【变形金刚】vs【阴阳师】饮料IP对对碰

 Kenneth说：

夏天来了，又开始进入饮料的高峰。但这个夏天，Kenneth在上海睡觉还在盖被子，不知道大家饮料的节奏有没有被打乱呢？

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IP 数据对比

今天要介绍的主题是两个品牌的IP 合作：

1）可口可乐 x 变形金刚5

2）农夫山泉果味饮料 x 阴阳师

我们先来看一下免费的网上数据，基于《阴阳师》是网易的游戏（就是可以冲击腾讯系的王者荣耀），不知道是否因此，《阴阳师》的讨论数量在微信指数来看非常的低。而《变形金刚》的宣传也是在5月中开始升温。

如果我们把《王者荣耀》的数据放进来，其他两者会变得非常尴尬。。。

华丽转身，我们看一下【微博指数】，《阴阳师》明显的讨论数量比《变形金刚》更多，而且有一周一高峰的节奏。《变形金刚》在5月发布的时候只是有一个小高峰，到最近会开始有点升温。

人群分布的话，《变形金刚》集中在广东、山东一句四川。《阴阳师》在江苏、广东以及浙江有更多的粉丝。

性别的分析，我也不知道是否可信，反正《变形金刚》的女性比例占比达到68%，这我觉得有点奇怪。

而在年龄来说，《阴阳师》在90后会大幅度跑出。

2）可口可乐 店内陈列

下面我会以两个地方作为陈列对比

1）上海光新店乐购（上海总部门店）

2）上海全家便利店冰柜

可口可乐在入口主通道就有非常显眼的地堆，这擎天柱卡车的陈列用来堆摩登罐*4在执行来说还是比较方便的，视觉冲击力我听说好坏参半。

在全家便利店也有一个小的冰柜贴纸突出产品，这一期贴纸都是在最顶的地方，而不是在黄金高度。

可口可乐在全家这个活动是针对摩登新罐作为抽奖以及集点的活动，话说会员卡的电子集点在执行来说还是比较人性化的，省下营业员在繁忙时间送集点（或者偷取集点），方便顾客累积，以及收集更完整的数据，统计兑换率等。

大家可以再仔细看一下包装的设计，配上摩登罐，可能更值得收藏。

再给大家看一个30秒广告，貌似可口可乐就这样变成一个撩妹神器

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0503vvl8m6&width=500&height=375&auto=0

3） 农夫山泉果味饮料 店内陈列

这款饮料去年我也介绍过了，

但实话说这款“清淡饮料”上市之后有点不温不火，不能说很差，但就是不算太出众。今年也算是发奋赌一把，与2016下半年非常火的游戏IP《阴阳师》成为了CP。《阴阳师》除了玩家基数大之外（全球玩家突破两亿），其消费能力也是非常高。根据IOS平台的数据，这群年轻玩家平均花费就超过了一千元人民币。

《阴阳师》这个IP最近也是频频跨界合作，譬如之前有肯德基（

肯德基联手网易现象级手游《阴阳师》）以及欧莱雅作为合作，而游戏的合作当然不仅仅走包装颜值，肯定还需要有揭盖赢游戏大礼的互动。

我们再来看看光新超市的陈列，特型设计的陈列，配上圆形的地贴确实比较触目，但不知道超市大妈是否有感觉呢？

换到普通堆头的陈列，其实还是有点视觉冲击的。

再来看看便利店的陈列，同样也是有贴纸突出产品，虽然框的范围比较大，但其实就只有4个陈列面。尤其在上海，三得利的沁系列还是有绝对的优势。这里也是有全家集享卡的活动，买3瓶送150积分（其实就是便宜￥1.5，力度不算高）

投票时间！

Kenneth的看法是与IP作出深度的合作也是近年常见的营销手法。成功的IP合作往往除了目标消费者群体与粉丝一致以外，品牌与IP有共同的愿景，合作成为CP的时候能形成话题以及共鸣，达到1+1>2的效果。

可口可乐已经131岁了，一直与不同的IP合作能使品牌更年轻、更有活力，跟得上时代的步伐与热点。农夫山泉果味水是新兴的品牌，知名度不高，搭上阴阳师，如果有足够的曝光，确实可以一炮而红。比较担心的是这几年饮料的新品都是比较浮躁，2-3年的生命周期已经算是不错了。农夫山泉这系列基本没有太独特的品牌特征（其实我一直不知道如何称呼这个品牌）。除非一直努力寻找不同的IP合作，否则没了《阴阳师》的光环，不太知道品牌的资产会剩下什么东西呢？