疫情在欧美全面爆发满月 播客数据下降趋稳 | 播客现场Vol.20

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第20期｜4.4-4.10

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播客分析数据更新

下降形势趋于平稳

 4月5日（上周日），播客数据分析机构Podtrac发布了2020年3月的顶级播客出版商榜单，此次榜单将排名数量从以往的前15名扩大到了前20名。

 细节 首次进入榜单的出版商包括：美国公共媒体(APM, 美国第二大公共广播节目制作方和发行方，排名第17位)、娱乐集团华纳媒体 (排名第10位)、福克斯旗下的电台网络Fox News Radio (排名第18位)和网络杂志Slate (排名第20位) 。

前20名中有5个出版商的每月非重复听众在3月份的增长幅度与2月份持平，涨幅最大的是首次入榜的WarnerMedia (41%)和 FoxNews (15%) ，这两家出版商都受惠于热点新闻报道。排名前10的出版商平均的每月非重复听众人数比2月份减少了4% ，但比2019年同期增加了33% 。

在下载量方面，前20名的出版商中有16个没有变化或者出现了上涨。

 4月6日（本周一），播客数据分析公司Podtrac也继续发布最新的美国每周播客数据报告。

 细节 从2020年1月第1周至2020年4月5日这一周，美国的播客节目下载量总体增长了24%，听众人数总体增长了9%。

美国每周播客节目下载量在3月30日至4月5日这一周下降了1%，但听众人数增加了1%。

截至4月5日的这一周，最受欢迎的播客类别的下载量增长率分别为: 新闻类 + 66% ，喜剧类 + 30% ，商业类 + 19% ，社会与文化类 + 9% ，体育类 + 7% 。

4月5日的这一周相比3月29日这一周，最受欢迎的播客类别的下载量增长率分别为: 新闻类 -1% ，喜剧类 +1% ，商业类 -14% ，社会文化类 +3% ，体育类 -1% 。

截止到4月5日这一周，最受欢迎的播客类别的听众增长率分别为: 新闻类+ 26% ，喜剧类+ 18% ，商业类+ 4% ，社会与文化类+ 6% ，体育类-7% 。

3月30日至4月5日这一周，工作日通勤高峰期的播客流量和下载量平均下降了23% ，而周六和周日的高峰期的下载量分别上涨了12%和20% 。

 总结 自3月9日以来，每周播客节目下载量和听众人数呈下降趋势，而这种趋势可能会趋于平稳；2020年迄今为止（4月5日），下载量和听众的总体增长仍旧比较积极，每小时的播客节目下载量的数据显示，通勤时段的下载量减少，周末的下载量增加。

 同一天 ，播客托管平台Blubrry也根据自己的播客目录发布了播客数据分析报告。

 细节 Blubrry发现与二月份相比，三月份播客的平均每日下载量略有下降，但是下降的幅度很小，播客节目下载总量只下降了0.5% ，这在误差范围之内。

 补充 三月的最后一周与上一周相比，播客节目下载量的下降幅度最大，但是一周的样本量太小，无法推断出有意义的结论；周末的播客下载量确实增加了；体育类播客理所当然的减少了，而宗教类播客则增加了（也许是因为人们内心的恐惧和焦虑需要抚慰）。

 4月7日（本周二），据播客行业通讯Hot Pod报道，播客平台Stitcher更新了3月9日-4月5日期间的播客监测数据（样本仅包括Stitcher旗下的广告代理部门Midroll代理的播客）。

 细节 相比3月的第一周（3月2日-3月8日）来说，Stitcher上过去四周（3月9日-4月5日）的总体收听量平均下降了8% 。

虽然第五周(3月30日-4月5日）相比第一周（3月2日-3月8日），播客收听量下降了11%，但Stitcher认为播客收听量的下降可能正在趋向平稳。

 观点 该公司认为早晨上班时间的缺失是整体收听量下降的主要原因，在他们的分析中观察到早上5点到10点之间的平均收听量下降了20% ，而其他时间的平均收听量下降了4% 。虽然非通勤时段的收听量略有上升，但这并不足以弥补通勤时段的收听量下降。

2

谈论新冠肺炎

是播客当前的焦点

 4月10日（周五），播客广告咨询公司Magellan通过“关键词搜索”的方式研究了不同类别的播客谈论新冠肺炎的比重。

 细节 三月份，有89%的新闻类播客、80%的喜剧类播客、70%的体育类播客和66%的科学类播客在节目中谈论新冠肺炎，所有类别的播客谈论新冠肺炎的比例相比1月份均有不同程度的上涨，其中上涨幅度最大的包括：喜剧类播客增长了65%，新闻类播客增长了 58%，科学类播客增长了42%，教育类播客增长了40%。

 补充 此外，在所有播客类别中，截至3月份，有关新冠肺炎的播客增加了43%， 1132个播客发布了提到新冠肺炎的单集节目，共1728个单独的广告商出现了在这些播客上，在这些播客上Magellan监测到了11961条广告。

3

苹果播客和Spotify

推出新冠肺炎主题专栏

苹果播客和Spotify目前都推出了新冠肺炎主题的特别专栏，分别叫”COVID-19: Essential Listening“和”Coronavirus Info“。

 细节 两个平台都收录了由具有公信力的媒体机构制作的播客节目，为听众提供新冠肺炎的最新消息，其中均包括BBC的播客”Coronavirus Global Update“、CNN的播客“Coronavirus: Fact vs Fiction”和美国广播公司新闻部(ABC News)的播客”COVID-19：What you need to know“。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah指出，这两个特别专栏非常有价值，它帮助人们筛选和过滤出了值得信赖的新闻源，为如何面对疫情提供了指导。

他认为苹果播客(Apple Podcasts)、 Spotify 以及大多数其他第三方播客应用程序都面临着与其他许多媒体平台同样的关于平衡的问题: 作为一个平台，如何做到在引导人们关注更优质的信息来源时，而不会招致“把关”的指责？尤其是在错误信息会造成潜在危害的时候，这样的平衡尤为重要。而苹果播客和Spotify官方推出这样的播客栏目就是解决这一问题的重要开端。

上周「播客一下」报道了，Spotify移出部分涉及新冠肺炎的播客，这可能与这些播客的利用疫情大量发布未经核实与煽动性的内容有关。

4

Squadcast改进远程录音工具

 4月8日（本周三），提供远程录音服务的Squadcast宣布与杜比实验室公司建立合作关系，改进它们的播客录音工具。

 细节 新的录音工具会加强录音时自动校准、调节均衡器和噪音降低的功能，还有让参与者听起来像在同一个房间录音的“空间化音频”功能。

 补充 新冠肺炎疫情的爆发使得远程会议软件变得非常受欢迎，远程会议软件Zoom的活跃用户数从去年12月的1000万跃升至今年3月的2亿，Skype 刚刚推出了一项功能，允许用户使用浏览器打电话，而且不需要注册账户，毫无疑问，它们希望这能够吸引一些对Zoom产生警惕的用户。

一些播客录制软件也抓住了这一时机，例如「播客一下」之前提到过Anchor推出的和朋友一起远程录音的功能。

5

《纽约时报》和《洛杉矶时报》

推出新冠肺炎主题播客

 4月8日（本周三），《纽约时报》和《洛杉矶时报》分别推出了新播客”Together Apart“以及播客”Coronavirus in California“。

 细节 播客”Together Apart“由播客制作公司Magnificent Noise负责制作，专业的冲突调解人Priya Parker主持，它被描述为一份指南，指导人们因为隔离不得不分开时，如何在精神上能创造性地联结起来。

这也是《纽约时报》针对疫情特殊时期推出的第二档新播客。4月4日，《纽约时报》曾推出播客”Sugar Calling“。该播客由作家Cheryl Strayed担任主持，每集节目会与另一位知名作家（年龄均超过60岁）进行连线对谈。这档播客希望从这些拥有丰富人生和创作经验的作家那里“寻求智慧”，在这个特殊时期给予人们思考与启示。

播客”Coronavirus in California“的主持人是《洛杉矶时报》的专栏作家Gustavo Arellano，他具有丰富的调查报道和编辑的经验。

周一至周五，播客”Coronavirus in California“将为听众带来美国感染最严重的地区加州的前线报道。Gustavo Arellano会连线《洛杉矶时报》的前方记者，让大家听到身处加州的医务工作者、农场工人、教师和其他许多人的故事，知道加州的医院和社区里到底发生了什么？美国人的生活是如何因为新冠肺炎而改变的？面对疫情，人们能做些什么？除此之外，《洛杉矶时报》还会邀请听众致电分享自己的故事，并挑选片段放在播客中播出。

6

“Radiolab for Kids”

适合孩子听的播客合集

 本周 ，WNYC Studios旗下的Radiolab团队推出了播客节目合集”Radiolab for Kids“。

 细节 在这个播客合集，Radiolab从自己的播客节目中挑选出了适合孩子和家庭收听的内容，包括 “Goo and You”、“Space”和 “Is Laughter Just a Human Thing？”等单集。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah高度赞扬了Radiolab的这一举措，”Radiolab for Kids“和逐渐受到欢迎的儿童类播客一样满足了困在家中的孩子们的需求。

他认为Radiolab 的努力反映了关于播客的两个事实: 第一，播客的feed 仍然是调节创作者间关系的主要端口；第二，任何收录过往播客的合集都有不容忽视的价值（换句话说，播客的不少往期节目会持续抱有价值，而不仅仅是在它刚刚发布的时候才有意义）。

7

Wondery首席执行官Hernan Lopez

被检察官指控贿赂

 4月6日（本周一），据《洛杉矶时报》报道，纽约东区检察官办公室宣布对21世纪福克斯公司(21st Century Fox)两名前高管提起腐败指控，其中一名是播客制作公司Wondery的首席执行官Hernan Lopez。

 细节 检察官指控Hernan Lopez和福克斯电视网（拉丁美洲）的首席执行官Martinez在竞标2018年和2022年世界杯比赛的转播权过程中，用贿赂手段取得机密信息，以及每年向南美足球官员支付数百万美元的贿赂，以获得世界杯比赛的转播权。两人于本周四在布鲁克林接受传讯。

 背景 2011年到2016年，Lopez曾担任福克斯国际频道主管。2016年离职后，他在福克斯的资金支持下，创办了播客制作公司Wondery。

 回应 面对指控，Hernan Lopez表示“我很震惊听到这些指控”， “我期待着陪审团在审判之后确认我的清白。”Wondery 首席运营官 Jen Sargent 也说: “ Wondery 对于这些针对我们创始人和 CEO 的毫无根据的指控感到震惊。洛佩斯先生否认所有指控，并期待着积极为自己辩护。“

 观点 在播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah看来，这件事无疑是这段时间里播客界最大的丑闻，还需要继续关注。

8

Spotify与华纳音乐

签订新的音乐授权协议

 本月 ，Spotify 与华纳音乐集团签署了一份新的全球音乐授权协议，扩大了音乐授权的范围，涵盖Spotify已提供服务的国家以及其他国家，例如，Spotify即将进军的韩国市场。

 背景 此前，Spotify和华纳就因为印度市场的音乐授权问题产生了矛盾，表面上只是单一市场的问题，实际上代表着Spotify和华纳在全球授权协议上的博弈。

另一个关键点在于播客。一方面唱片公司希望从Spotify的总收入获得分成，其中就包括播客广告收入。Spotify对此感到不满，发展播客业务本就是为了削弱对唱片公司的依赖，唱片公司却还要从与其不相关的业务中获利。

 矛盾 另一方面，根据去年底Edison Research和NPR联合发布的报告显示，非音乐类音频开始挤占音乐原有的市场份额，而Spotify大力发展的播客业务就起到了推波助澜的作用。华纳音乐集团 CEO Steve Cooper去年就曾表示华纳将继续“抵制免费增值模式、管理不善的家庭订阅计划，以及流媒体平台以牺牲创作者利益为代价的其它获客策略对我们艺人和作曲家的音乐价值的侵害”。

即使存在利益冲突，但双方最终还是达成了协议，毕竟Spotify上占比更大的还是音乐，而对华纳这样的唱片公司来说，流媒体业务为其带来了大量的收入，现阶段Spotify与华纳仍旧互相需要。

9

Podfund公布

春夏季播客节目阵容

 4月8日（周三），投资播客制作者的公司Podfund公布了即将于春夏季推出的原创播客阵容。

 细节 播客制作公司Pushkin Industries制作了一系列新节目，包括罪案类播客“Deep Cover”，探讨幸福话题的播客“The Happiness Lab”第二季，播客“Against The Rules”第二季，非虚构类播客“The Last Archive”，历史类播客“Revisionist History”第五季，访谈类播客“Solvable”第二季。还有音频制作公司Double Elvis Productions制作的叙事类播客“Dear Young Rocker”第二季。

虽然全美的体育比赛纷纷停赛，但Locked On 播客网络仍将推出一系列体育类播客，包括“Locked On NFL”、“Locked On NFL Draft”以及“Chad Ford’s NBA Big Board”，为听众提供分析NFL选秀前景、回顾NBA选秀的内容。

此外，还有一些新的播客制作团队推出的播客，其中包括一个阿拉伯语播客。

10

iHeartMedia与Aaron Mahnke

续签多年独家合作协议

 4月9日（本周四），全球第一大商业播客出版商iHeartMedia宣布与作家兼播客制作人 Aaron Mahnke 的续签多年独家合作协议。

 细节 Aaron Mahnke将为iHeartMedia制作播客“Cabinet of Curiosities”的新内容，推出播客“Unobscured”新的两季节目，作为执行制片人参与新推出的播客“Strange Arrivals” 、”Noble Blood” 的附加节目和今年秋天将推出的新节目。此次合作还包括5个新播客，参与者包括律师、畅销书作家Rabia Chaudry（播客"Serial"第一季的主角Adnan Syed的辩护律师，著有与该案相关的书籍）。

 背景 Aaron Mahnke凭借播客“Lore”一举成名，该节目至今仍然是世界上下载量最多的播客之一，后来被改编为电视剧、系列书籍和现场巡演。2018年，iHeartMedia和Mahnke建立了独家伙伴关系，推出了一系列原创播客，播客“Cabinet of Curiosities”、播客“Unobscured”和去年新推出的播客”Noble Blood” 都非常受听众欢迎。

取得了如此显著的成就，iHeartMedia自然要留住这位优质的制作人。iHeartPodcast 网络的总裁Conal Byrne盛赞Aaron是当今最具创新性、最具开创性的创作者之一，这种影响力跨越媒介，“所以我们将把 iHeartMedia 所有的资源都倾注在他身上，以更快的速度制作更多播客内容，为更多的听众服务。”。

参考文章

1.https://podnews.net/press-release/iheartmedia-mahnke

2.https://podcasts.apple.com/us/podcast/together-apart/id1506057555
3."Subscribe to our new podcast, ‘Coronavirus in California: Stories From the Front Lines’"https://www.latimes.com/coronaviruspodcast
4.https://www.wnycstudios.org/podcasts/radiolab-kids/about
5.https://hotpodnews.com/insider-april-9-2020/
6.https://hotpodnews.com/insider-april-9-2020/
7."SPOTIFY AND WARNER MUSIC GROUP AGREE NEW GLOBAL LICENSING DEAL"https://www.musicbusinessworldwide.com/spotify-and-warner-music-group-agree-new-global-licensing-deal/
8."Prosecutors charge two in alleged bribes for World Cup broadcasting rights"https://www.latimes.com/sports/soccer/story/2020-04-06/prosecutors-charge-two-in-allege-bribes-for-2018-and-2022-world-cup-broadcasting-rights
9.https://hotpodnews.com/scandal/
10.https://hotpodnews.com/pandemic-watch-april-7-2020/
11.http://analytics.podtrac.com/blog/jan2019-rankings-k7mjk-yam8h-l72fn-tzsyw-t6zrw-a8m7w-gf3ps-766bh-ptd94-2bgmm-9bt9k-dzya9-mll7t
12.https://analytics.podtrac.com/blog/2020/4/6/weekly-podcast-data-amid-the-coronavirus-crisis-update-through-april-5-2020
13."Downloads: Up or Down?"https://blubrry.com/podcast-insider/2020/04/06/downloads-up-or-down/

14."Podcast Brand Safety and Coronavirus: A Brave New World"

https://medium.com/@magellanblog/podcast-brand-safety-and-coronavirus-a-brave-new-world-77d37ca2adc3

15."Podfund creators to bring original podcasts and new seasons to fans in spring/summer 2020"

https://medium.com/podfund/podfund-creators-to-bring-original-podcasts-and-new-seasons-to-fans-in-spring-summer-2020-81be5561a750

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作者：陈恒一

编辑：杨一

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