至少在XR与泛娱乐的结合上，苹果正在加入推进

从整个XR产业发展来看，苹果或许还不够颠覆性。但至少，推动XR与泛娱乐结合这一层面，苹果确实做出了努力。

海内外大体上对Vision Pro设计和功能上采取积极评价，有用户在Vision Pro上观看《阿凡达：水之道》时表示：“这东西就是为3D格式影像而生的，它可以立即显示影像资料，未来将可能有一个不错的3D电影镜头库。”

市场研究公司的一位研究主管认为Vision Pro对沉浸式内容的呈现是可观的。“我相信它会被视为该领域最好的设备，将在显示质量、分辨率、刷新率、亮度、手感等方面取得非凡的进步，所有迄今为止XR遇到的问题都将得到解决。”

但目前来看，Vision Pro的量产能力相当有限。Vision Pro还不错的设备功能背后是其研发和生产的精度，这种精度直接导致产品良品率下降。据外媒报道，苹果在早期生产Vision Pro的良品率大约仅有20%。

伴随着对高价的质疑，有观点认为，第一批Vision Pro设备更可能面向开发团队，从而让他们在上面推出更多应用。事实上苹果在软件大会上也表示：“更希望第三方软件制造商为其添加新功能。”

有分析师们预测，Vision Pro不会对主流市场产生太大吸引力，高达3500美元的售价也将削减一批潜在用户。“由于其极高的价格和作为第一代设备的缺点，它一开始不会吸引主流消费者。”

不过从行业角度来说，仍然有支持声音。AR公司Magic Leap的首席执行官Peggy Johnson就表示，苹果进入头显市场对整个行业来说“绝对是一件好事，因为它有助于整个生态系统。”David Rolfe将Vision Pro比作当年的PC产品：“Apple Vision Pro让我想起了个人电脑革命的早期。PC花了很多年才成为主流产品。Vision Pro也是如此。”

相比其他平台

苹果对XR与泛娱乐结合支持的侧重

1、高配平台对沉浸观影等娱乐体验的适配

Vision Pro在外观上就与以往的VR头显存在显著区别——它的造型更接近一副真正的眼镜，在功能上同样如此。Vision Pro不仅强调AR功能，而且在外侧也配备了显示屏，可以对外显示佩戴者的眼睛，使得Vision Pro具有更接近现实的透视性能。

换句话说，传统的VR头显追求让佩戴者沉浸在一个完全虚拟的世界中，而Vision Pro则追求基于现实世界的扩展。

在以往的头显中，画面分辨率较低一直是个干扰体验的问题。

而Vision Pro得益于来自最新Mac的M2处理器，能够生成高于4K分辨率的画面，这对读书或看片来说至关重要。

此外，Vision Pro在内侧了配备索尼独家定制的2300万像素Micro OLED屏幕，可以实现近似100英寸大屏的观看效果。

单眼分辨率比索尼自家PS VR2的OLED屏幕都更高一些。

从苹果的宣传片中也可以看出，Vision Pro的主打内容并非全3D的虚拟环境，而是帮助用户更好地体验平面内容。不少受邀使用者就提到，戴上Vision Pro观看影片、阅读书籍的体验胜过其他头显设备；特别是在观看3D立体影片时，头显带来的临场感强过一般的电视机。

2、基于苹果生态，突出对娱乐场景的综合对应能力

现在市面上的主流头显，如Quest或PS VR，将大部分卖点放在新VR游戏或旧游戏适配上。而苹果的策略相对突出了Vision Pro内容的综合实力，基于既有的苹果应用生态，将影音、摄像、健身、绘画等娱乐功能与游戏并重发展。

在Quest和PS VR上能玩到不少3D VR游戏，包括《节奏光剑》《生化危机4》这类经典，并且都是针对头显专门优化过的。而在Vision Pro上，玩家可直接玩到Apple Arcade上提供的上百款游戏，不过这些游戏更多地是为手机、电视等平面场景设计的，数量也比较有限。

这导致Vision Pro对游戏爱好者吸引力不足，但它能在更多娱乐场景发挥作用。对Vision Pro来说，它的目标比起创造一个新世界，更接近于让用户尽可能进入“混合现实”。

苹果在发布Vision Pro时没有介绍未来会推出哪些专属的VR/AR游戏，而是强调了Vision Pro与苹果应用生态连结，并自带3D相机、播放器等常规应用。

据苹果表示，Vision Pro能够和其他苹果设备联动，兼容iOS、iPadOS、MacOS应用；同时也会拥有专属的App Store，允许第三方可以为其搭载的visionOS开发应用。像是FaceTime、Zoom这类热门应用，都能直接在Vision Pro上运行。

3、与泛娱乐IP方合作展示内容互动性的潜力

苹果没有发布专为Vision Pro开发的游戏，而是从别的维度来体现对娱乐价值的重视：选择直接与迪士尼合作，呈现一种通过AR进入泛娱乐内容的体验。

迪士尼CEO罗伯特·艾格在在发布会上表示，他认为Vision Pro能够提供“深刻的个人体验”，让迪士尼的粉丝“更接近他们喜爱的角色。”

根据发布会提供的信息，Vision Pro将原生支持迪士尼的流媒体服务Disney+。而Disney+作为传统流媒体应用，具体将如何适应Vision Pro主打的MR环境，迪士尼和苹果都还没有明确的声明。

不过从宣传片中，可看出迪士尼和苹果的合作方向，是将Vision Pro作为多功能的互动平台，扩展、深化以Disney+为核心的内容体验。

让用户在现实或虚拟环境中使用Disney+，除这这种基础功能，宣传片展示了用户如何进入迪士尼作品中描绘的空间，在与角色互动的同时观看节目，以及在房间里游览AR呈现的迪士尼乐园。

这些功能本身的设计，其实在过去几年基本被其他VR产品与IP实践过了。但主要受制于VR的硬件性能，这些实践并不具备广泛的吸引力。

Vision Pro既然拥有超过当前主流产品的性能（价格也贵了数倍），那么这次联动的看点除了IP本身，或许更在于Vision Pro能否以清晰、流畅的形式，将互动提升到大众接受的水准。

背景信息：

苹果发布会上，XR与泛娱乐结合的呈现

 在 WWDC 之前，苹果公司股价刷新历史新高，美股开盘一度涨超 2%，然而，当 Vision Pro 的价格公布后，该股价迅速跳水，尾盘一度跌超 1%，3499 美元的售价显然超出了市场预期，苹果股价周一收跌 0.76%。

迪士尼首席执行官 Bob Iger 周一出席了苹果公司的 WWDC 2023 活动。这成为这场苹果发布会一个值得玩味的细节。

迪士尼CEO Bob Iger在发布会上宣布Disney +流媒体服务将在Vision Pro设备开售后开放体验。届时，用户可以在Vision Pro观看包括体育比赛在内的Disney +内容，用户可以同时观看多场校园橄榄球比赛同时参与交互式体验，其中实时统计的比赛数据将在一个视觉场景中显示。

随后Iger在Vision Pro上为Disney+演示与普通设备相比更加身临其境的3D观影体验。例如用Vision Pro观看漫威电影时，用户可以通过其中的应用程序将影视IP联动物件“放置”在所处空间之中，进而获得更身临其境和丰富的观影体验。

但是目前而言没有确切证据显示宣传片中的“曼达洛人”和“国家地理”影像内容与一般消费者所能接收到的体验完全一致。外界认为，鉴于目前距离Vision Pro发售还有一段时间，会上影像或许只是Disney+的目标而非实际呈现。

除了影视内容，Vision Pro还将提供100多款苹果订阅游戏。在现场的演示环节中，苹果并未对已有VR游戏进行强调，也并未提及有关针对Vision Pro全新VR体验进行的游戏更新事项。但可以确认的是，用户能够在Vision Pro上使用其他手柄玩《NBA 2K23》等游戏。

会上，苹果也和Unity合作，常用的Unity App和游戏都可以获得完整的权限使用VisionOS，包括透视、高分辨率渲染和原生手势，并且Unity的App可以和原生App同步渲染。在发布会后，Unity股价涨近17%。

从现场发布来看，未来，Vision Pro与文娱领域的结合还有更多机会。于开发者而言，Vision Pro意味着全新基于空间计算的APP和应用功能，甚至意味着全新的内容形态。

苹果表示，已经让部分开发者率先体验了Vision Pro，旨在为开发者带来创造的无限可能，便捷工作。目前已存在几款基于AR应用形式开发的APP，例如Complete HeartX创作了互动式3D跳动心脏。

目前Excel、Word、Teams可以采用Vision Pro无边际画布以及文字渲染功能，让工作开展更顺利，而开发者还可以使用Xcode、SwiftUI、RealityKit与ARKit去构建新的APP。

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