因打工人标签爆火？！这只粉色海狸Loopy为什么可以成为IP新顶流？
wuhu专题
文 | Windy
大家或多或少都被这只粉色表情包刷屏，她已经是顶流了。
单依纯模仿loopy
雨琦Minnie 和loopy的TOMBOY 挑战
来自小红书鹿明明
loopy已经火到人均仿妆
很多人在用她的表情包
却又不知道她的名字和来头
近期爆火的另一个梗是林黛玉风雪山神庙，这不Loopy已经和我们的林妹妹联动上了。
两位特别懂“阴阳怪气”的角色，碰在一起果然有梗。（小编很喜欢黛玉妹妹和loopy，此处狗头保命）
Loopy的火，承认吧老铁们，因为Loopy已然是打工人化身，深度下沉到打工人的赛博精神世界。
01
打工homie
Loopy的江湖传奇从大一新生群少爷公主们的自我介绍开始。
原先大家以为，大学是知识的乐园，大一新生恰同学少年，是未来的主人翁，质朴中一派郁郁葱葱。
好在“少爷公主”没有掉入这种低级的“自证陷阱”，严格说这是一个为网友祛魅的过程，面对此情此景，唯有一句：
后来网友发现阴阳怪气这一套拿来怼人超有用，Loopy开始风行各大微信表情包，成为批判的武器，为社交赋能。
然后逐渐扩充成一个大型军火库。
2023年的夏秋之交，谁也没有想到这款来自韩国动画《小企鹅宝露露》（Pororo the Little Penguin）小角色突然爆火，像一个粉色鱼雷，炸出了赛博网络中最大的公约数——无产打工人。
一般来说，IP角色的火爆，可以带动作品流量，就像粉头想要了解爱豆私生活。
露宝家族等你哦~
Loopy不同。
也许在最初诞生的2001年，Loopy的设定是一只害羞的海狸，企鹅Pororo的好朋友，生活在一根挖空的树干里，当它感到害怕或紧张时，就会习惯性地抱住自己的粉色尾巴或者用手捂住自己的脸蛋。
Loopy在海报最边缘，简直是最不起眼的，明珠蒙尘呐。可三十年河东，三十年河西，如今的Loopy早已和当初不可同日而语。
20多年前的Loopy，怎么会被挖掘出来呢？
估计是背后公司，重新看中了Loopy的精神属性，进行了重新设置，给Loopy找对了花路。
2020年，Loopy背后的ICONIX韩国动画公司就在Youtube平台运营建立Loopy的独立账号ZANMANG LOOPY，并连载“Loopy的实习日记”系列短片，让Loopy以打工人形象出现在社交平台。
当然，官方出品的表情包、手机壁纸、头像等同样应有尽有，真正做到把 #打工 牢牢焊在Loopy身上。
包装过后的Loopy，真成了天选打工人。阴阳怪气、桀骜不驯就是露姐在中文赛博世界的最大标签，简直无缝适应。谁看了不说一句，东亚三国手牵手，大家都太懂彼此了。
在露姐这里，至情至性和圆滑世故是一体两面，二者关系对立统一，堪称打工届奥斯卡影后。
成日生活在打工的水深火热之中，只有精神高度独立，除了钱什么都有，敢爱敢恨的人，方能如露姐般修炼出强大内驱力和成熟处事态度。
至纯心法并非人人可得，but，赛博打工人向来善于将苦难变成狂欢，把困境写成诗。
面对甲方的挑衅，训练有素的职场老油条或许可以八方不动，沉淀一段时间，再把一稿交上去，甲乙双方其乐融融。
但涉世未深，一生要强的赛博打工人又怎可被职场那套表面功夫轻易驯服。
面上笑眯眯，心里艹千道的粉嫩loopy就十分契合工友们饱受职场摧残的发疯内心。
就跟Loopy似的，虽然长相乖巧但伤害极强，面具下充满斗争精神。
刚被上司批完，Loopy往微信聊天群表情包一发
气总算下去一点，乳腺没那么疼了，家人们谁懂啊！
同是社畜打工人
还是Loopy最懂我
天若有情天亦老
我为Loopy续一秒！
Anyway，在打工人的卑微世界中，Loopy进化成了打工人的共同语言。
所以外行人以为Loopy光靠可爱外表在微信表情包江湖里保持高占有率，那纯粹是误会，打工er们是不认同的。
现实世界中Loopy是一只小海狸，不是粉耗子，不是淀粉肠，不是松鼠，不是熊，不是猪。
赛博世界中“露姐”是工友们的精神支柱，是无产者的打工吉祥物，是上司PPT时的共感双胞胎，是天选打工仔的网络师尊欧比旺。
至此Loopy完成了究极进化——赛博打工人精神icon。
02
成神之路
打工icon和它的工友们
一个顶流的出现，除了自身努力还需要运气。有两件出圈事件，奠定了Loopy 庞大的群众基础。
第一件是，有网友发现，每个人身边多多少少都会出现一个长得像Loopy的朋友。
略带呆滞的清澈眼神，细框大眼镜，八字刘海，一副涉世未深学生哥的样子。抖音上，网友@小气泡呀 这样对Loopy进行简单改造一波，成功匹配出大概230万风格相近的好homie。
对于打工人来说，长得像icon是一种荣幸，爱露姐就等于爱自己，每一个被艾特的朋友都可能转化为露门信徒。
第二件是“唐式表情包”的流行。事情起因是某位美妆博主在男女交往中发明了一条“接受礼物≠我接受”的公式，在抖音上做意见领袖，后来引起了争议，惨遭流量反噬，那条公式也被称为“唐妞不等式”。
为了增强嘲讽效果，网友们又祭出了露姐经典表情包。
在不知道Loopy为何物的男性网友中，露姐被冠以“唐式表情包”之名，成为赛博世界里最熟悉的陌生人。
Loopy也迎来了考古，原来十年前就出现在作业本里，这种似曾相识感，都是时代的眼泪，打工人们已经告别了美好的童年，那就拥抱一下童年小伙伴吧！
短时间内连续出圈，让Loopy获得了超越迪士尼一姐玲娜贝儿的热度。
根据百度搜索指数显示，近半年来，Loopy的搜索日均值达到5080，整体日均值同比增长993%，从7月中旬开始，Loopy搜索数量全面超过玲娜贝儿，已经成为目前当之无愧的顶流icon。
名气有了，话题量有了，变现不能落下，必须与粉丝尽快三次元奔现。
相比曾被黄牛炒到两、三万元一个，想买的人绕上海迪士尼一圈都排不完的“前顶流”玲娜贝儿，Loopy依靠群众，不需高攀不起，低价瞬间占领了市场，进入千家万户打工人床头。
首战告捷的是今年儿童节乐乐茶与Loopy推出的打工主题联名。就像一位知心老友，6月1日乐乐茶直接喊出“打什么工！进来过儿童节！”，推出一升装西瓜椰，每杯售价26元，完美适配久坐不动的打工宝。联名奶茶上市第一天就卖出6.5万杯，全国限量4500份的毛绒境周边更在1分钟内被抢购一空，坐实露姐“打工icon”的身份。
一个月后，名创优品也发布了多款Loopy玩偶，Loopy系列产品线上发售当天，名创优品小程序被露门信徒挤到崩溃，线上线下很快售罄。
信徒们想要买到心仪玩偶，唯有付出持之以恒的坚持。
普渡众生的露姐连黄牛经济都没落下，不过因为马甲掉落被发现是店员，在小红书上被狠狠避雷。
外加明星、网红效应一上来，Loopy彻底激活了工友们的粉丝经济。
讽刺打工人有没有好好工作的李佳琦，居然卖起了打工人专属的Loopy，谁不说一句：质疑打工人，还要拥抱打工人，掐钱不能落下。
当然，29.9的名创优品Loopy，相比其他溢价超过一倍，明摆着“割韭菜”的联名， Loopy无疑更具性价比。
娃就在这，能不能抢到大家各凭本事
很多打工人感慨：29.9的Loopy是她唯一拥有的玩偶，299的迪士尼，199的冰墩墩太贵了，她不舍得。
Loopy这价格，多少也很接地气了，怎么能让打工人不爱呢？
因为loopy对打工人精神治愈是相当有效的。不妨试想这样一个场景：
夜深了，窗外静悄悄的，你坐在电脑前，还要赶deadline。一盏孤灯灿若星辰，一杯清咖清醒提神，一只Loopy陪伴天明，享受工作，享受lonely。
很温馨，对吧。
露姐懂你，换谁来都不好使。
所以头部打工icon Loopy的最大价值也体现在，它一脚踩在打工仔情绪点上，一脚踩在社交媒体的粉丝经济中。作为赛博世界和现实世界的中间点，向热血打工人输出情绪价值，赋能线下实体经济。
就这样，打工届顶流Loopy的商业触须从赛博世界的精神狂欢延伸到三次元打工人的消费狂欢，实现了IP授权变现、品牌营销变现、粉丝经济变现的多边共赢结局。
03
狂欢褪去
打工心事有谁知
兜兜转转饶了一圈，#打工 经济归根到底还是消费力，打工人的快乐总是短暂的。
就像喜剧的内核是悲剧，赛博打工人的发疯也不过是场借“露”装疯。
毕竟日子还要继续，打工才能有吃有穿有住。
道理是这么个道理，但大家痛斥王自如们，困惑这个时代怎么了？却又不得不接受他们的差遣、支配，凭啥我们这种认真踏实，努力奋进的打工人，却没有得到公司重用，站到人才C位？
即使顺应了职场规则，也要通过Loopy嘴替，展现打工灵魂的丰富、坦诚、个性和有创意，同时又自我解构，暴露自己的庸俗、懒惰和无力感。
工还没打够一年，就用王小波笔下那头挨了锤的老牛吓唬自己，打工的身体也日益疲惫消沉。职场人和真实自我之间存在鸿沟，免疫系统也扛不住，最终通过发疯文学完成了赛博世界的自我关照和自我展示，在赛博世界寻觅精神出口的打工人们热血难凉……
要言之，就是一整个大发疯
这两方面看似矛盾，但又如此真实。
一方面，00后整顿职场的网络神话给赛博打工人带来了精神优越感；另一方面，生活的重压又无形中告诉打工人不能随意放下手中饭碗。
“上敢九天揽月，下敢五洋捉鳖，但却不敢迟到，因为迟到扣钱。”
打工情感的高度复杂，使打工人只能借由Loopy输出。
打工人借Loopy表情包，在自己的社交圈子里发发牢骚，那就真的只是发牢骚而已。焦虑，烦恼，仍不可避免，何以解忧？唯有搞钱，可钱又不好搞。只能用乐乐茶们再出打工联名时买上几杯联名奶茶，跟工友们自娱自乐一下。
第二天太阳会照样升起，下一个任务会照样来临。
结尾，就不说打工了，借用海子的诗祝福一下：愿你有个灿烂的前程，愿你有情人终成眷属，愿你在城市的喧嚣中获得幸福，我只愿面朝大海，春暖花开。
再送一张Loopy表情包。
END
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