芒果TV：重新定义“横屏精品”，2021年可能是真正意义上的微短剧爆发元年|2月深度策划

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“流量新贵”微短剧系列第三篇

作者：EW 媒体| 胡岚 审核：岳鸿

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导读

“2020年是短剧的拓荒之年，目前市面上尚且缺乏真正意义上的行业标杆爆款。而2021年也许会是真正意义上的短剧爆发元年，资本也会更注意到微短剧市场。”对于微短剧市场，芒果TV大芒计划相关负责人向东西文娱给出了这样的判断。

自2019年起，芒果TV正式入局短视频领域，面向Z世代群体的年轻力量，“大芒计划”应运而生。基于“KOL+IP”的内容生态理念，IP内容以短视频、微剧微综的形式逐渐形成内容矩阵，微短剧便是其中重要品类之一。

由此，大芒计划在一年半的时间内快速发展，目前大芒计划已经与15+行业创作者合作了超过30部短剧作品，合作方包含新世相、米读阅读等。

行至2.0阶段，初具规模的创作者借助大芒计划的生态体系快速生长。作为大芒计划内容版图中关键品类的微短剧，被大芒计划视为一片高性价比的“试验田”，在这些轻体量的微短剧作品中，创作者生态中的原创剧本、青年制作人、音乐快速聚合，芒果TV的微短剧在精品化的方向上找到了破局之法。

目前，大芒计划下微短剧转场的“下饭剧场”已初具规模。作为垂类剧场的第一主打类型，剧场主要服务于平台核心的年轻女性用户群体。根据芒果TV首次公开的微短剧用户画像显示，90后、00后为目前微短剧消费的主力。在芒果TV看来，甜宠、情感剧是女生生活中的一杯“全糖奶茶”，仍为用户刚需。

不同于快手在剧场层面的“走量”，芒果TV结合站内用户观看习惯，选择瞄准单集10分钟左右的横屏微短剧，以精品剧集拉通全年的剧场线性排播。

对于长视频平台而言，垂类切口、剧场运营、精品化路线是现阶段差异化竞争的必然选择。而与小芒电商实现联动，大芒+小芒的组合打法，或将是大芒短剧之于芒果的独特价值所在。

在采访过程中，大芒短剧主动提出留下联系方式。我们附在文末

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拓荒之年

横屏微短剧的“重拾”

回望发展历程，微短剧并非新物种，而最早一批的入局者本就来自于长视频平台。

2016年前后的早期微短剧《屌丝男士》《万万没想到》脱胎于搜狐、优酷。2018年，优酷、爱奇艺、腾讯三家视频平台率先力推该品类，同年爱奇艺开设剧场主推多部“竖短剧”，其中《生活对我下手了》便是那一时期的破圈作品。此后伴随抖音、快手为主的短视频寡头对于微短剧的大力扶持，竖屏微短剧开始在短视频平台快速起量。

对此，芒果TV将2020年视为微短剧的“拓荒之年”。相比其他长视频平台在微短剧品类的防御动作，芒果TV则重新拾起了赛道中的横屏精品短剧，以更加适配于自有用户观看习惯的内容进行品类深耕。可以说，进击的“大芒计划”正在背靠芒果TV逐步建立差异化的横屏微短剧护城河。

早在2019年8月,芒果TV于海口举办的超绝红人进阶及带货说明会正式披露了“大芒计划”。这一计划以优质平台资源和内容为网红经济赋能，自其推出以来，其KOL+IP的内容生态理念初具成效。

“大芒计划”促使专业制作人与芒果系IP之间进行链接，结合IP内容开发短视频、微剧、微综等多种内容形式。

芒果TV正式入局微短剧赛道已有一年多。从2019年6月上线第一部横屏微短剧《请和男护士恋爱吧》开始，芒果TV坦言，作为新的内容载体、赛道，与长剧集在节奏、创作规律、剧本、制作周期、预算等方面有显著差别。在芒果TV看来，微短剧的优势也很明显，它大大缩短了剧集与用户见面的时间，也让真正热爱内容创作的个人或公司，都能进入这个通道。

按计划，2021年，芒果TV将会进一步拉通微短剧的线性排播。

在芒果TV看来，目前横屏的微短剧依旧更符合自身平台用户的观影习惯，现阶段主打平台核心的女性用户，通过题材创新实现用户拉新。而在类型上，情感、甜宠类的作品更像女生生活里的一杯“全糖奶茶”，很少有用户不喜欢“肥宅快乐水”，类型化的作品依旧是平台的刚需题材。

从芒果今年2月首次公开的短剧用户画像数据来看，也进一步论证了Z世代女性观众对于短剧的热捧。其中，90后、00后共占比74%，成为短剧的观剧主力，在性别分布上，女性用户高达87%。短剧体量虽小，但它可以渗透到更为丰富的用户场景，有效地蚕食用户的碎片时间。

芒果微短剧策略

下饭剧场、场景、精品化

整体布局上，芒果TV针对微短剧一直坚持“垂类剧场＋精品化＋创作者”的打法。

在芒果TV内置的大芒计划中，下饭剧场一直居于C位。依据芒果TV的剧场概念而言，下饭剧场旨在通过打造沉浸观影场景，让用户在通勤、下饭的琐碎时间1小时爽看一部剧。对于微短剧此类轻体量、快消费的内容产品而言，内容整合下的剧场品牌化运营是放大影响力的关键。场景与内容的深度链接，以及用户消费习惯培养是现阶段的主要思路。

东西文娱经过统计发现，2019年至今，平台独播上线约11部作品，均为横屏，青春、校园、偶像、爱情也是最主要的类型，其中两部涉及青春、偶像的作品《妄想少女MOMO》与《那年夏天的秘密》播放量都已破亿。

可以看到，芒果TV今年年初上线了《陛下在左，老板在右》、《这届太难带了》以及《梦回长安》，一季度目前上线3部作品在数量上已超过过往季度上新数，此外大芒计划短剧《我的哈士奇男友》等也相继开机，芒果TV对于定制精品剧的开发与排播速度明显加快。

据悉，大芒微短剧目前采取定制与版权补量相结合的形式。“我们对于微短剧的合作，评估维度不是体量。我们更多的是定制合作，版权短剧目前是保底＋流量分账或者买断的合作。”芒果TV大芒计划相关负责人表示。

目前针对定制剧集，自2019年布局微短剧赛道以来，芒果TV独播的定制剧集则都采用了横屏形式。10分钟左右的体量相比3分钟以内的竖屏短剧，在故事层面有了更多的创作空间，而画幅的差异也注定该类作品在品质上的要求更高。

该人士指出，对于定制项目的体量要求是500万以下，10分钟×20集 。

主控定制项目之外，下饭剧场也收录了很多市场上的短剧用于补量，其中包括《摩玉玄奇》、《刁蛮宠妃》等小爆款。

专注青春、校园、偶像类型之外，芒果TV也在过往项目的经验积累中指出，剧情俗套、服化道粗糙、演员演技颜值不过关、宣发不到位.....用芒果TV的话来说，短剧的轻体量并不等同于粗制滥造，“我们不局限某一类题材，更看重的是设定、创新。我们用的演员基本也是新生代演员，与需要作品、有演技、符合角色的新生代一起成长。”横屏与中视频体量在微短剧赛道上，更大程度的兼顾了作品的故事性，与此也对创作规律、质感有了新的要求，关照女性用户刚需的“全糖奶茶”并不等同于“工业糖精”。

生态与变现

“中间地带”的想象空间

相比短视频平台3分钟左右的时长，芒果TV则结合长视频平台的内容、用户特征，在竖屏短剧与长视频之间找到了一个更为适合自身平台属性的“中间地带”。这种中间地带的意义也正显现。

“微短剧对于长视频平台是一块性价比很高的试验田，在这里我们可以发掘培养新导演、编剧、尝试新题材类型、形式等，在用户付费与广告售卖并存的长视频平台盈利方式下，可以找到一个中间地带，给予真正热爱创作的中小创作端一些话语权，或许能让平台整个生态变得多元。”芒果TV大芒计划相关负责人向东西文娱表示。

基于此，在制作方主体上来看，目前芒果TV采取了PGC共创与“大芒计划”创作者联动的结合。自2020年起，芒果TV“大芒计划”已与15+影视机构平台方合作超过30部短剧作品。新世相、网易娱乐、米读小说、稻草熊影业都与“大芒计划”开展深度合作。而另一方面，走过一年半的“大芒计划”也在创作者生态层面与微短剧有了更为深层次的联动。

优质制作方入驻大芒的同时，已经积累逾一年半的“大芒计划”所构建的创作者生态也开始在内容层面与微短剧有了更深层次的联动。“大芒计划”下的创作者学院、虚拟艺人学院、艺人学院开始在技术、内容、偶像层面供给微短剧创作。

从既有项目来看，《无法抗拒的恋爱》原创剧本来自于“大芒计划”先锋剧本的优胜作品《逆转母女》，《我靠学习解锁超能力》的片尾曲来自于“大芒计划”的音乐类创作者圈9李立楠。芒果TV艺人张屹扬、刘松霖出演《这届男团太难带了》。

微短剧作为“大芒计划”的重要一环，为创作者提供了更为清晰的上升渠道。芒果TV大芒计划相关负责人表示，“我们相信像《哪吒》导演饺子这样人物，怀着梦想和实力隐藏在人群。大芒就是为个人、中小公司/团队提供直升的路径，我们有IP、平台、行业最好的制作资源、运营团队，今年，我们储备的IP也会以悬赏令的形式向市场悬赏制作、编剧、导演等。”契合“大芒计划”面向Z世代用户脱胎的初衷，系统培养与激活青年创作者，实现人才与创新品类的双向赋能或许也是微短剧走上长期精品化的破局之道。

而对于站内微短剧的整体商业化，去年招商中，品牌给到反馈声音是体量太小，没有流量艺人。但芒果TV大芒计划相关负责人指出，“微短剧体量小并不代表价值微小，它能有效蚕食用户更多的碎片时间，尤其适合垂类品牌做定制短剧开发。”

而据该人士透露，在微短剧商业化层面，目前依托于芒果平台资源，在今年的第一季度上线短剧中，微短剧就与芒果超媒最新推出的电商APP小芒展开合作，实现不同内容载体的商业曝光。而小芒电商正是芒果TV官方盖章的“第二曲线”战略布局。

（扫码与大芒短剧沟通）

未完待续

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