腾讯在线视频：全景生态下的“视频消费”新可能

撰文：EW | 董路瑶  金 佳
视频：EW | 胡 岚（上海）
审核：EW | 岳 鸿（上海）支持：东西文娱影视组 
6月8日，主题为“聚势而上，不负时光”的腾讯在线视频创作者生态大会在上海举办。这也是今年4月腾讯PCG平台与内容事业群组织架构调整以来，腾讯在线视频（简称OVB）事业部首次对外阐述腾讯长中短视频生态的全盘思路。 当下的网络视听市场的用户规模高达9.4亿，其中短视频用户规模也已增长至8.73亿。随着短视频的普及，视频娱乐的消费在涌现新的机遇之际，也面临新的挑战。 可见，从组织架构层面破除长短的概念界限之后，OVB正试图从业务层面将“生态”落到实处，以进一步释放腾讯在线视频业务的协同价值。 腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛在大会上表示，长短视频共生共荣已是行业趋势，腾讯在线视频以“科技和艺术驱动的视频娱乐引领者”为平台愿景，构建以在线视频为核心的全景泛娱乐生态。 此次生态大会上，腾讯在线视频分别发布了长、中、短视频与电商业务中心的全景式布局，并向各赛道创作者伸出橄榄枝。 OVB事业部正在走向全新的发展阶段，其下一个阶段的繁荣离不开包括各类创作者在内的合作伙伴的积极参与。在这其中，腾讯在线视频也明确将自身定位为“服务者”，而其背后的优势，也正是这次整合背靠的腾讯生态。


 腾讯在线视频将以“服务者”的角色，全方位扶持创作者 回答“长短协同”的命题，林松涛强调用户需求仍是布局判断的逻辑起点。 他表示，碎片化娱乐需求、在线社交行为激增浇灌了短视频繁荣发展，用户艺术审美的提升、拉高了好内容的门槛。“今天，用户进行内容消费时，所展示的兴趣标签更加鲜明，每个用户都渐渐成为了一个独立的娱乐生态循环，这也导致了用户对一站式在线娱乐的强烈渴 望。” 与此同时，视野放至视频消费的大赛道，林松涛指出，从宏观经济的角度来看，2019 年，我国的人均 GDP 已跃上 1 万美元，消费升级给视频行业带来了巨大的机遇。放眼未来十年，在线视听将是互联网的最大红利之一。 也就是说，长短视频的共生共荣已是行业趋势。在此背景下，腾讯在线视频便是全新生态布局的整合先手。 接下来，腾讯在线视频将以科技与艺术为双向驱动力的价值观，从平台融合、生态打通、人才交互、价值开发四个方向入手，消除平台壁垒，实现流量、资源、渠道共享，全面实现创造者扶持，推动创作者转化；全面激发商业化价值，以顶级内容、顶级生态、顶级价值为支撑，与创作者共同构建全景泛娱乐生态。 OVB事业部正在走向全新的发展阶段，“价值共创、利益共享”将是其生态共荣体的关键词。 腾讯在线视频的此番亮相，其态度也是可见的，再度将平台的角色明确定位为“服务者”，提出将在IP“共”创、技术“共”享、商业“共”赢等多方面为创作者提供扶持。 在腾讯的内容生态中，IP的价值不言而喻。接下来，腾讯在线视频将向创作者开放文学、动漫、影视、游戏等多个领域的IP，在维护版权秩序的前提下，满足创作者更高的创作自由度。同时，对IP的深入开发也将延长其生命周期，创造更大的价值。 技术等基础设施建设也是平台生态不可或缺的一环。林松涛在此次大会上表示，腾讯在线视频已经打造了完善的平台工业化基底，可以为内容提供基于算法的精准分发，实现目标用户的定向触达。平台也将内容制作工具列入服务项，将用更高效的内容制作工具来降低内容制作门槛。 与此同时，商业化能力是平台是否能持续繁荣的决定性因素。此次大会针对之前的内容分账政策推出了升级版，平台也将进一步开放商业化系统，以腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝的多端联动为基础，构建“生态、内容、商业、创作者”的共赢体系，为创作者带来更多的商业收入。 林松涛也强调：“我们平台的角色就是服务好创作者”。在OVB成立后，对创作者的扶持力度将更大，例如，希望能够帮助中短视频创作者实现赛道切换，为中视频扩大创作源；同时，还会帮助长视频创作者开拓新领域、扶持短视频创作者成为“头部玩家”。 
长中短生态：中短接轨、多端协同 多业务合并以后，腾讯在线视频将如何发展短视频，也是各方关注的焦点。合并之初，“腾讯视频+腾讯微视”组合，被认为更大的意义仍在视频消费的领域，而且，腾讯微视更倾向于以PGC模式打造精品内容在短视频竞争中形成差异化的特性，也比较匹配和接轨中视频的路线。如今看来，在短视频和中视频的领域，这种内部融合的优势开始显现出来。 腾讯在线视频商业产品部副总经理、平台运营部副总经理陈鹏在名为“融合共创 创享未来”的主题演讲中提到，腾讯在线视频将继续加大投入，服务好广大短视频创作者，并将从鼓励原生创作者、加强平台与产品赋能、加大创作者扶持、提高服务效率四个方面升级短视频创作者生态。
 后续，腾讯在线视频的短视频布局还将围绕娱乐、游戏、知识、融媒体进行品类升级，并推出四大计划：娱乐繁花计划、游戏星光计划、知识π+Σ计划、融媒体见正计划。 中短时长的精品内容，尤其是剧情向内容的中视频同样也是腾讯在线视频接下来的发力方向。 据腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦介绍，在中视频的观看中，观众的偏好更精细，并且互动需求更强。互动剧、种草剧和IP剧以及与剧本杀、VR技术和线下文创结合都是未来中视频可能的内容方向。

腾讯在线视频也在基于中视频内容制作搭建更高效的产业链，从上游的内容开源，到制作团队的选择，再到数字化、智能化的科技赋能，兼具商业效率和艺术审美的工业化流程逐渐成形。在微剧品类为代表的中视频领域，已经打通优质故事生产上下游通路，搭建IP-中视频联动矩阵。 基于新需求、新内容、新产链、新价值的新态势，腾讯在线视频持续以“火星计划”探索微剧创新，在过去半年已经与行业合作伙伴共同建立了中视频内容生态，共有超过1000家创作机构和创作者，创作了超过5000部微剧，吸引了过千万资深微剧用户。此外，“火星计划”已释放了150余个IP，打造超过100部精品剧集，获得了超10亿流量。短剧的品类逻辑得到验证。 接下来，平台将打造全新“微剧场”，保持全年每日更新频率，为用户带来大量1至15分钟，横竖皆宜、价值正向、定位明确、人设鲜明、剧情精彩、制作精良的微剧。在微剧场中，将推出新喜剧、新悬疑、新IP、新互动、新热血、新国风六个内容类型的分剧场，满足用户多元化需求，形成社区和社群，让用户们不仅能在平台上观看微剧，也能在这里找到同好，共同交流与分享自己喜欢的内容。 会上，李啦还宣布正式启动“火星计划2.0”，打造腾讯社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系，提供高额现金保底加阶梯播出激励，以及基于亿级会员生态的付费分账收益体系，同时构建多维助力创作者、完善职业发展的成长体系，以三大体系共同为创作者夯实基底。同时，“火星计划2.0”还面向全网创作者提供S、A、B三档合作方式，此外，平台还对收益模式上与权益资源上进行了系列升级。 
商业赋能升级：分账进阶、首提电商模式 作为近年来兴起的创新分成方式，分账模式将内容的实际播出效果与创作者的收益直接挂钩，显著拉升了其收益的天花板。 截至今年5月，腾讯视频的长视频总分账金额已经达到10亿，共有2000多家内容创作者提供了8000多个优质项目。腾讯在线视频副总裁何毅进在大会上透露，目前长视频分账模式已经开放了8个品类的合作。网络剧、纪录片、动漫、少儿、知识付费、微短剧、综艺多个品类都完成了分账收益的突破，未来，体育、教育、泛演出等垂直品类也会开放分账合作。  疫情加速了付费点播分账业务，平台在过去一年也上线了40多场付费单点项目。付费点播生态建设已经是平台分账业务的重点，未来会在VIP开放平台开设云首发合作入口，并为内容创作者提供最大的创作自由，包括更灵活的合作模式、自主票档定价权等。 分账政策的成功再一次说明，正确的商业化路径将对内容创作带来极大的带动作用。因此，持续帮助内容创业者高速商业化变现将是平台生态搭建的关键。OVB也首度宣布内容电商激励政策，以赋能内容创作者。 腾讯在线视频增长运营部总经理、平台运营部总经理、电商业务中心总经理王伟介绍，OVB的场景电商将从内容、场景、商品三个方向发力，通过场景连接内容和商品，并帮助内容创作者变现。具体来说，内容上将以UGC、PGC、OGC三个方面为主，场景则分为长视频、短视频、直播、商城等，包括腾讯视频、腾讯微视、腾讯体育等多端分发。商品方面，平台则提供了包括粉丝向商品、IP联合开发商品在内的虚拟、实体两个维度的产品。

腾讯在线视频也将以流量分享、资金补贴、选品支持、场地培训、IP联动等五大资源加持创作者，帮助广大创作者拓展更多变现可能。 相较于其他电商平台，腾讯在线视频的差异化主要体现在多样化的公域流量支持和优质项目IP联动上。首先，腾讯视频会为电商业务提供包括精选页焦点图、重磅小图、商城焦点图多元曝光途径，微视则从关注+推荐+补贴+广告+私域入手，同时通过社区小程序来实现裂变。在OVB之外，浏览器/看点、QQ 直播等平台也将进一步助力内容创作者进行流量裂变。而针对优秀的个人或机构，腾讯在线视频还提供了与优质IP联动的机会，比如主播可以上《鹅外惊喜》带货与明星互动，平台也会推荐优质主播参与综艺节目的制作，形成双向互通，深挖IP商业价值。 此外，电商业务中心将打造专业化的选品组货团队为创作者服务。目前中心已联动腾讯商业生态，打通了包括京东、拼多多、小鹅拼拼、有赞、唯品会在内的 6 大电商平台，并与华为、李宁、小米、阿玛尼等超过 1000 家国内与国际品牌进行深度合作，定向解决部分主播选品、供应链问题。 回到创作者生态，内容为王的逻辑下，只有可跑通的商业模式才能带来平台的正向循环，从而让内容供给可持续。 总结来看，此次腾讯在线视频创作者生态大会阐释了在线视频生态布局，强调赋能创作者，同时打通了多种内容形式的合作通道，并细化了平台的商业化法则。未来，腾讯在线视频将以科技与艺术为双向驱动力，继续完善长、中、短视频的融合发展，拓宽内容商业路径，推动在线视频内容的进化与产业革新。同时，生态建立后，平台究竟能产生多大的规模效应，也将切实影响着视频消费的方向，给行业走向带来重要影响。 

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