CEO首度完整披露！Spotify想借播客成为「世界第一音频平台」| 播客现场 Vol.1

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No.1

Spotify想成为

世界第一的音频平台

娱乐行业刊物The Hollywood Reporter本周三（11月20日）刊发对Spotify创始人Daniel Ek的专访。访问中，Daniel首次向外界披露Spotify进军播客领域的完整构想。Spotify目前已拥有超过50万的播客节目，聚集了10%到20%的播客听众。Daniel Ek表示，他的目标是利用好莱坞的人才力量和生产独家播客内容，将Spotify打造成世界第一的音频平台。

细节 虽然播客已经存在了十多年，但 Spotify 是第一个高调投资“原创节目”和“独家发行渠道”的资金雄厚的科技平台。2019年，Spotify在收购了Parcast、Gimlet和Anchor之后，已经具备了强大的播客制作能力。与此同时，Spotify与前总统奥巴马夫妇的高地（High Ground）公司达成音频节目独家合作后，带动了更多的顶级制作人与其合作，并创建了30多个新播客，不断地将顶级的播客纳入到Spotify的独家播放版图中【在「播客一下」本周四推送的文章《播客，和飞机一起上天》中，就提到Spotify在与多间航空公司的合作中，已经将自己定位为“播客内容提供者”】。最近，Spotify在印度市场推出了名为 Spotify Podcasts Originals 的原创音频内容,并将于12月3日发布三个播客，它们还公布了一系列即将于2020年推出的播客名单，

此外，Spotify还在建设占地15.4万平方英尺的办公园区，作为其播客业务的中心，其中包括17个录音棚、1个混音套间、休息室和现场活动空间等，私密性较高方便知名人士来录制节目。

不过这篇专访中，并未涉及市场关注的Spotify全球扩张计划，以及播客将如何帮助Spotify实现其在美国以外市场的拓展。

No.2

Spotify推出

精准的播客推荐服务

继“Your Daily Drive”之后，Spotify又在本周二（11月19日）正式对外发布了一个叫“Your Daily Podcast ”的由算法驱动的播客推荐功能。

细节 用户在过去90天内至少听过4个播客时，Spotify的算法就会分析用户收听播客的行为，基于用户的收听历史以及播客的类型来生成一个播客节目推荐列表。

该列表可以在Spotify App首页中“Your Top Podcast” 栏目或者是在浏览器页面上的“Made For You”中心里找到。但是如果用户之前从未听过故事驱动类的节目，则会先获得被推荐播客的预告集。

据Spotify所说，“Your Top Podcast” 可能包括：

你听过的系列播客中最受欢迎的一集
与你听过的播客类型相似的受欢迎的播客
与你听过的播客主题类似的播客
与你听过的播客是同一个主持人的播客
与你听过的播客具有类似属性(如长度和形式相似)的播客

目前，澳大利亚、巴西、加拿大、德国、墨西哥、新西兰、瑞典、美国和英国等国的Spotify的免费用户和付费会员已经可以使用这项功能。

据podnews报道，”Your Daily Podcasts“目前有85,036名关注者，这一数字似乎在迅速增加。

No.3

播客改编剧集

会成为新趋势吗

大家可能看过最近大热的美剧《Modern Love》，这部美剧的背后是《纽约时报》一个写了15年的同名专栏，以及同名播客。在美国，将播客改编成电视剧的尝试并不少见。

进展 据娱乐新闻媒体Dedaline报道 ，NBCUniversal 旗下的电视制作公司 UCP在陆续将“Homecoming”、“Dirty John”、“Dr.Death”和“Joe Exotic”等播客改编为备受瞩目的电视剧后，将通过推出UCP Audio进入播客行业，计划于2020年推出至少三个播客。

为何 UCP计划制作播客是他们认为播客的制作时效短，可以很快地回应社会上的突发事件，另一方面播客制作成本相对较低，可以作为UCP测试剧本受欢迎程度的工具，当某一档播客大热之后，UCP就会考虑将播客的脚本改编为电视剧剧本，以获得更大的收益。

评论 播客通讯Hot Pod的创始人Nichoals Quah对UCP此举充满警惕。他认为UCP Audio会制作出一些半生不熟的商业化产品，挤压真正的原生播客，威胁到现有的播客生态，最终形成一种播客只能为电视剧和电视节目的推出而服务的环境，损害那些真正用心做播客的制作者的利益。

目前还很难简单地评价播客改编剧集产生的效应：对于电视剧迷来说，他们更在乎的是电视剧是否好看；对广大播客制作者来说，这样的方式冲击了播客的生态；而对于播客听众，又可能会听到一些粗制滥造的节目。

播客改编剧集是否会在未来成为一种趋势，可能还需要持续观察。

No.4

第一份美国播客消费者

季度跟踪报告

美国时间本周三（11月20日），世界领先的播客研究公司Edison Research发布了一份美国《播客消费者季度跟踪报告》。

为何重要 这是第一份，也是目前唯一一份全面衡量美国顶级播客网络覆盖率的报告。Edison Research自2006年以来一直在研究播客这一媒介，而消费者季度跟踪系统代表了它们在“播客发行方 / 网络”层面统一呈现受众信息的首次成功尝试。

细节 Edison Research的这份报告是基于对上周收听播客的消费者的连续抽样调查而得出的。该报告的结果主要包括：

就每周播客的覆盖率来说，播客“The Joe Rogan Experience”处于领先位置。

跟踪了美国的顶级播客网络的相对覆盖率后，按周计算，发现有54%的播客听众在上周收听了一个不隶属于任何播客网络的“独立”播客。

No.5

美国播客

统治世界

根据播客平台Pocket Casts 的订阅数据显示，美国播客的订阅人数在全世界占据领先地位。

细节 Pocket Casts发布了3个“2019年最受欢迎的100个播客”榜单，按类别分为英国、澳大利亚和全世界。三个榜单的第1名均为美国播客“The Joe Rogan Experience”，前15名均由美国播客占大多数，都包括播客“The Stuff You Know”、“Serial”、“Reply All“、”99% Invisible“和”The Chernobyl Podcast“。

在全世界榜单中，北美播客占据了榜单的91%，其余9%为英国播客。

不过根据Edison Research在播客消费者跟踪报告中指出的， iPhone 和 Android 以及不同应用程序用户之间存在差异，Pocket Casts这一榜单能否代表所有播客用户，值得商榷。

No.6

Gumball，

一站式播客广告平台

本周，美国的喜剧播客网络Headgum上线了一个叫作Gumball的网站，为品牌方和播客主搭建了一个广告合作的平台。

细节 在Gumball上，品牌方可以享受一站式的服务，在网站上搜索优秀的播客节目，查看定价和播客广告的演示稿，直接与播客主沟通，购买由播客主持人口播的品牌广告。

另一方面，播客主则能和广告主对接，更快地获得收益，并在Gumball管理和查看自己的广告项目和收入。

Headgum推出这一服务，很大程度上是因为它们在内部将其用于自己旗下的播客时获得了不错的效果，迄今为止，已有300多个品牌使用Gumball并与播客合作投放了4000多个由播客主持人口播的品牌广告，因而Headgum有信心在对外开放这一服务时能惠及更多的播客主和品牌方。

参考文章

1.The Hollywood Reporter："Spotify’s Daniel Ek Has a Plan to Harness Hollywood for Podcasts and Create "the World’s No. 1 Audio Platform"

"https://www.hollywoodreporter.com/features/spotify-aims-become-worlds-no-1-audio-platform-1256162

2.Inc42："Spotify Sharpens India Focus With ‘Podcast Originals’ Launch"

https://inc42.com/buzz/spotify-sharpens-india-market-focus-with-podcast-originals-launch/

3.The Verge："Spotify thinks its algorithm can find your next favorite podcast"

https://www.theverge.com/2019/11/19/20971061/spotify-playlist-daily-podcast-update-recommendations-subscribe

4.Hot Pod："The Podcast Entertainment Industrial Complex, Revisited"

https://hotpodnews.com/the-podcast-entertainment-industrial-complex-revisited/

5.podnews：“Edison Research Announces Delivery of the First Podcast Consumer Tracker Report”

https://podnews.net/press-release/podcast-tracker-report

6.Edison Research：“the podcast consumer quarterly tracking report”

https://www.edisonresearch.com/the-podcast-consumer-quarterly-tracking-report/

7.podnews："Subscription data: US podcasts rule the world“

https://podnews.net/update/us-podcasts-across-uk-australia

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