东西一周 | 对话戴运「上影股份影院经营」、上美影《中国奇谭》传承与创新、元宇宙趋势前瞻、腾讯云出海3D虚拟社交、体育数字化应用
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上影股份影院场景创新
SFC上影影城“碰撞蓝彩·电影派对”
本周TOP 1 对话戴运
影院的更多可能性
为什么关注？| 春节档定档电影的预期带动下，国内影院市场正复苏回暖。上周，一场THE WAY OF BLUE“碰撞蓝彩·电影派对”《阿凡达：水之道》特别观影活动，让SFC上影影城（港汇永华IMAX店）锁定当日全国票房首位，成为影院创新经营的热议话题。
在这场SFC上影影城的2023开年首场特别观影中，既有上海温哥华电影学院、藤井树观影团、REALD、IMAX及时尚餐饮娱乐集团MUSEGroup等共同呈现线上线下结合的内容体验，也有上海港汇恒隆广场、NYX、极星汽车、钟薛高、Oatly、SNOW51、胖鲸传媒、姚记科技等新消费品牌和娱乐业态合作完成影厅的专属放映及创意体验，引发线下观影热潮。
在这次活动中，上影股份去年推出的活动厂牌SFC Events也再度亮相。SFC Events正在以首映礼、艺术展、影迷会、投研社、主题馆等不同模块的内容，使影视元素、文化资源、娱乐体验与城市空间及社群力量相融合，打造多维社交场景和多元消费场域。
站在疫后复苏，春节档即将回归的节点，国内电影产业对于市场复苏的信心也正逐步提升。此前，上影集团于2020年6月出台《“十四五”发展战略规划纲要》，明确指出将“精品内容、大IP开发、产业转型”列为三大核心战略。基于此，作为国有控股、以影院渠道运营为核心主业的发行放映类上市公司，上影股份正加快影院经营创新。
正文片段| 上影股份总经理戴运表示，这既是上影股份一次关于电影IP价值延续与潜力挖掘的尝试，也是一次对于沉浸、交互的观影体验及商业模式的探索。
在《阿凡达：水之道》定档消息发布的第一时间，上影股份立即响应。回顾决策过程，戴运表示，“从电影院经营角度、我们需要提振市场；从流量运营角度，我们需要为观众带来一场奇思妙想的光影盛宴，共赴久别重逢的电影之约。并且这一次，我们必须以更具开放性和互动性的形式，结合更多娱乐方式与消费品牌，共创新生代消费者关于电影院的新话题、新记忆。”
这次“碰撞蓝彩·电影派对”的特色之一在于吸引众多消费品牌加入进来开启专属放映场，戴运提到，SFC Events 承担了本次活动的创意策划、视觉呈现和品牌合作。SFC Events是上海电影股份有限公司于2022年推出的活动厂牌，戴运表示，希望它成为传统发行放映企业的新生力量，在此也欢迎内容及娱乐业态、消费品牌和艺术家们与SFC Events合作。
目前，上影股份的影院经营正加快“三个转变”：从客户维护到流量运营的转变、从空间管理到场景运营的转变、从单纯电影放映到多元体验的转变，我们希望为观影社群创造“电影+”的美好生活，营造可触可感的消费场景和极致观影体验。……
然而新兴娱乐业态、年轻消费习惯对于传统影院商业模式的颠覆性挑战不容回避，2023年上影股份将继续探索实践文化和商业空间的场景焕新、数字革新，加速完成主业转型升级。
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本周TOP 2 《中国奇谭》幕后
中国动画百年传承与创新
历时两年创作，《中国奇谭》1月1日正式于B站上线。这部中式奇幻短片集由上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品，速达、朱贝宁任总监制、陈廖宇任总导演。整部短片集由8个独立故事组成，风格迥异，手法多样，但聚焦“奇境入梦，我在其中”同一主题。
这一围绕志怪文化的短片集创作，正呈现出中国动画更多元、先锋的一面。从古代故事到科幻想象、从生命母题到人性思考……《中国奇谭》的故事或改编自文学经典的古话新说，或是完全原创的古代寓言，均有很多对于传统文化元素的再演绎，比如《玉兔》的灵感来自于神话传说“嫦娥奔月”；《飞鸟与鱼》则可以看作是民间传说“田螺姑娘”的现代版。
在表现形式和制作技术上，《中国奇谭》囊括了二维、三维、剪纸、定格、三渲二等不同手法，既有中国传统的美术技法的融入，也有横跨古今、中西合璧的创新尝试，多视角、多维度对中国美学进行诠释。
在《中国奇谭》开播之际，《中国奇谭》的总制片人李早和总导演陈廖宇，向东西文娱|艺东西阐述了这部作品的创作始末，也分享了对上美影模式、中国特色动画和国内动画产业的看法。
正文片段| 《中国奇谭》总制片人李早表示，“希望找到这样一部作品，在中国动画百年的契机，既能传承和发扬上美影前辈们对于短片这一形式的探索，做到艺术创作上的百花齐放；同时又能成为第二个百年的起点，秉持上美影探索不止的动画理念，发挥出风格多样化。”
经过与上美影的探讨，这一主题被确定为“奇谭”——这是《中国奇谭》诞生的原点。“志怪”是中国家喻户晓的独特文化形象，亦是历史悠久的创作题材，首先具备了“让所有短片统一起来的具象性”。
更重要的是，“志怪”不同于海外的“魔鬼”等宗教概念，没有明确定义。几乎每个中国人对志怪都有自己的理解，这为动画创作提供了广大的想象空间。陈廖宇认为，“志怪是中国人对未知世界、对内心渴求的一种外化映射，”使得奇谭题材的创作有无穷的可能性。……
在《中国奇谭》播出前后，有观众将这部作品称为“中式奇幻”的《爱、死亡和机器人》。陈廖宇对此回应道，他们无意对“中式奇幻”下定义，也没想过对标《爱、死亡和机器人》，不过《中国奇谭》与其确有不谋而合之处，都是在“探索动画的极限”。……
在李早和陈廖宇看来，上美影的传承绝不仅限于这些美术形式——《中国奇谭》没有突出“水墨动画”等形式，而是通过创作短片这一行为本身，发扬了上世纪上美影模式所蕴含的优势。……
陈廖宇认为，现阶段市场和创作者对动画的理解，以及整个产业构成，都还没有完全定型；但目前有种显著的趋势，创作者普遍开始运用长期积累的资源，探索如何构建具有中国特色的原创动画叙事——也就是说，中国动画产业的本土意识已经觉醒。
在当下的探索阶段，象征中国传统文化的神话故事，成为了表现本土叙事时最直观的载体。陈廖宇表示，市场上涌现大量改编自神话故事的作品，其实是国产动画发展的必经之路。随着文化自信程度提升，中国动画的题材势必更加多元，以后就不需要一直用神话传说、旗袍折扇等显性元素来表现中国文化了。
从这个角度来说，陈廖宇希望《中国奇谭》中现代与传统碰撞的表达，能启发动画行业的长远思考，推动国产动画在形式、内容上拓宽表达的边界。而这次上美影和陈廖宇选择与哔哩哔哩联合出品与发行，主要也是因为大家共同抱有探索动画的态度。
关于《中国奇谭》的未来，李早表示有可能打造成长期IP，会启动第二部，对于第一部里面的作品，会有一些跨界联动，也有开发成电影和系列长篇的可能。
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本周TOP 3 前瞻元宇宙2023
元宇宙新年论坛纪要
为什么关注？|“2023元诞之夜——第二届上海元宇宙新年论坛” 近期举行。论坛以“元学术”“元产业”“元未来”三个阶段话题依次展开研讨，来自不同领域的专家学者、社企代表从不同视角分析了元宇宙的发展逻辑和未来趋势。
该论坛由元宇宙与虚实交互联合研究院和华东师范大学MBA元宇宙学社主办，中国移动咪咕、复星集团、Unreal Engine 虚幻引擎（中国）、SMG融媒体中心 、META48、视+AR、51WORLD、东西文娱等元宇宙头部机构共同协办。复旦大学、上海交通大学、华东师范大学、同济大学、华东理工大学、上海大学等高校所属的元宇宙相关领域机构作为学术支持单位参与组织。
多个创新项目也首次在论坛上发布，包括全球首款元宇宙资讯电视节目《早安元宇宙》，由元宇宙与虚实交互联合研究院、东西文娱、共同虚拟联合发起的支持青年人才成长的“文娱元宇宙青年研究员计划”，以及支持全国创新者的“元宇宙前沿研究开放基金项目”。
相关专家认为，2023年会是元宇宙产业布局的关键之年，也是“前元宇宙时代”的最后一年，预计在2024年，元宇宙的交互设备、内容生产和C端市场将真正打开。
正文片段| 元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星教授在展望元宇宙趋势时表示，2023年会是元宇宙产业布局的关键之年，并可能是C端渗透率开始快速增长前的“前宇宙时代”最后一年。元宇宙的交互设备、内容生产和C端市场最晚将在2024年真正打开，拟入局者可考虑在2023年完成基础布局与技术准备。
同时，他预测了今年元宇宙八个方面的变化，具体包括整体政策的明确和落地；出现真正打开C端市场的交互设备，解决C端硬件交互问题；生成式人工智能大爆发，解决C端软件问题；出现首批体验良好的元宇宙标志场景；文旅、影像、消费、汽车行业会有爆款应用和内容产生；联盟组织上形成全国性有整体号召力的行业组织；行业认知上关于元宇宙是什么之争基本结束，其所指代的”数字化的新阶段、数字经济的新赛道”具有确定性；学术探索上建构元宇宙的核心理论。……
此前，华东师范大学校长、中国工程院院士钱旭红在开场致词中指出，在元宇宙的理解和路径上，全球已经存在了一定的分野。一些国家与企业在推动虚拟空间的构建，如新加坡在努力开启Web3.0的理想，而中国内地则走向了一条以元宇宙促进实体经济的道路。……
在论坛的“元产业”研讨阶段，产业界从体育、医疗、新商业、文娱、孪生、金融等细分场景的角度分享了元宇宙的落地实践进展。……
论坛发布了多个不同类型的元宇宙创新项目。……元宇宙与虚实交互联合研究院、东西文娱、共同虚拟等共同承办的元宇宙前沿研究开放项目以及文娱元宇宙青年研究员计划实训项目也进行了对外发布。
本周TOP 4 腾讯云出海
韩国3D虚拟社交
Nexon作为韩国老牌游戏公司，拥有诸多经典游戏IP，如《地下城与勇士》《跑跑卡丁车》等。近年来，韩国游戏公司纷纷向元宇宙、Web 3领域靠拢，寻求新的增长机会。Nexon也不例外，早些时候启动了元宇宙平台《冒险岛世界（Maple Story Worlds）》的测试运营，《冒险岛世界》基于《冒险岛》IP的素材资源，用户可以利用素材创造自己的世界，Nexon将其定位为类似Roblox的UGC平台。
近期推出的NEXONTOWN则将Nexon旗下《冒险岛》《洛奇（Mabinogi）》《泡泡堂》等经典游戏IP联合起来，旨在为不同游戏的玩家创造共同的沟通空间。
对于诸多游戏、技术公司入局的3D虚拟社交品类，虚拟形象、社交场景、社交体验是不可或缺的要素。其中，虚拟形象和场景可以借助现有的游戏IP、数字资产等资源快速创建，如何为用户提供独特、高质量的社交体验则成为现阶段3D虚拟社交产品的关键竞争力之一。
RTC（Real-Time Communication，实时通信）技术作为在直播、在线会议、在线教育等B端场景中大量应用并持续迭代的音视频传输技术，也正在成为有多人在线、实时社交需求的3D虚拟社交产品的技术选择。
正文片段| 在本次与Nexon合作前，腾讯的TRTC技术已经在游戏和元宇宙相关领域有过不少结合案例。
TRTC为云游戏提供PaaS服务，可以在短时间内将游戏云化，并满足云游戏在超低延时、超大码率、多终端支持等方面的技术要求。
在游戏开发方面，腾讯还开发了 TRTC Unity SDK，帮助游戏开发者快速实现在游戏中的音视频通话。Unity是目前市面上最主流的游戏开发引擎。目前，手游玩家越来越多，开发者意识到，在游戏中集成实时音视频功能可以快速拉近玩家之间的距离，增强游戏体验感，使大家越来越依赖实时互动功能。
除Nexon外，TRTC近期在元宇宙领域也与其他产品展开了合作。2022年12月，腾讯云宣布支持日本虚拟通信产品“Metalife”，让用户能够通过其 TRTC 技术在沉浸式虚拟环境中进行连接。……
在多样化的B端场景中发展出来的RTC技术，现阶段正在向3D虚拟社交、元宇宙等领域迁移，为3D虚拟社交产品中关键的社交体验提供技术支持。在能够支持大量用户同时在线、稳定、高质量的音视频交互的基础上，3D虚拟社交产品才有条件探索虚拟空间中的独特社交方式，为用户提供新颖的社交体验。
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本周TOP 5 体育数字化应用
以本届世界杯为主要案例，整体来看，目前新技术在对体育赛事的应用和参与上，主要分为三个方向。一是通过数字化能力建设来提升裁决的准确性与透明度；二是通过交互技术改善不同场景、不同需求观众的观赛体验；三是推动体育生态的数字化工程，拓展赛事的衍生产业价值。
通过这种技术结合，体育赛事自身能提高公平性、透明性，并吸引阿迪达斯等体育用品企业和索尼等摄像硬件厂商等更广泛的产业上下游公司，不断推出新的配套产品线。
全球娱乐产业同样在探索与赛事的技术合作方式：尤其是VR、AR技术公司尝试结合交互技术增强现场和远程观众的临场感、参与感，并与游戏开发商、流媒平台、电视台等传统的赛事授权商密切合作，在体育产业链中的重要性持续上升。
正文片段| 尽管世界杯比赛已落幕，但FIFA和相关企业为世界杯积累的大量技术能力及数字资产仍在发挥长线价值。在比赛之外继续发挥赛事的品牌价值与资源，运用新兴技术助力体育产业的拓展，已成为产业的主要课题之一。
当前，体育赛场内记录的赛事和球员数据、观赛过程中积累的影像等数字资产正在和交互技术、云技术、区块链技术等结合，更广泛地在B端和C端落地。
在C端主要以交互为核心，衍生出更具拟真体验、和现实更有联动性的体育游戏等产品。区块链和链游技术的兴起，则为体育赛事品牌与内容资产变现打开了增量渠道。……
中国市场，咪咕互娱则借世界杯的热度试水云游戏，发行了《最佳球会》《未来足球》这两款以世界杯主题的云游戏。特别是咪咕合作开发的《最佳球会》，应用了类似SAOT的Arena4D技术，追求在短时间内以3D形式还原赛事。
在B端，更多在数字孪生框架下，模拟真实环境与数据，帮助突破体育训练、教学和推广等环节的限制。
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