⼩宇宙携⼿QQ⾳乐展开深度合作，中文播客市场迎来巨头
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QQ音乐携手小宇宙上线“播客”独立板块
12月14日，腾讯音乐娱乐(TME)旗下的QQ音乐开启新版本灰度测试，于应用首页的顶部Tap新增“播客”入口。一周后这个与小宇宙播客App合作运营的播客模块正式上线。12月23日，小宇宙也官方宣布与QQ音乐达成深度运营合作。
此次合作的首次亮相采取了一种简单又独特的形式：QQ音乐的“音乐馆”“电台”Tab列中添加了“播客”板块，右上角带有“小宇宙”角标，并且直接同频小宇宙的首页推荐内容。“播客”页面呈现每日三集的播客推荐，不仅在视觉风格上与小宇宙App的发现页相似，还与其保持同步更新。
播客节目的播放功能也针对播客听众的常见需求做了具体优化：在进度条首尾添加了快进/后退15秒的图标；调整收听倍速和定时关闭的选项则放置在默认工具栏；封面的视觉效果也与歌曲不同，在封面图片下可以直接点击播客名称查看详情，或者订阅播客。
QQ音乐的“播客”播放条（上）
QQ音乐的“音乐”播放条（下）
不过，QQ音乐的播客推荐页面和小宇宙App有一个细微的区别：在小宇宙App中，每一集播客的推荐语是来自用户的热门评论；而QQ音乐选用一句“编辑推荐”概括出节目亮点，让听众快速了解节目内容。
QQ音乐为何选择以这种形式向听众展现播客内容？
他们解释道，经过小宇宙App近一年的实践，每天三条推荐的效果已经被验证。这种中心化的分发推荐，可以“原汁原味地保留播客的收听体验，同时充分地挖掘优质内容，让更多听众感受到专业播客的真正魅力”。
“播客”不等同于“电台”
另一个值得注意的地方在于，QQ音乐将“电台”与“播客”并置，有意将两者区分开。在他们来看，“电台”其实是一个相对常用和多义的词，而“播客”的指代更加鲜明、简单。这样的设置，无形中呼应了目前中文世界对播客的一种普遍印象：区别于广义的长音频节目，播客有着鲜明的文化特色，自带优质内容输出的标签。
此前网易云音乐在改版时将“电台”更名为“播客”，并在“播客”板块容纳平台上所有的长音频内容。而QQ音乐直接选择与熟悉这一领域的小宇宙团队合作，通过单列入口的方式，将播客内容从大多数中文长音频消费者熟悉的内容中细分出来。
脱胎于即刻的小宇宙App，一直保有其社群属性。上线近一年来，用户群体也延续着独特的调性和良好的氛围。因此QQ音乐希望沿用小宇宙的实践经验，为QQ音乐用户建立更清晰的播客认知。
小宇宙所理解的播客，是一种以音频为主要媒介、又不局限于音频的自媒体。以音频内容为中心，主播可以通过shownotes、节目官网、听众社群交互等多维度途径，实现具有强烈个人风格的表达。同时“收听”这种行为，本就比别的内容消费模式更为私密，更有沉浸感和陪伴感，使得播客可以轻松地在内容生产者和内容消费者之间建立深刻联结。
而在QQ音乐大量的前期市场观察和用户调研中，他们发现目前音频平台上的中文播客和其他有声书、知识付费等音频内容常常混在一起，前者真正的价值被低估。对QQ音乐而言，播客作为原创语言系列节目，通常对特定话题热点或一些生活日常展开讨论，相比于电台，“更加强调观点的原创和价值的输出”。
最终设计的确遵循了这一基于调性和内容的分隔。“播客”作为一个明确的概念，得以与传统的“电台”区别开，这两个“内容特性不同”的板块，将匹配与其各自相适应的运营模式。
独特优势引领播客业务
尊重播客的特性，是QQ音乐开展播客业务的基础。
QQ音乐表示会在充分尊重播客自有生态的前提下，为听众带来纯粹、正宗的播客内容。而与小宇宙达成对“播客”的共识，正是保证这种生态长期健康发展的基础。
此外，QQ音乐作为以“听场景”为核心的音乐媒体平台，不仅充分认识到“听”的潜能，其在音乐、综艺、长音频等业务的内容制造和分发生态上的经验和能力，为开辟播客领域提供了优势。对播客这种和“听”的场景捆绑密切的门类，QQ音乐认为其特有的AI科技、推荐和分发技术，未来将有助于将播客内容更精准地分发到适合的听众，打造优质的收听体验。
在此基础上，QQ音乐又选择小宇宙作为合作伙伴，为自己在播客业务运营方面的专业性保驾护航。小宇宙App作为国内首个中文播客平台，可能是国内对播客最为关注、理解和研究得最深刻的产品团队之一。
在2020年PodFest China行业专场上，小宇宙App负责人kyth分享道，小宇宙App的设计致力于降低收听和发现的门槛，塑造优质的互动体验。轻量级的每日推荐、评论时间戳、点赞进度条等特色功能，瞄准音频难以像图像文字一样直接预览的问题，为很多第一次接触播客的人呈现出播客的独特之处。
他们率先看到中文播客世界的缺口，为播客爱好者创造了一个可以发现同好、交流感想的平台，同时也让更多的优质节目被听到。最近上线的“2020小宇宙播客展览馆”年度回顾中，小宇宙以“收听时长作为播客信任指数”的原则又一次得到体现，用一个个鲜活的累计收听时间数字强化播客的陪伴感，在社交媒体上获得大量转发和好评。
因此，QQ音乐也指出，与小宇宙的合作可以发挥双方各自的优势，借助小宇宙团队的专业经验，有效调动QQ音乐在各方面积累的深厚资源，为播客业务的发展助力。
共建良好的播客生态
对于中文播客这一正处于生长期、尚未定型的蓬勃生态，QQ音乐这样庞大体量的平台入场，必将对内容生产者和相关从业者产生一定的影响。QQ音乐计划如何扮演自己作为内容平台的角色？小宇宙与QQ音乐如何共建良好的播客生态？
在采访中，QQ音乐表示会将“播客”作为未来发展长音频业务的重要战略之一。短期内通过产品改版，以及与专业播客服务者小宇宙建立合作等方式，将“播客”升至更重要的位置。而播客、电台等长音频内容的细分，能为用户建立清晰的认识，让更多人了解到纯粹、高品质的中文播客的魅力和价值。
面向内容生产者，QQ音乐也提到后续会推出针对播客创作者的扶持计划，提供更有安全感、更受重视的创作环境，以及充分的施展空间。
小宇宙负责人Kyth表示，QQ音乐此次新增播客页的操作本身，就是在释放看好播客、希望把播客介绍给更多人的信号。无论对于小宇宙App，还是对于整个播客行业，这一有力的信号都是本次版本更新最重要的意义。目前播客行业最需要还是进一步拓宽市场，让更多人有机会接触、了解播客。基于这些原因，小宇宙并不担心应用体验上的相似会影响自己的用户体量。他们相信，播客专用App自有其价值和受众，全门类的音频平台会增长出新的播客听众，两者能起到相辅相成、互利共赢的作用。
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今年4月，腾讯音乐娱乐发布长音频战略，由此开启了一系列与播客相关的动作。《财经天下周刊》的一篇报道曾透露，许多播客主在8月、9月密集接到QQ音乐、酷狗、酷我三款产品的邀约，这被称作是腾讯内部的产品“赛马”。微信听书App也于不久前正式上线，并招募主播入驻。12月，QQ音乐又再度向不少中文播客创作者发出“用户研究团队访谈邀请”，希望了解创作者需求。
与此同时，快手推出旗下播客客户端“皮艇”，网易云将“电台”改名为“播客”，并将入口置于首页。国内几大平台接连加大对播客业务的投入，都看中了长音频内容代表的全新突破口和增长点。
QQ音乐相信播客不但可以创造价值，更能反哺业务，为平台带来更好的发展。他们援引流媒体巨头Spotify去年从音乐到音频优先的战略转向，并提到数据分析结果表明，播客对 Spotify的发展起到至关重要的作用。根据去年Spotify的财报，第四季度成为其迄今为止净增值最高的一个季度，其中播客业务实现了指数级增长，同比增长 200%。
对于这次合作，QQ音乐与小宇宙均表示，双方秉持着对播客创作者和优质内容的尊重，将着重于产品创新与运营策略，后续会从交互体验、运营策略、精品内容、音乐资源等各方面发力，为播客带来更多优质资源整合的机会。
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