脱口秀开题，快手正向知识型平台靠拢

撰文：EW | 杨 晶（北京）

审核：EW | 岳 鸿（上海）

支持：东西文娱泛娱乐组  

导 读

9月3日晚，由快手出品、快手和笑果文化共同打造的泛知识脱口秀节目《新知懂事会》在“快手新知”官方直播间播出。

首期脱口秀主题是《为了工作牺牲生活值得吗？》，李诞是节目主持人，复旦大学社会学副教授沈奕斐、武汉大学新闻与传播学院讲师陈铭、东北证券首席经济学家付鹏、脱口秀演员程璐、壹心娱乐创始人杨天真、主持人朱丹等作为首期嘉宾，从经济学、社会学、两性情感学等多元角度，探讨了工作和生活的关系。

首期节目直播时间为1个半小时左右，于9月3日周五晚播出后，截至目前播放量达到了6536万。

据节目负责人介绍，节目选题皆来自于对快手老铁们日常关注话题的数据分析，节目编排结合了脱口秀+辩论的形式，搭配嘉宾观点和节目笑点，通过竖屏直播，来进行泛知识输出。

今年以来，快手积极布局泛知识领域，希望打透快手“知识直播”的差异化特色点，丰富自己的内容生态，向知识型平台标签靠近。

6月，快手正式启动“快手新知播”大型直播活动，以直播这种强交互的方式，提供了一个知识交付的新场景，加速知识普惠落地。

据披露，自启动“快手新知播”以来，快手短视频数量增长top5都是泛知识的内容，分别是法律、科学、财经、资讯和历史。相关投稿数量总计20多万条，总点击近180亿次，显示泛知识内容的增长给快手短视频内容供给带来的积极影响。

快手泛知识负责人表示，《新知懂事会》是快手第一次尝试IP类的OGV自制综艺节目，也是在泛知识这个大方向下的一次头部内容供给。接下来，快手还希望通过不同类型的内容去丰富站内的知识内容，探索不同内容类型与快手的最佳结合，让快手泛知识平台的内容进一步结构化、丰富化。

“脱口秀+辩论”

快手首次尝试IP类OGV自制综艺

《新知懂事会》将总共播出四期。快手泛知识负责人介绍，新知的“新”主要体现在两个方面。一是在内容上，希望向观众输出新的认知，新的看问题角度；二是在节目编排上，“新”主要体现在节目形态以脱口秀+辩论的方式、通过直播来展开。

在内容上，《新知懂事会》的选题来自于快手对老铁们日常关注话题的数据分析，节目组为此准备百余条，最终确立了选题的两个标准。

一是要具有可辩性，要有聊的价值；二是具有大众性，必须为大多数老铁所关注，能引发共鸣。

节目组强调，选题总体不会选择学术研究向，但在输出时务必做到专业，不能输出伪科学。

在首期节目中，东北证券首席经济学家付鹏在脱口秀中，就多次引用了包括“未来现金流折现”等金融领域的概念来辅助观点。节目组介绍，在与嘉宾准备阶段，就特别强调讲稿中要达成观点、知识点、笑点的统一。

在节目编排上，节目采用了脱口秀+辩论的形式。据介绍，之所以采取这样的方式，是节目组希望用脱口秀的方式开题，用喜剧的方式切入，让知识点输出搭配笑点，做到喜闻乐见；并通过辩论赛增加节目的对抗性和可看性，让观点输出在辩论中也更全面。

节目负责人表示，“最终的目标是希望达到一种用大众喜闻乐见的方式，把专家学者的观点展现出来的效果，让观众在1个半小时的观看体验中没有疲惫感。”

由于采取的是直播的方式，节目呈现以竖屏为主，怼脸直播式的镜头语言，被认为能增加嘉宾的亲切感、聚焦感，符合脱口秀的节目呈现规律。另外，为了节目直播时增加与老铁们的互动感，节目组也安排了投票、发红包等举措。

笑果文化导演宋卿表示，这次和快手合作的是一个长综艺，它并不短，但采用竖屏方式去直播播出，这在之前做长视频综艺当中是很少碰到的，有创新性。

快手泛知识负责人表示，从大的方面看，《新知懂事会》是快手第一次尝试IP类的OGV自制综艺节目，是快手打透知识直播这一差异化、打造知识型平台的一次头部内容供给，希望借此进一步摸索不同内容类型与快手的最佳结合。

试水多层次直播节目

快手建设结构化泛知识内容体系

今年以来，打造泛知识平台、发力知识直播成为快手的一大重心。为此，快手积极推出了多层次的知识直播节目，首先从源头增加内容供给。

6月24日，快手推出大型直播活动“快手新知播”，宣布联动100名知识大咖、50余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，在3个月的时间里带来上万场知识直播。

这之后，多档知识直播节目快速落地，且泛知识内容进一步结构化。比如，快手推出了“新知百嗑”，它是一个纯大咖的直播节目。每天都有一位大咖，在快手里去做知识类直播。

过去数月，就有“嫦娥之父”欧阳自远来直播间解读玉兔号模型、盈科律所创始人、人民大学律师学院教授郝律师向大众解析劳动合作和劳务合同的区别等。其中，“嫦娥之父”欧阳自远的直播吸引400多万人观看，显示出较高的知识传播效率。

与“新知百嗑”不同，“新知嗑普大会”是一个机构专场，分成不同的系列。在过去数月，这个节目就独家直播了宫崎峻展览、观复博物馆展览，尤伦斯当代艺术中心展等，此外还有科普中国之类的协会机构也来直播相关内容。

对于新开播的新知董事会，快手泛知识负责人表示，这档节目与此前推出的新知百嗑、新知嗑普大会动作上是平行的关系，沿用的也是之前的核心策略，但重量级上它更重，毕竟是快手第一次尝试IP类的OGV自制综艺节目，“希望通过精致的内容、专业的嘉宾，用直播形式把快手最有差异化特色的点（知识直播）打透。”

快手陆续推出多层次直播节目的一个目标是吸引站内外更多泛知识创作者入驻快手。对此，快手也出台了各种赋能政策，包括流量赋能和变现赋能，帮助创作者个人IP的建设。

比如，快手通过直播帮传统文化领域的专家于丹实现了更高效的涨粉。于丹老师直播开讲时，当场直播观看人数近300万，于丹入驻一个月后，粉丝数涨到了50万。

在变现赋能上，快手在课堂服务上设立了机制，帮助知识类创作者直接去卖实物类或虚拟类的各种产品或服务，同时也给他们承接商业化广告提供服务。快手透露，至少有近百万的用户，已经在快手为知识类的内容买过单的用户。

快手曾在站内对两千多名用户做过问卷调研，主要询问老铁们对快手发力泛知识的看法，结果显示有89%的用户接受泛知识内容。

相关负责人表示，大众印象中快手直播内容以前比较偏娱乐化，倾向于秀场和卖货，在有了知识内容的供给和补充后，用户在买东西休闲之余能够接收到知识内容的沉淀，甚至是通过直播连麦解决自己针对性的问题，其实是让用户的体验更丰富了。

多平台竞争

快手发力“知识直播”求差异化发展

2020年，各平台纷纷发力“知识视频”，还掀起了抢人大战。这一方面繁荣了知识视频的供需市场，但另一方面同质化严重。

进入2021年，打出差异化成为各平台的主流。例如，百度好看视频在今年4月就推出了“帧视频”技术，力图在好看视频内打造涵盖视频与文图的立体化知识图谱，结合百度搜索带来的流量入口，打造硬核的知识视频平台；抖音则释放出消息，正在内测“学习”入口，进一步发力知识短视频；B站则通过建立花火平台，为包含知识视频Up主在内的创作者提供更多变现赋能。

快手则力求打造自己的“直播平台”标签。在6月举行的“快手新知播”大会上，快手相关负责人就表示，快手做知识直播，比做知识短视频更能显示出快手的特色。知识直播有着更高的流量赋能和变现效率。

业内普遍认为，各家发力知识视频，既有着平台进一步丰富内容生态、提升用户体验的目标，也有着提升用户增长、丰富用户画像的直接驱动。

在今年6月第九届中国网络视听大会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿就表示，今年五月，有超过7855万用户在B站学习，占月活用户的约35%。好看视频7月发布数据称，泛知识视频播放量占比达到42%，更受05后年轻人喜爱。

对于快手的知识直播之路，业界普遍认为，它能进一步丰富快手的内容生态，撬动更多知识类用户增长。但在激烈的市场竞争中，能否最终跑出更大的格局，成为驱动快手发展的引擎之一，还需要观察。