疫情中播客分析数据众多，要综合看待 | 播客现场Vol.19

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第19期｜3.28-4.3

1

播客分析报告众多

要综合看待

新冠肺炎疫情在美国、英国、德国等播客市场相对成熟的国家持续蔓延，其对当地播客市场的影响也继续受到业内关注。随着大多数听众待在家中，通勤这一播客的重要收听场景随之消失，引发了业内对于播放数据下降的担忧。几份播客分析报告在本周相继发布，提供了多种观察市场现状的参照。

播客数据分析公司Podtrac本周继续发布美国每周播客数据报告。

 细节 从2020年1月第1周至2020年3月29日这一周，美国的播客节目下载量总体增长了25%，听众人数总体增长了8%。

截至2020年3月15日的一周，美国的播客节目下载量下降了1% ，截至3月22日的一周下降了2% ，截至3月29日的一周下降了4% 。截至3月15日的一周，美国的每周播客听众数量减少了2% ，截至3月22日的一周减少了8% ，截至3月29日的一周减少了5% 。

截至3月29日的这一周，最受欢迎的播客类别的下载量增长率分别为: 新闻类 + 67% ，商业类 + 39% ，喜剧类 + 29% ，体育类 + 8% ，社会与文化类 + 6% 。

3月29日的这一周相比3月22日这一周，最受欢迎的播客类别的下载量增长率分别为: 商业类+10% ，喜剧类-4% ，社会与文化类-5% ，新闻类-6% ，体育类-10% 。

不过，整体来看: 今年迄今为止，美国的播客节目下载增长率仍有25% ，而个体听众(unique audience)的增长率则为8% ，即下载量和听众数量并没有降低到或低于美国圣诞新年假期时的水平，每年的圣诞新年假期相比全年其他时间，收听表现都有明显的下降。

3月29日的这一周相比3月22日这一周，播客节目下载量的增长率最大的输家似乎是科技类(- 19%)和历史类(- 17%)，最大的赢家是虚构类(+ 19%)、商业类(+ 10%)、科学类(+ 9%)和儿童与家庭类(+ 9%)。值得关注的是，自今年年初以来，虚构类播客的下载量总体上下降了32%。

播客数据分析公司Chartable在监测了超过7,000个播客，结合了来自苹果播客和Spotify等分发机构的收听数据，对于新冠肺炎对播客的影响进行了综合分析。

 细节 Chartable发现了一个明显的趋势：从3月初起，播客节目的下载量和收听量都开始下降，但收听量的下降幅度远大于下载量。这可能是因为很多播客应用程序，比如苹果播客会自动下载听众订阅的播客节目，但听众有可能并没有收听这些节目。

从播客类别上看，所有类别节目的收听量在同一时间开始下降，宗教与灵性类、艺术类、影视类和体育类的播客节目收听量分别下跌了30% 或是更多，而喜剧类与新闻类，尤其是在苹果播客中的收听量下跌了20%。

Chartable将播客的评论作为衡量听众参与度的一个指标，发现从3月初起，苹果播客上评论开始下降，3月21日的评论相比3月14日低了32%，这意味着听众参与度在不断下降，不过从21日开始评论开始逐渐回升。

 补充 此外，根据《路透数字新闻报告》，“大多数播客的收听场景是在家里(64%) ，乘坐公共交通工具(24%)或者通过私人交通工具，如汽车或自行车(20%)。” 随着越来越多的政府鼓励或强迫人们呆在家里，通过手机或公司网络等渠道的播客下载量减少了，而来自家庭网络的播客下载量则增加了。

播客平台Stitcher向播客行业通讯Hot Pod提供了一些有关播客的监测数据（样本仅包括Stitcher旗下的广告代理公司Midroll代理的播客），主要的发现包括：

 细节 相对于之前的收听量基准线来说，Stitcher上过去三周（3月9日-3月29日）的总体收听量平均下降了7% ；

Stitcher 认为早晨上下班场景的缺失是造成总体收听量下降的主要原因。具体来说，过去三周早上5点到10点之间的平均收听量下降了约18% ，其他时间的平均收听量只下降了4% 。上周（3月23日-3月29日），非上下班时间的收听量有所上升，但不足以弥补上下班时间的收听量下降；

此外，Stitcher还观察到，在上周当听众逐渐适应了在家隔离的生活，播客的消费行为出现了“一点点恢复”。

 观点 目前已经有多家机构发布了它们的播客分析报告，播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，不同的机构都在试图讲述新冠肺炎疫情中播客的故事，不断修正以前的分析，并提供更多的细节。Nick Quah强调说，新冠肺炎的爆发确实让播客在整体上遭遇了明显的冲击，他建议要把这些数据都放在一起综合考虑，注意它们的调查样本和方法，接受其中细微的差别，并且建议机构们坦率而公开地说出监测样本的来源，帮助大家更正确地理解事态的发展，更好地控制风险。

但是他觉得Podtrac不应该被看作是整个播客行业的整体代表，并提醒人们要考虑播客的不同层级，整体下降并不代表所有类别的节目都在下降。他还推测，在这个时候，播客的价值已经潜在地被集中在一小部分规模更大、地位更稳固的播客公司手中。

Chartable则认为，当播客听众参与度开始恢复正常，播客出版方应该确保通过播客和其他渠道，比如电子邮件和社交媒体，与听众建立起联系。而对于播客广告商来说，这是一个探索播客的好时机。虽然一些广告客户会撤回投放，但仍有大量品牌在增加投入。而且有初步迹象表明，广告业绩正在稳步改善。

2

儿童类播客获得

明显的听众增长

 3月31日（周二），播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah观察了新冠肺炎爆发对于儿童类播客的影响。

 细节 他联系了四个专门从事儿童类播客制作的团队（媒体公司Tinkercast、播客网络Gen-Z Media、播客制作团队Tumble Media、播客制作人Kitty Felde），发现他们的播客或播客网络的下载量和听众数量在3月份中都获得了不同程度的明显增长。Nick Quah还提到了一个每集只有20秒音频故事的儿童类播客“Listen, Rinse, Repeat“，让孩子们一边听故事一边不知不觉地洗了手（疫情期间重要的一项卫生习惯）。

 观点 按照这些团队的解释，儿童类播客具有独特性，它们不仅可以向家长提供以儿童为中心的娱乐节目，而且还可以为孩子们提供辅助学习材料，帮助他们适应学习方式的转变。Tinkercast 公司的 Halpern-Ranzer 说： “有的学生从老师那里得到了有组织的远程学习计划，有些人则没有”， “无论在哪种情况下，我们都看到教师和家长被数字化和免费的教育内容所吸引。”为此，这些播客制作团队已经在制作数字教育资源作为播客的补充。

对儿童类播客来说，新冠肺炎爆发是一次难得的机会，在此之前，很多家庭说过儿童类播客，但并没有产生对儿童类播客的必要需求， Tumble Media的制作人帕特森和兰茨认为新冠肺炎引发的个人隔离措施提供了这个理由，他们觉得即使隔离结束，很多家庭和孩子会沉淀下来成为儿童类播客的听众。

 补充 此前提到的英国的儿童电台 Fun Kids 推出的一档日更儿童类播客“Stuck at Home”现在被BBC Sounds加入了平台中，这是商业广播网络的节目第一次出现在 BBC 的服务中。播客制作工作室菠萝街(Pineapple Street Studio)之前发起的同名众包播客活动，也正式推出了儿童类播客“The Kids Are All Home”，目前已经更新了两集节目（第一集节目中采用了一位来自上海的女孩做的播客）。

 杨一的话 去年夏天，我在美国出差时，一些朋友告诉我，智能音箱是很多家长的“好朋友”。像Gimlet等播客公司，不仅制作儿童类的播客节目，还会与品牌共同推出智能音箱应用程序(skill)。这些应用程序使用音频片段和语音交互的形式与孩子互动，一局竞赛游戏玩下来可能就需要30-40分钟，充分解放了家长。

像菠萝街工作室这样采用众包的方式制作播客，一方面让孩子们利用这段待在家的时间，动起手来，记录自己的生活，也不失为“打发”在家时间的好方法；另一方面，这几乎是一种从小培养孩子把播客当作“生活方式”的好办法。想象一下，自己动手录上一段播客，投稿到播客公司，期待着自己的声音在节目中出现。这种启蒙会对这个孩子的未来带来什么影响呢？或许播客会天然地成为生命中不可或缺的媒介吧。

3

疫情当前

体育类播客应对挑战

 3月31日（本周二），播客行业通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton发表了她对于体育类播客的观察。

 细节 The Anfield Wrap (TAW)是一家总部位于利物浦的公司，拥有超过1万付费订阅用户，它们仍每周保持两档免费节目的更新，制作人员说当大家都被困在家里的时候，邀请球员和专家录制节目反而更容易了。

以播客”The Totally Football Show“而闻名的Muddy Knees Media的首席执行官Iain Macintosh表示，它们的团队拥有“源源不断的新创意”，将疫情视作一次机会，去谈论我们经历的所有事情。”我们可以让听众透透气”。 它们的节目计划包括即将推出的“Pundit World Cup” ，以及电影评论、纪录片和小测验。它们目前的业务前景稳定，还在为 BBC 制作一个教育历史类播客。

日更体育类播客”The Lead at The Athletic“的联合主持人和执行制片人Anders Kelto面对疫情爆发，体育比赛相继取消，怀疑“继续做播客会有意义吗? ”，但是他很快发现，即使没有体育比赛，仍有大量有趣的故事需要报道。

 补充 据英国《金融时报》报道，在病毒爆发之前，体育媒体The Athletic在英国已经非常接近其10万付费用户的目标。The Athletic 将免费试用期从7天延长到90天，毫无疑问也是为了让人们在经济困难时期继续有意愿付费。公司的联合创始人表示，尽管目前困难重重，但该公司仍有“明确的盈利目标”。

 观点 Caroline Crampton认为，由于消费者不得不削减开支，两家公司——拥有12名员工的 TAW 和拥有400多家订阅服务的体育媒体 The Athletic ——都可能深切地感受到疫情在未来几周乃至几个月产生的影响。

4

Spotify正在删除

一些“新冠肺炎相关”的播客

 4月2日（本周四），据Podnews报道，Spotify似乎正在删除一些新冠肺炎相关的播客（没有给出具体的节目名），尤其是那些投机者做的健康类播客，声称这些播客“违反了他们的内容政策”，而且没有申诉的机会。

针对此事，Spotify没有回应Podnews的置评请求。此外，苹果播客目前还没有类似的政策。 

「播客一下」此前曾报道，有一些人在利用疫情期间，听众的焦虑和恐慌为自己牟利，比如由美国缅因州一名前镇长创立的播客，就像江湖骗子一样传播没有事实根据的言论。播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah对于“不管是否专业，任何人都可以就重大公共事件随意发表言论的现状”感到忧虑。 

5

伦敦《标准晚报》将

播客业务作为重点

 4月3日（本周五），据播客行业通讯Hot Pod报道，英国媒体伦敦《标准晚报》(Evening Standard)根据当前疫情的形势，将其日更评论播客重新命名为“Coronavirus Daily”。虽然有许多其他媒体和出版商也有类似的做法，不过《标准晚报》值得关注的是，城市封锁措施彻底而迅速地改变了其业务。

 背景 自1859年以来，《标准晚报》就是以纸质报纸的形式出版的，截至2020年2月，其发行人员每天会在伦敦的公共交通枢纽发放近80万份的免费报纸。但是疫情爆发后，这样的模式不再可行，《标准晚报》削减了开支，暂时解雇员工，对年收入超过37,500英镑的员工进行降薪，其印刷广告业务也已经“显著放缓”。

 观点 播客行业通讯Hot Pod撰稿人Caroline Crampton认为，在这种背景下，《标准晚报》羽翼未丰的播客业务无疑正处于风暴眼中，“Coronavirus Daily”等播客要部分承担起让公司维持运营的压力。

6

竞选活动受阻

拜登推出新播客

 3月30日（周一），据CNBC报道，由于新冠肺炎大爆发迫使美国总统候选人不得不暂停亲自参加竞选活动，拜登的总统竞选团队于本周一推出了一档名为“Here’s the Deal”的播客。

 细节 在播客的第一集节目中，拜登和前任奥巴马政府负责应对埃博拉病毒的官员Ron Klain进行了有关新冠肺炎的问答。Klain批评了特朗普政府在核酸检测上的延迟---- 这被认为是对抗新冠肺炎的核心武器。拜登简要介绍了他鼓励发展更多医院、生产保护性医疗设备和通风设备的计划，以及他提出的增加社会保障福利、免除大部分学生贷款债务、在危机期间扩大家庭和医疗假期的建议。

“我们会战胜它的，我对美国人民有绝对的信心”，拜登在播客的末尾说。

 观点 由于新冠肺炎大爆发掩盖了人们对2020年美国总统大选的关注，推出播客的做法突显出拜登竞选团队为了保持其在总统选举中的影响力所付出的努力。因为大多数州在6月之前都由于无法组织投票而推迟党内初选，拜登虽然领先于桑德斯，但无法进一步扩大他的领先优势。

7

杨安泽计划推出

播客“Yang Speaks”

 3月31日（周二），据文娱媒体Variety报道，此前参与民主党总统初选而目前已经退选的杨安泽（Andrew Yang)正在与美国的播客工作室Cadence13合作，计划推出播客“Yang Speaks”。

 细节 据节目制作人介绍，这档周更播客的话题将广泛涵盖美国经济和社会的未来。杨安泽会与各领域的KOL就科技、公共政策、体育、娱乐和流行文化等一系列话题进行深入讨论。杨安泽的前竞选总干事、播客项目的高级顾问Zach Graumann说，“Yang Speaks”的嘉宾将包括“世界上最聪明、最有趣的一些人”。

Cadence13是通过著名的经纪公司CAA的牵线与Andrew Yang建立了播客合作伙伴关系，Cadence13的首席内容官Chris Corcoran表示: “杨对未来充满激情的想法和愿景，引起了数百万人的共鸣”。

 背景 值得注意的是，从Andrew Yang于2019年2月出现在广受欢迎的播客“Joe Rogan Experience”开始，播客成为了他参与2020年总统竞选的主要宣传助力。由此，这位先前没有政治履历的商人和企业家，通过建立自己的“杨帮”，从一个希望渺茫的局外人，变成了一个正当的竞争者。

8

播客平台Acast

2019年收入翻倍

 4月2日（周四），总部位于瑞典的播客平台Acast本周公布了其2019财年的财报。

 细节 Acast 在播客领域继续保持着全球领先的地位，其2019年的收入为3.61亿瑞典克朗(约合3800万美元) ，相比2018年的1.8亿瑞典克朗(约合1900万美元)增长了100% ，毛利率则从34% 增长到了36% 。在市场方面，美洲市场的收入增长了148% ，欧洲市场的收入增长了91%，为Acast的收入增长作出了重要贡献。

Acast 首席执行官 Ross Adams 表示: “2019年对于 Acast 来说是惊人的一年。我们已经巩固了我们作为世界上最重要的播客公司的地位，无论从哪方面来说——收听量、播客制作者和收入。我们很自豪能够分享我们的年度财报，显示出2018年获得的重大投资带来的积极影响，以及更广泛层面上的公司的成长。“

 背景 2019年，Acast 播客网络上的节目数量继续增长，在全球拥有超过1万个节目，覆盖195个国家的听众，全年收听量达19亿次。据悉，CBC (加拿大)、 PBS NewsHour (美国)和 EARIOS 网络(美国)已经选择 Acast 作为其播客的官方商业合作伙伴，这些都巩固了 Acast 在北美的主导地位。

同时，Acast在法国、德国和爱尔兰三国开设了新的办公室 ，成功收购并整合了 Pippa，随后推出了 Acast Open，为各种规模的播客提供托管、数据分析和货币化服务。

Acast旗下新的内容开发部门Acast Studios也推出了第一档播客节目”The Score: Bank Robber Diaries“，在全球收获了125万听众。

 影响 虽然新冠肺炎疫情给 Acast 带来了新的挑战，作为 Acast 的主要收入来源，其广告业务不得不做出了一些调整，但是迄今为止，节目收听量仍旧保持上升轨迹——包括在过去两个周末破纪录的收听量(全球增长了8.4%)。

9

Anchor推出新的

播客分析工具

 4月2日（周四），Anchor推出了一个由Spotify提供支持的新的播客分析工具。

 细节 新的播客分析工具会出现Anchor的操作面板上，通过图表的方式呈现出有关听众行为的深入洞察（数据直接来自Spotify），帮助播客主更好地理解自己的听众。

播客主可以在操作面板中，查看播客节目的下载信息，包括每一集节目的完播率，听众何时退出播放，以便调整节目的结构，制作出更吸引人的播客。

此外，Anchor还会为播客主提供可靠的听众统计信息，包括听众的年龄范围和性别差异等，让播客主可以为忠实粉丝量身定制他们喜欢的节目，或者吸引那些还没有听过节目的听众，也方便播客主在与广告商合作时展示自己的播客覆盖人群。

参考文章

1."Introducing Anchor’s new audience insights, powered by Spotify"

https://medium.com/anchor/introducing-anchors-new-audience-insights-powered-by-spotify-13fe4978bb8a
2.https://podnews.net/press-release/acast-financial-results-2019
3.https://hotpodnews.com/insider-april-2-2020/
4.https://podnews.net/update/spotify-deletes
5."How coronavirus is changing podcast listening"https://chartable.com/blog/how-coronavirus-is-changing-podcast-listening
6."WEEKLY PODCAST DATA AMID THE CORONAVIRUS CRISIS - UPDATE THROUGH MARCH 29, 2020"http://analytics.podtrac.com/blog/2020/3/30/weekly-podcast-data-amid-the-coronavirus-crisis-update-through-march-29-2020
7.https://hotpodnews.com/kids-podcasts-see-a-bump/
8.https://hotpodnews.com/pandemic-watch-march-31-2020/
9."Andrew Yang Sets Launch of Issues-Oriented Podcast ‘Yang Speaks’ (EXCLUSIVE)"https://variety.com/2020/digital/news/andrew-yang-podcast-premiere-date-yang-speaks-1203549924/
10."Joe Biden releases 2020 campaign podcast during coronavirus outbreak"https://www.cnbc.com/2020/03/30/joe-biden-releases-2020-campaign-podcast-during-coronavirus-outbreak.html
11.https://hotpodnews.com/for-sports-pods-what-now/
12.https://hotpodnews.com/insider-april-3-2020/

作者：陈恒一

编辑：杨一

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