日本麦当劳最新动画广告全网刷屏的同时却被网友们推上了「最大争议？」
wuhu专题
文/佳遥
日本麦当劳动画广告刷屏！
同时又陷入了最大争议...
短短20s，1.3亿播放量
可以说是相当成功的广告营销了！
一家三口温馨的小动画让那个很多网友羡慕
甚至大家还关注到基因问题
讨论男主在基因上没有存在的价值
为什么妈妈和女儿长的一摸一样？
对此突如其来的话题
很多网友们还进行了深入研究和探讨
这样的探讨延展已经惊出一路网友
万万没想到
这只是开始
网友们的脑回路技惊四座
已经讨论出了多种声音...
出生率、政治正确、种族、两性关系
居然全部延展开了激烈讨论...
7万白人至上主义者将对此做出思考价值
惹争议的动画广告
竟是因为这？
一家三口围坐在一起，尽情品尝着桌上的麦当劳美食。艺术家urachan设计的这则广告看起来没什么地方可以找茬。很明显，这则广告在为麦当劳的鸡块薯条大促销。
金粉色调的动画背景很有感觉，浪漫的质感烘托着家庭的和睦氛围。lofi hip pop的轻缓旋律此起彼伏、贯穿始终，通过视频串联起超现实主义的梦幻与质朴美好的现实情境。无论是画风还是内容，都呼应着麦当劳的“分享文化”。
这则仅有20秒的广告一经发布就引发了网友二创：
（图源推特）
而评价更是褒贬不一！
有人认为这种画风很可爱，真的很久都没有看过这样治愈的作品了：
然而有人却持有完全相反的态度，他们并不是针对画风，而是作品传达出的家庭理念、政治、种族、两性关系。
为什么会有这么大的争议？
说起来也有点离大谱——众所周知，西方视角下的广告往往与政治挂钩，具体可以参照此次的美国麦当劳广告，一位跨性别的黑人女性出现在镜头前，“停止杀害我们”的话题振聋发聩。所以......跟鸡块薯条有啥关系？
再来看日本麦当劳广告，不同于美国麦当劳的跨性别女性形象以及略显沉重的主题，日本麦当劳的广告先是“没心没肺”地引用了白人动画角色，无形地向西方奉行的政治正确发起了挑战；
其次，广告主角是一位父亲、一位母亲和幸福的孩子。毋庸置疑，无可挑剔的三口之家是最理想的社会单元，温馨和睦的同时却不可避免地冒犯了某些群体：
有的人认为这与霸屏媒体的单亲妈妈形象形成了对立，和谐的氛围无形中与单亲母亲增多的社会现状形成矛盾。
还有人觉得幸福的三口之家冒犯了跨性别人群......
更有甚者认为这则广告的政治倾向是呼吁人们提升生育率......好嘛，这又惹到了控制生育人群。
因为日本前首相安倍晋三生前呼吁日本提高生育率，所以不幸离世的他现在又被拉进了评论区......
看，多么群魔乱舞的理由。一个广告能上升到如此高的格局，一时间不知道是荣幸还是可笑。
好在仍有大多数网友为这则广告据理力争，并赞扬这则广十分告真诚:
所以政治观念与身份认同是这则广告被黑的原罪~正如一位网友所说，““这打破了美国 Twitter 的思维，甚至不是它的目标受众。”听起来也蛮无聊的，再简单点说，有的人“破防”了。不太理解，但表示尊重......
争议也带来了空前的热度，目前这则广告已经收获了1.3亿播放量！日本麦当劳并没有就此止步，趁着热度还在，团队再次发布了欢聚主题的男高校生系列广告，Urachan的作品再次走红。这一次的主角是三个男孩，夕阳西下，青春闪烁，活力气息扑面而来。
+广告2
+广告3
这则广告以万圣节作为主题，人物借鉴了麦当劳曾经出的玩具:
而这则广告也与争议十足的家庭广告形成了细节处的联动：
这三则广告发布完毕后，广告下的评论观点逐渐向积极的一面倾斜，不少反面评论不攻自破。在大多数人看来，这些广告温暖有趣，拥有无限的力量，任何政治态度在它面前都不攻自破。
逃出争论
回头欣赏这一系列广告
浓淡相宜的雾状质感
金粉色的背景渲染
你是不是也非常好奇
这个动画幕后的作者是谁？
从画作到视觉再到深度感受
怀旧的气息不断扩散
这种年轻自如的风格
让人怀旧又渐渐上头！
想要潜心探索这种风格吗？
来到正题
欢迎来到幕后艺术家Urachan的世界~
（艺术家社交网站头像）
凭借“高校风”怒涨粉20万
看完他的作品，爷青回！
Urachan的绘画世界中，麦当劳广告早已褪去了商业色彩，此时的它们，与其他作品一样，静静躺在社交主页中，被最新创作的神奇宝贝同人画轻轻“覆盖”。
如果你曾经关注过 Urachan，你很容易将广告作品与之配对。略微失真的画作效果仿佛复刻了回忆情景，实现了朦胧温和的视觉感受，这位艺术家的风格便是如此。
Urachan曾漂洋过海留学美国，但他始终将日本本土的动画文化根植于心。《电锯人》、《闪电十一人》《神奇宝贝》等日式动画对Urachan的影响很大，动画人物和角色赋予他多种多样的创作灵感，他也创作了更多的同人画。
他用画作实现了人们与神奇宝贝的回忆链接：
周刊少年Jump里的白色短发男们：
正在泡温泉的电锯人组合，动画里哪能看得到这个！
四年的留学时光则影响了Urachan创作的动向，他的作品始终有种少年感。留学期间，Urachan坚持更新自己的校园主题漫画，随着时光推进，他的艺术笔法正在不断加深。
如今回看这些作品，Urachan的能力成长轨迹清晰浮现。细细翻看，青春期懵懂的爱情、充沛的少年活力并非因岁月的洗刷而褪色半分，翻开封面，文字与图像的结合令人悸动，亦如初日。
（2020年的插画作品）
（2020年Urachan创作的有点青春暧昧的插画集）
（2021年插画作品）
Urachan也在空闲时间中重新拾起那些昔日的创作成果，他会重新绘制三年前的图画。明明是同一种场景和主题，丰富的色彩和线条在二次精进的画面彼此从容衔接，更加生动地传达出唯美的场景与意境。
三年前
三年后
或许是因为独自在外，“朋友”在Urachan的世界中无比珍贵。朋友带来的陪伴在画作中被着重表达——Urachan的绝大多数作品都是“热热闹闹”的，众多人物以欢聚诠释主题。
人物之间的尺度恰到好处，亲密靠近的同时不会对画面造成拥挤与不适。
夏日聚会的高校生:
偷看杂志的二人组：
快乐的氛围简简单单，但Urachan画功却毫不含糊。他开始尝试使用Clip studio paint作画。没有单纯的炫技，他的画笔仅为细节服务，细腻又传神。
角色之外，Urachan总能游刃有余地处理复杂的生活背景，书店摆满杂志，角落处大门外准备进入书店的其他客人，冒着热气的浴室......二次元的世界没有被压缩简化，Urachan细细勾描着所有场景，力求画纸上的世界与现实一样寻常、热络、温暖。
在画面中四处探探，也许你会捕捉到一些十分熟悉的生活场景，从而与画面人物迅速建立共鸣。
动画角色纷纷联动
有趣！画面怪起来了
用一个词语概括Urachan的画作，“一体化”绝对是最佳答案。每一个作品、人物都不是独立存在的，有些作品之间存在着细微的联动，而那些经典的动画角色随时客串在不同的画作中，纷纷联动。好怪！不对再看一眼......
不过Urachan在粉丝艺术中创作的联动，真的是想都不敢想啊！
玛奇玛老婆现身游戏“喷射战士”（老婆降临，这是你的福气）
索隆与佩罗娜（CP感又增加了！）
《火影》、《咒术》、《电锯人》，怎么？动画剧组团建了？
《夏日大作战》、《怪物之子》、《狼的孩子雨和雪》的联动，细田守监督已经乐开了花。
《过家家》与《齐木楠雄的灾难》
《间谍过家家》和 《银魂》，可爱加倍！
《死神》X《黑子的篮球》X 《Fate》，男高盛宴！
现在的Urachan已经从美国大学成功毕业，如愿以偿地回到了日本，今年8月份，他已经着手自己的创业路线啦！相信麦当劳系列广告只是一个小有成就的开始，来自Urachan的顶峰精彩还在路上~
谁说作品一定要有意义呢？
从“分享快乐”的麦当劳广告
再到融合式的创意同人画
Urachan的画笔痕迹
并没有通向
早已说烂了的人生大道理
更没必要提及政治思想
充满凝聚力的艺术呈现下
乐在其中就是真谛！
角色们跨越时空
如朋友般欢聚
快乐的氛围
瞬间从画纸印刻在脑海里
这就是艺术所能带来的温暖慰藉
初秋的天气
清爽中带着几丝微凉
和好朋友们一起相约家中
窝在沙发里看看番吧！
本期话题
你喜欢这次麦当劳的动画广告吗？
END
想了解更多动画资讯与有趣内容？点个“星标”吧~
另外添加wuhu小精灵5号企业微信(17778021721) 发送“动画新势力”即可在不久后被邀请进群。
你一定还感兴趣：