​拳头游戏的“去英雄联盟化”：回归研发，聚焦游戏

撰文：EW 媒体| 姜中介（游戏|电竞|泛TMT)

审阅：颜蔚

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2020年以来，拳头游戏明显加速了“去英雄联盟化”。

拳头游戏刚刚推出测试的《VALORANT》在Twitch平台上已打破了多项纪录：170万同时在线观众、3400万单日时长观看记录，原暴雪《守望先锋》的画师AnhDang更是在今年4月宣布跳槽到拳头公司，并直接参与到《Valorant》的开发。

在4月16日，拳头游戏在官网上分享了有关VALORANT电竞体系的初步开发想法。公布的信息中，拳头将VALORANT赛事规模分为了三种，分别是社区群体规模的小型赛事、电竞组织筹办的中型赛事和电竞联盟举办的大型赛事。其中，小型与中型赛事已经有了详细的规划，大型赛事还在长期规划当中。

此外，去年十月份拳头官方公布的《英雄联盟》官方手游的完成度已经很高，有望在今年投入；卡牌游戏《符文之地传说》也将于4月30日登陆PC和移动端；英雄联盟衍生战棋游戏《云顶之奕》则更是早在3月19日就开放了国际服，正式登陆外区苹果App Store（非国区）和谷歌Play商店。

值得注意的是，拳头也在近日宣布，计划在今年晚些时候在新加坡成立研发工作室，这是拳头游戏继2016年在中国香港开设工作室后，在亚洲成立的第二个研发工作室。

种种迹象表明，拳头游戏正在努力摆脱业务单一化的形态，而这背后则是公司进行业务“加减法”的必然。

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聚焦游戏

虽然《英雄联盟》带动的电竞风潮让拳头游戏名声鹤起，但拳头游戏高层还是对公司业务进行大调整：《英雄联盟》的电竞以及相关衍生业务独立运营，加大对于新游戏、新产品的开发力度。

也由此，可以看到，拳头游戏与腾讯互娱在去年1月成立了腾竞体育。

从业务构成上看，主要包括中国英雄联盟核心赛事联盟管理及整体运营、英雄联盟国际赛事本地推广及商业化代理、电竞创新业务与创新产品，电竞IP衍生品、电竞相关游戏产品等。

虽然双方各占股50%，但核心人员大多数来自腾讯互娱，拳头游戏以输出方法论的指导角色出现：腾讯集团高级副总裁马晓轶担任腾竞体育董事长，腾讯游戏副总裁、英雄联盟中国总负责人黄凌冬担任腾竞体育董事兼法人，拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人叶强生担任腾竞体育董事，而之前腾讯英雄联盟品牌及电竞负责人金亦波以及拳头游戏中国业务负责人林松则担任腾竞体育的联席CEO。

可以说，拳头游戏在有意识地将商业化、体育化发育最为成熟的中国电竞市场进行深度本土化经营，从而让自身可以更加聚焦在游戏业务。

相比电竞这种需要面对公众、政府、赞助企业、体育联盟这种复杂的系统工程，以游戏工作室起家的拳头游戏更加擅长游戏的开发与运营，在整个电竞产业发育相对成熟之时去独立运营，可以赋予电竞业务拥有了更加灵活的身姿。

简单点说，就是专业的人去做专业的事。

后来腾竞体育的表现也达到了拳头游戏的预期，不仅《英雄联盟》世界总决赛的中国区版权卖出了3年8亿元的天价，耐克这种世界级的体育品牌也成为了长期战略合作伙伴，奔驰、肯德基、欧莱雅男士、伊利谷粒多这种非IT品牌也成为了赞助席上的常客，这种商业化进度是韩国、北美以及欧洲这些地区无法想象的。

至于韩国、北美以及欧洲这些地区的具体电竞业务仍在拳头游戏手中，那是因为上述这些地区因市场容量、电竞商业化发展程度等原因，体量尚未达到与中国市场相当的程度，很难开展相对自治独立的业务。不过经过中国市场的实例验证后，如果市场发育程度支持独立运营，那么拳头游戏就会复制腾竞体育的模式在当地寻找到适合的合作伙伴成立合资公司。

后《英雄联盟》时代的思考

拳头游戏之所以放手让腾讯互娱作为电竞业务的主导，除了电竞业务本身的发育程度外，还有一个重要原因就是拳头游戏现阶段需要集中资源进行新游戏的储备。

依靠着《英雄联盟》这个IP，拳头游戏从寂寂无名的游戏开发团队一跃成为业内知名的游戏公司，但经过了十多年的发展之后，拳头游戏能拿得出手的作品就仅有《英雄联盟》。

外部环境也正在发生变化，在最近两三年内，已经出现了《守望先锋》、《我的世界》、《绝地求生》等作品来冲击《英雄联盟》的地位，拳头游戏想要长盛不衰，必须具备敏锐的商业嗅觉、精准的研发方向和多元化的产业结构。

对此，拳头游戏以《英雄联盟》的IP深度开发、并购工作室以及加大人才招揽的模式来加强游戏储备。

目前，拳头游戏对《英雄联盟》的IP开发做出了明确规划。去年10月16日，也就是庆祝英雄联盟全球十周年的全球直播当中，公布了多款正在开发中的新游戏以及以英雄联盟宇宙为背景的动画剧集。除了备受关注的《英雄联盟》手游之外，拳头游戏还公布了《Legends of Runeterra》和《英雄联盟电竞经理》等一系列相关的产品计划。

在资本运作层面，目前已经公开披露的信息上，拳头游戏完成了三笔重要投资：：2016年收购了一家名为Radiant Entertainment的游戏开发商，2020年3月参与投资了"Cloud-first"游戏工作室Mainframe Industries以及近日宣布收购的Hypixel Studio工作室。

通过上述这些资本运作可以看出拳头游戏能做出如此周密的产品计划，早在几年前就开始布局。

在收购Radiant Entertainment的细节当中，该开发商原本开发的《Rising Thunder》的alpha测试即将关闭。从事这款简化格斗游戏的团队将会转移到拳头游戏的新游戏项目中，而在去年拳头游戏在十周年现场公布的产品计划当中，便有相关的格斗游戏规划。在去年美国最高级别格斗游戏EVO大赛中，Radiant Entertainment工作室的创始人Tom现身大会，在解说台上爆料，在过去的三年中，他们的工作室一直在为拳头游戏开发一款格斗游戏。

同样是在2016年，Hypixel Studio就与拳头游戏接触，起初以赞助的形式对当时还是游戏开发团队进行支持，其他赞助方包括前Nexon America（《劲舞团》、《DNF》北美运营商）CEO Min Kim、狮门影业公司互动冒险和游戏总裁Peter Levin、前暴雪首席创意总监Rob Pardo等人。

到了2018年年底，Hypixel Studio正式接受了拳头游戏的投资，经过双方一年多的磨合之后，拳头游戏加码了对Hypixel Studio的投资。在完成这次交易后，拳头游戏将进一步加大对于Hypixel Studio的资源、专家以及经验支持。

Mainframe Industries的项目由于是跟投，加之主攻业务是云游戏，拳头游戏对此更加看重的是全新游戏形态的尝试，不过拳头游戏也因此成为少数对原生云游戏投资的欧美游戏公司，该领域大多数的投资行为是以专业基金发起的。

与此同时，拳头游戏也在加速研发人才的招揽，不仅类似AnhDang这样的“大神”被招揽麾下，也在设立新的研发工作室来提升产能，公司在近日宣布，计划在今年晚些时候在新加坡成立研发工作室，这是拳头游戏继2016年在中国香港开设工作室后，在亚洲成立的第二个研发工作室。

官网的招聘信息显示，岗位需求主要涵盖四个项目，包括《英雄联盟》、卡牌游戏《符文大地传说》、FPS游戏《Valorant》以及代号为《Project L》的格斗游戏。而上述这些项目正是拳头游戏为打破产品单一化所做的重要布局。

就这样，拳头游戏从IP运营、资本运作以及人才储备三个维度来集中力量研发产品，为后《英雄联盟》时代做出相应的战略布局。

总结

如果拳头游戏依旧是创业初期的游戏工作室，过分依赖《英雄联盟》的状态还勉强能接受，但如果将公司的运营放置到更为长远的目标去思考，就需要此时做出改变。

公司基因是游戏研发，所以电竞这种类似体育化生态的搭建工作就并非所长。如果继续严格把控电竞业务，那么电竞产业发育越充分，就越会掣肘公司的主营业务——游戏开发与运营，因为电竞的核心运营机制是体育，而非游戏，两者在初期关联性较强，但后期则是完全不同的运营机制，能够完全运转好这两种形态的公司，必然是要达到行业巨头的体量。

所以在这种情况下，拳头游戏将电竞独立运营，成立了腾竞体育，可以让抽身于这个自己不太擅长的领域，转而集中人力与资本进行游戏储备，从而保证公司的长久生命力。