全球播客业进入“抗疫时刻” 他们要如何应对 | 播客现场Vol.17

 

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第17期｜3.14-3.20

1

美国月度播客听众数

首次突破一亿大关

 3月19日（本周四），市场调研机构Edison Research和Triton Digital 联合发布了"The Infinite Dial 2020"报告，为大家总结一下其中关于播客的亮点。

 细节 首先，美国月度播客听众数（调研前一个月曾听过至少一个播客的）首次突破一亿大关，占美国全部12岁以上人口的37%，同比增16%，其中12-34岁的年轻人占比逼近50%，报告发布方猜测，年轻听众作为主要收听人群可能和2019年Spotify在播客上的发力有关；

其次，12岁以上美国人中，听过播客的比例继续上升，继去年首次突破50%后，今年进一步上升至55%，约合1.55亿人；

而在播客收听的性别差异方面，男性听众与女性听众的比例差距正在缩小。

最后，美国播客听众平均每周收听的时长达到破纪录的6小时39分钟，但收听播客节目的数量从去年的7个下降到6个，意味着播客节目间的竞争更为激烈，节目制作和发行方需要拿出好内容来应对竞争。

2

媒体机构和独立播客主

应对疫情的方法

 3月16日（本周一），播客行业通讯Hot Pod报道了新冠肺炎疫情在美国的全面爆发对于播客行业（公共广播电台、媒体机构以及独立播客主）的影响。

 细节 Hot Pod创始人Nick Quah列举了多家公共媒体面对新冠肺炎的应对方法：

美国华盛顿州（疫情较为严重的州份）的公共广播电台KUOW的新闻编辑Jill Jackson很快就新闻编辑部应该如何应对疫情在各自的社区爆发提出了建议；

美国全国公共广播电台(NPR)向各地的公共电台台长们提供了一系列有效的实操指南，其中包括建议给予记者在有风险的情况下拒绝报道任务的权利；

美国的一些拥有相当规模员工的广播电台和播客制作团队已经开始实施新冠肺炎准备计划，包括远程办公，办公室的工作仅限于必要的制作人员，暂停非必要的差旅，并与员工保持良好的沟通；

有些公共电台机构推迟或取消了线下募款活动；

南加州公共广播电台(SCPR，电台呼号KPCC)为前往现场采访的记者提供长柄麦克风，以便在报道时保持6英尺的安全距离。

此外，播客公司ThreeUncannyFour的团队已经实行在家办公，通过视频会议保持定期沟通，向有需要的制作人和主持人提供录音工具包，同时设计一系列在家录音的技术方案；

Vox Media播客网络已经完全停止使用播音室，转变为到远程工作流程，通过远程录音和办公的方式保证节目的更新；

网络媒体Slate也计划向播客部门的每个人分发录音设备，在家进行录音。

这些远程录音方式所造成的音质问题是无可避免的，但是在特殊时间电台和播客承担了陪伴听众的责任。

 补充 Hot Pod撰稿人Caroline Crampton则总结了疫情爆发对于独立播客主的影响。

面对面采访和同步录音将被取消，原定的采访被推迟，报道行程被取消，制作者要花时间教嘉宾如何远程录音（中文播客主听起来是不是都灰常熟悉了）；对于那些按日工资或按项目工作的人来说，制作计划的变动可能意味着要多等待几个月时间才能拿到预期的付款（也有人因为延期的项目提前得到报酬）；

澳大利亚墨尔本的Lawson Media 的业务受到了很大的影响，它们推迟了品牌播客合同，削减了广告库存，预计会造成35000澳元的损失；

而英国体育赛事的暂停和取消也使得为数众多的足球主题类播客会出现节目内容的“空窗期”，不过也有播客没有停更，用回顾赛季比赛的方式继续更新。

困境 许多独立播客主都表示希望尽可能地通过他们的节目让听众感觉一切如旧，生活依然正常运转，但是他们也面临着收入锐减的困境。Caroline觉得很难说疫情会对整个播客行业造成怎样的长远影响。

 观点 Edison Research的高级副总裁Tom Webster就疫情对于播客行业的影响发表了他的看法。Webster表示，他不会作出“因为人们都待在家里所以播客消费会增长”的假设。他认为新冠肺炎的爆发扰乱了人们的生活模式，听众收听播客的部分典型场景暂时消失了。例如，过去人们常常会在上下班途中收听播客，但现在人们不再上下班了。尽管现在人们有很多时间待在家里，但有些人突然多了照顾孩子的需要，那么听播客的时间就会被挤占。

因此，Webster觉得疫情对于播客的影响不能一概而论，有些播客的播放量是会下滑的，例如NBA停赛后的NBA主题播客，总统大汛初选取消后的政治类播客等。他建议播客制作者们继续做自己的节目，但不要期待每个人的播客都会受益于疫情。

3

BBC推出更多新冠肺炎节目

和新的教育类播客

 3月18日（本周三），英国广播公司(BBC)公布了一系列措施以确保在疫情期间继续为人们提供重要的新闻、教育和娱乐内容。

 细节 一些电视节目将会暂停播出，正在进行中的项目会暂停制作，BBC会把重点放在新冠肺炎相关节目的制作上，日更新闻类播客“Newscast ”已经转变为“The Coronavirus Newscast” ，并与播客“Coronavirus Global Update”一起作为报道新冠肺炎的主力。

一个名为“Culture in Quarantine”的跨平台艺术项目计划将会收集被取消的表演和展览的录制版本，许多经典的电视节目和电台节目会被打包上传到 BBC iPlayer 和 BBC Sounds，为困在家中的人们提供丰富的文娱内容。此外，BBC还计划为停课在家的学生推出两个新的日更教育类播客(一个面向小学生，另一个面向中学生) 。

BBC的许多员工目前已经开始在家工作，只有必要时才会去办公室，一些生活类节目和娱乐节目也变成了远程主持的形式。

4

疫情激发出的

快闪播客和众包播客

 3月19日（本周四），据播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah观察，新冠肺炎在美国的蔓延迫使人们居家隔离，但也激发了播客制作人们的创造力，他们制作出了一批有趣的实验性项目和“快闪播客”，对当下作出回应。

 细节 知名的设计主题类播客"99% Invisible"推出了特别节目“Roman Mars Describes Things As They Are”，内容是困在家中的主持人Roman Mars从一个房间走到另一个房间，选择物体并描述它们，偶尔添加一段厚重的历史背景和一个以前制作的相关故事。

芝加哥公共广播电台WBEZ制作的播客“Nerdette”则推出了迷你集系列来回应社会焦虑的急剧上升，为听众提供关于如何在家工作、阅读和支付账单的建议，以及一些意在振奋听众精神的奇怪事物。 

Gimlet的播客“Reply All”制作团队则引入“听众热线”的形式，告诉他们应该如何处理各自的情况，并在 Twitch 上直播整个过程，然后发布具有及时性的节目。

播客“Conan O’Brien Needs a Friend”发布了自我隔离特辑，主持人、同时也是知名的喜剧演员Conan O’Brien和制作人Matt Gourley住在一起，邀请了特别来宾Andy Daly进行了非正式的访谈。

此外，还有洛杉矶的播客工作室 Western Sound 和布鲁克林的一家精神病学和心理学机构 Brooklyn Minds 合作制作的播客"Pandemic Check In"，快闪播客"Our Plague Year"，以及即将推出的由菠萝街工作室(Pineapple Street Media)制作的播客"The Kids Are All … Home"，厨师兼美食作家 Samin Nosrat 和独立播客 Hrishikesh Hirway共同制作的播客"Home Cooking"。

此外，还出现了一些专门针对孩子们的“快闪播客”。 3月17日（本周四），播客制作工作室菠萝街(Pineapple Street Media)在推特上发起了一个众包播客活动，鼓励因为疫情被困在家中的孩子们动手做播客然后发给它们。

 细节 为了帮助孩子们快速上手做播客，菠萝街提供了一份参与指南。这份指包括5个步骤：首先是用手机录制播客（个人录音或者和朋友同步录音），确定播客的主题（历史类、采访类、对话类、电影评论类等等）；接着给播客起个名字，说明制作的地点；第三，请父母签署一份发布协议，授权菠萝街使用自己的播客；第四，把制作好的播客发给菠萝街；最后，等待菠萝街更新活动消息，以确定自己的播客将会如何被使用。

让困在家中的孩子们动手动脑，记录下疫情期间自己的生活和所思所想，这是一个非常有意义的活动，对于菠萝街来说也是很好的宣传机会。

 3月19日（本周五），据Podnews报道，因为英国的学校从下周一开始将正式停课，因应这种情况，英国的儿童电台 Fun Kids 将推出一档名为"Stuck at Home"的新播客（和菠萝街工作室宣布的众包播客项目同名）。

 细节 该播客将由电台的主持人贝克斯、康纳、肖恩和乔治在他们自己的家里主持——因为他们也被困在家里。播客的内容会包括孩子们每天在家里可以做的三件事，Fun Kids 围绕空间、健康和气候等主题进行的访谈，以及来自《每周青少年》杂志的新闻更新。“

5

居家隔离的制作人

向全世界讲述自己的故事

 3月19日（本周五），据Podnews报道，位于法国巴黎的一家多语种播客工作室Studio Ochenta首次发起向全球范围内居家隔离工作的制作人征集故事。

 细节 这个名为 "Ochenta Stories" 的节目将汇集80个3-5分钟的使用母语录制的众包创作者的故事，包括英语、法语、意大利语、西班牙语、汉语普通话。Ochenta作为一家专门制作英语、法语和西班牙播客的工作室，会对这些原始素材进行翻译以让全世界都能听到。

 初衷 工作室的创始人及CEO Lory Martinez解释该项目的初衷是“我们在巴黎的工作室目前在法国受到严格的隔离，我们在世界各地合作的许多制作人都被限制在家中。我们希望给他们一个向全世界讲述自己故事的机会。” 

 方式 参与提示很简单: 在危机时刻，讲述当这一切结束时你想听到的故事。如果你想参与，可以发送一份以前 / 相关作品的样片和一份200字的作品描述到 ochentapodcasts@gmail. com，并注明标题为”Ochenta Stories“。

6

荔枝营收结构单一

的现状有望改变

 3月16日（本周一），据《东西文娱》报道，在今年1月17日于纳斯达克上市后，荔枝公布了首份财报（2019年第四季度及全年）。

 细节 根据财报和财报之后的电话会议，《东西文娱》总结了荔枝面临的问题和现状，包括亏损持续，用户特别是付费用户实现快速增长；直播打赏仍是荔枝的主要收入来源，而播客、广告等收入占比略高于1%，其营收结构单一的现状没有实质性改变。

 变化 不过，这种状况有望发生改变，荔枝的创始人赖奕龙在业绩报告电话会议中表示会对内容创作者推出相关的支持计划和播客学院，帮助这些创作者提升制作水平，而且疫情的发生对于荔枝带来了正面影响，促进了线上音频的消费，活跃用户有所提高，录播和直播的收听时长都有比较大的提升，播客节目更新数量和语音直播场次都提升了超过10%，主播和用户之间的互动也有所提升。此外，百度旗下的人工智能硬件品牌小度将上线荔枝提供的音频内容，拓宽听众的使用场景，有利于音频内容消费的增长。

 观点 赖奕龙认为，音频付费率还有继续增长的空间，录播板块还可以挖掘付费内容，推出粉丝会员项目，提升播客用户转化为付费用户的比例。

7

特斯拉提供老车型产品升级

移除车载电台功能

据Radio World报道，一些老的特斯拉Model S 和 Model X 车主现在可以购买价值2500美元的产品升级。

 细节 升级后Model S 和 Model X将能启用视频流媒体和扩展后的Tesla Arcade，但是车载电台功能将被移除。

 观点 Strategy Analytics 全球自动驾驶副总监Roger Lanctot认为，特斯拉是要让人们放弃传统的无线电广播电台，他猜测特斯拉很可能是根据车主数据判断出用户收听电台的基数较少，因此决定冒一些风险移除车载电台。此外，这一做法也可能是一个“市场研究项目” ，以确定车主对于电台的需求，特斯拉目前还在为5G功能的推出做准备，移除车载电台可以简化其新车型的制造。

 背景 这并不是特斯拉第一次传出相关消息，根据Car and Driver的报道，2020年上市的特斯拉 Model 3就不再提供车载电台功能。特斯拉也并不是唯一一家这么做的汽车公司，早在2014年，宝马就移除了 i3电动车的车载电台。

8

播客作为IP的巨大潜力

 3月17日（本周二），播客制作公司Wondery的COO Jen Sargent接受了《福布斯》杂志的采访。

 细节 Sargent在采访中指出播客为听众提供了个性化的体验，让他们与主持人之间建立起紧密联系，播客听众对主持人的高度信任促使越来越多的广告商在播客投放广告。她还介绍了Wondery和NBC 新闻、环球音乐集团，甚至 The Athletic 等媒体品牌的合作，因为Wondery希望在不同的领域与最专业的伙伴进行合作，以更好的降低风险，制作出优质项目以填补市场上的空白。

 展望 此外，Sargent认为“播客改编为影视剧”会成为一个产业，Wondery 目前大约有9个播客的影视剧项目正在积极开发中，被授权给了不同的网络、平台和制作公司。对影视行业来说，开发成熟的播客IP有利于降低其制作风险，不仅如此，播客还有机会转化为书籍出版以及线下活动等，拥有如此多新潮商业模式的播客将对传统电台造成极大的影响。

9

Cavalry Media成立播客部门

 3月14日（上周六），据The Hollywood Reporter报道，由好莱坞制片人Dana Brunett和Keegan Rosenberger创立的Cavalry Media成立了一个播客部门，负责开发、资助和制作不同类型和形式的播客节目，着眼于将电影和电视改编为播客。

 缘由 Cavalry Media的CEO Rosenberger在一份声明中说: “总体而言，我们是整体的音频领域和特定的播客领域的大力支持者: 音频和播客两者都是可行的独立业务，也都是未来能扩展到其他媒体形式的低成本的IP创造工具（low-cost IP creation tool）。

 细节 该公司即将发布的播客节目包括：

周更播客“Made Women”，由曾参演美剧《黑道家族》的女演员Drea de Matteo和她的好朋友hris Kushner一集集地重看(recap) HBO 的犯罪剧，将停播超过10年的《黑道家族》与当前社会的问题联系在一起；

由前海豹突击队队员Cade Courtley主持的周更播客“Can You Survive This Podcast? ”，Courtley将在节目中探讨假想的危及生命的情况，并为听众提供一些在此类情况下能增加生存机会的工具；

由前Fox新闻主持人 Clayton Morris 主持的剧情类罪案播客“The Devil Within”，该播客将着重讲述有关恶魔附身和超自然现象的故事，其中包括1988年一个14岁的男孩谋杀了母亲并放火烧家的故事。

10

Tony Phillips加入Broccoli Content

担任首席内容官

 3月18日（本周四），据Podnews报道，曾任WNYC Studio副总裁以及BBC委任编辑的Tony Phillips于本月加入了播客制作公司Broccoli Content（索尼音乐娱乐公司与播客制作人Renay Richardson在英国成立的合资公司）担任首席内容官。

 细节 Phillips将负责与重要的人才和制作人建立国际合作伙伴关系，扩大Broccoli Content在播客领域的雄心。

 背景 Phillips在WNYC Studio工作时，是许多节目的编辑和管理负责人，包括与著名的纽约现代艺术博物馆（MoMA）合作制作的播客“A Piece of Work with Abbi Jacobson”。而在加入 WNYC 之前，菲利普斯是 BBC 广播4台和 BBC World Service的委任编辑，他负责向制作机构安排和对接每年300部专题片和纪录片的制作。

Broccoli Content的创始人 Renay Richardson 说: “让Tony 加入我们的团队是一个妙招。他一直站在播客行业的最前沿，我们很高兴能拥有他的经验和远见，将我们的雄心壮志变为现实。”

Tony Phillips 则说: “加入 Broccoli 为我提供了一个难以抗拒的机会，成为这个创意社区中最令人兴奋的公司之一的一员。”

参考文章

1."The Infinite Dial 2020"https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2020/2.https://podnews.net/update/school-closures
3.https://podnews.net/press-release/tony-phillips-brocolli
4."Tesla Offers Infotainment Upgrade That Removes Radio"https://www.radioworld.com/tech-and-gear/tesla-infotainment-upgrade-2020
5.https://hotpodnews.com/the-coronavirus-update-independents/

6.https://hotpodnews.com/the-coronavirus-issue-battle-tactics-for-the-pandemic-prepared-workplace/
7.https://podnews.net/update/largest-download-day-ever
8.https://docs.google.com/document/u/0/d/1CBnzcz01xngyUWiA7xrXbCq94zJRXBwp67MMZJ4GQE8/mobilebasic
9."The Quarantine Is Inspiring Some Intriguing Pop-up Podcasts"https://www.vulture.com/article/coronavirus-quarantine-podcasts.html
10.“荔枝年报：疫情推动自然流量增长，智能音箱IOT场景扩张或值得期待”
11."Dana Brunetti and Keegan Rosenberger's Cavalry Media Launches Podcast Division"https://www.hollywoodreporter.com/news/dana-brunettis-cavalry-media-launches-podcast-division-1284441

12."BBC sets out plan to inform, educate and entertain during unprecedented times"

https://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2020/bbc-keeping-nation-informed-educated-entertained
13.https://hotpodnews.com/insider-march-20-2020/
14."Why Wondery Thinks The Next Game Of Thrones Will Come On Audio Through Podcasts"https://www.forbes.com/sites/daveknox/2020/03/17/why-wondery-thinks-the-next-game-of-thrones-will-come-on-audio-through-podcasts/#743a7fb77771

作者：陈恒一

编辑：杨一

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