皮艇App正式上线 计划完善播客变现模式 | 播客现场 Vol.45
第 45 期｜10.17-10.23
# 本周新闻速览：皮艇App已上线苹果和安卓应用商店；台湾播客托管平台Firstory完成种子轮融资；政治类播客成为新趋势，专注政治等垂直领域内容的播客公司Quake成立；Podsights报告显示片中广告的转化率最高；保时捷Taycan内置Apple Podcasts应用。
国内新闻
▷ 1. 皮艇App已上线苹果和安卓应用商店
【10月18日】快手之前内测的播客app皮艇已经上线App Store和安卓应用商店。
此App可以选择不同方式登录，并从其他App导入订阅；每次进入App，首页的推荐节目都会刷新；点击节目右下角的标签可以进入同类题材的节目推荐页。
另外，10月20日，皮艇团队向主播发送邮件，邀请播客生产者入驻皮艇平台，并表示将在播客生产、内容分发和最终变现等层面为主播提供最大的帮助：在播客生产上，优化播客音质，降低录制入门门槛，为节目质量提供技术保障；在内容分发上，用推荐算法打破孤岛，盘活播客现有流量；通过算法兴趣推荐模型，让所有播客的听众们流动起来；在最终变现上，在客户端内不断建设完善变现方式；承诺在上线变现相关功能的一年内将做到零抽成。
【10月21日】据台湾科技媒体INSIDE消息，由于子轩、翁子皓、刘德政等人所创办的本土播客托管平台Firstory今天宣布完成种子轮融资，投资者包含台湾在线音乐流服务平台KKBOX以及科技媒体INSIDE创办人陶韵智和林宜儒共同经营的德丰管理顾问公司。
Firstory表示，KKBOX拥有上千万名用户，是潜在的播客听众。和KKBOX展开合作后，Firstory将推出“版权音乐库”，尝试在播客与流行音乐产业间搭起桥梁。Firstory的节目也将在不久后全面自动上架到KKBOX。
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延伸阅读：Spotify打通音乐与播客板块 尝试解决播客的音乐版权难题 | 播客现场vol. 44
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【10月22日】普华永道发布《全球娱乐及媒体行业展望2020-2024：中国摘要》，报告将“播客与智能音箱”列为中国媒体行业值得注意的主要新趋势。根据报告，中国播客市场近年来迅速扩张。2020年，中国播客广告收入将达到1.94亿美元，排名全球第二。报告预测，到2024年中国播客听众人数将达到4.853亿，是美国的两倍多。
报告指出，疫情期间播客每月听众数量增长和广告收入都非常稳定。疫情使得播客听众对新闻类资讯内容更感兴趣。中国的播客市场在疫情之前就已经历过一轮增长，本年度增长预计会放缓，但越来越多的企业和品牌正在注意到这一新的广告渠道。
【10月21日】台湾民间媒体新闻奖“卓越新闻奖”公布入围名单。本届卓越新闻奖共设十七个奖项，其中于广播类奖项中新增的“Podcast新闻节目奖”共有42件报名，最终5个入围，分别是：镜相人间、法客电台 by 杨贵智、鸣人放送、阿峇卡巴 东南亚电台和The Taiwan Take。
本届卓新奖颁奖典礼拟于十一月下旬举行，卓越新闻奖各奖项得奖名单将于典礼现场公布。
国际新闻
▷ 1. 播客公司Quake成立，专注政治等垂直领域内容
【10月20日】据Axios报道，由媒体行业专业人士创办的播客公司Quake于本周二创办，已获得250万美元的种子融资。Quake提供订阅制播客服务，它的首个独家播客为政治类播客，今后将扩展宗教、体育等方面的内容。
Quake的创始人包括前ESPN记者兼体育媒体Bleacher Report的执行官Mike Morrell，以及前政府官员Doug Rosenberg。他们计划推出六个由政治和媒体界知名人士主持的独家播客，以吸引用户订阅，月费4.99美元、年费49.99美元，所有节目均无广告。
Quake正在打造的播客网络与数字广播非常相似。其内容集中在宗教、新闻和体育等垂直细分的领域，而不是播客中流行的犯罪类故事，与另一家提供订阅制播客服务的Luminary不同。Rosenberg表示，Quake就像是下一代的卫星广播——数字版本。
观点 Axios的撰稿人Sara Fischer指出，创办者用政治议题吸引听众，因为许多政治人物本身就有巨大影响力。而另一方面，有越来越多的播客公司聘请各行业顶尖人才来推出独家节目，这最终将迫使用户不得不订阅多家播客公司的内容。
Nick Quah认为初期阶段的关键在于能否吸引足够用户订阅付费，尽管主持嘉宾都有大批追随者，结果也并不是显而易见的。SiriusXM凭借向汽车制造商支付约10亿美元的补贴，在汽车内置SiriusXM广播系统来获取大量订阅用户。但Quake并没有这样的生态环境，苹果和安卓系统都没有与汽车嵌合在一起，仅凭一个单独的App依然难以开拓市场。
背景 Michael Morrell原计划在2019年冬天推出这个提供订阅制播客服务的播客网络Quake Media，每月费用为6.99美元——比Luminary少1美元，且仅有平台独家内容。其重心将主要放在围绕家喻户晓名人之间的对谈类节目，而节目内容集中在政治、宗教、体育和真实犯罪四类垂直领域，希望同时吸引以前从未收听过播客的受众以及播客深度听众。
相关 播客分析公司Podtrac的数据显示，新闻和政治类播客下载量比去年同期增长了98％，9月份新闻和政治类别节目的平均每月听众人数相比4月份增加了29％。
希拉里·克林顿与iHeartRadio共同推出的访谈节目
iHeartRadio播客网络总裁Conal Byrn表示，消费者和营销商对iHeart的政治播客表现出极大的兴趣。iHeart推出了一系列“公民身份”（citizenship）播客，是与新闻和政治有关的节目，其嘉宾包括著名的政治人物，例如比尔和希拉里·克林顿，以及媒体巨星和专家等等。
▷ 2. Spotify音乐版权库对接播客引发进一步评论
播客中的音乐版权问题一直是公众热议的话题。上周，Spotify在这一问题上迈出了一大步，其旗下的播客制作与托管平台Anchor和Spotify的海量音乐版权库存实现了对接，通过Anchor制作的播客可以不再受音乐版权问题的困扰。
但在音频策划网站Amplifi Media创始人Steve Goldstein看来，这一举措仍存在不足。
首先，拥有音乐授权的节目仅限于Spotify之内，没有RSS源，听众们无法在泛用型播客平台收听，因此从技术上讲这些节目不算是播客。其次，只有Spotify付费订阅者才能在播客中收听完整的歌曲，而免费用户仍然只能听到30秒的歌曲片段。第三，具体操作也略显笨拙——人声必须和音乐分开，不能叠加。如果主播们只是想把音乐作为背景，就无法实现。
当然相信随着时间的推移，这些问题会得到解决。可以预料的是，随着播客与音乐结合形式的解锁，类似的节目将迅速增多。对于商业广播来说这也是一大冲击。广播公司花了数年时间从DJ音乐类节目转型，Spotify转而却开创了另一个深度讨论音乐的新地带。Steve Goldstein认为这将会成为一个热门趋势，并期待其他流媒体服务平台也能做出类似的尝试。
而Hot Pod创始人Nick Quah也认为，该工具无法解决播客发行商长期以来的音乐版权问题，而是针对“Song Exploder”“All Songs Considered”这种音乐类播客的解决方案。首先，这不会从根本上改变Spotify、音乐唱片公司和播客制造商之间的关系。考虑到音乐唱片公司可能希望控制播客中的音乐使用，将来音乐版权方面可能会遇到更多摩擦。其次，这个新功能显然是Spotify为深化其平台媒体生态系统的一部分。Nick Quah认为Spotify的内容已经显得有些过于繁杂了。现在用户可以在Spotify上听音乐、播客、各种非播客类型的点播音频（有声读物等）等等，开始令人感到混乱。
▷ 3. 本周Spotify其他新闻汇总
【10月21日】Spotify与Scooter Braun的风投公司Ithaca达成优先认购协议。该合作伙伴关系将以广播和电视名人Graham Bunn主持的乡村音乐系列开始。除了定于10月27日首播的独家节目“Country Shine with Graham Bunn”外，Ithaca还计划为Spotify开发一系列以流行文化为中心的脚本或无脚本播客。Ithaca旗下娱乐媒体公司SB Projects的首席运营官Scott Manson及其电影电视高级副总裁James Shin将监制播客项目的开发。
Ithaca旗下业务包括两家唱片公司（School Boy Records与Big Machine Label Group），以及SB Projects制作的一系列电视和电影。公司旗下艺人包括贾斯汀·比伯（Justin Bieber）、阿丽亚娜·格兰德（Ariana Grande）、卡莉·克洛斯（Karlie Kloss）等等。
【10月22日】Spotify推出一档晨间的独家播客“The Get Up”，美国的免费和付费用户都可以收听，每天早上7点更新。这档节目由Spotify旗下播客公司Gimlet Media负责制作，内容结合最新新闻、流行文化新动向和个性化音乐推荐。
【10月20日】Spotify独家节目“Joe Rogan Experience”的制作团队的一名员工被检出新冠阳性，节目制作被迫暂停。Joe Rogan在自己的instagram账号上发布了一段短视频，告诉粉丝他本人目前检测结果为阴性，但是保险起见，会主动居家隔离一段时间。
【10月20日】据新闻网站Insider报道，继Facebook、YouTube等平台之后，Spotify也移除了“X22 Report”“Indigenous Mike”“Praying Medic”“Pardon My American”这四个被Media Matters for America定为宣传右翼阴谋论的播客。
▷ 4. Podsights发布2020年第三季度广告转化率研究报告
【10月19日】播客广告数据分析机构Podsights发布2020年第三季度广告转化率研究报告。此份报告中的转化率指的是单集播客下载听众中点击广告网站的人数占比。
研究发现，在播客节目中多次投放同一广告的效果比单次投放更好；同时在节目的开头和中间插入广告（1.32%）比只在节目中间插入广告（1.15%）的转化率高；如果只插入单个广告，在片中插入的转化率更高。从广告投入回报比的角度来看，同时在开头和中间插入广告的回报比最高。多点插入广告还能带来更高的购买转化率。
研究还发现：
1. 广告投入的规模越大，转化率就越高。
2. 直接面向消费者品类的广告转化率（1.84%）明显高于B2B类（0.98%）。运动、零售和信用卡是直接面向消费者品类中转化率最高的几类广告，嵌入式广告的转化率前三名则为运动、零售和外卖。
从转化率来看，体育类广告的表现非常突出。
3. 播客广告不仅能吸引流量，还对促进销售有明显的拉动作用。对于直接面向消费者的品类，播客听众的购买率比平均值高79%；对于金融理财产品，这一比率是45%。
评论 Rain News的记者Brad Hill就此总结，广告投放越多效果越好的结论符合常识，而多点广告投放的效果使其与直销品类常用的营销手段折扣码区别开来。他指出，播客广告在体育类产品的优异表现值得注意。这份报告同时也提醒广告商，同时在多家播客出版方投放广告可能会取到更好的效果。来自不同渠道的信息可能会给消费者留下更为深刻的印象，促进转化率提高。
▷ 5. SiriusXM以3.25亿美元的价格完成对播客公司Stitcher的收购
【10月19日】SiriusXM以3.25亿美元的价格完成了对播客公司Stitcher的收购。
继Pandora之后，Stitcher也将成为SiriusXM的全资公司。据SiriusXM公告，这将使其听众人数达到1.5亿，触及北美最大的数字音频听众，并涵盖音乐、体育、访谈和播客等一切门类。很多热门Stitcher播客将进驻SiriusXM收购的播客App平台——Pandora，包括“Conan O'Brien Needs a Friend”“My Favorite Murder”等。
根据公告，SiriusXM还计划将Pandora的广告技术应用于Stitcher播客网络，通过提高广告市场的效率，精准定位目标群体，解决播客广告中的一些关键挑战。此前，Stitcher平台上的广告以主播口播广告为主。
背景 Stitcher原是Scripps旗下的播客业务，包括其拥有并运营的播客网络，Midroll广告代理公司，以及Stitcher播客收听平台。Scripps在2015年以5500万美元收购Midroll，2016年以450万美元收购Stitcher应用。
▷ 6. 保时捷Taycan成为首辆内置Apple Podcasts应用的汽车
【10月22日】继Apple Music之后，Apple Podcasts也将嵌入保时捷全电动汽车Taycan的原生系统，车主将可以访问苹果播客平台超150万个节目的节目库。据保时捷消息，新系统还将支持Apple Music的歌词功能。新发售的Taycan汽车出厂时已内置应用，已发售的汽车则会在11月进行系统更新。
之前，Taycan的信息娱乐系统已经支持用户使用苹果的Carplay传输功能连接手机，收听播客。此次更新后，收听播客不再需要外接手机，可以直接通过车辆内置的数据连接进行流媒体播放（购车后可直接获得3年流量套餐）。
与此同时，Taycan仍然缺乏对安卓的汽车系统Android Auto的支持。不过有迹象表明，保时捷即将逐渐放开对谷歌系汽车信息娱乐系统的支持。今年早些时候，该公司在为老款汽车升级信息娱乐系统时增加了对安卓的支持。
▷ 7. Duolingo推出为西班牙语学习者打造双语类播客
【10月22日】语言学习类App Duolingo推出一档专为西班牙语学习者设计的双语播客“El Gran Robo Argentino”。这档六集的真实犯罪播客由Martina Castro主持，讲述2006年发生在布宜诺斯艾利斯的一起银行抢劫案，包括对抢劫案中真实人物的采访。
于2017年上线的“El Gran Robo Argentino"已经制作到第九季，目前已有3900万次下载量，这次的播客是对它的系列化制作。
叙述者将使用通俗易懂的西班牙语对谈，同时Castro也会用英语念旁白。节目在西班牙语和英语之间切换，使西班牙语学习者能够跟进故事发展。同时节目里的语速较慢，每个情节的词汇都经过设计，以符合欧洲通用参考标准（CEFR）下的西班牙语中级水平。
▷ 8. City Cast成立，专注建立本地新闻播客网络
【10月20日】美国本地播客网络City Cast成立，主理人为Slate杂志前主编David Plotz。City Cast旨在全国各城市建立以营利为目的的每日本地新闻播客网络。David Plotz希望振兴美国本地新闻的传统，在播客中把重要的本地新闻与关于社区的新奇观点结合起来。
Plotz表示City Cast计划围绕商业化方面进行尝试，尽管目前仍处于初期阶段，但其商业模式最终将是广告和订阅方式的组合。Nick Quah表示美国各城市的本地媒体在衰落，而播客作为一种日益增长的媒体类别能够为本地媒体建立新的基础。因此他对类似NPR这种全国性广播电台与地方电台合作的计划持乐观态度。
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延伸阅读：NPR播客的本地化尝试与公告广播系统生态的新可能
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▷ 9. NPR订阅尼尔森分析服务Podcast Buying Power
【10月21日】数据分析公司尼尔森（Nelson）今日宣布，已与世界上最大的播客发行商之一全国公共广播电台NPR签约。继iHeartMedia、Stitcher、Westwood One和今年4月新加入的PodcastOne之后，NPR也将订阅尼尔森的市场分析服务Podcast Buying Power，将音频内容类型与消费者购买行为模式相匹配。
该服务以尼尔森Scarborough消费者调查信息的庞大数据库为基础。尼尔森方面宣称，该调查项目历时四十余年，覆盖美国各地；播客方面则有3万个受访者样本。
这项服务将帮助播客发行商把播客营收中的三个环节（节目、听众和广告商）联系起来，厘清消费者购买习惯和收听喜好的关系。此报告调查受访者收听播客后的购买选择和品牌偏好等针对性问题。订阅者每年会收到两次报告。
▷ 10. 本周新发布数据
【10月21日】播客数据分析公司Podtrac预测假期期间播客听众的收听习惯。基于iHeart的一项调研，今年有六成听众会在假期开车旅行，有八成听众会与家庭共度更长时光。iHeart执行副总裁Hetal Patel认为，这预示着今年假期期间播客收听量将会上涨：“ 我们的调查显示，四分之三的播客听众想要在假期尝试改善自己的心情。播客收听率在疫情期间持续增长，这是一个良好的迹象，说明播客能提供人们急需的体验。我们预计人们会继续收听播客。”
2020年第一到第三季度美国播客听众收听地点的占比变化
【10月19日】根据数据分析机构Edison Research针对美国各类音频的消费者研究报告Share of Ear，相比第二季度疫情期间，第三季度汽车AM/FM广播的收听率有了明显回升。在家收听的比例（59%）较第二季度（70%）略有下滑，但仍高于新冠疫情之前的水平（49%）。随着在家工作的普及，这一转变可能会成为常态。相应的，工作场所的收听比例（10%）仍然没有回到疫情之前的水平（15%）。
报告还提到，播客的收听量达到历史新高。播客在所有音频收听中的份额继续稳步增长。在美国13岁以上的人群中，播客首次占到所有音频消费的6%。
【10月21日】根据播客平台Libsyn在其官方行业观察播客“The Feed”中公布的数据，按照节目下载量，Google Podcast已跃升为排名第三的播客应用，第二名Spotify的节目下载量是其五倍，第一名仍是苹果，占据了全部下载量的64.3%。老牌播客应用Pocket Cast的下载量已跌破1%。
【10月20日】媒体与科技分析公司MIDiA发布的调查报告显示，按照听众数，Spotify是目前使用最广泛的播客平台。根据报告，42%的播客听众使用Spotify作为播客平台，苹果的占比为32%，Google Podcast位列第三。受访者来自美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国和法国，在最终结果中按国家人口数量进行加权计算。
▷ 11. 苹果推出免费全天候音乐视频服务Apple Music TV
【10月19日】苹果于10月19日推出免费全天候音乐视频服务Apple Music TV。
该服务目前仅对美国的Apple TV用户开放，用户可以在Apple Music的“浏览”选项卡中找到这项新服务，免费观看24小时全天候的音乐流媒体视频，包括歌曲MV以及由Apple Music Radio 1电台制作的各类音乐人访谈等。Apple Music TV后续还将上线歌曲首发、播放专辑预热等特殊节目，并与苹果电台的节目配套，推出其视频版本。
苹果的全球内容总监Rachel Newman表示，将利用这一生态系统服务于各类音乐爱好者。
编译：何润哲、得闻 | 主编：杨一
排版：何润哲
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国内新闻部分：2.https://www.inside.com.tw/article/21286-Taiwan-Podcast-Hosting-platform-Firstory-completes-seed-round-financing3. https://www.pwccn.com/zh/press-room/press-releases/pr-221020.html4.https://www.inside.com.tw/article/20042-The-Foundation-for-Excellent-Journalism-Award-Podcasthttps://www.feja.org.tw/53261https://www.feja.org.tw/55167
国际新闻部份：
2.https://rainnews.com/steve-goldstein-10192020/3.https://variety.com/2020/digital/news/spotify-scooter-braun-podcast-graham-bunn-country-music-1234811781/ https://newsroom.spotify.com/2020-10-22/say-hello-to-the-hosts-of-the-get-up-spotifys-new-daily-morning-show/https://podcastbusinessjournal.com/rogan-shows-on-hold-after-positive-test/https://www.insider.com/spotify-removed-4-popular-qanon-conspiracy-theory-podcasts-2020-104.https://podsights.com/benchmark/https://rainnews.com/more-is-better-plus-key-knowledge-points-from-podsights-conversion-benchmarks-report/5.https://rainnews.com/siriusxm-closes-stitcher-150m-addressable-audience-new-lines-of-reporting-pandora-gets-more-podcasts/https://podcastbusinessjournal.com/scripps-closes-stitcher-sale-to-siriusxm/6.https://www.theverge.com/2020/10/22/21528111/porsche-taycan-apple-podcasts-music-lyrics-infotainment-carplay-electric-car7.https://www.theverge.com/2020/10/22/21523571/duolingo-bilingual-true-crime-podcast-el-gran-robo-argentino-spanish-language8.https://medium.com/@davidplotz_89250/the-future-is-local-thats-why-i-m-launching-city-cast-a-network-of-daily-local-podcasts-2537bc9b07739.https://rainnews.com/npr-subscribes-to-nielsens-podcast-buying-power-service/
10.http://analytics.podtrac.com/blog/2020/10/19/podcast-listening-outlook-the-holidayshttps://rainnews.com/listening-shifts-back-into-the-car-in-q3-and-new-podcast-reach-edison/https://podcastbusinessjournal.com/podcast-listening-at-an-all-time-high/https://podnews.net/podcast/668413144https://podnews.net/uploads/libsyn-stats-sep20.jpeghttps://musicindustryblog.wordpress.com/2020/10/20/podcasts-q2-2020-spotify-takes-an-early-lead/11.https://www.billboard.com/articles/business/9468244/apple-music-free-24-hour-music-video-channel-launch
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