近期，第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛——微短剧“新势力”的专业进阶暨微短剧项目路演在上海展览中心举行，各视频平台负责人齐聚，通过项目路演、主题演讲、圆桌对话等形式，为微短剧发展“把脉”，为微短剧项目与市场资本对接搭建桥梁。本次活动承办单位为泛文娱内容产业研究机构东西文娱。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦受邀出席了圆桌环节。从首创微短剧赛道，到持续行业领先，腾讯视频微短剧以开放的合作模式，协同行业伙伴共同聚焦精品内容创作。2021年底腾讯视频首创微短剧第一品牌“十分剧场”，以类型多元、精品频出的姿态领跑行业。2022年底发布微短剧内容三大方向“烟火气、少年气、新鲜气”，开启微短剧赛道的多元化命题，2023年中提出微短剧「细分·多元」的发展思路，倡导行业伙伴着力于垂类深耕。多部微短剧获得千万级分账，豆瓣高分与诸多行业荣誉，实现了用户规模和创作者收益的双向增长。
下为腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦
在第28届上海电视节“白玉兰对话”论坛—微短剧“新势力”的专业进阶
暨微短剧项目路演的圆桌环节的发言纪要
当下微短剧创作者持续涌入市场，到底如何判断当下的市场阶段，以及这对当下的创作者来说是不是一个比较好的时机？李啦：微短剧这两年在冉冉升起，涌现出一批批口碑和票房双丰收的作品，以蓬勃发展之势为影视行业带来新气象；与此同时，微短剧的精品化、多元化趋势也愈加明显，这说明行业已经步入了更加成熟的阶段。腾讯视频作为微短剧行业的领跑平台，我们一直坚持“守正创新”的创作方向，“以精为尺，向美而行”，与各位伙伴一同，创作出了一批又一批“正能量、精制化、新体验”的精品内容。去年年底我们发布了三个内容方向“烟火气、少年气、新鲜气”，自此开启了微短剧赛道的多元化命题，未来我们将和合作伙伴一道，向「多元·细分」做更多不同的垂类赛道和题材类型的开发、尝试。对于创作者来说，微短剧的垂类赛道大有可为，首先是更加细分的用户和题材，能让创作者们发挥所长；其次是不同方向上蕴含着新的产业机会，各类IP方、经纪公司等产业链环节上的参与者加入，能带来新的产业元素，创造新的可能；最后是基于微短剧本身的特色属性，能成为创作者开发作品新类型、新形式的实验田，我们也会与合作伙伴们一道实现更多的内容创新、技术创新、体验创新、模式创新、商业创新，激发内容行业新活力。因此，我个人觉得，现在是微短剧最好时代的一个开始，而且我也是希望行业可以大胆地在自己擅长的领域和赛道中去探索、去深耕，去创作出越来越好的作品奉献给观众。
李啦 腾讯在线视频平台运营部副总经理
其实创作要可持续，一定是要有一个好的商业模式以及整体的商业化匹配的。请各位站在微短剧行业的角度，展望微短剧商业模式层面后续的着力点。我们以分账模式为主，是基于腾讯视频行业领先的用户水位和完善的会员体系。此外，随着内容行业，包括微短剧在内的精品化的趋势越来越扩大，会形成新的收入增量，即ToB的收入。过去一两年我们比较成熟的商业化模式是剧中的商业植入、贴片、中插等等，包括品牌的定制剧。今年我们会把精品剧场「十分剧场」开放出来，做整个剧场的冠名，这些我们都会开放出来做招商。同时我们也鼓励我们的合作伙伴进行CP招商，我们可以将招商收入的一半以上分给合作伙伴，对于我们而言，这是一种共赢的方式。确实从整体的大盘，微短剧已经有了非常可观的产值，甚至高于其它一些网生内容的品类。落到比较务实的层面上，接下来去做微短剧内容，可以有哪些比较有潜力的方向去捕捉？第一个维度，刚才讲到三个内容方向，烟火气、新鲜气、少年气。1.烟火气，对应“温暖现实主义”短剧，探讨当下社会议题。它其实重要的一点是，无论是什么样的小人物，还是在职场什么样的人群，我们通过现实主义题材的作品，和观众产生强烈的共鸣；这个也是微短剧特别具有优势的一点，因为我们的创作周期是比较短的，可以及时地把当下用户的情绪碰撞出来。另外就是寻找独特的切面，审美要升华。多思考如何在现实主义类型里寻觅巧妙切口，利用好微短剧特质，助力审美日常化的提升。2.少年气，少年气是整个微短剧行业独有的气质。无论从创作团队，演员还是用户群来看，他都是年轻的，具有很强的少年气。在我看来，“少年气”的故事呈现要体现青春特有的美感，与年轻人实现情绪共振。题材上保持新鲜，既可以展示年轻人的拼搏奋斗与热血担当，也可以描绘怦然心动的青春爱情。3.新鲜气，这是我们每次都会提的。它转化成一个词就是“创新”。首先从下一句台词、下一个画面、下一部剧开始创新，因为剧作的逻辑不用很大的变化，可以从每一部剧的微创新开始，从而推动整个微短剧行业的创新；第二，体验形式上面，腾讯视频这两年有尝试互动剧的形式，相信这些作品为行业会带来新的思路。在新鲜气上面我们欢迎新的团队，包括编剧、导演、艺人，还有新的产品形式可以跟用户见面。第二个维度，从用户群来看，大家经常会说女频向、男频向。其实这两个方向都很有前景，相对而言女频观众的盘子比较大、基数大，这里面入场的影视公司片方也是比较多的，片子的数量也是比较多。我也建议大家可以关注男频方向，我们可以看到男频用户在微短剧中的消费深度是极高的，但是符合男频用户喜欢的好内容不是很多，所以如果有创作者具备做男频内容的实力，以及你对这块创作有你的信心和热爱，我也建议大家可以做这样的尝试。