显然不现实。问题还是哪些老问题，而未来的机会很大程度都是藏在问题改变的前提下，再者，一家能解决的，一个导演能解决的，不代表行业能解决。

当然，我们不悲观，我们倒是一直提倡大胆想象的（见上上周链接：很多机会，开始只是场时间游戏|EW Weekly）。

综上，故事里的事都不是新事，看上去是增量的，或许是披着增量外衣的存量。

这种格局之下，固然考验创造力和吸收新事物的能力，但也考验地对原先存量规则的理解与把握。我们是觉得，越是新的局面，越是要看后者，一个公司对后者的态度如何，或能左右其在我大中华能走多远。

怎么说呢，有些新事物，不去尝试，十年仿若梦一场，也是“故事里的事许是从来没有的事了”，但同样的，有些问题，不解决，有些规则，搞不定，十年后写出来的或许还就是一本老账，真是，“故事里的事说不是就不是是也不是”。

下为本周回顾。

1 苹果大文娱

2爱奇艺技术

3故宫IP特展

4动画增量市场

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