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宠物品牌往时尚化和多元化发展，成商场打造时髦生活方式的重要选项 | iziRetail逸芮
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2018年星巴克在国内首次落地宠物友好店时，成为引起行业热议的一桩大新闻。三年后的今天，宠物友好的咖啡/轻餐店在一线城市呈现普及之势。月初热度很高、有熊猫坐镇的MANNER×BEAST野兽派主题门店，原本就是MANNER徐汇滨江宠物友好店。
在广受瞩目的前滩太古里，场内品牌Shake Shack上周开始试营业，开业时举办了“奔跑吧，汪汪”比赛。这是品牌首次在内地以“Shack Hood”概念打造的升级版宠物友好体验店，店内有萌宠周边。
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孤独经济带来氪金式养宠
据《天猫618淘宝直播全景报告》披露的今年618期间数据显示，宠物行业消费同比去年天猫618增长73.8%，被报告解读称为：消费者全新的生活方式激活了新行业，“孤独经济”带动了宠物消费。
其实，去年三八节天猫国际的消费数据就显示，一些宠物细分品类消费较上一年呈现数倍增长。也正是去年，网络上流行起“氪金式养宠”的说法，即指主人愿意在宠物身上花费更多的费用。
国民整体消费水平提高、养宠人群年轻化和高知化，以及独居成年人数量激增产生的情感需求，这三个因素被普遍地归结为宠物行业近些年持续增长的重要原因。同时，正因为养宠人群的年轻化，以及宠物逐渐视作家庭成员之一，所以消费者在宠物方面的消费更加追求高品质、从物质延伸到精神方面。
报告显示过去5年间宠物市场的行业规模复合增长率超过30%，
未来3年预测复合增长率约14%
报告显示80、90后是养宠人群主力军，占比分是36.2%、38.1%。
90后人群养宠发展潜力大，年轻人仍是未来市场的主力人群。
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从投融资市场，看宠物消费品牌的趋势
今年新消费投资持续走热，在我们统计整理《2021新消费品牌融资季度分析报告》中，与宠物相关的投融资新闻有10余条。
获得融资的品牌中，宠物食品是绝对主力。各品牌主打概念虽不相同，但都关注于宠物健康的针对性满足。比如：黑米先生被媒体称为首家推出“定制化宠物鲜粮服务”的品牌，消费者通过品牌小程序可以看到每种宠物粮的原料成分、健康功效。帕特则推广更符合猫狗原始猎食习惯的生骨肉理念。
同时，新涌现的宠物企业的品牌意识在加强、品牌传播的玩法更多。比如，2019年创立的毛星球FurFurLand定位潮流宠物品牌，主打不含添加剂的新鲜粮材。它通过IP形象、场景故事延展等方式，制造丰富的记忆点，还曾在南翔印象城MEGA举办“毛星球探鲜之旅”IP展。
新锐宠物品牌不仅满足的宠物本身的生理需求，更是满足养宠人的心理需求。比如，今年6月刚获天使轮融资的毛绒派，在宠物用品方面以甜美可爱风格为主，将猫咪拟人化。推出了诸如：“环游世界”猫抓板系列，让主人把“景点”带回家，与猫咪分享，满足宠物主人的情感需要。
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“宠物友好”成时髦，商场积极引入宠物业态
服务“毛孩子”的品牌走进商场
在我们监测的上海40家重点商场中，引进宠物业态品牌的商场有23家，也就是说将近60%的商场配备了宠物业态。四楼、五楼、地下一楼是宠物店铺最常见出现的楼层。而尚未引进宠物业态的商场主要是高端定位的港资项目、传统百货商场。
上海部分商场的宠物业态品牌分布
从上表可以看出来，宠物品牌连锁化程度不高，大多处于品牌发展的初始阶段。市场上还没有出现高品质、连锁化发展的龙头型企业。
不过，今年上半年新开业的宠物店，诸如：新天地广场的Babydoll、BFC的宠物愿望、虹桥天地的未卡猫空间等，店铺形象都很亮眼。看得出来该业态正涌现更多创新、精致型的品牌。
“宠物友好”会成为一个商场的标签吗？
随着养宠人群数量增长，特别是群体的年轻化，打造宠物友好成为很多新项目尝试的方向。开篇提到的前滩太古里，目前中央公园区域已经开放体验。商场在此区域实施宠物友好，并详细规定了注意事项，比如：务必牵绳或手抱宠物、犬只必须佩戴电子犬牌等。
今年新开业的宁波阪急，六楼引进了宠物店。因此，在一层设置了宠物电梯，可从一层和地下层直达六层；并有宠物专属通道引导消费者到宠物店。
上海BFC也实行宠物友好，联合场内120余家商户开放为宠物友好餐厅或商店。商场在运营方面做了充分考量，包括携宠物进入商场的注意事项、场内宠物友好的范围等。
毕竟有消费者对动物敏感或者畏惧，因此，商场打造宠物友好主题时一定要做好相应安全和服务措施，以免出现个别项目因频繁的顾客受投诉而只能取消宠物入内的情况。
除了引进宠物业态之外，举办宠物相关的市场推广活动也是商场与养宠人群互动的场景。特别是市集火爆之后，像静安嘉里中心·安义夜巷等市集上常能看到狗狗出没。
而郑州新田360广场（国贸店）则打造了一个专门针对宠物的主题市集：“夜猫市集”，今年已经做到2.0版本。现场有主题音乐叭、30余家萌宠摊位，以及潮玩文创、美食等摊位。
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分享一些亮眼的宠物相关品牌
pidan & 毛毛和绿
pidan属于宠物业态中比较早期涌现出来的优质品牌，专注为宠物设计产品，2015年创立。2016年第一款产品雪屋猫砂盆推出。2018年第一批犬用产品上线，同年在上海开出首家线下体验店，后陆续进驻杭州、成都、南京等城市的商业项目。
毛毛和绿是pidan打造的新门店品牌，希望重塑商业项目“花鸟市场”的商业形态。不是单纯的宠物店，产品包括宠物、植物、水族、IP周边等。
我们曾在成都晶融汇二楼看到毛毛和绿的门店，店内色彩饱和比较明快。店铺与一家潮流集合店相邻，远远看过去，并不是常规宠物店式的可爱风。
LAZY EAZY
2019年原创宠物服饰品牌LAZY EAZY在TX淮海开设首个线下体验空间，今年品牌以“非人类商店”为主题，对店铺做了全面升级，设计了拍照打卡区并增加了异形装置。
LAZY EAZY两位主理人都曾在时尚行业工作，他们没有把品牌简单定义为宠物品牌，而是置于时尚领域，以宠物服饰作为切入点，打造“人宠时尚生活方式”的概念。
LAZY EAZY也是一个非常活跃的品牌，曾与WeWork合作可持续时尚走秀，也在南京金茂汇、成都买手店CLAP等地都举办过快闪，参与过安义夜巷、凡几市集等线下集市活动。（点击蓝色字查看LAZYEAZY专访，了解更多品牌详情）
LAZY EAZY联合chillichilli趣里的非人类HAO派对
未卡VETRESKA
未卡VETRESKA是2017年创立的宠物生活方式品牌，创始团队拥有时尚产业背景和海外学习工作经验。品牌会把人类生活中的小情趣注入产品设计，推出的无土猫草、仙人掌猫爬架、西瓜猫吵盆、宠物泡泡箱等爆款产品，是养宠人自己看到就会先被吸引的设计。去年底，品牌宣布完成2千万美元两轮融资。
未卡希望逐步在人宠亲子生活方式、人类生活方式领域做规划和布局。今年品牌陆续进驻上海虹桥天地、成都ifs、杭州in77，以“未卡猫空间”的业态布局线下，就是希望以此将覆盖人群从养宠人群，拓展到更广阔的女性消费群体。
電力宠物公司
電力宠物公司是上海武定路上一家很精致的宠物店，有洗护、美容、寄养、行为训练等服务，以及宠物食品、用品等售卖，目前品牌还进驻了前滩太古里。
更吸引我们注意的是電力宠物公司的跨界联名活动，它与Shake Shack出限量联名礼包、与DIESEL合作打造萌宠丹宁DIY工坊、与city super合作宠物节，还参加安义夜巷等市集活动。
電力宠物公司在其品牌介绍资料中提到，品牌定位于“宠物潮流生活方式集合店”，类似于宠物精选品牌买手店，罗列的代理品牌中不乏欧美专业的宠物品牌。
Babydoll
“Pet is my baby”是babydoll的品牌核心理念。目前，品牌在上海尚嘉中心、TX淮海、新天地广场等有4家门店。
新开业的新天地广场门店有较大的独立的撸猫萌宠互动区域。店铺形象通透、清新，非常整洁，吸引路过者驻足。这家店另外一侧是一排待售猫咪展示区，也很可爱。
PET WISH宠物愿望
在上海BFC的LG2层有两家宠物店：PET WISH宠物愿望、PET WISH宠物愿望·长勿相忘·探汪馆。前者是宠物洗护服务、零售、撸猫房等综合功能，后者是今年新开业的撸狗馆。两家店铺的颜值都颇高，低饱和度的色彩、全透明的洗护区、0异味的空气营造了很好的人宠环境。
我们看到PET WISH有与商场和其他宠物业态联乘互动活动，比如去年和BFC共同举办“萌宠有玩日”，有狗狗竞技场、宠愿手工展义诊、萌宠摄影等等。
此外，还有KOKO'WAN、有柴宠物、猫先生之家、Pet Sugar倍甜、Paws Nation彼星宠物王国等等宠物品牌也都有不错的形象。想了解更多品牌介绍的话，可点击去年的推文《宠物业态成商场新标配，都有哪些值得关注的品牌？》复习。
通过上面新锐宠物品牌的分享，可以看出来，当下活跃的宠物品牌并不只局限于设计生产宠物相关产品，更以时尚品牌的思维在打造一个生活方式品牌，着眼点在于宠物背后的年轻消费群体。
各类宠物行业的研究报告都表明，拥有“毛孩子”的家庭将越来越多、宠物消费支出占比家庭消费总支出的比例在逐年增大，这是一个不容忽视的市场。期待之后看到更多有趣的宠物品牌，以及更多配套设施到位的宠物友好商场。
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