一场后浪，B站市值暴涨！

Wuhu快报

继之前b站春晚之后，半年不到

b站又一次火了！

5月3日晚上17点

B站上线了一部广告

bilibili献给新一代的演讲《后浪》

截止目前，《后浪》在B站的播放量已经达到1100万，有超过18万条弹幕和近4.6万条评论，稳居B站全站排行榜的榜首。

不过

这个视频也引发争议

一些人认为，视频传达出了正向能量，态度积极且富有感染力；

有人则认为视频中对于“后浪”的夸赞是向年轻人的献媚，煽情的文案显得有些夸张，鸡汤有毒，觉得这些内容是触动不了后浪的。

不少网友

还出了各种版本的演绎

比如

libilibi献给爷一代的演讲《前浪》

《非浪》| 朱一旦献给新员工的演讲

即便如此，这则让人热血沸腾的广告带来的效果是惊人的。

刷屏之后，B站美股盘前涨超4%；一天之后也就是北京时间5月4日晚间，B站的股价一改连日下跌的颓势，开盘大涨，股价一度涨近8%，市值暴涨6.7亿美元，约48亿人民币。

截止目前，B站市值达到96.55亿美元。

2020年以来，B站加快了“出圈”的步伐。

2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40％。

即便如此，B站的出圈和商业化一直都保持着小心与克制。更早前，B站因应版权方要求，在内容中增加了贴片广告，被指与“正版番剧永远不添加贴片广告”的承诺相悖，遭到用户大规模声讨。

B站董事长陈睿在知乎就此事做出回应，回答末尾那一句“B站也许会倒闭，但绝对不会变质”，被很多用户奉为一种信仰。

目前，B 站的广告分为两类：效果广告和展示广告。

效果广告的收入占比在持续增长，目前约占广告收入的 40%。在效果广告上，B 站的负载率不到 10%，大约是同行的一半左右；在展示广告上，B站曾在2014年的承诺执行至今，而贴片广告作为国内最重要的视频变现方式占到爱奇艺广告收入的近 70%。B站对广告的克制可见一斑。

为了坚持B站创始人徐逸“没有广告”的承诺，这让最容易变现的路一下子被堵死了。

那么，B 站是靠什么赚钱的呢？

B 站早年主要靠游戏代理这一单一形式变现，近两年，B 站致力于收入的多元化。2019 年 Q4，B 站收入构成中，移动游戏 43%，直播及增值服务 28%，广告 14%，电商及其他 14%。2019 年全年，B 站实现了 67.8 亿人民币的总收入，同比增长 64%。

在接受阿里投资后，B站开始拓展电商之路，其平台上的部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作。电商业务确实收效明显，在2019年第四季度，B站包括电商在内的直播和增值服务收入增长183%，同时游戏业务的比重下降到了43%。

B站步履不停的“破圈”举措，毫无疑问带来了显著的成效。根据2019年Q4财报数据显示，B站平均月活跃用户（MAU）达到了1.3亿，其中移动端达到1.16亿，同比增长40%和46%。平均日活跃用户（DAU）达到3790万，同比增长41%。陈睿在财报中将其评价为“骄人的成绩”。

B站在破圈上逐渐发力：除了学习、生活内容的拓展，B站开始在自制综艺和音乐品类发力。4月初，B站还宣布获得索尼4亿美元的战略投资，用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV（B加索！？B站获索尼4亿美元战略投资！全新布局开启！）。

今年1月，因为“云音乐节”的播出，大批音乐人入驻了B站。4月24日，B站在官方微博宣布开启首档说唱音乐节目《说唱新世代》招募，其说唱内容频道也同步上线。

这些动作均指向陈睿在财报电话会中所说的2020年重点目标：用户增长。

事实上，《后浪》在各大媒体平台的播放本身就是一次辐射不同年龄层的传播，随后引发的讨论也让B站进入了更多人的视野。

值得注意的是，用户增长带来的矛盾也开始突出。

最近，B站上陆续出现“锤人”的视频，不少用户对B站在多元化过程中丧失的和谐氛围表示失望。前不久，美食区博主“徐大sao”被指控诈捐，尽管之后B站官方澄清了数据的真实性，“徐大sao”还是停更了数日。

想要盈利的B站已经不可能低调，也不会是曾经的“小破站”了。

尽管艰难，但B站的营收正在多元化。尽管缓慢，但对待坐拥庞大的年轻人群体的B站，资本仍有足够的耐心。

即便成立11年，B站仍正走在通往星辰大海的征途上。

本期话题

你觉得b站会成为youtube吗？

参考资料：

新浪财经

界面新闻：《盘后股价上涨超5%，《后浪》能让B站走得更远吗？》

投资界：《B站，市值一夜暴涨34亿》

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