观影人次接近2019年，今年春节档回“暖”了 | 数据盘点

今年春节档已经告一段落，在相对紧凑的预售期内，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%，创下历史第二成绩；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%，已经接近2019年春节档水平。

灯塔研究院发布的《厚积薄发，冲云破雾——2023年春节档电影市场数据洞察报告》指出，城市影院方面，上海以2.6亿票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿，破亿城市较去年增加3个；英嘉国际影城(金源CINITY店)则占据影城票房榜榜首，也是今年春节档唯一一个票房过400万的影城。

2023春节档虽然高一段落，但今年双强格局下战局尚未结束，《流浪地球2》近日宣布启动全国路演，后春节档的市场也随即开启。

数据来源：灯塔研究院

下游电影放映终端的复苏背后是观影习惯的回归。‍‍‍

猫眼研究院发布的春节档数据洞察显示，在影片丰富类型和票价让利的情况下，春节档人均观影数量实现止跌，平日观影较少的低频观众更多地走回影院，有良好观影习惯的高频观众占比也有所提升。

春节档对于观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。

观影人次上涨，

进击的下沉市场

猫眼研究院数据显示，1.129亿,伴随着2023春节档收官，春节档观影总人次定格于此，最终环比增长13%。场均人次为48.5人，环比增加12人。

而具体从观影习惯和观众画像两个层面来看，2023春节档呈现出人次上涨，习惯重塑、及下沉市场持续进击两大特质。

一方面，2023春节档人均观影1.16部，与去年持平。自2018年以来，人均观影数从1.22部逐步下滑至2022年的1.16部，于2023年“止跌”。

在这些观影人群中，“只看一部”的观众占比为86.2%。其中有超过16%的观众上一次观影尚停留在三年前。

这一数据表明，观影频次较低的观众正在更多地重返影院。

2023春节档发挥出了“重要档期”对于低频观众的吸引力，档期电影“拉新率”维持在一定水准，起到了对于市场的“唤醒”作用。

相较而言，低频用户对于电影票价的敏感度更高。

2023春节档在票价上的回调也为此轮“增量人群”的提升奠定了基础。数据显示，2023春节档平均票价52.3元，属近七年来首次环比下调。自2017年以来，除2020年断档之外，平均票价从37.8上涨至52.7。

数据来源：猫眼研究院

从2022年的经验来看，创历史新高的票价对于观影人次的影响较大。2022大年初一全国平均票价更是高达56元，导致档期次日下跌近三成。今年春节档的票价虽下调有限，但基本维持在观众能够接受的基准线上。

另一方面，深度观影群体，即高频观影用户占比也在上涨。此类具备良好观影习惯的用户需要通过长期培养，难以在短期迅速激活。

低、高频用户的双向提升，展示了疫后首个春节档对于市场的提振。

数据来源：猫眼研究院

灯塔专业版报告显示，2023年春节档单均购票张数2.02张，自2018年以来持续增长。

多人观影占比22%，连续五年提高，影院观影的社交属性持续提升。这也是电影区别于其他娱乐方式的特质之一。

从观众的具体构成层面来看，2023春节档整体购票人群的性别差异仍然存在，但并未持续放大。今年春节档女性观众占比55.3%，较2018年的60.1%有所回弹，与2022年的54.9%相差不大。

在年龄层上，2023春节档观影人群分布更为均匀。除20岁以下人群占比6.7%外，从20-24岁，到40岁以上人群，占比幅度在15.9%-21.6%之间。

未集中在某一年龄段，呈现相对均匀分散趋势。

基于地域来看，三、四线城市占比近5年以来持续呈现上涨态势，2023年分别升至21.1%及36%。一、二线城市环比收缩。

华东地区仍是绝对的“主力军”。据灯塔专业版数据显示，城市影院方面，上海以2.6亿票房占据城市票房榜榜首，北京和成都分列二三名，前10名的城市票房均破亿，破亿城市较去年增加3个。

双强驱动票房之下‍

《熊出没》最稳，《无名》复购率最高

今年春节档6部影片总共类型多样，覆盖悬疑、科幻、喜剧、动画等11种题材，大多数观众至少能选择一部自己喜欢的类型观看。

不同于以往春节档以喜剧为主的单一题材贡献六成以上票房，今年重回巅峰的喜剧题材相比起来较为均衡。

双强格局之下，《满江红》和《流浪地球》票房占超七成，前者将悬疑和喜剧融合，后者主打科幻和灾难，题材差异度明显，实现了并驾齐驱的双核驱动局面。

这也让腰部影片的上升空间更为局限。

其中，《满江红》随着后续宣发围绕阵容和题材优势的进行，类型片受众逐渐进入，实现了人群破圈并加强下沉市场优势；映后票房连日逆跌，连续6天票房破4亿，打平《长津湖》在国庆档创下的破4亿天数记录。

相比下沉表现突出的《满江红》，《流浪地球2》的科幻题材则微偏一二线，“制作”“剧作”成为观众主要的评论方向，再掀科幻讨论热潮。

猫眼研究院指出，从购票画像来看，虽然《流浪地球2》影片没有达到2019年第一部的出圈效果，向女性观众和下沉市场的推进有限，但是独享男性区间的《流浪地球2》仍有充足的挖掘空间，伴随着春节返岗，一二线的消费潜力将继续释放。

春节档系列中最稳的是位列票房榜第三的《熊出没》。这也是春节档历史上首次动画片进入前三。

从2017年至今，《熊出没》系列没有缺席任何一届春节档。今年《熊出没·伴我“熊芯”》情感浓度大幅增加，是近几年“熊出没”大电影里子供向特征最为明显的一部。影片连续6天票房破亿，延续了“熊出没”系列在春节档的稳定票房走势并持续增强。

一方面是系列十年运作的深厚受众基础，一方面创新多样的营销方式，《熊出没》再创系列最佳成绩不是偶然，10亿+的总票房预测也将创造新的系列记录。

截至1月28日0时，“熊出没”系列动画电影累计票房超过50亿。

位列第四、第五的《无名》《深海》分属不同的赛道发挥，主要垂直挖掘核心用户。

预期开启阶段，《无名》展现了强大的爆发力、强势领跑开局，但是上映当日购票占比较低。非线性叙事对于低频用户来说具有观影门槛，正是这种区分让影片的中高频次用户占比持续提升。

灯塔研究院数据指出，《无名》也是2023年春节档期间复购率最高的电影。而综合网售票占比较低的情况也可以印证，这与流量主演的粉丝购买力不无关联。

处于后排部队的《深海》面临着国产青少动画普遍拥有的问题：制作足够突出，但剧作有所欠缺，破圈进而被进一步限制。影片紧抓25岁以下的下沉年轻受众，票产稳定。

结语：观影意愿提升，春节档未到“终局时刻”

2023作为疫后首个放开的春节假期，促使更多返乡人群更早地走进家乡影院。加上此前疫情所带来的不确定性，一度使得2023春节档电影陷入宣发紧促的局面。

但横向对比过去几年间的数据，2023春节档开画后续想看用户持续转化、累积转化率稳步提升。

这一方面得益于今年春节档影片的类型多样、质量口碑在线等客观原因，也同时彰显了在此前电影市场整体受挫，观影需求难以得到满足的前提下，观众观影热情的一次集中爆发。

对于当前多部春节档影片而言，后续尚有较大发展空间，最终票房收益远未到“终局时刻”。

从当前的走势来看，随之影片口碑逐步发酵，加上电影营销策略的适时调整，例如《流浪地球2》近期开启全国路演，都将影响受众此后的观影行为。

而从电影市场后续来看，此次春节档释放出“大量增量用户走回影院”这一利好信号，意味着伴随热门影片持续供应、观影体验得以保障的前提下，观众观影意愿的激发将不止于“春节档”等特殊档期。当前，包括《风再起时》《黑豹2》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》《长空之王》《宇宙探索编播部》等十余部中外新片陆续定档。

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