玩“抖”笔记|为什么你以为的“网红”成见要改改了？

这是透透哥《玩“抖”笔记》第001篇，后续会根据实践进展陆续更新。

最近几天，透透哥（ID：NbisNo1）开始玩起了抖音短视频，一玩不得了，玩进去发现真是“玄机”多多、“妙趣”横生啊！

先说这“妙趣”，这妙趣都有啥呢？首当其冲的就是周围人异样的眼光和评论呀：

曾经的同学笑侃：这是要走“网红”路线了呀？！（潜台词是你想红想疯了吧）

同门师妹疑惑：师兄，你这是怎么啦？（言下之意，怎么开始玩“抖”丧志啦？）

是哦，正常人都会想：

你一个北师大研究生（不小心透露了透透哥的学历），痴心妄想地沉沦于抖音做不劳而获、搞笑滑稽、搔首弄姿的网红啦？！

无独有偶，前几天曾经的科技产品理想主义创业者老罗——罗永浩也官宣，要进军直播电商了。于是，朋友圈又是一波嘲讽：

"老罗来了，直播也要完、要毁了！"

“妙趣”基本说完了，接下来我们说说“玄机”。

经过近一周的体验体会和观察、判断，透透哥对抖音所代表的短视频、直播隐隐约约有了一种新认识、新感觉，不妨与大家分享分享。

首先说最直观的一个感受，那就是：

我们对“网红”的成见要改改了！

我们曾经以为，网红就是那些能放的开、嬉皮笑脸、搔首弄姿、搞怪耍酷、博人眼球、供大众消遣娱乐的人。

总之，没啥营养，人民大众刷“抖音”（当然还有快手等，诸如此类）追网红，也只不过是消磨时间（时髦的说法叫Kill Time）、愉悦身心而已。

这其实没错，现在依然如此。

但，如果你的认识只是停留于此，那么，说客气点只能用“陈旧”来形容了，说直接点就是“肤浅”了。

那什么是深刻的认识？且容透透哥慢慢道来。

自从互联网诞生尤其是web2.0开启以来，“网红”就跟着诞生了。

仔细琢磨你会发现，“网红”其实就是那些有“特点”的人借助互联网放大扩展到更多人面前并被接受和消费的过程。

注意这里的“特点”，在短视频、直播普及以前的互联网上，这种特点一方面体现为娱乐性的“嬉皮笑脸”、“搔首弄姿”等，另一方面体现为高大上的意见领袖们的独特思想、观点和知识秀。

但今天在短视频、直播时代，这个”特点“的内涵和外延都将大大扩展，这个我们这里暂且不叙，我们后面再分析。因为这个内涵和外延的扩展，是有前提条件的，我们先说这个前提条件。

这个前提条件是什么呢？

就是背后的互联网技术和应用形态的演变，互联网一路走来，从最初的慢速率、单向一对多的文本信息传播到多向的点对点、快速率的多媒体交互，再到今天的线上线下万物互联的超高速融合，发生了翻天覆地的变化。

同时，在信息分发机制上，从以人为主的信息分发发展到了以AI支撑的机器智能分发。

所有的新技术和新的信息分发模式集中于一体的最典型应用非短视频和直播莫属了！这将为我们每个人带来了机遇与挑战。

先说机遇：

首先，随着5G的发展、智能联网终端普及 ，使得以视频为媒介的连接将成为常态，每个人随时随地都可实时以视频的方式相互连接。

这种连接相较于原先的图文或异步多媒体连接相比，显得更加的直观、亲切、鲜活、立体、多维和紧密。

一句话，视频互联网让你长了千里眼、顺风耳，随时随地可以跟任何人直接面对面交互，免去信息交互中间商。

没有中间商，意味着：信息的保真性更高，意味着信息交互速度更快，也意味着没有中间人赚差价啊！

其次，在信息分发机制上，由以人为节点的模式转变到机器智能分发，更进一步去除了上述讲到的中心化（中间商）垄断，使得信息供需匹配更智能、精准和公正。

为什么说公正？你想想，是人都有可能存在徇私利己的可能啊，总是会以他的主观意志去做啊。

而机器以大数据为基础，能够“大公无私”的将你的信息尽可能精准分发给需要和喜欢的人群。

举个例子，过去微博、微信时代，只有别人订阅你或是有人分享推荐了你的信息，受众才能看到你的信息，就是一个靠人去找信息的逻辑。

而机器智能分发，不用你有粉丝，你的优质信息（比如抖音的视频）也是可以由机器推荐给感兴趣的人的。

当然，抖音平台在中间，会不会人为干预，当然会，因为机器推荐的算法就是他们控制的，他们当然也可以人为干预信息分发走向。但是，凡事我们要对比着看，进步总是有的，而且还真不小的！

第三，5G技术支持下的万物互联，还不仅仅是信息的传播交互方式的改变，而且会是生产协作方式的转变啊！

所以，你要是个有心人 ，你就知道“工业互联网”这个词目前是多么热，以及它背后到底意味着什么。

最直观的例子是，2020年疫情期间，大量企业都是居家办公，为什么能做到？就是因为工作所需要的设施、工具都被在线化和连接了，人们没必要非得聚集到一个固定的物理场所去了。

你想想这在10年、20年前能想象、能实现吗？

那短视频、直播在新的生产协作中起的是什么作用呢？

透透哥浅陋的认识到这么几点：

1、高保真沟通打破时空限制。啥是高保真沟通，就是动作、情绪、语言完整一体的没有任何衰减的沟通。以往要实现高保真的沟通最好的方式当面沟通，所以，我们需要集中到一个一个单位中去上班。而当视频直播成为低门槛、泛在化的存在时，保真沟通对时空的限制就被打破了！

2、固定的岗位将被瓦解。所有的工作都是基于任务实时组织所需的技能进行协作，这些技能并不一定全部来自于一人，而是来源于多个供给者。所以，极有可能有一天，是不存在一个常态的岗位的。

相应的一个人也不再是固化在一个特定岗位上，而是将自己的技能颗粒度打碎，适时被分发和整合到某个项目中去。这也意味着，每个人不再是以自己的单一技能工作并获取回报，而是将你的全方位技能价值进行出售和变现。这样的话，在同一个周期里，你不是必须固定只能服务于一个对象，而是可以利用你的多维技能同时服务于多个对象。

这也就是为什么是短视频，而不是长视频，短，代表短小精悍，意味着技能将被无限细分，以便于协作的整合，也便于供需的精准化匹配。因为，需求也将越来越是个性化的、多元化的。过去的供需双方，其实都是一种粗线条的模糊化匹配啊。

3、个体品牌崛起。以往我们个体的价值必须先由公司去代理，然后再去匹配需求者从而获取回报，在此过程中公司充当的其实是赚差价的中间商，而基于机器智能分发的以在线视频为载体的连接，将直接实现价值提供者与需求者的无缝对接匹配。

以此类推，你或许会意识到，这改变的将是原有供需结构和模式。所以，不仅是生产协作方式的改变，更是社会商业模式的改变。这个就不具体展开了。

4、网红不再只是狭义的娱乐网红，而向更广范围的价值网红普及。前面我们提到“网红”所具备的“特点”的内涵和外延开始扩展，就是说，这里的“特点”之“特”已不再局限于是一点娱乐性的才艺，也不限于信息，而是更广意义上的各种形式的特有价值呀。

你完全可以将你特有的价值，通过短视频、直播的方式，迅速扩散出去与所需要的人匹配，从而实现价值的变现。比如，你有独家祖传的烧菜特技，通过抖音，你就能够找到需要的人并获得回报。

所以，这时候你真正应该思考的或许应该是：

你有“特点”吗？有什么“特点”？

这可能就是新时代带给我们的挑战了。

好了，洋洋洒洒讲了这么多，最后想说的是：这或许都是“瞎扯”啊，因为你以为的只是你以为的，我们常常只会用自己的“已知”去排斥和替代“未知”。

最最后，短视频、直播时代，文字实在不能表达一个人想表达的意思的全貌，所以我考虑在适当的时候，开个直播更为全面、真切的表达一下今天这篇笔记的全部意思呀。那时，透透哥的《玩“抖”笔记》或许就停更文字版了吧。

欢迎关注透透哥的抖音号，咱们走着瞧、走着聊？

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原创维艰

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文 /  透透哥（ID：NBisNO1）

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