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东西一周 | 抖音短剧2023片单“主流多元”与“影响力爆款”、《望道》导演侯咏、《铃芽之旅》、估值10亿美金AI案例、游戏IP
本周TOP 1
抖音短剧2023片单：主流化的多元生态
制造“影响力爆款”
为什么关注？|日前，在抖音短剧年度畅享会上，抖音短剧公布了23年推介片单以及面向青年创作者的“辰星计划”，并明确2023年抖音短剧的重点方向是强化用户追剧心智和持续产出影响力爆款，进一步引发了市场关注。
正文片段| 首先是熟悉短视频生态的头部MCN创壹科技、麦芽传媒、丁丁文化、古麦嘉禾等，在强人设高粉丝的账号基础之上继续强化其类型内容优势，并积极探索新类型和新题材....
除了头部MCN公司持续布局抖音短剧，包括柠萌影视、长信传媒、华策影视、欢娱影视、北京精彩等影视公司均出现在片单中....
此次片单中，一些知名的电影公司也在列。曾执导《人潮汹涌》《无名之辈》等电影的导演饶晓志，曾推出《雄狮少年》的知名电影人张苗均有监制短剧作品推出。
此轮片单内容类型多样性的进一步打开。片单既涵盖了现实主义、都市情感等经典模式类型的微创新，又增加了科幻、动作等之前短剧市场少见的新题材。
另外值得关注的是，壹同制作、北京精彩、华策影业等头部影视公司在深入布局抖音短剧时，均采取了“IP长短结合”的运营姿态。
在去年抖音创作者大会上，抖音方面就已经对外表示抖音短剧正在成为IP孵化运营高性价比的工具....而随着短剧的IP能力被初步认可，抖音此次也推出了“辰星计划”。
这一计划由抖音联合长信传媒、柠萌影视、正午阳光、华策影视、完美影视、北京精彩、壹同制作、登峰影业、灵河文化、晓年青工作室等在内的十家头部影视厂牌发起，主要内容为在抖音站内发起青年创作者创意短片征集计划。
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本周TOP 2
对话《望道》导演侯咏
“百年来的年轻人精神是共通的”
无论是电影中青年人奔走相告摇旗呐喊的画面，还是由摩登兄弟刘宇宁和8点组乐团共同献唱的“说唱”风格主题曲，又或是从十几所高校招募的上百名学生群演名单，类似这样的情节，是《望道》导演侯咏在影片中希望与当代年轻人连接的方式。
在侯咏看来，当代和历史并不冲突。“我所宣扬的那个时期的年轻人的精神，其实就是现在人也具备的精神，而且也是现代人能够津津乐道的崇尚的一种精神。”
正文片段| EW 在2020年9月接到了这个任务，《望道》背后的创作过程是怎样的？
侯咏：我对于陈望道的经历故事是完全陌生的，等于是从0介入这些素材，从其中找出可以表现他的基础材料，这个过程很难，因为它是一个命题考卷，并且素材点都比较难以形成一个曲折的、吸引人的故事。
此外还有两个难点。第一，陈望道的人生起点就是最高点；第二，陈望道的一生是平稳的一条路。这两个特点其实都是与编剧的创作规律相逆反的。
我最初想到的就是解决第一个问题，我想用倒序的方式，把人生最高点放在最后，但后来没有采用这样的方式，因为我觉得这是用技巧的方式来完成对他人生的塑造，没有解决根本问题。
其实我们后来找到了一个根本问题，就是他翻译《共产党宣言》。为什么要去翻译《共产党宣言》？不是他自己为什么选择翻译《共产党宣言》，而是翻译《共产党宣言》对整个事业的作用是什么？它的目的是什么？我们可以顺着去捋出一条线。
翻译《共产党宣言》是为了成立共产党，成立共产党是为了什么？为了推翻封建统治，为了建立一个新的社会秩序，一个新的中国。那么翻译《共产党宣言》在头，成立新中国在尾，这样的呼应是一个因果关系。这样就形成了它的一个横向，一个纵向的坐标时间线。
最终我们的影片就是由三个历史时期组成。第一个是他翻译《共产党宣言》到中国共产党成立。第二个就是“四一二”反革命政变。第三个是重庆时期到解放。我是用这样的方式结构影片，去讲述陈望道的一生，然后在人物的刻画上找寻他。
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本周TOP 3
《铃芽之旅》
动画电影可以是轻松的
它是否适合更多人看。这个规则在动画电影层面尤其突出。
在第一点上，《铃芽之旅》可能有争议，但第二点，新海诚显然比自己首次在国内打开知名度的《你的名字》做得要好的多得多。
不确定性环绕的当下，带着疗愈主题的《铃芽之旅》颇为生而逢时，本土市场也需要给大众一个再回到电影院去看动画电影的理由。毕竟本土自线下复苏以来，已有不止两部动画电影出现了...
正文片段|当然，无论是因《秒速5厘米》对新海诚情感颇深的粉丝，还是从《你的名字》和《天气之子》入坑的观影群体完全有理由可以直接发问新海诚：作为三部曲的最后一部，为什么在电影的文学性或者个体情感挖掘上，没有“追求”更纵深的表达，反而如此接近大众口味的水准。
但换个角度，用这一部作为三部曲的结尾，把个体叙事的母题，扩充为更普世的情感，让更多人看到动画电影所能承载的可能性，以及新海诚本人的创作可能性，不失为一种圆满。
如今的动画电影，在全球范围内，似乎都被一种“人性的深刻”和“技术的难度”包裹得相当沉重，这其中固然有动画电影创作者对自我的挑战，但也难说，没有从制作层面，出于对大环境中发生的种种，刻意的挖掘和兼顾。
眼下，新渲染引擎、AIGC，在不断地构建新的制作链路的同时，也让本来就有生存问题的动画制作，出现了集体的生存焦虑。
生存焦虑如此强烈，逼着创作者自我折磨到，都来不及顾及故事焦虑了。
对比之下，《铃芽之旅》让人感到宽慰和“轻松”....
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本周TOP 4
估值10亿美金
AI初创公司Adept
Adept成立于2022年4月，目标是创造让人和计算机协同工作的通用人工智能（AGI），打造一个通用模型，作为“AI队友”来帮助人类完成工作。除了读写，AI还能使用Airtable、Photoshop、ATS、Tableau、Twilio等工具完成诸如“生成本月阅读报告”等工作。
正文片段|Adept团队目前有25人，其中包括深度学习经典论文Transformer的作者Ashish Vaswani和Niki Parmar，参与开发ChatGPT的前OpenAI工程副总裁David Luan，以及多名前谷歌、Deepmind资深员工。
他们在2022年9月发布了第一款基于自然语言处理（NLP）的人工智能助手ACT-1，它展现了对用户语言的精准理解，并可以把自然语言指令在网页中转化为实际操作。
用户只需在文本框中键入一个命令，ACT-1就可以完成其余的操作。例如在Salesforce上查找数据，人工操作通常需要点击10次以上，现在只需要输入一句话就可以完成。ACT-1还可以在电子表格等工具中工作，甚至做到使用者也不知道怎么做的事。同时，通过人类反馈，它可以纠正自己的错误，在每次互动中变得更加有用....
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本周TOP 5
Web3品牌营销
融资洞察
在Web2与Web3的碰撞中，广告营销产生了一些新的形式，广告营销活动进入Web3，会利用到Web3相关的技术、玩法，对广告形式进行创新。主要体现在从较为传统的单向灌输的广告，变为用户主动选择、双方互动的游戏化、沉浸式广告形式。这一趋势近期也备受资本市场关注，数家公司已经获得融资...
正文片段|不少时尚与美妆品牌致力于塑造关注女性的品牌形象，这些品牌在Web3广告营销活动中，以Web3的玩法、体验与消费者展开互动，并传递自身品牌的价值观。
时尚和美妆品牌YSL近期推出了分为两期的Web3营销活动。在第一期活动中，在线上购买新香水的消费者可以领取NFT，从而激活参加第二期活动的资格。第二期活动包含独家权益的私人销售、品牌Web3社区访问资格等，YSL还表示将把第二期活动的NFT销售收入全部捐赠给“Abuse is Not Love”慈善计划.....
无论是Web2品牌试图通过Web3扩大其影响力、塑造品牌形象，还是Web3的项目和平台试图在Web2世界中获取更多参与者，在Web2与Web3“接轨”的过程中，由于双方生态、玩法的不同，不可避免地会出现衔接的“断点”。
由此，有一些广告公司、营销平台看到了其中的机会，为市场提供广告定制、营销工具等服务。
近期有多家Web3营销公司获得融资，如Web3营销平台Sesame Labs和Web3营销端到端解决方案Addressable。
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本周TOP 6
Embracer
游戏圈最会赚钱的“IP贩子”
除了“古墓丽影”，Embracer Group还持续收购了大量知名游戏IP、开发商等资产，以此发展成为欧洲规模最大的游戏企业之一，形成了庞大的游戏版权库和相应的开发能力。目前，Embracer Group持有大约850款游戏的版权。
不断收购游戏资产的同时，Embarcer Group也在向影视、漫画、文学等泛娱乐领域进军。例如Embracer Group曾通过全资子公司收购Middle-earth Enterprises，获得了“指环王”“霍比特人”等中土世界IP的权利。
Embracer Group的前身是国际知名度不高，但在瑞典当地较有声望的瑞典游戏发行商Nordic Games。在2010年代完成快速扩张，集团市值从2016年的2.5亿美元涨到如今的百亿美元，是通过投资并购策略实现发展的典型案例。
正文片段|Embracer Group以收购THQ游戏版权起家，自2013年以来直延续着这一风格：深耕游戏领域，围绕“IP授权-开发-发行销售”的产业链，以惊人的速度将大批游戏IP和公司收入囊中。收购的游戏IP既有“地铁”系列等3A大作，也有《英灵神殿》这类爆款独立游戏。
近年除了维持主机、PC端游戏的IP储备优势，Embracer Group也在成功收购DECA Games后进一步拓展手游市场，收购了拼图/解谜手游厂商Easybrain、休闲手游开发商CrazyLabs等。特别是在2021年第四季度，旗下25款收入最多的游戏中有8款来自Easybrain，证明了该策略的高回报率。
自2021年起，集团的并购对象更加多元化，涉足漫画出版、影视开发、视频服务领域，体现出Embracer想把多年积累的内部IP池进一步开发，从游戏端发展到泛娱乐多端的战略思维....
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