“元宇宙”综艺：全球趋势、典型模式、关键进化|「新内容研究」

“元宇宙”相关的综艺正成为近期综艺市场的重要看点。

近期，潘玮柏、张含韵、萧敬腾、刘雨昕和他们的数字人“元音唱将”在江苏卫视的音综《2060元音之境》里展开了一场竞演。而爱奇艺出品的虚拟现实闯关真人秀《元音大冒险》官宣六位常驻玩家大张伟、秦霄贤、小鬼-王琳凯、萧敬腾、徐梦洁、张雨绮即将上线。

纵观全球，与技术结合是综艺内容发展的一个长期方向，其中与虚拟技术相关的综艺早在2017 年就开始一定的探索，率先出现了与VR/AR为代表的头显设备相结合的尝试，如丹麦的虚拟相亲节目《Virtually Dating》。随着元宇宙概念的兴起，2021年9月福克斯推出的虚拟人物歌唱比赛《Alter Ego》让“元宇宙”与综艺的结合引发更大范围关注。

虽然“元宇宙”综艺的概念并未完全界定，游戏世界体验、虚拟形象竞演或歌会、虚拟社交恋爱等多种“元宇宙”概念相关的综艺类型开始涌现。两者的结合正从元宇宙+音乐外延到文化、推理、社交等领域，技术运用从VR/AR为主到综合XR、动捕、AI等虚拟技术，互动形式从大小屏连接跨越到沉浸在虚拟的元宇宙场景中。

当下“元宇宙”给综艺节目的探索，正为综艺行业带来内容制作和生产方式的变革，以更沉浸化的讲述方式，带动用户更深度的参与其中，也为当下的综艺市场带来了更多想象空间。

由元年到风口

“元宇宙”综艺的全球兴起

全球来看，“元宇宙”已经成为影视综艺的新题材方向。

2017年，欧美国家率先推出融合VR/AR技术的体验节目《Virtually Dating》，通过VR约会模拟真实约会,可以说是当下“元宇宙”综艺的典型早期形态之一。

随着2021年9月，美国电视台 FOX 推出了首档虚拟人物歌唱比赛《Alter Ego》，真人选手以虚拟形象登台献唱，3D建模、实时动作捕捉、AI、AR等技术加持电影般的赛博朋克感，呈现出完全不同于以往综艺的舞台效果，显著提升了业界对于“元宇宙”综艺的关注度。

在日本市场，基于ACGN文化基础，近年来vTuber相关的一些综艺本就不少，随着元宇宙概念的兴起，化身竞演、虚拟问答、虚拟声优等类型日益多元。比如今年10月11日在东京电视台开始播出的《Metaverse Planet》是一档内容验证综艺节目。元宇宙融合喜剧表达和线下的场景演出，是这个节目不同于其他综艺节目的切入点。这一节目由搞笑艺人组合巧克力星球担任主持人，以吉本兴业独自发布的虚拟空间“月面剧场”为舞台。

从韩国市场来看，KPOP文化与技术的融合正引领着韩国元宇宙综艺的出现。就在本月下旬，首档虚拟女团选秀《RE:VERSE》将上线，在这一节目中，30名现役K-POP女性偶像变身虚拟角色竞逐出道。

回到国内市场，从时间上来看，2020年，头部平台已经瞄准了虚拟偶像新赛道。爱奇艺推出的虚拟偶像才艺竞演《跨次元新星》集结了市场上超20家公司的虚拟人物参与选拔。

2021年被10月，江苏卫视打造出动漫形象舞台竞演节目《2060》，V-life（虚拟生命）在生活星球的“星环城”中参与竞演，进一步把虚拟人物推向大众舞台。

综合全球元宇宙相关技术在综艺行业的应用，元宇宙和音乐的结合是此综艺题材的主要类别，可进一步细分为音乐竞演和音乐选秀，市场产品较多。通过虚拟角色进行才艺竞技，通过给观众带来更惊艳的舞台效果，延展了综艺的表现形式；而随着技术的更为成熟，现在普遍搭建了虚拟空间，让用户可以以虚拟身份参与到元宇宙世界，进行角色互动。

当下，“元宇宙”综艺已经国内热门的新题材布局方向。

腾讯视频6月出品的推理游戏真人秀《登陆圆鱼洲》，用“谐音梗”在推理综艺中融入元宇宙的元素，借鉴游戏化的机制，6位嘉宾卷入虚拟和现实叠加的世界“圆鱼洲”，开始一场为期10天的户外博弈游戏。

7月,芒果TV播出的《遇见馆藏太空季》全程采用可视化虚拟摄影棚进行拍摄,是国内首档虚拟拍摄的综艺节目。

接下来，还有更多与“元宇宙”概念相关的综艺上线。目前正在录制中的爱奇艺《元音大冒险》将于11月底播出，从近期正式官宣的嘉宾阵容来看，包括大张伟、秦霄贤、小鬼-王琳凯、萧敬腾、徐梦洁、张雨绮在内的六位常驻嘉宾将身穿动捕服，通过链接虚拟人在月球上展开游戏闯关和歌曲唱演。

芒果相关方面此前曾表示已着力筹备第一届元宇宙虚拟音乐竞演秀“VR 歌王”。在今年5月份的湖南卫视&芒果TV双平台招商会上，元宇宙社交真人秀《意想不岛》出现在官宣的2022年综艺片单中，按原先的披露，这一节目会让六位玩家登岛合力举行一个万人元宇宙音乐派对。

继《2060》之后，江苏卫视下半年将推出“博物馆联名国风沉浸式推理秀”《2060博物馆奇妙夜》。而在去年10月2022东方卫视开放大会公布的综艺片单中，链接虚拟现实的《虚拟唱跳Z世代》在列。

内容+技术融合

“元宇宙”概念让综艺有更多新可能

在当下的综艺市场，“元宇宙”作为一个新的题材方向，迅速获得平台和品牌的众多关注，眼下仍有一定的题材红利。作为一个内容和技术深度融合的品类，“元宇宙”综艺本身也在给综艺行业带来更多的可能性。

通过引入XR、绿幕合成、动捕、面捕、LED置景、AI、3D复现等技术，“元宇宙”综艺将进一步带来其内容制作和生产方式的变革。

在虚拟技术的推动下，视听节目内容的制作得以进一步突破时空的限制。通过动作捕捉、LED置景和人工智能等技术，内容也可以更好地实现虚实结合。

举例来说，《2060元音之境》播出的第一期将把虚拟场景与现实舞台、真人歌手与虚拟形象进行多元排列组合方式，融合在一场歌会里，给观众带来新的感官体验。

其次，“元宇宙”综艺正给综艺的叙事模式带来变革，让用户进入节目所创造的虚拟世界并产生互动成为可能。

以往节目内容对虚拟现实的体验只能通过主题公园和XR技术来实现。如今，元宇宙综艺以更沉浸化的讲述方式，来促进用户参与互动。

沉浸互动体验的实现方式分为两种，一方面通过沉浸式的技术实现，另一方面通过游戏化的机制实现。

区别于原来观众对于综艺的被动消费行为，通过游戏机制、游戏引擎、动作捕捉等技术，参与者可以沉浸在无边界的虚拟世界中，了解真人秀节目叙事的关键元素，进行无虚实边界的探索、冒险和挑战。

在当下的众多“元宇宙”综艺中，通过数字孪生技术打造虚拟空间，用户都已经可以一定程度上以化身参与其中。

其次，通过游戏化的机制打造一个虚拟的世界观，在类似“元宇宙”的新世界中展开全新人生，也不失为一种相对轻投入的“虚拟”体验。

比如灵感来源于无限流剧作《开端》的《登录圆鱼洲》构建了一个虚拟结合的博弈世界，设定“圆鱼洲”岛上全新的货币规则和生存规则。这档节目带领观众进入连续剧式的长线剧情推理，并令观众对其中的真人角色、NPC产生长线陪伴的情感，在节目内外与用户产生更频繁和深度的交互。

最后，“元宇宙”综艺作为元宇宙的重要内容载体，也为综艺内容的商业模式带来新可能。

福克斯电视网、Banijay等巨头公司纷纷开始打造官方NFT市场，让观众可以获得更加定制化的粉丝体验，也为创作者带来了新的收入来源。

在国内市场来看，过往的虚拟偶像综艺中，虚拟人作为过往元宇宙综艺里的重要元素，承担着主持人或嘉宾角色的身份，他们从节目外延到品牌营销、直播电商、偶像造星、陪伴服务等更多场景，一定程度上加速了其商业化的进程。

通过助力内容生态和营销场景的升级，“元宇宙”综艺也可能进一步助力广告变现和销售转化。今年双11，由阿里妈妈平台营销策划中心与江苏卫视联合打造的《2060元音之境》就是其中一例。

除了观看元宇宙跨次元歌会外，观众能入驻阿里妈妈打造的元宇宙大陆“曼塔沃斯”（Metaverse）虚拟空间，以数字分身和明星一起参与舞台互动，也可以通过这条商道进入元宇宙大陆中陈列开来的多家店铺。

“元宇宙”综艺作为综艺市场的新题材方向，其内容的新奇性、体验的互动性，与当下年轻人对新鲜事物敏感度高，且对虚拟世界有浓厚兴趣的特点有一定的契合性。

目前元宇宙综艺的类型主要集中在音乐、推理等类型，接下来有待更多元素的融合，为观众带来更丰富的内容体验。同时，“元宇宙”综艺在技术和内容的融合层面仍需要更进一步的探索。