浙江11个县长今天站台吆喝，为的什么？
The following article is from 政已阅 Author 政新
今天上午，2020浙江省农业博览会在杭州开幕。
开幕式上，来自浙江11个市的县（市、区）长推介了当地的农产品区域公用品牌。
这句话蕴含了不小的信息，这意味着浙江市县政府对农产品的推介，正大踏步进入一个新的阶段。
浙江市县政府对农产品的推介，其实分好几个阶段。
第一个阶段，从改革开放到2000年之后几年，当时其实有很多市县领导在忙。
从媒体的相关记录，可以一窥当时他们的努力。
2000年时，《浙江日报》曾有过一篇报道，介绍安吉冬笋如何成为当地的特色产业，文中有这么一句话：“县长带队多次到上海、南京、苏州、无锡等大中城市召开推介会、展示会，多渠道提高安吉鲜笋知名度。”
还曾有一篇报道，介绍了胡柚怎么从一树野果变成常山县的“金名片”。
里面也提到了县领导。
常山县前后七任县委书记持之以恒，围绕胡柚做了很多工作：开发项目，直至获全国农产品金奖杯；跑山头抓质量，跑码头寻销路；之后实施品牌战略，开拓更大的市场。
事实上，浙江的很多特产背后，往往都有类似的故事：找到销路，让农民的产品能卖出去，能增收。
大约在2008年左右，产生了一种新现象：市县领导们“代言”。
2009年3月，杭州丽水路上的一家缙云土特产店门口，缙云县副县长陈庆源手捧刚泡好的茶，向来往顾客推介缙云特产笋峰茶。引起多家媒体关注，不少网站还转发了消息。
浙江农博会显然是个更好的场所。
2011年的浙江省农博会上，时任衢州市委常委、龙游县委书记徐旭左手拿着大米，右手拿着莲子，为龙游富硒农产品“吆喝”，也受到了人们的关注。
在互联网时代，市县领导因为身份具有特殊性，往往能吸引到更多网络上的注意。虽在场内“吆喝”，却是为了吸引场外人的注意。
为农产品代言过的市县领导不少：2014年时，有时任缙云县长吴筱琳和副县长朱金元；2016年时，有时任松阳县委副书记、代县长李汉勤。
“阵容”最庞大的，是在2018年。当年的浙江省农博会，浙江11个市分管农业的副市长分别登台“代言”，宁波市副市长卞吉安推介的是象山柑橘“红美人”；温州市副市长苗伟伦则为南麂岛大黄鱼“站台”。
不过，这类市县领导“吆喝”“代言”，也意味着以政府公信力为所“代言”商品背书，因此所推介的不再是本地的“大路货”，而是精品农产品。
不少精品农产品的品牌，因此崛起。
今年，很多人对市县领导推介本地农产品，印象最深刻的是：直播带货。
曾有这么一个不完全统计：光到今年5月，浙江各地就有30余位县（市、区）长陆续为当地农产品等“代言”。
今年2月19日，衢州市市长汤飞帆直播“带货”衢州柑橘；3月7日，常山县委书记叶美峰，“带”常山胡柚；3月10日，嵊州市副市长余丹直播，“带”越乡龙井……
原因众所周知：因为疫情，需要为农民解决“燃眉之急”。
但更值得注意的，却是在开头点出的这件事：打造农产品区域公用品牌。
农产品区域公用品牌是指在一个特定区域内，由相关组织所有，由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。
大家熟悉的香槟酒，其实就是个区域公用品牌。
背后涉及到一整套机制：打造专业团队、实现同一生产标准、进行品牌运营……
一个区域公用品牌如果能打响，背后利益非常多。欧盟委员会曾发布过这么个研究结果：相关产品售价平均是同类产品的2倍。
近年来，不光是浙江，从全国范围来看，很多地方政府都在逐步从推介产品本身转移到推介区域公用品牌上来。
浙江的市县政府也在努力。
去年浙江省农博会上，省委常委、温州市委书记陈伟俊和温州市市长姚高员共同为“瓯越鲜风”揭牌，它就是个区域公用品牌。
“三衢味”则是衢州市打造的区域公用品牌，曾在杭州、上海等地举行过推介会。上海的那场，由衢州市副市长田俊现场“代言”；这次则是由11个县（市、区）在农博会推介。
从中不难看出未来的趋势，更能看出政府服务怎么在与时俱进。
因为前人栽了树，后人才能乘凉。我们享受之所以有现在的美好生活，背后其实有这一批批的“栽树人”。
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值班编辑：薛妍辰
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