其他
长沙运达汇：城市时尚新高地，年内将携一众明星品牌亮相 | iziRetail逸芮
我们有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号，内容有差异，欢迎长按文末二维码关注。本文原创，如需转载，敬请联络。
近年来，华中地区迎来发展契机，武汉、长沙等华中代表城市备受关注。作为湖南省省会，长沙的“省会存在度”很高，对省内其他城市辐射力强。今年7月，长沙还入选《中国潮经济·2020网红城市百强榜单》，位列网红城市百强榜的全国八强、中部第一，城市影响力不断提升。
从商业角度来看，长沙也是一个很有潜力的城市，连续两年蝉联央视财经频道评选的“中国十大美好生活城市”。一方面，长沙人爱吃爱玩，具有娱乐精神；另一方面，长沙相对较低的房价让当地居民压力较小，更能尽情享受生活。
随着越来越多新商业兴起，长沙商圈格局从原来五一商圈的单核商业，开始向东西南北延展，形成多核商业中心。在众多筹建和调整项目中，长沙运达汇的个性标签最强。
从长沙第一家奢侈品商场出发
运达集团是本地高端消费的引领者
运达汇背后的运达集团曾打造了长沙第一座城市综合体地标、第一个奢侈品商场“美美百货”、第一家国际五星级酒店喜来登，拥有丰富的高端商业运营及管理经验。运达汇是该集团的另一力作，商业面积12万平方米。
运达汇一期于2017年开业时，就引进了Ferregamo、Philipp Plein、Vivienne Westwood、Moschino等长沙独家的国际品牌，自此开启城市东部的国际时尚之旅。项目定位高端，对优质客户吸引力很强，运达集团作为高端消费的引领者，拥有超过30万的会员，其中白金会员超过6万人。
今年9月，我们再次到访运达汇。精致感依旧，不过更加年轻、有活力了。商场正在举办“盗墓笔记华中首展”，中庭重现了吴山居的场景，还有一系列粉丝互动活动。微博上“老九门重聚长沙”话题已经有1170万热度了，着实圈了一票年轻粉丝。
在品牌组合方面，商场正在强化时尚度和生活方式氛围。比如，一层今年新引进了奈雪の茶、喜茶等品牌，地下一层网红品牌三只松鼠开业销售破37万。零售品牌也正在更新，将引进I.T等一系列更潮流、更具女性氛围的时尚品牌组合。
当然，讲到品牌组合，运达汇最大的亮点还是在将于今年年底开业的二期商业。二期商业与一期无缝连通，顶层还设计有空中景观花园，以打造更多社交场景。
在揭秘运达汇二期商业的入驻品牌之前，我们先一起来看看这个项目的基础条件如何？
武广商圈：长沙城市新中心
城市精英汇聚，追求品质消费
运达汇位于长沙东部的武广商圈，高铁南站就在该商圈，这也是中部地区最大的国家级交通枢纽。同时，政府正在此区域打造国际会议中心、国际时尚中心等多元功能，聚集效应越来越强。
项目周边豪宅环侍，运达汇本身也有高端住宅和顶级公寓，以及瑞吉、W双国际顶级奢华品牌酒店。据统计，项目5公里范围内人口超260万，有其中家庭客群近130万人、青年客群超过80万人，人口密度高、居民消费力强。
但目前区域内只有保利Mall、天虹商场、旭辉Mall等定位大众家庭日常消费的商业项目，高端商业比较欠缺，这也正是运达汇发展的机会。
长沙首个地铁上盖城市综合体
连接交通枢纽，辐射周边城市
地铁2号线是长沙开通的首条地铁线路，直接与运达汇一期地下一层相连。地铁层商业有茶颜悦色、一点点、酒拾烤肉等热门品牌，非常热闹。二期开业之后，地铁商业会延伸到二期，规模更大、品类更丰富。
运达汇坐拥立体交通，距离地铁高铁站仅三站路，驾车到机场也只需15分钟，再加之将开通城际快车，未来项目对于长沙周边的星沙、浏阳、株洲、湘潭、常德等城市也有很强的辐射力。
紧抓女性和家庭的品质消费需求
为长沙打造时尚生活方式新地标
运达汇一期的体量较小，主要是奢侈品和国际精品等高端零售业态，难免给人“高冷”的感觉。二期开业后餐饮、儿童亲子、IMAX电影院等体验业态会大大加强，同时，零售也以国际化妆品、时尚配饰、运动潮流等更加吸引年轻人的品牌为主。
届时，一二期定位和业态上互为补充，从年轻群体、中产家庭，到精英阶层都能在运达汇找到适合自己的商品和体验。
下面就先睹为快，看看运达汇二期将会带来的新品牌：
国际高端化妆品
运达汇二期营造了丰富的国际美妆氛围，美妆品牌精品店的形式在长沙城市东部是第一次出现，众多国际化妆品即将绽放。
国际时尚配饰
时尚配饰一直是国际化妆品的好搭档，瞄准也都是同一批消费者。国际时尚配饰里的代表品牌APM Monaco、Pandora都将进驻运达汇二期。
高颜值的儿童乐园
对年轻家庭来讲，儿童亲子业态是刚需，运达汇一期已经有Mother Goose高端双语早教中心、纯美式Kids R Kids 幼儿园。
接下来，有儿童乐园“爱马仕”称号的奈尔宝家庭中心华中首店，将落地在运达汇二期，打造4000平方米的儿童游乐梦幻空间。
多元化的社交餐饮
从运达汇引进的餐饮品牌来看，品质和社交属性明显。在一期商业街上已经有商务宴请“喜厨”、三十年地道长沙菜“湘春酒家”、二十年精致湘菜“冰火楼”、高端私房菜“食膳庭院”等餐饮。
二期引进的餐饮品牌则有更高的市场认知度，比如：稻香长沙二店、海底捞、徐记海鲜旗下高端品牌蓝麒麟等。另外，奈尔宝家庭中心的亲子餐食也非常有名。
在轻餐方面，已经入驻项目一期的星巴克、茶颜悦色，将在运达汇二期开出该项目的第二家门店。由此也可以侧面反应出项目的良好客流和经营状况。
日式精品超市
运达汇二期的B1层，引进了步步高首家高端日式精品超市。4000平方米的空间通过清新、简约的环境；健康、高品质的商品组合，以及真诚的服务，为顾客提供自由舒适的购物体验。
休闲娱乐
运达汇一期引进的体验业态以服务类为主，有获得了德国红点设计大奖的康斐斯健身会所、美丽田园SPA、你好漂亮三美会所等。
二期则引进了香港维港IMAX影院，这是湖南首家IMAX激光影院，22.8米宽大型荧幕，高亮度4K激光放映机，12.1声道音频系统，带来身临其境的视听感受。共有8个厅，既有容纳500人的超大影厅，也有12个座位的VVIP厅。
悠闲街区为项目增添慢生活氛围
时尚文艺的网红市集变身打卡盛地
购物中心北面是一条和一期同期开业的商业街区“桂花里”，名字来自于街区上移植而来的成熟珍稀桂花树，环境惬意。加之街区上越来越多的轻餐外摆，为顾客营造出享受慢生活的悠闲氛围。
同时，街区也是项目理想的活动场地和周边居民的生活社区空间，晚间有很多家庭在此遛娃。今年7月火爆长沙的甜品市集和文创市场便在此举办，很多在长沙小有名气的网红甜品店都有参与，现场挤满了打扮入时的年轻人，气氛非常热烈。
目前桂花里正在升级，将开通下沉广场，以加强购物中心地铁层与商业街的客流引导。有趣的是，在下沉广场处还设置了一个可爱的“太空人”艺术装置，想必将来又是一处网红打卡点。
“精致服务理念”与“年轻创意活动”并举
为顾客打造美好生活体验
不管是热门品牌的引进，还是在营品牌取得好业绩，除了项目自身的地理位置和硬件优势之外，也离不开团队的商业运营管理能力。
一方面，借由从美美百货时期积累的高端商业运营经验和优质会员，运达汇在会员服务方面更具优势，会员的邀约和转化能力很强。以2019年Ferragamo秋冬品鉴为例，当时品牌全国只选择了四个城市做此活动，长沙运达汇就是其中之一，还取得了不错的成绩。
另一方面，运达汇近期市场活动主要围绕“年轻”和“创意”展开。以今年夏天火爆的“盗墓笔记华中首展”为例，选择的是在年轻人中很有号召力的IP。从前期互动性很强的公众号推文，到现场沉浸式的打卡设计、限定周边、明星路演都抓住了年轻粉丝的兴趣点，才引发线上线下的超高参与度。
由运达集团经营的瑞吉酒店和W酒店（年底开业）是项目独有的优势，商场经常与酒店间进行互动。比如，场内品牌亨吉利名表联合商场连续3年在瑞吉酒店举办名表鉴赏活动，均取得了骄人的业绩。
长沙是明星艺人的必去城市，瑞吉酒店有超多明星入住。既吸引大批年轻粉丝来到项目，也令以瑞吉酒店为背景的时尚大片在微博上流传。
运达集团一直专注于高端商业的开发和运营，我们参观过运达汇的地下停车场、物业后场，都非常整洁有序。交流过程中也听闻运达团队为精益求精的效果，不计较成本的幕后故事。不难看出，对于品质的追求是这家企业最核心的竞争力。
运达汇二期秉承了集团对于品质的追求，同时其定位和业态规划也踩准了年轻消费者的需求变化和市场趋势。就目前曝光的国际高端化妆品等入驻品牌，对于2020新开业商场来说，已经是非常积极的信号。让我们一同期待更多新进品牌揭晓，以及运达汇年底的盛大亮相！
👇欢迎扫描二维码添加iziRetail为微信好友👇
（请注明真实姓名和工作单位）