东西一周 | AR+影视想象力、TikTok海外游戏营销、蓝标AIGC智能营销、跨界艺术家朱浚侨谈AIGC、Web3视频平台
本周TOP 1 AR+影视
为什么关注？|随着AR眼镜新品密集发布，推动AR设备迈向消费级市场，影视板块作为内容生态的重要构成部分，与AR之间的联系逐渐密切。
在硬件及技术的加持下，以Rokid、Nreal、雷鸟等为代表的消费级AR眼镜厂商正纷纷将AR观影作为自身产品主要卖点之一营销。近期，华为也在刚刚举办的冬季新品发布会上，正式推出首款智能观影眼镜HUAWEI Vision Glass。
一方面，厂商们加速与包括爱奇艺、抖快等在内的影视应用方达成合作，推出大屏观影、AR空间观影等方式，以此丰富自身内容生态；另一方面，包括蔚来、理想等在内的车企，也与Rokid、Nreal等携手，共同探索车载场景下的AR观影体验。
影视行业在与AR结合，近年来已有的探索包括AR与影视营销结合，以及AR参与影视节目制作等。而随着AR技术的进步，已有头部娱乐公司开始探索影视与AR的新内容形态，迪士尼就在近期推出首部AR互动短片《Remembering》。
在这个过程中，AR对于影视内容能够带来哪些增量，以及影视又是否能够成为AR走向消费级的重要入口，成为核心问题。从更为长远的角度来说，回归“增强现实”，强调虚实交互，以自身技术特质为整个影视行业带来贯穿整个产业链的新可能性，将是二者结合的价值所在。
正文片段| 在东西文娱针对行业展开的调研中，有业内人士表示，“AR观影到目前来说，仍是非主流观影模式。如果AR观影的发展过程是从0-100，目前的发展阶段大致在30%。”
实际上，无论是从主流AR眼镜产品的出货量，还是基于内容端，均可印证上述判断。截止目前，以京东为主要参考，相较于PICO、爱奇艺奇遇VR等产品基本上万的用户评价，从Nreal到Rokid等，均只有2000＋左右。而内容端，目前也集中为视频平台原有资源引入。
整体来看，除了AR观影之外，AR与影视结合的主流形式还有影视内容的AR营销、AR原生影视内容打造及AR助推影视娱乐内容制作三类。……
AR也在发展中展现出了与影视结合的独特价值优势。整体来看，以互动性、信息增量、技术特质三点尤为突出。
在目前以AR观影为代表的主要影视应用场景中，对于互动性的体现均较为薄弱。AR目前能够成为选择的一大根本动力在于，可以在现有需求之上，赋予用户新的体验。在符合增强现实、虚实交互这一AR的本质前提下，突破性体验才有望出现。
而这方面的实现，有赖于技术突破。从当前发展进度来看，到2025年，光波导和 Micro LED 显示方案有望成熟落地。Rokid方面此前也表示，“真正虚实融合的6自由度交互AR硬件、生态发展路径，预计2023年相关方案会初步落地”。加上苹果一直以来对于AR软硬件的布局，外界也在期待后续产品的落地。
其次，AR能够为原本的影视娱乐内容带来新的信息增量。例如在观看体育比赛时，双方对战信息、技术介绍等内容可以在不影响赛事画面的同时，叠加出现，且用户可灵活选择。或者在部分背景庞大的影视内容中，增加地图、势力方等增量信息。
最终回归到技术本身，AR基于影视，更为广阔的想象力始终在于“将虚拟事物，包括数字人、虚拟场景带到现实世界中”，或者基于现实世界与虚拟内容的打通，更好地讲述故事内容。
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本周TOP 2 TikTok海外
游戏营销
在这之前，曾有消息指出TikTok正在筹备独立的游戏频道。后来TikTok对这一消息予以否认，在峰会上也未宣布相关计划。但这场峰会仍可视作一次标志性事件，表明TikTok正在发展为新的“游戏发现平台”。
此外，尽管TikTok尚未公开进军游戏发行的动作，但有消息指出TikTok与数家游戏开发商开展了产品合作，并已经在部分地区进行过相关测试。
根据TikTok在全球游戏社群中具备的能量，及游戏在娱乐产业中的重要地位判断，不少观点认为TikTok试水游戏发行或许只是时间问题。
现阶段TikTok已广泛影响到游戏厂商、玩家与泛娱乐用户，并不断更新市场对游戏营销的认知。
正文片段| 据TikTok统计，从2019年到2021年，TikTok的游戏广告收入增加了2.5倍。电子游戏作为全球规模最大的娱乐产业，在TikTok上实际已经具备了较为成熟的土壤。
Newzoo与TikTok的联合报告显示，游戏内容在TikTok受到的关注度快速增长。在去年一年间，手游玩家在TikTok观看的游戏内容时长增加了5倍，创作的头部游戏内容时长增长了4倍。TikTok的知名创作者Khleo Thomas对此表示，如今人们在TikTok上看到的音乐、服饰等任何泛娱乐内容，都可能与游戏产生联系。
目前，TikTok在海外玩家社群中的影响力也在增长。在全球13个主要市场中，49%的手游用户同时也是TikTok用户。而且使用TikTok的手游玩家也展现出了对游戏产品更大的热情：这一群体的游玩时间比不使用TikTok的玩家多36%，在设备上安装的游戏数量多50%，对游戏及附加产品的消费意愿也高出40%以上。
虽然TikTok自身切入游戏发行赛道的前景有待观察，TikTok已在全球的游戏文化传播中扮演了影响重大的新角色。其中关键在于，平台积淀的新型游戏社群文化，以及对泛社交用户展现出的包容性与吸引力。
从TikTok游戏社群的繁荣程度和涵盖范围来看，TikTok已经适合大部分游戏产品在此进行全球营销。而想在用户数如此庞大的平台上做游戏推广，更需要对TikTok的用户调性与推广模式做出研究，形成同时适合TikTok与产品自身的推广方法。
1.善用TikTok为游戏营销提供的服务与工具2.出海产品构建TikTok本地化营销的侧重点3.营销效果更取决于内容质量，较少受限于厂商体量与投入规模4.关注和参与UGC潮流，有助于形成低投入高回报的破圈效应（全文点击下图即可阅读）
本周TOP 3 蓝标AIGC营销
“AIGC与生产力”系列会议
为什么关注？|2022年下半年以来，NLP技术与深度学习模型的完善、多个大模型开源并探索商业化可能，正在加速AIGC与产业结合，更大规模地落地业务与应用场景。这有望推动AIGC从辅助内容创作，向覆盖文本、绘画、音频、视频、游戏、创意营销、数字人、虚拟直播等多个行业的生产力工具转变，并产生价值增量。
在这一背景下，日前东西文娱&东西游戏联合东方财富证券研究所，举行“AIGC与生产力”系列会议。第一期将在上海，主要探讨AIGC的应用场景与产业化落地方向。
正文片段| 如果今天我们再去说AIGC的话，我们也会发现人工智能辅助的内容创作这部分，除了图片领域之外，也有一些文本型的生成，比如根据品牌调性来撰写slogan；在辅助图片生成这方面，有海报，还有前面谈到的康定斯基模型；创意方面的话，我们接下来还会有一个“创意罗盘”的发布，用户通过人群和卖点来获得创意启发；最后还有我们说的策略生成，用户输入brief，15分钟生成策划案，这部分的专业性会比较强。
对于Web3和和AIGC，整体来说大家都有很多创想，比如它可能是一个很好的窗口期、很好的爆发期，我们也这样想。这是为什么呢？
在原来的时代，我们最早做这些辅助生成的过程中，之前有个嘉宾说的很好，现在不管是谁生成的，只要好，这个作品大家就认可。原来人们可能会觉得机器的东西并不能够满足客户的相应需求，但在Web3的时代，AI的内容创作肯定是实时存在，而且是一直在线的，这也给了AIGC，无论是做内容还是作画，有一个很好的前提和相应的发展方向，所以我们认为在未来这也是一个大方向。
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本周TOP 4 跨界艺术家
“AIGC与生产力”系列会议
AIGC的出现可以让我们完全打破传统的思维模式，让我们回归到最原初的那种想要去创作的方式。
我觉得AIGC能做的事情会变得越来越多，但是很多人会觉得AIGC能做的东西越来越多，那人是不是越来越不重要了？作为一个创作者来说，我觉得当AIGC能做的东西越来越多的时候，人在其中的地位会变得越发重要。因为我们作为创作者，跟观众之间的关系其实是：我需要把我的表达、我的想法作为一种价值传递给他们。但是如果人消失了，它只是一个纯架构的、外形上的东西，那它中间我们最想表达的价值传递，其实就消失了。
所以我觉得当AIGC能做的东西越来越多的时候，人在其中需要作为一个精准的、信息传达的generator，去给你的audience去传达你想要表达的信息。这一点是我对于未来AIGC创作当中创作者的定位。
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本周TOP 5 Web3视频平台
以NFT筹资发行电影
为什么关注？|本月初，由知名NFT艺术家Pplpleasr创办的Web3 视频平台Shibuya 完成 690 万美元种子轮融资。a16z Crypto和Variant联合领投，阿里巴巴执行副主席蔡崇信、帕丽斯·希尔顿、NBA球星凯文杜兰特等人进行参投。
Shibuya 是一个 Web3 内容工作室和创作者平台。与传统流媒体平台不同，Shibuya 以去中心化为优先级，并使用区块链技术来安全地分发内容并从中变现。
正文片段| NFT为内容货币化提供了一种新的商业模式，Shibuya 旨在利用 Web3 服务帮助电影制作人通过影迷来募资和发行电影，而不再依赖于好莱坞制片系统。此外，该平台构建一系列工具和资源来帮助创作者制作高质量的内容，并提供直接接触观众的渠道。以此让创作者与他们的粉丝建立深厚的联系，从而帮助推动平台的发展。
Shibuya的目标是建立一个创作者和观众双向沟通互动，并通过 Web3 特有的经济系统为创作者提供支持、为支持者提供参与感和实际版权的平台。
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