“义结金兰”，恺英蓝月传奇非遗联动背后

审核：EW |岳   鸿

支持：东西游戏组

在《蓝月传奇》上线5周年之际，恺英网络近期宣布与国家级非物质文化遗产——“建窑建盏烧制技艺”实现了一次跨界联动。

蓝月传奇此次联动的建盏，是中国宋代八大名瓷之一，也是宋代名士品茶、斗茶器皿的不二之选，2011年被列入国家级非物质文化遗产名录。双方合作推出的定制款“义结金兰”对盏分为蓝月盏和传奇盏，采用建盏独特的烧制技艺。

作为恺英在新文创领域的一次探索，这是蓝月系产品首次推出与中国文化结合的衍生品。此举让对盏的涵义与《蓝月传奇》热血、仁义的兄弟情怀相呼应，让玩家的武侠情、英雄梦与传统文化之间的连接更进一步。

或许在中国玩家和新一代游戏人眼中，传奇IP已是游戏圈的“老古董”。而种种动作表明，传奇IP以及其背后的恺英网络，正在酝酿更多新的变化。

蓝月传奇“义结金兰”联动

双方此次跨界联动推出了定制款“义结金兰”对盏，通过周边礼盒的形式进行售卖，并且可以游戏内激活兑换码获得“义结金兰”永久限定称号和游戏礼包一份，通过发放绝版称号和道具的方式让玩家间接性成为了非遗文化的代言人，助力传统非物质文化传播。

“义结金兰”对盏分为蓝月盏和传奇盏，采用建盏独特的烧制技艺，选用经典器型与花纹——「蓝麒麟」与「金油滴」。所代表的内涵与《蓝月传奇》热血、仁义的兄弟情怀有异曲同工之妙，并结合书法篆刻在盏底留下蓝月经典印记。

此前，作为代表性的传奇游戏，《蓝月传奇》的游戏精神中一直塑造的是“热血”“兄弟情”的一面。以前启用张家辉和古天乐代言的原因，固然是页游时代引流的典型打法，也是因为古天乐、张家辉这些演员，过往在港剧里面演绎的兄弟情义深入人心，形象感已经出来了，再配合传奇的情怀，以及社交媒体的造梗，很容易把80后这批传奇的老玩家吸引过来。

在这样的背景下，此次“义结金兰”对盏的联动，是水到渠成的，同时也对游戏原有的标签有所突破。

这种联动开创了蓝月IP新的周边模式，增加外界对蓝月原先比较固化的认知增加了新的内容内涵，借助传统文化丰富IP内涵，扩展用户群，在传承经典中再度焕新。

同时，新文创思路下游戏与非遗文化联动，去突破事件营销、明星代言、广告投放等页游常见的传统宣传模式，也可以让更多的年轻人有机会了解和接触建盏这项传统技艺与文化，感受匠人的精神和力量。

建盏作为历经千年的非遗古艺，自从晚唐创烧至今已有约1100年历史，其中曾经历600多年的文化断层，如今在福建建阳有一批手艺人在默默坚守这项传统技艺。

恺英深耕传奇IP赛道

这种跨界联动，也体现了恺英持续深耕传奇赛道的野心。

尽管当前游戏行业在用户层面面临年轻化的趋势，在产品层面也出现了明显的多元化趋势，但作为老一代游戏人最为熟悉的经典游戏，传奇与魔兽世界、梦幻西游、征途等并称为MMORPG类国产游戏最基本的几个参考原型，其商业价值依然强劲。

娱美德此前发布的数据显示，传奇游戏目前在中国市场的年收入达300亿元，市场占比高达13%。

从用户画像的角度来看，伽马数据《“传奇”IP影响力报告》显示，国内58.1%的游戏玩家都曾接触过传奇游戏，其累计注册用户更是已经超过6亿。这意味着，历经代际变迁，传奇已经成为一个稳健的、有网民真实需求支撑的经典品类。

只不过，作为第一代网游经典IP，传奇早期年轻用户群体已经成为中龄用户，并且“传奇” IP游戏以战斗内容为主，更符合男性游戏用户偏好，因此形成了男性与中龄用户为主要群体的用户画像，这一类用户的付费意愿较为稳定且较强。但与此同时，随着这类群体的成长，游戏也在面临用户流失的风险。

也正因为此，据《“传奇”IP影响力报告》，传奇类产品正以多元化的形式逐步走入大众视野，改变玩家的固有印象，未来，传奇IP还将向泛娱乐领域衍生，尝试触及更多年轻人喜爱的领域。此前“页转手”、“端转手”等动作表示，新的传奇类游戏正通过移动端产品、3D化，来实现产品的用户纳新，提升品牌活力。

这也就不难理解此次恺英《蓝月传奇》联动非遗的目的所在了。

过去3年，国内传奇游戏品类逐步显露正版控场、盗版退位、收入向头部公司和当年头部产品集中的趋势。作为传奇游戏大户，传奇IP游戏一直是恺英网络所擅长的优势品类。

恺英网络拥有着国内高成功率传奇类产品的运作经验，曾打造过《传奇盛世》《蓝月传奇》等多款月流水过亿的传奇类爆款产品。据恺英网络2019年年报，《蓝月传奇》自上线以来稳居畅销榜前列，最高月流水突破2亿元，截止20019年底累计流水超过37亿元。截止2019年底，《蓝月传奇》已占据累计22个月以上占据开服数榜第一的强势地位。

随着游戏类型的日益多元化，过去一年，恺英发行的一系列游戏包括《蓝月传奇》、《王者传奇》、《敢达争锋对决》、《魔界战记》、《原始传奇》、《高能手办团》等，游戏产品覆盖也从传统的MMORPG赛道，进一步扩展至卡牌、二次元等各大细分领域。尽管如此，传奇IP依然是其最为重要的基本盘。

围绕着传奇IP，恺英网络已经在IP源头强化其优势。就在刚刚过去的3月，盛趣游戏与恺英网络共同宣布，双方共同成立的盛同恺由上海恺盛持股49%，盛趣游戏持股51%。盛同恺公司成立后，将拥有盛趣游戏旗下《传奇世界》IP的独家网络游戏改编权权利，并积极与盛趣游戏旗下《传奇》游戏共同著作权人亚拓士的相关主体公司达成《传奇》IP的网络游戏改编权的相关独家合作；同时基于对上述核心IP的权利开展维权工作。

这意味着传奇IP在中国的发展将走上更为规范的道路。盛同恺公司的使命在于整合传奇IP改编游戏的所有权利，将传奇IP、传世IP从上游的授权到下游的开发、发行及推广打造成一条贯通的全产业链条，实现统一化的专业管理。

新文创逻辑下

游戏联动非遗的效应

此次联动，也是恺英在新文创领域的一次探索，是蓝月系产品首次推出与中国文化结合的衍生品。从而让这个广受玩家喜爱的经典之作，承载了更多的文化传承意义。

过去几年，游戏产品与非遗联动已经蔚然成风。

这种联动的源头或许可以追溯到腾讯提出并在之后升级的新文创战略。新文创是腾讯集团于2018年4月在UP2018新文创生态大会上提出的战略构思，目标是“打造中国更多具有广泛影响力的文化符号”，也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。

从腾讯游戏的层面来说，新文创的最早实践可以追溯到2018年09月王者荣耀和敦煌研究院共同推出“遇见飞天”皮肤，经历6个月的漫长打磨与37版设计的反复取舍，一经上线便引得无数玩家热捧。

此后，这种打法在游戏行业越来越普及，比如2019年1月网易旗下《楚留香》 与中国传统手艺纪录片平台“谷雨中国”进行合作，带来了首个手游非遗街区、非遗主题外观道具和匠心周边等；《梦幻西游》与非遗油纸伞联动，将淹没在时代潮流的传统带到玩家面前；完美世界游戏旗下《新笑傲江湖》手游联合"天下第一苗寨"西江千户苗寨以及三位苗族极具代表性的苗族文化非遗传承人，在游戏新职业版本中重现了苗疆千年历史文化特色等。

外界认为，其本质上是游戏公司“文化自觉”的一种体现。

在各种新文创的实践中，游戏的存在让“传统”与“潮流”的结合拥有了更多的可能性，也让游戏本身的内容形式在和其他文化载体的融合中，可能拓宽到更新的边界。

对于蓝月传奇来说，传奇IP历经多年的沉淀，已经成为一代人的情感链接，此次与“建窑建盏烧制技艺”的联动，用数字化传承非遗当中的文化内核，以游戏这种新的手段保存和活化那些历经千年传承、即将消失的优秀非遗文化，在传承的历史的同时，也为游戏IP自身赋予了更多意义。

正如恺英网络蓝月工作室负责人易春晖表示的，“有足够的文化底蕴才能让产品走得更远。”

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