导 读
什么样的IP适合微短剧？微短剧的IP改编有哪些差异性？在微短剧快速精品化、系列化的当下，作为故事源头的IP端在微短剧创作的位置也更加凸显出来。
米读则是这样一家兼具IP方、制作方身份的入局者。作为一家2018年创立的免费网文平台，2020年起，米读内容生态部开始尝试透过微短剧这一形态进一步放大品牌IP价值。
在近期举行的东西文娱“向阳 · 向上——微短剧价值生态与精品化发展研讨会”会议上，米读短剧负责人雷爱琳发表了《米读短剧，如何与网文IP互相成就》的主题演讲。
雷爱琳表示米读短剧的内容都基于米读网文平台的原创IP，目前发力短剧的重点也在于放大IP价值和扩大全网IP声量。
在过去一年半的时间内，米读短剧由0到1制作了超45部IP短剧，目前集均播放量已突破1亿。目前除了强势的甜宠、古装类型，米读短剧也在积极开发包括悬疑、惊悚在内的题材以及男频向内容。
在微短剧赛道，雷爱琳认为创新是做好内容的驱动力，而从《秦爷的小哑巴》出发，米读未来也将更加积极地寻求精品化与系列化的开发思路。
以下是米读短剧负责人雷爱琳在东西文娱“向阳 向上——微短剧价值生态与精品化发展研讨会”会议的独家主题采访和会后访谈。
点击视频了解现场独家访谈
大家好！我是米读短剧负责人雷爱琳，今天很开心可以在这里跟小伙伴们分享一下做短剧这件事情，以及和我们IP结合的一些点。去年我刚从国外回来，在做IP的孵化，当时快手短剧还叫快手剧场，我和快手薛苏老师的团队接洽，作为IP方，我看到了微短剧的潜力，一次性和快手签约4个IP，薛老师也很开心，因为终于看到IP合作方决心做微短剧。米读小说是2018年上线的免费网文平台。现在米读短剧的内容均来自米读的原创IP。我所在的内容生态部要思考的是如何通过短剧放大IP价值和怎样扩大IP在全网范围的声量。我们和很多网红、KOL、MCN以及影视公司合作，现在我们已经做了很多自制短剧，积极探索了衍生周边的开发。从去年三月到现在，我们累计出品超50部短剧。快手作为主战地，粉丝量超过2000万，累计播放量达50亿，集均1亿以上。 去年3月做短剧的时候，行业还没有供我们参考的案例。在《秦爷的小哑巴》火之前，我们已经拍了20几部短剧，算是跑通了整个短剧生产的链路，要创作一部短剧，需要经历IP筛选、剧本改编、制作后期、上线运营这几个环节，最后短剧会再反哺IP。米读是一个互联网平台，在选择IP上，我们会基于大数据，从SAB优秀评级的作品里，把作品的分级、阅读人次、人气值、热度值以及作者的潜力度和配合度作为考虑因素，最后结合人工选书的逻辑挑选IP。其次我们对剧本的改编抓得非常紧。短剧用户的注意力非常难抓。观众喜欢网感强、节奏快、有人设情节点的故事，所以我们在剧本改编上做了研究，如何从几百万字的网文摘选出1-2分钟的内容是非常考验专业的。刚刚我们的制片人朱林丽有分享，我们一直在制作和后期上做创新和迭代更新。最主要的一点是我们团队负责所有短剧的上线运营，目前我们在快手上有八个账号，类似小型MCN，在长短视频上都有覆盖。最后很开心能看到《秦爷的小哑巴》IP在站外的热度也反哺到了IP本身，除了甜宠题材，我们有做包括都市、大女主、悬疑和惊悚在内的题材。今天我们在芒果TV上线了首个泡面番，这是挺有意思的一次合作，我们和芒果联合做了用户投票活动，让芒果用户在多本IP里选择最想看到拍成剧的，最后我们选择了一本现代一本古代，拍成了泡面番。另外，我们一直追求IP上的互相加持，比如说《秦爷的小哑巴》在今年年初爆了以后，原创阅读人数上涨500%，作者收入也涨了两倍。虽然这是个例，但我们希望通过这样的方式，挖掘平台出色的原创作者和有潜力的IP，然后孵化出来。除了女频内容，我们也有做男频向的内容，包括刚刚快手短剧负责人薛苏老师提到的PV合作模式。考虑到以往长视频的IP孵化链路很长，内容上投入成本也很高，所以我们选择了这样的IP，小体量地突出展示故事情节，上线后再看大家是否有兴趣，再决定是否花更高成本开发成连续的剧集。基于第一季的成功，我们今年重新升级了《秦爷的小哑巴》IP，下个月第二季就要上线了。另外我们比较专注于打造精品短剧。今年年中和微视一起合作了《棺中凰妃》，为了制造更宏大的场面，我们去了敦煌沙漠取景，在视觉场景上完成了升级，从播出数据来看，《棺中凰妃》的表现还是很不错的。我们为什么要做短剧？一个是因为免费网文IP本身非常符合年轻人的爽点，再者情节上来比较快，内容本身适合作为短剧的形式进行改编。就米读站内的性别比例来讲，也是女性居多，和米读短剧的用户画像也比较吻合。我们在商业化这块也做了非常多的探索，比如说去年，我们较早地介入了付费点映。大家对于付费这件事还是有一定的想象空间，毕竟长视频都没跑通的逻辑，短视频也不会有持续的潜力。另外今年年初我们也做了品牌定制案例。我们也有在发掘刚刚嘉宾提到的直播带货的潜力。