抖音要做综艺市场的“新达人”
导读
自10月31日起首播以来，由抖音、江苏卫视、灿星联合出品的全民才艺类竞演真人秀《点赞！达人秀》已经更新至第四期。
该节目脱胎于经典IP，但在内容形态上进行了创新。它集竞技综艺+真人秀于一体，通过对达人们才艺的展示和幕后故事的挖掘，来呈现普通人立体化的精彩人生，在保持娱乐型内容产品“欢乐”调性的同时，传播正能量，并通过大小屏联动，实现了节目品牌价值和达人个人IP的最大化。
在CSM63城市网收视情况调查中，《点赞！达人秀》已播出节目在收视率、收视份额上排名第一，品牌招商破2亿，实现了口碑和市场的双赢。
抖音做综艺不是第一次。2019年-2020年间，抖音就推出过多档自制竖屏微综艺，不过与《点赞！达人秀》相比，节目的权重、资源投入、节目时长、以及收视和破圈效果，都并非处于一个量级上。
今年来，短视频平台所处行业环境发生的深刻变化，让《点赞！达人秀》被认为从策划起就注定承担了不同于以往微综艺的使命。
具体而言，一是内修，抖音迫切需要打造一部代表作，通过台网融合等创新的模式找到更深度的内容消费品类，拓宽抖音的用户群体；二是抖音需要向市场和行业证明，抖音有能力独立将自身亿级的规模用户优势，丰富的创作者资源转换成节目更大的势能，赋予平台未来发展更大的想象。
而就行业发展而言，抖音也需要一部成功的S级综艺，来获得未来与行业各方谈判时更大的“议价权”。
抖音如何将经典“抖化”？
作为抖音要在自制长视频综艺平台领域的S级项目，《点赞！达人秀》制播水准如何，行业都十分关注。
《点赞！达人秀》脱胎于经典IP《中国达人秀》，为了让节目在经典基础上有创新，并能与抖音的资源、生态形成协同互补，抖音连同灿星，从节目立意、播出机制上等进行了策划。
节目立意上，《点赞！达人秀》有别于传统单一的竞技元素，将节目设计为“才艺+人物+剧情”、集竞技综艺+真人秀于一体的新形态。在才艺展示环节外，注重挖掘达人背后的故事，试图通过“有情有艺”的呈现，展示立体化的达人风采。
在这一策略之下，目前已播出的四期节目都诞生了一批让观众有记忆点的达人。
首期节目中，51岁的新疆棉花哥张宏远，带来一曲小虎队的《爱》。他的“设备”朴素，架子鼓由新疆树木做成，敲打工具则是蒸馒头的屉子，但饱含着对妻子和家乡热爱的歌声却十分动人，评委邓紫棋泪洒现场，外交部发言人赵立坚还在个人微博转发点赞。
第二期节目中，女版洪金宝李瑞雪，集李连杰的功夫、洪金宝的身姿、贾玲的乐观于一体，出场以一根鸡毛掸子，展示了一手武术好身段，极具感染力。李瑞雪农民出身，幼时家贫，无舞台展示自身，但她并没有放弃，借助抖音成为数百万级网红，一举圆梦。
第三期节目中，一群平均年龄60岁+的爱博奶奶团，以惊艳的集体一字马赢得了评委和观众的赞叹。一位奶奶说的一句话，成为当期节目的名场面之一。“人的衰老是一瞬间的，就是放弃自己的那一刻。”
从目前的传播度来看，这些达人不但影响了达人自身的粉丝群，还成功破圈，带动了节目品牌的建立和声量的扩大，这与此前抖音推出的部分艺人微综艺相比，无疑收获了更为广大的用户市场。
值得注意的是，整场节目在策划上，注意不与“抖音”割裂。目前，出场的达人几乎都是出身于抖音上的“网红”；同时，达人出场前，节目也留下了30秒短视频进行展现，在节目中更多植入了抖音的内容生态和产品逻辑。
除了内容上升级创意外，《点赞！达人秀》还在播出形式上进行了创新。节目现场安排横竖大小屏同时输出，背后覆盖的不但有家庭收视场景的大屏观众，还有小屏背后的短视频用户，实现了用户传播的最大化。
据CSM63城市网收视情况调查，《点赞！达人秀》已播出节目在收视率、收视份额排名第一，开局良好。
抖音如何“抖活”自身
打造长综艺的资源要素？
抖音此前一直在自制综艺上不乏动作，《点赞！达人秀》的出现符合抖音在内容布局上的长期发展逻辑。而今年4月来自长视频平台联合部分影视公司的联合声明，普遍被外界认为，进一步加快了抖音在自制影视综等长内容上的步伐。
在打造长视频内容池方面，6月，由浙江卫视和抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》落下帷幕，该节目中诞生了诸多诸如《海底》《超能力》等歌曲，在抖音上被单曲循环，成为新的亿万大众经典。
在长视频观看体验上，和《为歌而赞》一样，在《点赞！达人秀》中，抖音依旧沿用了横屏观看的长视频产品设计，并且进一步优化了相关功能，包括对节目内容进行话题讨论时的互动性、人物出场时的关注按钮，进度条可自由拖拽至内容高光片段等，这些用户体验被认为在目前的市场上更具备用户视角。