王旭：乡村建设不只是修路盖房 | 造就
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领教工坊x造就 联合呈现
王旭
资深建筑设计师
我叫王旭，是一名职业建筑师。
在个人职业发展历程中，我意识到如果只是关注于专业，这未必能帮助整个行业平台的发展。因为，在所有可见事物的背后，有一个隐型的规律和游戏规则需要重新去构建。
所以，我选择从专业领域走向一个平台，这个平台能帮助更多的同行业者去跨界、去改变我们的行业。
今天我想讲的主题是乡创聚落自下而上的改变历程。我们平台的组织模式叫做SMART，这是一个英文首字母缩写词，含义是战略与策划、项目管理与市场营销、艺术与设计、研究与标准、教育与培训。
这个组织更多的关注内容层面，而不是可见的实体。
这恰恰是当今我们面临的问题——如何从传统的地产开发转换到真正的乡村建设？
乡村+旅游，二者结合能给我们带来什么？
乡村+旅游，二者结合在一起能给我们带来什么？
我们看到，跟乡村相关的精准扶贫，是现在很多人包括政府在关注的问题。
关于乡村创客我会专注介绍，它延展了更大的领域，比如是什么让乡村旅游发展起来？是什么让旅游的产品去进行快速的迭代进而实现全域旅游？最终这些都会融合成产业生态，而产业生态又怎么搭建？
我先以一个小的故事开头。
2013年，我们参与了雅安震后重建的工作。我们这边是一个公益组织，专注向全球的设计师发布关于公益项目的竞赛。
比如说乡村的改造、老厂房的改造，这些项目通常都请不起专业设计师，但同时这些又恰是最需要被设计的内容。
我们为中国最早发现大熊猫的地方——雅安的雪山村进行了震后重建设计的招标，由来自全球世界各地的设计团队为震后山村做设计。我们不仅征集到了好的视觉、好的设计，同时也征集到了好的想法。
他们在做设计的时候还把旅游产品、甚至APP都设计出来了，这是我们在竞赛当中提出的挑战内容。
即，你不仅要关注乡村的硬件和视觉，同时还要帮助这个乡村去重建它的全生态，让这些村民未来可以从务农转化到做旅游产业、做新型的服务业。
在竞赛发布以后，我们把所有入围的团队和选手组成了志愿者队伍，进入乡村，直接在一线让村民能够读懂图、搭建房子。
设计师参与盖房子，而不仅仅是做纸上的设计
而在这背后，有更重要的变化发生，首先是建筑师的层面。大城市建筑师要跟开发商和政府打交道，虽然他们有创意有设计，但是政府的主导意识、开发商的主导意识决定了更多的层面。
但当这些青年设计师第一次来到乡村的时候，他们意识到，村里的人用非常热切的目光关注他们，因为这些年轻人能够为他们的生活带来改变。
设计师们也第一次意识到，原来我的职业本质是这样的，我可以去帮助别人，我可以传播，我可以去改变村民的生活，在这里我是专业的，我是一个强者，我能够帮助别人！
当他们带着这样的思路重新回到城市，或者出国留学的时候，他们对这个行业产生了极大的自信，而且能够奠定对这个行业的认知。
很多设计师也在此过程中第一次参与了盖房子的活动，而不像以往那样仅仅做纸上的设计。我们的设计师也会去跟村民采集农作物、认知老房子的构造。
除了房子外形的变化，还有教育等软性土壤的改变
这里还有一个与教育问题有关的小故事，我们在乡村里面发现这些问题很严重。有的小孩上学路径受阻时，可能会在家里沉溺于网络游戏，或者玩其他的东西，没有上进的动力。
我们的年轻志愿者到这里的时候，在路边画水彩画、拉小提琴，这些小孩子就围过来观看。而在跟着大学生志愿者做模型的时候，小孩子们意识到原来外面的世界不仅仅是游戏。
所以这次志愿者服务之后，有很多的孩子改变了自己状态和习惯，有的开始出去求学，有的出去当空少，去航空公司学习，所以这对村民而言，产生的是软性土壤的改变，而不仅仅是我们看得到的房子外形上的变化。
用群体智慧为乡创平台赋能
这便是AIM公益行动，我把这个案例作为一个引子，我想说的是，我们在未来的平台搭建过程当中，不仅仅是凭借个体智慧，我们更关注的是群体智慧。
从AIM到乡创平台的搭建，我们想要阐述的理念是如何用群体智慧，对其筛选，并且为其赋能的一个过程，这个可能是我们未来很多的创新和创造，包括自下而上的生长方式，所必须要具备的模式和逻辑。
雅安村的震后重建，从外部的志愿者参与到来自全球各地idea 的汇集，都需要一个过程。
这样的乡村不仅仅需要把房子建起来让村民改造成民宿，还需要普及全域旅游，才能让一个村子真正的富裕起来，真正加入到消费链当中去。
为什么要谈乡创？
为什么要谈乡创？乡村建设这个词本身关注的是硬件建设，如怎么改房子，怎么改善基础设施，让它在外表上成为美丽乡村。
但实际上，从我们对于度假产业的研究来看，任何产品，内容和核心的创造能力，包括自我生长的能力才是第一位的。
我们更希望以乡创代替乡建，帮助乡村发展。我们把大量的返乡创客聚集到某几个样板新园区，让他们形成一个小小的产业生态聚落，帮助他们在这边孵化、成长。
这是从事户外露营领域的创业者，他们设计并且搭建最轻型的账篷，这个是未来非标准化旅游产品非常巧妙的构成。
这个是我们在丽水墟里的一个小民宿，是北大法律系年轻的女生回到故乡，在她家老房子改造的，只有三间客房，这类民宿在乡村里面得到大量关注。
这个是另外一位设计师在婺源改造的老房子，他为整个设计行业如何改造老宅建立了一个特别好的标准。
我们看到的这些都是某些具体的元素和内容，他们共同构成了乡村综合的生态。
SMART手作联盟
在乡村里面，还有很多濒临灭绝的手艺。比如打锄头的手艺人，因为现在已经没有人需要锄头了，他们有一身好手艺却用不出来，我们的创业者帮助他们去设计一些新的器型，比如去制作花器这样的工艺，以帮助他们延续匠人的手艺。
这是一个专门研究民间编织和布艺的团队。
这是杭州一个专门研究中国传统手艺的团队，叫“自然造物”。他们在过去三年里，在100多个领域里关注中国的老手艺，这是中国乡村文化的根基。
如果游客到乡村里面只是住宿的话，其实还不是综合性的度假产品。如果既可以住宿，又可以体验手作、编织等，这才是我们在乡村里更深度的体验。
这个创客是为村民的柚子重新进行包装设计，包括把产品的文化、地域文化和种柚子的人做了一个连接，这些东西我们简单称它为文创产品，但是恰恰是这些新产品让乡村的产品获得了新生。
乡创的产业链
创客并不是没有短板。任何一件产品可能最少需要三个支点：一是产品打造，二是营销，三是运营。
而很多年轻的创客，无论是个体还是团队，都不太可能同时具备这几项能力。
所以我们希望把这些创客集中起来，而不是分散在各个村子，各个家乡。
如果这个村子只有一个做手工红糖的创客，另一个村子只有一位做民俗的创客，其实他们的星星之火很快就灭掉了，因为没有足够的能力成长，当我们把他们都聚集起来的时候，它便会形成一个更完整的产业链。
关于乡创，大家看到的是最美好的一面。
美好的设计，美好的村落，但我们还有很多问题要解决。
比如如何把村民和外部的资本、创客和村民做一个好的对接？还有如何帮村民建立合作社、把村民的资产改造成某种股份制形式，形成一个可以和外界对接的主体？
这些是我们从事乡村工作的人正在艰辛探索的道路。
感谢领教工坊的支持
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