文创赋能-商业IP化运营课程（第十一期-文旅融合方向）招生启动 | 东西文娱联合支持
2023年7月14日-7月16日
共同探讨文旅融合IP打造！
欢迎扫码或者【阅读原文】报名
我们将有老师联系您！
文旅融合IP如何挖掘与塑造？
文旅如何结合文博、文娱等
进行产业化开发与运营？
文旅融合IP如何进行
品牌管理与赋能消费？
面对日新月异的技术发展
如何依靠科技进行体验迭代？
关于以上问题，欢迎来揭秘！
IP是什么？
IP英文全称“Intellectual Property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，也是创意经济背景下商业社会里重要的流量入口，是连接消费者的强关系链条。
（IP价值链，图源网络）
文旅融合IP机遇与挑战？
当下，文化旅游消费需求不断升级，文化产业和旅游产业在深度融合中的高质量发展，不仅可以从内容供给端出发，深入挖掘历史文化资源IP，创意产出优质的文旅内容；还可着眼于艺术、技术等相关产业生态，将文化元素转化为更有文化感和故事力的场景，为用户带来在感官上、情感上的多元化体验。
一方面对应的是代表现代流行文化的文娱行业，另一方面则对应代表传统文化的文博领域，二者的跨界交流与碰撞对“文旅融合”在当下的探索势必会有极大的启发。
基于此，上海交大文创学院高层管理教育开设IP第十一期 – 文旅融合方向课程，联合泛文化文娱行业领先媒体及研究平台东西文娱、文博行业领先的传媒平台文博圈，共同提供产业创新案例，围绕「文旅融合」建立完整的理论知识体系，输出方法论。
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一起玩转IP时代！
（往期IP课程回顾视频）课程学术主任
姜进章
上海交大文创学院长聘教授
博士生导师
紫竹中美网络视听传媒管理联合研究中心
中方主任
腾讯新闻知识官
曾参加创立上海交大文创学院并任副院长。
曾经主持和参加了国家自然科学基金、国家863科技重大计划、上海世博会主题策划、中国证券网经营管理咨询等20余项科研与咨询项目，公开发表学术论文30余篇，出版学术专著3部，指导学生获得上海市优秀硕士论文、全国大学生创业大赛“挑战杯”银奖、上海市大学生创业计划竞赛金奖，曾获王选新闻技术一等奖，曾获上海交通大学教书育人二等奖。
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课程师资
*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后、均已确认出席
曹永康
上海交通大学设计学院副院长、教授
上海交大设计学院建筑文化遗产保护
国际研究中心主任
国家文物局全国重点文物保护工程方案
审核专家
中国文物保护技术协会常务理事兼副秘书长及近现代建筑保护专委会副主任兼秘书长、中国紫禁城学会理事、《古建园林技术》编委、中国勘察设计协会传统建筑分会学术委员、上海市勘察设计行业协会历史建筑保护分会会长、上海市建筑学会乡村建设专业委员会副主任、历史建筑保护委员会委员、上海市房屋管理局城市更新（历史建筑保护）资深专家、优秀历史建筑保护修缮工程专家库专家等职务。
主要从事建筑遗产保护的理论与实践研究，特别在建筑遗产的数据采集与管理、病害勘察、精准化修复设计等方面做了大量工作。
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龚良
南京博物院名誉院长
南京大学、南京艺术学院兼职教授
研究馆员、博士生导师
曾任江苏省文物局局长、江苏省文化与旅游厅副厅长、南京博物院院长、中国博物馆协会副理事长、中国文物保护技术协会副理事长。
现有个人著作5部，参著6部，主编专业论著、展览图录50余部，发表专业论文140余篇。主要从事博物馆管理、博物馆展览实践，以及文化遗产保护利用实践研究，主持完成“博物馆展览内容设计规范”“博物馆展览布撤展操作规范”行业标准，主持完成南京博物院二期改扩建工程、扬州中国大运河博物馆的展览总体策划实施。
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田海成
阿那亚/首席品牌官
金达利系统集成/品牌执行官
中国建筑文化研究会城市更新和文旅工作委员会副会长兼学术总监
2013年加入阿那亚核心策划团队，参与创立一系列社区营造与价值观行销理念，推进阿那亚项目的成功转型，成为中国文旅地产界现象级案例，并实现了从地产品牌到生活方式品牌、文化品牌的升维。目前也在推进阿那亚品牌的全国性输出，参与广州、武汉等多个阿那亚项目的战略策划。
也担任金达利房地产系统集成首席品牌执行官，从业20年经验中，为数十个文旅地产品牌和城市级大盘提供战略策划、品牌策划与营销运营操盘服务。其操盘理念重视文旅地产文化的引领性与价值观的唯一性，并力图通过社区营造找回都市人“从家到家乡的那条路”，用“社区改变社会”。
（图源网络）
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赵斌
成都市兴文投资发展有限公司总经理
十五年资深记者出身，2001-2015于《成都日报》任首席记者，在职期间，荣获“2003年成都文化年市委表彰先进个人”“2005年成都市十佳新闻工作者”，并多次获得全国、四川省、成都市各类新闻、副刊作品一等奖等若干。
2016年，任慈文传媒副总裁、首席品牌官，并出任上海市网络视听服务协会副会长、上海市MCN专委会副会长，被上海市推荐提名国家广电总局影视行业领军人物。任职期间参与《楚乔传》《凉生，我们可不可以不忧伤》《那些年我们正年轻》《我们的歌1、2》等多部行业头部影视、综艺项目的策划、制作等工作，所参与项目多次荣获全国、省市奖项。
2021年，加入成都文旅集团，在集团全资子公司成都市兴文投资发展有限公司担任总经理一职。任职以来，制定了以研发、投资、联动、服务四大核心为主的影游联动新赛道发展战略，借助优质内容开展以周边产品、打卡店面、沉浸式体验为主的线下衍生开发，以主题/节庆活动、主题公园、特色园区运营为研发核心的产业落地内容，陆续开展《欢乐喜剧人》《一路唱响》《苍穹以北》《白色橄榄树》等综艺、影视项目。
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更多精彩师资，敬请期待！
文商旅融合创新案例
我们将邀请相关负责人来校分享或带领学员沉浸式学习，一起了解文旅融合创新案例。
上海博物馆
上海博物馆是一座大型的中国古代艺术博物馆，馆藏文物近102万件，其中珍贵文物14万余件，其体系之完整、藏品之丰富、质量之精湛，在国内外享有盛誉。
上海博物馆致力于尊重世界文明多样性，每年从海外引进高质量的展览，以文明交流超越文明隔阂，共建美美与共的文明百花园。今年推出的现象级大展“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”作为“对话世界”文物艺术大展系列的第二个展览，一经推出就备受好评。在展期临近尾声之际，上海博物馆举办了“今夜无眠·上博十二时辰艺术嘉年华”活动，实现了自建馆以来首次全天候开放，当天预约观众超1万人次。主题演艺活动、艺术市集、艺术导赏、美育课堂等系列活动，为现场观众奉献形式多样、美妙绝伦的艺术盛宴。
（图源网络）
星空间
亚洲大厦独具特色的小剧场，凭借特有的互动性与沉浸感，2020年“星空间1号”音乐剧《阿波罗尼亚》成功演出并一炮而红，成为一票难求的现象级作品。自此，亚洲大厦里以“沉浸”为特色的“造梦空间”逐一诞生。这些只有100-300平方米左右的“演艺新空间”，散布在亚洲大厦的不同楼层，集聚了音乐剧、脱口秀、舞剧、话剧多种类型。亚洲大厦星空间已成为目前全国演出密度最高的演艺场所，更是沪上全新的网红文化地标，做到让观演成为了一种生活方式。
（图源网络）
一台好戏
「一台好戏」是由知名制作人汉坤于2018年创立的戏剧厂牌，集演出出品制作、剧场运营、票务宣发、院线管理、艺人经纪、原创孵化、演艺项目承制、演艺新空间定制开发等多项演艺业务于一体。联动国内外一线主创，全方位整合线上线下营销资源，致力于不断打造精品演出项目、不断开发形式多样的演艺新空间、不断创新适合新世代观众口味的运营模式。不仅在上海、北京、广州、长沙、成都、西安等重点城市深耕小剧场长档期驻演模式，更同时在全国范围内进行不间断的中大型剧场巡回演出，一台好戏正努力“成为中国线下文娱头部品牌”。
（图源网络）
课程信息
- 课程主题 -
此次课程，将与各位共同探讨：
* 新时代下IP商业模式与运营
* 文商旅融合IP的开发与运营
* 文旅与文博融合的创新思维
* 文商旅融合创新案例分享
*上海交大文创学院高层管理教育保留调整课程主题和修改课程具体安排的权利
- 课程特色 -
* 产业先锋为主导的授课团队，产学对话完善知识体系；
* 带领学员进行专业实地考察，加强对于文旅融合的理解；
* 特设创新案例沙龙对话形式，了解不同创新案例应用；
* 课后复盘理清思路概念，赋能自身企业发展；
* 学员组成精密社群，分享各自资源与渠道；
- 课程对象 -
* 希望打造企业文旅融合IP的企业家或高管；
* 希望企业结合文商旅行运营的企业家或高管；
* 从事或希望转型文旅行业的企业家或高管；
* 对文商旅融合感兴趣的企业家或高管；
- 授课时间、地点 -
授课时间：2023年7月14日（周五）- 7月16日（周日）
授课地点：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼429教室
- 报名方式 -
登记报名→资格审查→录取通知→缴纳学费→正式入学
注：报名资料含报名申请表（请务必填写常用的手机号码和电子邮件地址，保证日常教学管理用）、IP项目介绍、2寸彩色（近期免冠且浅蓝色背景）电子版本照片。
- 学习费用标准 -
学习费用：人民币 5,480 元/人
注：学习费用包含培训费、证书费、教材资料费、教学设施费、茶歇费，不包含授课期间的交通、食宿、课外活动费等。
- 证书授予 -
学员须认真参加全部课程学习，经考核合格后由上海交通大学颁发上海交通大学非学历教育结业证书；该证书配有钢印、红印、统一编号，证书信息在上海交通大学非学历教育信息官网可查阅。
学员福利
作为IP课程学员，将享有以下特别权益：
1. 受邀参与2023-2024年学院各类产学活动的机会
学院每年举办二十场以上的高端活动，包括文创产业热点主题的沙龙、与上海设计周、上海国际电影节等重大城市活动合作的产业论坛、国际产学研讨会，同时也在沪上许多重要的文化艺术、展览、论坛等活动主办方支持下，享有专场参观或者参与机会。
（上海设计周Date先锋论坛）
（文创IP沙龙）
2. IP项目展示活动
学院产业合作办公室将邀请文创资本、高校学者、著名IP授权方等相关企业或者机构参与IP学员展示活动，对学员项目进行点评和资源对接。具体形式和嘉宾邀请将从实际效果出发，根据学员IP项目的情况进行调整。
（往期IP学员公益路演）
往期课程回顾
（左右滑动查看往期课程）
往期学员企业
*排名不分先后
Bilibili、MANA、Visa中国、北京798、爱奇艺、豫园股份、上海博物馆、阅文集团、喜马拉雅、上海世纪汇、红星美凯龙、茑屋书店、江小白、上海广播电视台、第一财经、柠萌影业、北京电通、景域集团驴妈妈、裸心集团、港中旅、德必集团、北汽中国、阿尔法·罗密欧汽车、爱普生中国、上汽大众、吉利汽车、恺英网络、长阳创谷、艺高高Art Gogo、沃贝（天线宝宝）、东家APP、赛百味中国、苏州高新文旅集团、启迪金服、上影集团、上海国际影视节中心、上海美术设计、广州丸美、福州万象城、宁波带梦文化、杨浦科技投资集团、艺剧文化、东西文娱、秀色娱乐、世璞影视、上海境园书画艺术、谷元文化、中视熊猫控股、杭州巡山令餐饮、湖南卜食记餐饮、上海云复色彩服务中心、广州阿拉丁智能科技有限公司……
往期学员反馈
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联系人：刘老师
电话：021-52780560
手机：13817592958（同微信）
邮箱：lanliu@sjtu.edu.cn
徐汇办公室地址：上海市徐汇区华山路1954号上海交通大学教一楼431室
紫竹教研基地地址：上海市闵行区谈家塘路155号A7-A8楼
网址：http://icci.sjtu.edu.cn/
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