【打气！】统一让创新返归到【碳酸+】细分？

 Kenneth说：

最近很久也没有写饮料的观察。一方面是没有太多惊喜，第二方面是饮料品类的公众号非常杂乱，常常把我的内容移花接木，据为己有，实话说，也减低了我分享的意欲。

今天，也趁着统一公布了中期业绩，分享一下最近所观察到的新品。

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碳酸饮料就没有希望了？

在大趋势来说，全球的碳酸饮料都面临着萎缩的情况，但其实最受到影响会是两乐。对于其他品牌，如果有好的创意，其实进来还是能捞一笔。

健康打头是饮料的大趋势，我看国内的发展就是直奔￥15+ 以上的NFC果汁，并且以便利店为主打渠道；很可惜Kenneth最喜欢的无糖茶在国内还是没有得到突破（我的观察是对比亚洲几个市场：香港、台湾、日本等），说明国内的消费者还是希望从饮料当中得到更多的“味道”。

也可能是因为此原因，2017年其实有蛮多碳酸饮料的新突破：

除了之前我介绍过的【姜味可乐】以及【樱桃可乐】：

目标市场集中在江浙沪一带的【延中】盐汽水也出了一款新的柠檬味盐汽水，包装来的更小清新。

在上海的便利店只售￥3.3,（410ml），真的算是良心价。旁边￥2.7 （600ml）的原味盐汽水还是让我觉得非常神奇（这低客单还能昂立在上海便利店的冰柜）

屈臣氏旗下的新奇士也在上海推出了一款颜值产品【少女之吻】，其实就是白桃乳酸味桃汁汽水。

这口味，可能大家会想起我在3月介绍的这款乳酸菌汽水【如泡】

这款屈臣氏苏打水虽然不是新品，却换上了新装。

还没有说，塑料瓶的巴黎水也已经铺进上海的便利店，而且在地铁站也有广告露出，可以说，加上气泡的饮料还是蛮多新突破的。

换句话说，可口可乐在近年推出的怡泉+C也成功打开了稍微高端一点点的碳酸饮料，新的创意还是能让消费者多付一点点。

统一【打气！】

这两款新品，小K 也是率先在上海7-11看到（这是所有统一新品率先落地的专属渠道）。其包装其实蛮有台湾的风格，字体有点像动漫的感觉，柠檬薄荷的口味也是蛮适合夏天的。

而第二款小K 也是这周在7-11看到，红色额包装来的更有血性，里面添加了牛磺酸，其浓度是每100毫升 50毫克，与其他运动饮料如中国版本的红牛、魔爪、东鹏特饮等像若。

这排面是真的够霸气，能做到走过路过不会错过。

除了7-11，其实我在其他便利店（如快客）也看到其踪影。

小K口味来说我也不打分了，因为Kenneth比较喜欢薄荷的饮料，但一直不喜欢牛磺酸的味道。两款我都试过了，黄色瓶子的柠檬我会考虑再买的，口味感觉比怡泉+C复杂一点点。

结语 + 投票

昨天，统一也发布了2017的上半年业绩，饮料业务下降了11.4%，这也是基于内忧外患的问题 （统一的管理层有所调整）。但之前的饮料高峰也是来自【海之言】以及【小茗同学】，而这两款产品的生命周期比我想象中还要短，仿佛没有了新创意。。。消费者就不买账？ 如果把创新放回碳酸饮料（也就是风水轮流转），是否也能杀出一条新的血路呢？

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