第35期｜7.25-7.31
Spotify广告业务复苏
用户收听播客的总时长增加超一倍 s
7月29日（本周三） ，Spotify发布2020年第二季度财报，显示消费者花在Spotify上的总体时间已恢复到新冠肺炎爆发前的水平，其广告业务也显示出复苏的迹象。不过，在第二季度Spotify总共亏损了3.56亿美元。 Spotify首席执行官Daniel Ek在接受采访时表示：“我们很幸运，因为我们正朝着顺风的数字业务方向发展。” 细节 Spotify 表示，新冠病毒在欧洲和亚洲的传播似乎已得到控制，这些地区“带动了消费的复苏” ，而拉丁美洲在疫情严重打击之后，仍然比峰值水平低6% 。不过拉丁美洲仍然是其用户其增长最快的地区之一，月活跃用户同比增长33% 。
尽管消费水平已经恢复到新冠肺炎爆发前的水平，但 Spotify 表示，在车内收听Spotify的时间相比此前下降了10%。与此同时，在家中通过智能音箱和智能电视收听Spotify的时间获得了惊人的增长。 截至第二季度末，Spotify 拥有2.99亿月活跃用户和1.38亿付费用户，Spotify的订阅业务的收入增长了17% ，达到17.6亿美元。广告相关的收入下滑了21% ，至1.31亿美元。在疫情爆发期间，Spotify的广告销售放缓，但从6月份开始有所改善，播客广告的表现也好于预期。
播客业务 虽然广告只是 Spotify 业务中相对较小的一部分，但在过去的一年里，随着该公司不断扩大播客业务，播客广告收入一直在增长，且比 Spotify 上其他广告的效果更好。二季报显示，Spotify目前收录了150万个播客，其中一半是在2020年推出的，第二季度有 21% 的月活跃用户会收听播客
核心 Daniel Ek表示，“独家性是我们播客战略的关键组成部分，我们希望创造出越来越多只在 Spotify 上发布的原创节目... ... 但我们也是一个开放的平台，平台上的节目变得越来越多... ... 即使我们想，也不可能拥有所有的节目。” Spotify预计，第三季度月活跃用户将增至3.12亿至3.17亿，付费用户将增至1.4亿至1.44亿，收入将在18.5亿美元到20.5亿美元之间。 SiriusXM二季报披露
Simplecast收购价为2800万美元
Pandora月活跃用户明显下降
新冠肺炎的流行令驾车场景大幅减少，已经损害了以传统无线电广播为核心业务的企业，主要由Liberty Media控股的车载卫星广播服务商 SiriusXM 也不例外。这一点在该公司 7月30日（本周四）公布的2020年第二季度财报中得到了充分的体现。 细节 作为付费订阅业务，SiriusXM在第二季度总体上损失51.6万名用户。而去年同期，该公司的订户整体是净增17.4万。该公司认为原因与新车出货量有关。SiriusXM是一款主要面向驾车时间的产品，过往为扩大市场份额所做的努力，在很大程度上也都是和汽车制造商紧密相连。因此，当汽车销量受损时，SiriusXM的订阅量增长能力就会受到影响。
观点 SiriusXM 首席执行官 Jim Meyer表示，“我相信播客这场游戏已经进入第一局”，“我不认为播客作为一项独立业务有可行性。”首席内容官Scott Greenstein补充说：“播客产业还处于初级阶段... ... 从数据上就可以看出，并不是很多播客都有很高的收听率。” Spotify在独家播客中测试
可分享的引用卡片功能
细节 参加测试的人在播客"The Michelle Obama Podcast "的播放页面会看到Spotify生成的带有主持人或嘉宾发言的引用卡片。测试者可以点击想要分享的引用卡片，选择想要分享的社交媒体平台，如 Instagram、 Snapchat、 Facebook 和 Twitter。
背景 许多播客公司已经尝试过有声图，或者可分享的播客音频片段。Spotify旗下的Anchor 就在2017年推出过一个类似的功能，Overcast 则允许听众分享他们喜欢的音频片段。Spotify的这一功能主要是为了分享文字，引用卡片是预先挑选过的，所以听众不能分享与他们产生共鸣的特定片段。尽管如此，一个带有节目链接的卡片也能够吸引听众。
观点 The Verge认为，Spotify 对创作者的吸引力，部分在于它如何帮助播客主推销他们的播客，例如购买地铁广告、在Spotify 的节目和平台上进行宣传、推出包括播客的播放列表等。可分享的引用卡片是另一个渠道。即使它只能带来几百名听众，这也会对一个节目产生积极的影响，并且能证明 Spotify 作为一个集合了播客制作者、营销者和分发渠道的平台的有效性。 7月30日（本周四） ，Spotify 宣布，该平台上播客的Shownotes现在开始支持 HTML 格式。
细节 播客主现在可以在播客的Shownotes中放置嵌入式链接，例如自己和嘉宾的社交媒体链接、电子邮件以及节目相关主题的资源，这类链接会显示为粗体，让 Spotify 的用户知道它是可点击的。而在此之前，即使播客原有的RSS Feed带有这类超链接信息，在Spotify上也无法显示和点击。 转变 6月初，Spotify曾发表了 一篇文章 ，强调了播客的shownotes的重要性，当时Spotify并不支持 HTML 格式，而且强调说“不同的播客平台对于Shownotes的显示不同，有的支持外链、图片等格式，有的不支持，所以播客主应该确保shownotes中所包含的丰富信息在不同的平台上都有效，相关图片更适合发布在社交网站上”，但如今Spotify却选择支持嵌入式链接，可能显示该公司在这一问题上向原有的播客生态妥协。 7月27日（本周一） ，据Deadline报道，HBO出品的美剧“Room 104 ”和 Netflix出品的美剧“Wild Wild Country ”的制作者Mark Duplass和Jay Duplass两兄弟通过他们公司的Duplass Brothers Productions与Spotify签下了第一阶段的合作协议。
细节 Mark和Jay将为Spotify制作有脚本和无脚本的原创独家播客。他们表示：“我们非常高兴能与 Spotify 合作、进军播客领域。同时也很害怕，因为制作一个真正引人入胜的叙事类播客似乎真的很难。“ Spotify 的播客网络项目总监Liz Gateley说：“我们非常激动地宣布与Mark和Jay的合作伙伴关系。他们是如此地富有创造力，我们相信他们能搞定播客这件事。” Spotify测试Group Session功能
让你和家人朋友一起听播客
7月28日（本周二） ，据The Verge报道，Spotify现在允许付费用户同时与朋友和家人收听音乐和播客，即使他们不在同一个地点。通过其名为 Group Session 的测试功能，任何付费用户都可以与最多5个拥有 Spotify 付费帐号的好友生成一个可分享的链接，这样他们就可以同时收听音乐和播客。 细节 参与由Group Session发起的音乐和播客“派对”的任何人都可以暂停、播放、跳过或选择队列中的曲目或节目，他们也可以添加自己想听的内容。不过 Group Session没有聊天功能，这意味着听众将不得不依靠第三方应用与他们的朋友讨论播客或音乐。
操作方式 付费用户可以在 Spotify应用播放页面的左下角选择 Connect 菜单，然后向下滚动到“ Start a group session”，点击后将收到一个可共享的链接，他们可以通过社交媒体或短消息分享这一链接。Spotify 指出，该功能仍处于测试阶段，随着时间的推移它们计划对其进行“改进”。 观点 The Verge指出，该功能于今年5月第一次推出，“派对”的发起者可以分享一串 Spotify 提供的代码，其他人可以通过扫描代码进行参与。Spotify多年来一直在构建其付费用户享有的功能，以鼓励他们付费订阅。The Verge认为，除了这个共享收听功能外，今后Spotify可能还会有更多功能推出。 Campaign Asia 分析宏盟与Spotify合作
广告商尚未充分利用播客这一渠道
7月初， 宏盟媒体集团(OMG, Omnicom Media Group)已与 Spotify 达成了 一项“全球战略性播客广告合作伙伴关系” ，宏盟在今年下半年将向Spotify的播客投放2000万美元的播客广告。亚洲最大的广告专业杂志Campaign Asia深入分析了这一合作。 意义 对音乐流媒体巨头Spotify来说，这是一个里程碑式的举动，有助于其成为播客行业的垄断者。宏盟的客户 Hearts & Science、 OMD 和 PHD将优先使用 Spotify 的播客广告技术 ，以及获得对其超过2.7亿的月活跃用户的数据分析。 细节 实际上，这笔交易意味着 Spotify 会优先向OMG提供一系列可供选择的播客，而广告赞助和定向广告都是此次协议的一部分。OMG北美首席投资官Catherine Sullivan解释说：“随着 Spotify 创建、开发并授权更多可用于广告的播客，OMG 的客户将先向这些播客投放广告。”
与此同时，2000万美元的数字是根据OMG的客户的媒体投放预算计算出来的。Spotify 在声明中表示，该协议将持续到今年年末，但 OMG 和 Spotify 都不愿就协议为何只持续6个月发表评论。 背景 不过，宏盟和Spotify“多年来一直保持着长期合作关系” ，双方合作开发了包括研究、教育和数据在内的广告产品。Sullivan补充说: “我们如今的合作关系旨在专注于播客，因为播客正成为消费者关注、广告商兴趣和广告创新成熟的领域。” OMG 全球投资首席执行官Johan Boserup表示，这项协议标志着播客广告的新方式。“我们正在将播客产品集成到我们的 Omni 平台中，这样我们就可以无缝地跨越不同的平台和形式进行听众追踪。” 原因 Boserup 解释说，双方之所以进行合作，是因为 OMG 和 Spotify 都认为广告公司和广告商没有充分利用播客这种形式，“播客收听人数继续爆炸性增长，但广告体验却没有随之增长。” 延伸阅读
同样是国际广告巨头的奥美，旗下奥美中国的微信公众号近期也发表文章，称在“音频应用在各领域扩张速度远超其他任何广告媒体”的趋势下，“品牌面临着完成声音品牌化的需要”，就如同此前各行业对其品牌的视觉设计的重视一样。
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据《华盛顿邮报》报道，根据美国全国公共广播电台（NPR）管理层与其新闻编辑部在疫情期间达成的节约成本协议，该电台位于华盛顿的520人新闻编辑部，将有数十人无薪休假一周。 困境 随着对企业广告的依赖程度日益加深，NPR发现自己与其竞争对手同样陷入了困境，因为它们公司依赖的广告收入在新冠肺炎期间急剧下滑。与此同时，NPR电台节目的收听率也受到了冲击，因为许多忠实的听众隔离在家，远离汽车和车载电台，这也引发了人们对数百家电台的公共捐款受到影响的担忧。
措施 由于广告业务急剧下滑 ，NPR在4月采取了一系列减薪、休假和其它措施。然而， NPR 首席执行官John Lansing在接受采访时表示，到9月份财政年度结束时，NPR将出现1000万美元的赤字，这是近年来赤字最大的一次。从10月份开始的新财年则会更加艰难，预计将出现3000万至4300万美元的亏损，这将会是NPR五十年历史上迄今为止最大的亏损。 Lansing表示：“当经济几乎全面停滞时， 企业削减了营销开支。”他估计NPR今年的广告收入将因此减少1200万到1500万美元。那么NPR该如何才能应付这场疫情造成的危机呢？ 观点 虽然到目前为止，NPR还没有裁员或削减旗下节目的计划，但是节目收听量如果持续下降，将导致赞助商的收入减少、地方电台在募捐活动中争取捐款的听众数量减少，最终地方电台将很难为NPR的节目付费。NPR的附属电台网络已经感受到了财政压力，由于该网络中的许多电台规模较小，依赖于听众捐款、联邦资金和来自学院或大学的支持，其中一些已经开始进行痛苦的裁员。
7月29日（本周三） ，据《纽约时报》报道，一个由美国的5个高中生创办的播客“Teenager Therapy ”，在疫情期间大火。 背景 这档播客由位于加州的Loara高中的5个学生在2018年创办，其节目形式主要是五个青少年(他们称自己“睡眠不足，但精力充沛”)就心理健康、学校和家庭、友谊和性等问题进行坦率而松散的对话。有时候他们还会采访一些名人，比如KOL Loren Gray 和歌手 Maggie Lindemann。
细节 在最近的一集节目中，他们聊起了自己在居家隔离期间的日常生活。17岁的主播Gael Aitor说，“有时我们会提供真诚的建议，有时我们只是谈论自己的经历”。他最初从播客“Couples Therapy ”获得启发，找来四个朋友录制了这个针对青少年的播客。现在，Aitor 和16岁的 Mark Hugo、16岁的 Thomas Pham、17岁的 Kayla Suarez 以及17岁的 Isaac Hurtado 一起，每周会录制一次节目。 为了吸引听众，Aitor 利用了他原来的Instagram账号进行了宣传。在“Teenager Therapy ”发布第一集的几个月内，单集下载量就突破了10万次——一个独立播客往往需要数年才能达到这个播放量。从那以后，这个节目的听众群不断壮大。
趋势 青少年收听播客的人数正在增加，许多有影响力的人都试图从中获利，包括 YouTube 网红和 TikTok 网红也加入进来。 核心 但是“Teenager Therapy ”的部分成功是因为它是5个青少年为青少年群体而做的。Aitor 说：“我们从未真正计划过任何事情。我们希望播客是原生态的、真实的。”非常符合播客通讯Hot Pod的创始人Nick Quah所说的“播客真正擅长的就是为人们创造一个空间，让脆弱的他们在此谈论事情，互相理解” 。因而，“Teenager Therapy ”的谈论的话题常常能引起青少年的共鸣。 愿景 明年，五位主播将进入高中毕业班，他们计划继续做播客，甚至有可能到他们读大学，但他们已经讨论过最终把播客传承给新人。 他们还希望建立更大的品牌ーー已将业务扩展到 YouTube，并想办法在洛杉矶获得一个工作室以拍摄更多的视频内容。“Teenager Therapy ”在 Instagram，TikTok 和 Twitter 上很活跃，他们会用这些平台发布来自全国各地青少年的数百条信息。
参考文章 "High Schoolers Across the Country Are Seeking ‘Teenager Therapy’" https://www.nytimes.com/2020/07/29/style/teenager-therapy-podcast.html "A closer look at Omnicom and Spotify's $20m podcast advertising deal" https://www.campaignasia.com/article/a-closer-look-at-omnicom-and-spotifys-20m-podcast-advertising-deal/462443 "NPR may be ‘public’ radio, but it’s feeling the economic pain of the pandemic. More trouble lies ahead." https://www.washingtonpost.com/lifestyle/media/npr-may-be-public-radio-but-its-feeling-the-economic-pain-of-the-pandemic-more-trouble-liesa-head/2020/07/21/8f08958a-c6a4-11ea-a99f-3bbdffb1af38_story.html https://s22.q4cdn.com/540910603/files/doc_financials/2020/q2/Shareholder-Letter-Q2-2020-FINAL.pdf "Spotify’s Listening Audience Increases After Pandemic Slump" https://www.wsj.com/articles/spotify-loss-deepens-despite-subscriber-podcast-growth-11596016801 "Spotify podcast consumption doubles as overall listening recovers" https://www.theverge.com/2020/7/29/21346339/spotify-q2-2020-earnings-podcasts-coronavirus-covid-19-consumption-recovery "Spotify tests visual quote cards for The Michelle Obama Podcast" https://www.theverge.com/2020/7/29/21346490/spotify-visual-quote-michelle-obama-podcast "Spotify Premium users can now host a listening party with up to five friends — even if they live far away" https://www.theverge.com/2020/7/28/21344926/spotify-premium-group-session-stream-together "Mark & Jay Duplass Strike Spotify Podcast Deal" https://deadline.com/2020/07/mark-jay-duplass-original-podcasts-spotify-1202994730/ https://podnews.net/update/pandora-switchoff "Introducing HTML formatting" https://podcasters.spotify.com/blog/introducing-html-formatting
作者：陈恒一
编辑：杨一
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