媒意见独家｜“小而美”融媒产品《发现广东》首播：地面频道破圈探索

我的家乡让世界看见

广东视频版《清明上河图》

你有多了解广东？一个毫不起眼的小镇，竟靠卖蒸笼一年就收入2.6个亿，全球80%中餐馆用的都是他们的货。广东新闻频道这周首播的《发现广东》，从竹蒸笼之乡开始讲起，每期5分钟，用自带“网感”的微视频，带观众体验广东“不一样的视觉之美”。

＞小蒸笼里的大世界

“小而美”，

自带“网感”的融媒产品

由广东广播电视台新闻频道独家策划，联合广东广播电视台国际频道、触电新闻共同推出的《发现广东》不仅是一个大型系列融合传播节目，同时也是一款融媒产品。节目以网络微视频形式呈现，每期只有5分钟，找准一个卖点，讲述一个个“小而美”的家乡故事。这种互联网单点突破的方式更适合全网传播。

美

＞吉他之城·惠阳

广东的神奇之处，就在于每个地方都有独门绝技，比如第三期节目介绍的这座城市约有200家吉他生产企业、120个自主品牌，全球四分之一的吉他都产自这里。本地人也许都不知道，自己的家乡已然成为全国最大的吉他生产基地，而这座城市就是惠阳。音乐逐渐成为这座城市最显著的文化元素。

＞十里彩虹跨长岗

一个个“小而美”的家乡故事，串在一起汇聚成一幅当代广东视频版的《清明上河图》。《发现广东》第一季拟推出20集，节目深入广东全省各地，通过小事件见证大时代、小人物彰显大情怀，发现广东在改革开放、推动高质量发展、加速粤港澳大湾区建设的时代大潮中所呈现出来的变革之美、创新之美、传承之美、环境之美、人文之美。第二期《十里彩虹跨长岗》里，展现了有“广东红旗渠”美称，被评为广东最美渡槽的长岗坡渡槽。她的惊艳，不仅只是造型的隽美，更创造了建造工艺上的众多第一，彰显了一代人的初心使命。

地面频道破圈探索：

内容+平台+产业

在节目总策划阮拥军眼里，《发现广东》不仅要着力打造成广东视频版的清明上河图，未来还将是广东非遗文化的融媒传播平台。“别看是每期5分钟的视频产品，可以把它打造成一个融媒平台，这个平台可以承载大量的线上线下的活动，还能聚合更多的产业。”《发现广东》第一季不仅顺利找到了著名地产商一一方圆集团总冠名，而且聚合了数百万资源，未来更要向千万量级迈进，同时把触角伸向国内和海外。“人家看中的就是你的格调、品质和内容的延展能力。”作为地面频道的负责人，阮拥军思考的是传统媒体如何破圈。“内容是基石，但内容不能仅仅是内容，要将内容延伸成一个可以聚合大量资源的商业闭环，这是未来的出路。我们在设计内容的时候，就考虑到内容对资源的整合能力，如果内容没有强大的资源整合能力，还是停留在做传统媒体的层面。”

在传统媒体转型中，阮拥军最关注的是“我们自己擅长做什么”，不能好高骛远，也不能盲目跟风。同时深耕本土资源，了解地方的诉求，找到一个支点，撬动这个需求。在他看来，过硬的政治素养是我们的优势，通过优质的策划能力、制作实力、全网分发以及线下活动，为客户提供“全案服务”将是广电媒体未来最重要的落脚点之一。

   周一到周五19:25   
广东新闻频道、国际频道、触电新闻
同步播出

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媒意见编辑：王天杨

媒意见美编：许琳莎

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