华策影视傅斌星：Web3.0是以IP经营为核心驱动的下一代互联网，有价值的IP将成为元宇宙时代的核心资产

日前，由华策克顿出品的《与君初相识》《恰似故人归》在数字藏品平台薄盒Mints上线主题数字藏品。

这也是华策自年初推出好剧典藏海报数字藏品、电视剧《长歌行》数字藏品等以来，首次推出可穿戴数字藏品。

不同于过往的数字藏品，与剧集服装、道具相结合，此次藏品共包含7款武器与1款服饰数字藏品，此次数字藏品的交互性、可玩性更强，购买该可穿戴数字藏品的用户可以在薄盒打造自己的专属3D数字人，数字人可随身穿戴服装、道具数字藏品。

作为国内最早布局元宇宙的影视公司之一，华策自今年1月公告调整升级现有组织架构，成立专门的元宇宙部门，与版权、电影、国际板块并列成为四大新业务板块。

与这一新业务同时披露的还有新的管理层变更，为进一步促进核心领导力量的年轻化、专业化、国际化，推动组织升级发展，傅斌星正式担任华策影视总裁一职。

近期，华策影视总裁傅斌星就华策元宇宙业务进展和未来展望接受了东西文娱的访谈。傅斌星认为，Web3.0是以IP经营为核心驱动的下一代互联网，从数字藏品到数字孪生到虚拟形象，元宇宙将带来数字化、多样化的内容商业模式，为文化产业孕育更多的机会和可能。

华策影视总裁  傅斌星

数字藏品现为华策元宇宙最先落地的板块，目前围绕电视剧《长歌行》《与君初相识》《恰似故人归》《凭栏一片风云起》等一系列影视IP，已发行8轮数字藏品。在近期的发行动作中，华策的数字藏品新媒体账号“数娱Z星球”也亮相，意味着华策正积极组建元宇宙社群。

傅斌星表示，目前国内各数字藏品平台仍处在自主发展的拓荒期，未来十年数字藏品会进入成熟期，具有IP优势的内容公司有望在市场占据优势地位。

对于华策元宇宙业务的整体布局，傅斌星表示，布局元宇宙是华策拥抱未来的长期战略发展方向，也承载着华策未来新兴收入主要来源渠道之一的期待。但对于华策而言，当下盈利收入并不是重要的考核指标，华策更看重的是可持续的创新的盈利模式，探索一条多赢的可持续场景、商业变现场景和盈利模式。

接下来，华策将围绕数字资产管理平台、影视IP数字藏品矩阵、虚拟拍摄产业基地、虚拟形象、全球粉丝社群五个方向布局。

作为华策生态业务矩阵中最年轻的业务板块，傅斌星表示，元宇宙既可以于主营业务之间产生交互与联动，本身也具有很高的开发空间。

展望未来的元宇宙内容形态，傅斌星认为，元宇宙的内容形态一定是虚实结合的，通过一种全新的新型的内容生产方式，通过3D交互的手段，实现社交即时化，给用户带来深度参与的沉浸式体验。

在这其中，华策希望通过前瞻布局，构建全球领先的垂直影视元宇宙运营平台，目标成为全球领先的元宇宙内容项目运营公司，和面向全球的影视用户运营服务供应商。

以下是东西文娱与傅斌星的对话实录。

可穿戴的影视数字藏品，

华策数字藏品从零到一的突破

 EW  此次华策与Mints合作推出《与君初相识》《恰似故人归》的数字藏品，这次合作过程是怎样的？

傅斌星：这次的合作主要是将我们的热播剧《与君初相识》和《恰似故人归》剧中的服装和道具以数字资产的方式复刻到了元宇宙世界，并运用3D数字人物增强用户在虚拟空间中的现实感体验，实现了与影视剧角色的有效链接。

我们从用户体验和体感出发，将影视剧中的服装道具转换成数字内容，形成稀缺性资产，并赋予了这种藏品新的展示场景，使其交互性和可玩性更强。同时，用户还可以根据自己喜欢的形象对3D数字人物进行捏脸。可穿戴的数字藏品为数字世界带来了更加丰富的应用场景，是一次创新的尝试。

 EW  为什么这一次会尝试可穿戴数字藏品的形态升级？

傅斌星：首先，国内的数字藏品领域和国际的NFT领域是存在一定区别的，国际NFT领域主要是通过利用区块链可溯源、不可篡改、公开透明的技术手段，使得数字化产品和版权的价值锚定，聚焦于传递数字文创产品和数字版权产品的价值。

国内的数字藏品领域会更加注重数字藏品的实际价值。通过现实中具备高价值、高流量的IP为数字藏品赋予底线价值，可以更好地保护数字藏品购买者的权益。

由于数字藏品和现实IP的深度关联可以带来协同价值，我们此次结合数字藏品的特殊形式去进行可穿戴、可组合、可升级的创新，也可以更好地带动数字藏品的价值。

华策目前作为国内最大的影视类内容IP的生产者和运营企业，在数字藏品和影视IP的结合方面，我们希望能够进行不断地进行创新和探索，这也是公司拓展数字藏品业务的一个必然途径。我们希望能够通过大量的创新，为中国的数字藏品市场带来更多的可能性。

 EW  在选择数字藏品平台合作时，华策主要考虑的选择因素有哪些？

傅斌星：我们在选择平台时，合作平台自身的合规性，是我们团队最重要的考量要素。

国内的数字藏品平台未来需要在主管部门的合规管理下健康发展，所以我们希望我们的合作平台是拥有数字藏品牌照，合规合法运营的平台。

其次，我们也希望平台的用户属性、平台规模、平台用户调性、整体品位和审美能与我们的影视内容相一致。最终，我们希望能与平台共同去服务好用户群和粉丝群，并建立起我们华策元宇宙的用户互动平台。

 EW  目前华策在电视剧《长歌行》、典藏海报等数字藏品发行上的成绩如何？购买影视数字藏品的主要消费者是什么画像？

傅斌星：华策从去年年底开始围绕电视剧《长歌行》《与君初相识》《恰似故人归》《凭栏一片风云起》等一系列影视IP，发行了共计8个批次的数字藏品，上线后全都迅速售罄。虽说规模不大，但是在初级阶段，这个成绩已经实现了从零到一的突破。

这个领域对于华策来讲，现在盈利收入其实并不是重要的考核指标。因为这是我们的长期战略，我们更看重的是在可持续的创新的盈利模式上面，我们共同去探索出一条多赢的可持续场景、商业变现场景和盈利模式。

我们也发现目前数字藏品的购买者以年轻群体为主，这也是与数字藏品极具个性化的内容，及其自身所涵盖的文化价值、艺术价值和社交功能息息相关的。

于华策而言，我们的影视数字藏品业务并不是面向区块链的投机者，而是面向我们的每一位普通用户。近10亿的影视文化爱好者让我们的市场规模可以相较于区块链市场扩张了1万倍。

我们会致力于更好地将影视用户转化升级为元宇宙世界的内容消费者。

 EW  数字藏品给影视公司带来哪些价值？

傅斌星：我认为数字藏品应立足于现实中的高价值和优质IP的基础之上。

影视公司生产和运营的影视作品是国内最有价值和受众群体最广泛的IP，海量的影视用户可以大幅提升影视公司发行数字藏品的一个社会价值。

以华策为例，我们也是计划通过数字藏品的发售去触达百万甚至千万的核心用户群，同时联手国内外头部的数字藏品发行平台来共同打造专属用户社群。

让影视元宇宙成为Web3的重要资产,

华策具有天然布局优势

 EW  基于公司丰富的影视作品IP，华策认为哪些形象、内容适合去做数字藏品？

傅斌星：影视类数字藏品是把影视数字资产和普通影视粉丝连接在一起的数字文化产品，数字技术本身就具备激发文化创新的活力，影视类的数字藏品将带来更为多样化的内容，其商业模式为文化产业也能孕育更多的机会。

华策作为具有大量影视内容永久版权库和视频素材的创造者，拥有各种各样海量的影视IP资产。

在数字藏品的内容开发上，我们主要将自有的影视IP为核心，面向华策大量的内容粉为主题的普通观众，通过发行品类丰富的数字藏品来加强影视IP的传播。

在拍摄的前期，我们通常都会保留一些创意素材的版权，这样一来在后期的开发和授权上面，我们就可以创造更多的探索空间。

例如影视剧中的人物形象、服装、饰品、物件、场景、音乐等，都可以将其转化为数字藏品。

在艺术价值的把关上面，我们团队将对发行的数字藏品精挑细选，贯彻高标准严要求的筛选模式。

随着我们围绕IP进行的不断创新，影视类数字藏品的生命力也会持续成长。华策致力于让“影视元宇宙”从一个虚拟概念转变为我们在web3.0时代拥有的重要资产，让我们的用户也能够参与其中。

此外，我们也会以影视作品的经典形象为基础，希望在未来打造出华策系列的虚拟形象，构建起以《刺杀小说家》中的红甲武士和黑甲武士为代表的华策虚拟形象IP阵列。

 EW  近期华策也推出了“数娱Z星球”和“Z小元”，围绕着数字藏品业务，华策正在进行哪些布局？

傅斌星：数娱Z星球是我们针对元宇宙业务推出的一个专门的新媒体账号，也是我们与粉丝和用户之间信息沟通与交流的一个重要平台。

同时为了主动贴近 Z世代用户群体，我们打造了Z小元的店小二形象，并组建了元宇宙的社群，主要围绕华策数字藏品的发行，线上和线下的赋能活动去吸引用户进行分享和交流。除了线上之外，我们线下数字藏品的赋能活动也在规划中，在下半年可能会推出新的活动。

华策集团的数字藏品业务与影视粉丝之间并不是一次性的数字藏品交易，比起短期的炒作，我们更希望通过粉丝去助力影视IP的持续开发，为华策数字藏品的持有者创造长期的价值。我们也十分乐意与华策元宇宙数字藏品的持有者一起，共创华策影视生态的新空间。

 EW  未来华策会不会去做自有的数字藏品平台？

傅斌星：华策更多的还是会从如何更好地服务于用户的角度出发，如果能和合适的优质平台共同来服务用户，我们可能会还是更倾向于和平台合作的方式。

因为我们的优势是在内容的研发生产，而我们的劣势就是我们目前不具备渠道和平台的基因，所以我们也需要跟好的平台和渠道去合作。

 EW  今年年初华策就提出成立元宇宙新业务部门，华策对这一部门的定位是怎样的？

傅斌星：我们在元宇宙业务方面做了大量的前期探索，年初我们成立了针对元宇宙新业务的部门，力求通过技术与艺术的结合来创新艺术的表现形态，让影视作品的经典场景、人物、世界观在元宇宙中得到重现。

布局元宇宙是华策拥抱未来的长期战略发展方向，我们也非常希望元宇宙能够成为华策未来新兴收入的主要来源渠道之一。

 EW  现在元宇宙领域玩家众多，华策的优势主要体现在哪些方面?

傅斌星：随着行业的快速发展，数字藏品背后的知识产权保护问题现在更加需要得到重视。影视公司作为IP的原始版权所有所有者，在探索该领域时具备天然的优势。

早在去年12月，华策就已经将《反贪风暴5》的数字藏品盲盒作为电影的营销手段。在今年的1月，华策已经完全成立了专门的元宇宙业务部门，今年以来已经通过多批次发行成为自有IP数字藏品发行数量最大的影视内容公司。

作为行业龙头，我们的目光也远不止于此，我们要通过包括数字藏品在内的元宇宙的整体的战略，以创意为核心，让有价值的IP成为元宇宙时代的核心资产。

未来，我们的版权公司也将构建国内最具规模的影视版权运营平台，形成以视频版权为核心资产、以数字科技为技术支撑、面向全消费群体的头部企业。

 EW  相对来说，华策目前对元宇宙是否还处于一个轻投入的状态，主要是基于原有的业务做延伸？

傅斌星：华策在内容端对例如《刺杀小说家》中红甲武士黑甲武士等虚拟角色的投入，可谓是目前所有内容公司里面投入规模最大的。

在业务投入方面，我们本质还是会围绕着业务价值以及创造更多内容消费可能性的思考下去考虑投入的多少。我们希望能够在原有的优质IP上，去做一个加法，创造更多的可能性的玩法。

最终目标还是为了让用户能够在新的虚拟世界里能够得到更好的沉浸式消费体验，这是我们的初衷和初心。

把握数字藏品拓荒期，

协同元宇宙新业务

 EW  作为目前华策落地较快的元宇宙方向，如何看待数字藏品的市场空间？未来会有哪些新趋势？

傅斌星：国内的数字藏品平台未来预计将经历几个发展阶段：拓荒期、合规期、高速发展期和成熟期。

首先，当前仍处于各数字藏品平台自主发展的拓荒期，行业在高速发展的同时也很可能会有部分偏离行业发展初心的平台出现。

在第二阶段，国家会逐步推出对行业的具体监管趋势，进入制定行业规则的合规期，在这个阶段预计会有一批数字藏品公司获得国家的经营许可证。

在运营规则形成之后就会逐渐过渡到第三阶段，行业将会进入高速发展期。从web2.0的发展经验看来，未来中国数字藏品市场是非常有希望成为全球规模数一数二的市场。

最后，预计行业未来在10年内会进入到第四阶段成熟期，届时，那些具有 IP优势的内容公司，将在市场上占据重要的地位，我们也希望华策也能成为一个重要的参与者。

 EW  未来华策的元宇宙新业务，将会与华策的主业如何协同？

傅斌星：元宇宙业务作为一个新兴业态，既可以与华策已有的主营业务产生交互和联动，其本身又有很高的潜力价值可供开发和挖掘。

当前，华策集团内容业务正在与数字主体业务形成有效互动。一方面，华策集团的电视剧电影动漫艺人等内容不断产生新的IP，不断形成新的数字资产来回馈影视粉丝，为元宇宙业务赋能。

另一方面，集团的数字藏品发行也正在不断的提升，华策集团影视内容业务会将更多的粉丝和用户通过数字资产的形式与华策集团的影视IP形成长期的联系互动，从而达成华策内容、粉丝、用户共生共长的目标。

 EW  您曾表示未来华策也将重点围绕虚拟形象、数字藏品、数字摄影棚等方向发展元宇宙业务。为何重点布局这些方向？

傅斌星：布局元宇宙是华策作为内容公司的一个长期战略发展方向。围绕元宇宙业务，我们布局了五个方面的方向和目标，这五个方面实际上也是紧密围绕我们的主营业务来做延伸和探索的：

第一个方面就是建设数字化、智能化、去中心化的华策数字资产管理平台，我们以构建中国最具规模的影视版权和素材数字化平台为中长期的目标，对影视内容作品、角色、素材、场景、道具、服装等进行数字化升级，打造数字化、智能化、去中心化的影视IP数字资产管理平台，成为国内正处于发展初期的元宇宙数字资产的一个主要供应商。

第二个方向是打造华策自有影视IP的数字藏品矩阵，与国内头部的数字藏品平台形成全方位的深度合作，让华策海量的IP形成大范围的传播和触达。同时我们充分利用艺术家平台及艺术家群体形成连接，结合华策的IP，打造具有高度艺术收藏价值的属于华策自己的数字产品线，带给用户高价值的精神消费。

第三个方面是构筑虚拟拍摄产业基地。以大股东投资建设的长三角国际影视中心数字影棚为核心，至2022年底形成规模化数字影棚建设，拥有全国乃至全球目前最领先的数字虚拟摄影棚，为影视、广告、综艺的拍摄制作提供全球领先的数字虚拟场景的解决方案，更好地实现虚拟人制作，虚拟人和真人互动以及虚拟与现实场景的交互。

第四个方面是虚拟形象的打造。以华策头部影视作品经典形象为基础，打造出华策系列虚拟形象，形成以《刺杀小说家》《寻秦记》为代表的华策集团的虚拟形象IP矩阵。虚拟人我们也在考虑当中，可能会是自家艺人，也可能是单纯打造一个虚拟偶像。

第五个方面是生态共享，创建华策影视的全球粉丝社群，通过数字藏品的发售触达百万核心用户，同时联手国内头部数字藏品发行平台共建，形成华策专属线上粉丝社群。

 EW  作为Web3.0的重要应用场景，您认为未来元宇宙会给影视行业带来哪些变化？

傅斌星：Web3.0是以IP经营为核心驱动的下一代互联网，有价值的IP作为Web3.0时代的核心资产，将在区块链上形成数字版权。

元宇宙科技浪潮与文化产业的接入方式充满丰富的想象空间，从数字藏品到数字孪生到虚拟形象，元宇宙将带来数字化、多样化的内容商业模式，为文化产业孕育了更多的机会和可能。人工智能、区块链、5G、云计算、Web3.0等新一代的科学技术创新的加速落地，势必会促进更多的生产生活消费场景和内容的商业模式创新。

 EW  未来的元宇宙内容形态会是怎样的？

傅斌星：元宇宙的内容形态一定是虚实结合的，通过一种全新的新型的内容生产方式，通过3D交互的手段，实现社交即时化，给用户带来深度参与的沉浸式体验。可以参考《头号玩家》线上线下与内容创造者和用户共创共享的形态展现模式。

 EW  华策对于元宇宙概念的趋势做何判断，未来会在元宇宙领域希望达成怎样的目标？

傅斌星：就华策目前原有业务，我们的目标是：建立华策数字资产管理平台、发行自有IP数字藏品、构建虚拟拍摄产业基地、打造华策虚拟形象阵列、自建华策影视粉丝管理平台五大核心举措。

整体而言，我们希望构建全球领先的垂直影视元宇宙运营平台，目标成为全球领先的元宇宙内容项目运营公司，和面向全球的影视用户运营服务供应商。