Spotify正在就收购体育媒体公司the Ringer进行谈判 | 播客现场 Vol.9

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第9期｜1.11-1.17

No.1

Spotify与the Ringer

就收购进行谈判

 1月17日（本周五），《华尔街日报》独家报道，Spotify正在就收购体育和流行文化媒体公司the Ringer进行谈判。

 细节 如果这笔交易达成，流媒体巨头Spotify将会进入更广泛的数字媒体领域，把the Ringer旗下的30多个播客纳入平台中。不过，知情人士也提醒，该谈判还为时过早，可能不会达成交易。

据其中一位知情人士透露，Spotify正在市场上寻求更多收购机会，收购Ringer只是众多可能的交易之一。

 背景 the Ringer由前ESPN评论员比尔·西蒙斯(Bill Simmons)创立，公司拥有一个自己的播客网络，旗下播客的每月下载量超过1亿次。该公司的收入在2018年超过了1500万美元，处于盈利状态。

 重要性 the Ringer的播客网络和西蒙斯的追随者将会给Spotify提供一个进入体育音频世界的重要渠道，而这个领域长期以来一直由传统广播电台所主导。

 相关 上周彭博曾报道，Spotify 正在开发几档日播的体育播客节目。

No.2

广播集团iHeartMedia

启动大规模裁员

 1月15日（本周三），据滚石杂志报道，美国最大的广播集团 iHeartMedia （之前收购过拥有“HowStuffWorks"等播客的Stuff Media)，本周启动了一轮大规模裁员。一位前广播主持人形容这是“广播电台历史上最糟糕的一天” ，裁员主要集中在中小型的地方电台。

 细节 裁员的征兆出现在周二清晨，当时iHeartMedia向员工发送了一封电子邮件，宣布了一个“新的组织结构。该公司声称“我们的员工是我们公司最重要的资产” ，接着宣布了一些关键资产即将被削减的消息，并为裁员发明了一种新的委婉说法: “将会有一些员工流失——有些是由于地域原因，有些是由于职能原因——这是我们为实现公司现代化而付出的不幸代价。”

iHeartMedia目前拒绝就裁员的具体数字发表评论。

No.3

Luminary调低月费

推出年费套餐

1月14日（本周二），付费订阅播客平台Luminary调整了订阅费用。

 细节 Luminary美国区的月费由7.99美元降至4.99美元，还推出了34.99美元(约合每月2.99美元)的年费套餐。

与此同时，美国以外其他地区的订阅费用也被调低了，澳大利亚用户的月费和年费分别为5.99澳币和44.99澳币，英国的月费和年费分别为3.99英镑和28.99英镑，加拿大月费和年费分别为4.99加币和34.99加币。

据Podnews报道，Luminary是因为“基于假日促销的成功，以及最新的消费者调查和对不断发展的流媒体内容生态系统的数据洞察”作出了调整定价和推出年费的决定。

No.4

荔枝上市首日股价上涨

 1月17日（本周五），音频平台荔枝在纽约纳斯达克交易所挂牌上市。开盘价为11.03美元，较发行价上涨0.27%。开盘后最高达到15.25美元，涨幅一度超过30%，随后回落。首日收盘价为11.63美元，上涨5.7%，市值约为5.32亿美元。

此前据财新网报道，荔枝官方公布的IPO发行价为11美元/ADS，共发行410万ADS，以此计算，募资金额约为4510万美元（不含超额配售），公司估值为5.2亿美元。

 补充 据猎云网报道，荔枝创始人、CEO赖奕龙在接受采访时称，荔枝其实在2018年就已经基本打平了。2019年是因为在主播的分成、AI和海外战略方面的投入导致了亏损。他认为荔枝在2020年可以实现全面盈利，短期来说以直播收入为主。

赖奕龙在接受36氪采访时说“我在创建荔枝的时候，就去美国考察过……考察下来，我坚定说要做Podcast，但一定不能做广告，要向用户端收费，这是一开始就想明白的。……最终荔枝是跨终端的声音服务平台。"

No.5

BBC新年新计划

 1月15日（本周三） ，英国广播公司（BBC）总裁Tony Hall在演讲中宣布了一系列BBC运作方式的改变。

 细节 他说，BBC 的计划是到2027年，三分之二的 BBC 员工将在伦敦以外的地方工作（目前 BBC 约有19000名员工在伦敦工作）。

此外，位于曼彻斯特附近索尔福德的 BBC 园区现在将成为 BBC 旗舰音频项目的“核心”。这意味着更多BBC Sounds 的员工将搬到北部，远离伦敦市中心的 新BBC广播大楼。Tony Hall表示，BBC Sounds团队将在“几周内”重新部署。他还确认了将非BBC的播客添加到 BBC Sounds应用中的计划正在进行中。

Tony Hall还宣布，BBC正在英格兰东北部设立一个新的技术中心，由新聘用的开发人员和工程师组成，负责BBC  Sounds 和 BBC 的点播电视平台 iPlayer。

No.6

Facebook群组成为

播客听众聚集地

 1月15日（本周三），《纽约时报》发表文章称，Facebook群组已经成为播客听众的聚集地。

 细节 记者Taylor Lorenz所撰写的报道认为，“播客... ... 已经催生了曾经只有热门电视节目才有的粉丝群体。而且许多这样的群体都存在于 Facebook 上。……这些群体的成长既代表着文化的转变，也代表着战略的转变。”

报道还提到，很多时候同一个播客的听众还会分为不同的小群组，不仅仅讨论播客，他们还会通过共同的兴趣找到彼此的联系。

去年4月，Facebook 宣布在其应用程序中加入了Facebook 群组的“前台和中心”，对于播客听众来说，这种吸引力是显而易见的。

 观点  播客行业通讯Hot Pod 创始人Nick Quah告诉《纽约时报》：“因为播客没有评论区，所以当你使用播客时，它是一种孤立的数字体验。……你想在这个国家找到其他不存在的人，通常就需要加入Facebook 群组”。

No.7

索尼音乐接连与合作伙伴

推出新闻类播客

 1月12日(上周日），索尼音乐(Sony Music)与制作人Renay Richardson成立的合资制作公司Broccoli Content（总部位于伦敦）目前推出了由Diyora Shadijanova 主持的播客“Your Broccoli Weekly”的第一期节目。

 细节 “Your Broccoli Weekly”是一档时事节目，主持人 Diyora Shadijanova 会在每期节目中邀请两位嘉宾来分析本周最重要的三个新闻故事。这档播客的理念是不把把新闻当作娱乐，而是强调新闻的严肃性，让听众在听完播客后体会到消息灵通的价值。

 1月15日（本周三），据Vulture报道，索尼音乐（Sony Music）与美国的数字媒体The Onion（洋葱网）在去年年底宣布的新合作项目后，正在筹备第一个项目——日更新闻类播客“The Topical”。

 细节 该播客在形式上可能类似于纽约时报的播客“The Daily”，它被描述为“唯一敢于提问的播客: 如果新闻能产生声音的影响呢? ” 。

“The Topical”将由虚构的主持人莱斯利 · 普莱斯主持，他将用“经典的播客声音”报道当天的头条新闻。这档播客将于1月29日首播，更新时间为美东时间每天下午5点在所有主流播客平台上发布，包括苹果播客、 Spotify 和 Stitcher。

这两档播客意味着索尼音乐在播客领域的深度合作正在“开花结果”。

No.8

Spotify靠宠物播客

和播客列表上头条

 1月15日（本周三），Spotify在英国推出了一档名为“My Dog’s Favourite Podcast”的播客，该播客由动物慈善机构 RSPCA 专门为狗狗制作。

 细节 “My Dog’s Favourite Podcast”包括预告片在内一共4集，总时长为5小时，目的是在主人外出时，为狗狗们提供一些陪伴。来自约克大学的动物心理学家亚历克斯 · 本杰明在节目中担任顾问，他告诉《卫报》说: “很多狗狗没有得到足够的休息... ... 狗狗应该每天花很多时间放松和睡觉。”

 细节 Spotify 还推出了一个针对几种不同宠物的播放列表生成器。宠物播放列表工具会向宠物的主人询问一些关于它们个性的基本问题，然后为它们提供一个所谓的个性化的音乐选择。 

 观点 Hot Pod创始人Nick Quah觉得Spotify的做法是非常聪明的营销策略，过去几天因为这些噱头，Spotify得到了大量主流媒体的报道。

No.9

媒体集团Global

进军户外广告领域

 1月14日（本周二），英国最大媒体集团之一的Global 宣布，他们将通过 DAX 引入数字户外广告，进军户外广告领域。 

 细节 Global的这一最新举措使广告客户能够通过需求方平台(DSP)购买数字户外广告，就像他们已经能购买的其他程式化媒体（比如音频和视频）一样。此举将 Global 重要的户外产品组合与其市场领先的广播和娱乐业务结合在一起，并将使广告客户能够在一个方案平台上获得 Global 的数字户外广告和数字音频资源。 

此外，DAX 在音频领域代理了238个出版商品牌，包括ITV、Sky（天空电视台）和电讯媒体集团电视台（Telegraph Media Group），同样，Global 也宣布一组第三方户外媒体机构将把媒体资源注入DAX。

为了反映这一新战略，DAX的品牌从“数字音频交换”到“数字广告交换”进行了重塑，广告商现在可以同时购买数字音频和数字户外广告。

No.10

宝洁推出能听播客

的电动牙刷

动牙刷

 1月14日（本周一），据美国的商业媒体Cincinnati Business Courier报道，宝洁公司计划开始销售售价230美元的电动牙刷，其充电器底座内置语音控制的 Alexa 智能扬声器。

 细节 这款电动牙刷拥有紧凑的防水底座设计，可以直接放在水槽台上，而且支持连接 wifi，拥有和其他 Alexa支持的智能设备相同的功能。对于播客听众来说，有了这款电动牙刷就可以一边刷牙一边播放播客。

参考文章

1."‘The Culling Has Begun’: Inside the iHeartMedia Layoffs"

https://www.rollingstone.com/music/music-features/iheartmedia-mass-layoffs-937513/

2.https://podnews.net/update/luminary-pricing-change

3.Tony Hall: New Year's speech to staff

https://www.bbc.co.uk/mediacentre/speeches/2020/tony-hall-new-year

4.https://www.broccolicontent.com/your-broccoli-weekly

5."The Onion Will Launch a Daily News Podcast This Month"

https://www.vulture.com/2020/01/the-onion-daily-news-podcast-the-topical-premiere-date.html

6."P&G unveils $230 toothbrush with Alexa speaker"

https://www.bizjournals.com/cincinnati/news/2020/01/14/p-g-unveils-230-toothbrush-with-alexa-speaker.html

7.“荔枝FM今晚挂牌 发行价定为11美元”

http://m.companies.caixin.com/red/2020-01-17/101505359.html?s=733a135e42c35fd2f9e232a8892925842a5932f77a44ac9921c0489d8ba4aecd84d41c9bb6ff81aa&from=singlemessage&isappinstalled=0

8.https://finance.yahoo.com/quote/LIZI/history?p=LIZI

9.”荔枝登陆纳斯达克，赖奕龙：今年有望全面盈利“

https://www.lieyunwang.com/archives/462679

10.”36氪专访 | 音频社区「荔枝」今日纳斯达克上市，预计2020年实现全面盈利“

https://www.36kr.com/p/5284199

11.“Spotify in Early Talks to Buy Sports and Pop-Culture Outlet the Ringer”

https://www.wsj.com/articles/spotify-in-early-talks-to-buy-sports-and-pop-culture-outlet-the-ringer-11579302564

12.“Hot Pod Insider: January 17, 2020”

https://hotpodnews.com/insider-january-17-2020/

13.“Podcast Groups Aren’t Just About Podcasts”

https://www.nytimes.com/2020/01/15/style/podcast-facebook-groups.html

14.“Global Announces Launch Of DAX Across Outdoor And Audio”

https://global.com/global-news/dax-audio-outdoor/

15.Dog tired: will the new podcast for pooches soothe my surly whippet?

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/shortcuts/2020/jan/16/dog-tired-will-the-new-podcast-for-pooches-soothe-my-surly-whippet

作者：陈恒一

编辑：杨一

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