导 读
对于芒果TV而言，布局微短剧是期望成为平台的“流量护城河”与“新的流量增长极”。
据芒果TV大芒商务总监孙伟介绍，“大芒计划工作室” 是芒果TV基于内容布局、用户需求、广告发展而成立的业务部门，2021年升级成为公司的一级战略部门。目前，“大芒计划工作室”涵盖微短剧、轻综艺、创作者三部分业务，微短剧占据了部门较大的体量。
孙伟表示，芒果TV对于微短剧类型需求比较宽泛，包括古装、都市、悬疑、情感、轻喜、纯甜系列等。7-10分钟的单集时长，18-24集的体量是现在主打的内容体量。我们希望以有品质的系列内容，带给观众更好的体验。
在东西文娱“向阳向上——微短剧价值生态与精品化发展研讨会”会议现场，孙伟在“微短剧生态论”圆桌论坛上提到，内容的制作一定是尊重引导用户而不是盲目遵从用户。优质的内容一定是传达正确价值观、正向思想，能给人带来快乐、收获和共鸣的。
在会后的独家访谈中，孙伟谈到，因为上线时间短、曝光周期短等因素，短剧会有些记忆感知上的天然薄弱，但与此同时，微剧有融合自然、可塑造尺度丰富的优势。基于此，微短剧未来商业化的一个趋势基础应该是系列化、类型化，比如系列剧场和类型展播。
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EW：芒果TV在微短剧板块的业务，近期有哪些新动作？孙伟：芒果TV在微短剧领域的尝试其实已经很长时间了，很早之前我们就做过互动微短剧。2019年底成立了“大芒计划”这个部门，2021年升级为一级战略部门。公司希望通过中短视频内容的支撑，为平台筑好“流量护城河”与打造“新的流量增长极”。“大芒计划工作室”现在有微短剧、轻综艺、创作者三部分业务。孙伟：虽然微短剧体量小，但它依然可以有正能量的传输和引导。我们即将会有一款独立的APP上线，集中呈现微短剧内容。打造优质、系列化的7-10分钟PGC专业内容聚合。我们希望带来一个“轻食”的感受，以有品质的系列内容，带给观众更丰满的体验。EW：在“大芒计划”的整体内容生态中，短剧处于怎样的位置？孙伟：2019到2020年的时候，创作者的部分是比较重的，我们希望通过芒果系的赋能，把“大芒计划”打造成国内唯一一个从UGC到PGC到专业制作人的一个路径。不过经过这一年运行，我们发现了一些现实困难和需要调整的方向。今年微剧的占比增大，占到了整体预算的一半以上。我们希望微短剧能够承载创作者的成长链路之外，也能为平台的内容做支撑。去年有几部微剧比一些B级长剧的效果还要棒，在播放数据、社会感知、品牌及会员收入上都超过预期，打造了案例。孙伟：现在大芒短剧的主要展示是在芒果TVAPP里，所以用户画像和主站的一致，18~35岁的女性占比大概在70%。EW：目前平台上主流的微短剧类型有哪些，未来想做哪些探索？孙伟：各家品类其实都差不多，情感类、古装类、悬疑类等。情感类可能是做的最多的，做起来比较轻也比较容易做。不过为了让用户能够真正有收获感，所以在情感类的基础上会做一些拓展，比如无限流或者有思想深度的古装类，大致在尝试这个方向。孙伟：我认为微短剧除了体量上较小之外，也确实有一些“短”的压力和挑战。比如制作周期短、曝光周期短、上新周期短，观众还没有很深度的感受就完结了，比较难对某一部剧或者某一个IP产生忠诚和粘合。这也造成了现在微短剧广告转化和商业宣发的门槛。不过，微短剧也有很多优势，包括融合能力很强，可塑造的尺度很丰富。客户可以利用情节、环境、关键道具进行品牌植入，当用户不是那么突兀地接受到一些信息的时候，他会很愿意接受。微短剧的商业发展，我认为要有一个基础，就是微短剧要系列化和类型化。我们也在跟商务部门的同事沟通，希望微短剧可以做成系列化，比如一个系列做几季，每季里多少集，一年可能会上几季；或者是同一种类型的剧，比如一年上多部古装类剧集。这样去和品牌商沟通时，他们的感知力以及兴致会大很多。现在微短剧的变现模式大致包括采买分账、广告、电商三种，各个平台都在尝试。对于我们来说也具有一定的优势：第一，我们有很多大型IP，我们的微短剧在做独立IP之外，也会做一些自有IP的延续；第二，我们有自己的电商平台，微短剧和电商融合也比较多；第三，广告，自从公司今年把“大芒计划”定为一级部门之后，对于微短剧广告的支持力度和重视程度都很高，所以我们对于微短剧未来的发展前景还是很有信心的。EW：微短剧目前处于怎样的阶段？未来还有哪些想象空间？它很年轻、有活力、有冲劲，但它的价值观和世界观并没有完全成型。所以我们在想，肯定要尊重用户，但尊重并不代表盲目地顺从用户。作为平台来说，我们希望在给予用户需求的内容同时，给予他们一个正确的引导。我们也在尝试一些观众之前接触比较少、但有价值的内容，给观众试水。我们希望真正的短剧不是看完之后就完了，而是在观众看完之后，微短剧里面的一些价值观或者一些情节内容，能让观众产生共鸣。无论是知识、快乐还是幸福。能融入观众的日常生活中，比如他在和别人聊天时会不经意间提到这一点。我觉得，这才是真正的好内容和剧集长久发展的趋势。